Etikettarkiv: sentimentanalys

Politiska partier – helårsresultat i sociala medier 2019. 2 (2)

Sverigedemokraterna gör dubbelt så många inlägg per dag på Facebook. I snitt gör partierna 1,61 inlägg per dag på Facebook. Landets tre största partier har den största andelen influens i sociala medier. Sverigedemokraterna dominerar faktor influens bland de politiska partierna på samtliga plattformar.

Det första inlägget om de politiska partiernas resultat i sociala medier 2019 kompletteras här med underlag med fokus influens och antal inlägg. Med tanke på den stora mängd data som finns tillgänglig hos analysföretagen, har jag, vad gäller samtliga tio partier, avgränsat bilden till en plattform, Facebook. De tre största partierna vid riksdagsvalet 2018, Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna, har jag även valt att jämföra sinsemellan, vilka presenteras baserat på faktor influens på plattformarna Facebook, Twitter och Instagram. Motsvarande analys för partiledarna kommer separat inom kort.

Som du kunde läsa i det första underlaget så var Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet de mest framgångsrika partierna i sociala medier 2019. Därefter följda av Kristdemokraterna, Socialdemokraterna och Medborgerlig Samling.

Till hjälp för att ge en väl underbyggd bild använder jag data från tre olika analysföretag: Bumblewing, Smampion samt Notified.

Facebook – Influens helår 2019

På bas av faktor influens har jag visualiserat de fem riksdagspartier som under 2019 frekvent visat toppresultat, det vill säga Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet, samt därtill Socialdemokraterna och Kristdemokraterna.

Sverigedemokraterna har som synes en helt egen nivå av influens i sociala medier, betydligt över de övriga partierna. Av grafen syns också att andra halvåret ökade partiets influens.

Politiska partier influens 2019 – Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna, Moderaterna, Kristdemokraterna och Vänsterpartiet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Jag vill uppmärksamma att vissa månader (ett fåtal) när några partier, i huvudsak Socialdemokraterna på Twitter och Kristdemokraterna på Facebook, inte funnits bland de fem bästa, som i verktyget redovisas separat, har jag räknat ett snitt för dem baserat på resterande procent för Övriga.

Månadsinfluens, snitt per parti

Nedan syns mängden influens omvandlad till ett medelsnitt per parti per månad, vilket fördelar de fem partierna som följer:

  1. Sverigedemokraterna: 59,6 procent
  2. Socialdemokraterna: 9,3 procent
  3. Moderaterna: 9,1 procent
  4. Vänsterpartiet: 7,8 procent
  5. Kristdemokraterna: 3,7 procent

Facebook – influens helår 2019 – landets tre största politiska partier

Influens – Sveriges tre största partier: Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna – Facebook 2019. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – influens helår 2019 – landets tre största politiska partier

Influens – Sveriges tre största partier: Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna – Twitter 2019. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – influens helår 2019 – landets tre största politiska partier

Verktyget har som synes data från maj 2019 för samtliga bevakade partier.

Influens – Sveriges tre största partier: Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna – Instagram 2019. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – samtliga partier. Antal inlägg, helår 2019

Sverigedemokraterna är det mest aktiva partiet vad gäller att producera och publicera inlägg på Facebook. 3,56 inlägg per dag vilket är mer än dubbelt så många som nästföljande parti Medborgerlig Samling samt påföljande Socialdemokraterna. En god grund för att skapa och driva engagemang.

Politiska partier Facebook antal inlägg per dag 2019. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Politiska partier Facebook antal inlägg per dag 2019 (summa). Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Jag vill uppmärksamma att samtliga partier inte har funnits hos Notified hela 2019, och därmed inte har mätts hela året. Detta speglas i visualiseringen av data nedan, som synes av Sverigedemokraternas linje nedan som visar utfall från maj.

Politiska partier månadsposter Facebook 2019 – Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna, Moderaterna, Kristdemokraterna och Vänsterpartiet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier antal månadsposter Facebook 2019. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Stämmer dessa faktiska resultat med den bild du fått av partierna under 2019 – i sociala medier samt generellt? Är det någon faktor som du ser som avgörande för ett politiskt parti för att lyckas få genomslag/effekt i sociala medier?

Som jag berört i många tidigare inlägg genom åren så finns det ingen faktor av sentiment eller textanalys, det vill säga värdering på bas av texters innehåll som visar om engagemang varit positivt eller negativt i sociala medier. Data som visar en hög frekvens av engagemang, kan alltså bero på en mängd olika reaktioner. Det finns idag inget verktyg som fullt ut erbjuder en kvalitativ sentiment-analys för sociala medier mig veterligt. Gör du så tipsa mig gärna.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: Bumblewing, Notified och Smampion

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: de åtta politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med på grund av stor framgång och/eller aktivitet i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag genom att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.

Partikommunikation i sociala medier – juni 2018

Sverigedemokraterna har 72 procent av all interaktion på Instagram. Kristdemokraterna och Moderaterna sponsrar mest inlägg på Facebook. Allianspartierna har minst framgång på YouTube. 6 framgångsfaktorer för opinionsbildning i sociala medier. Sentimentanalys på Facebook. Nyhet: Månadsdata från Bumblewing, samt, Almedalstoppen.

Summering juni

Igår började Almedalsveckan, i år större än någonsin, där Moderaterna och Ulf Kristersson var först ut. Idag är det Vänsterpartiets och Jonas Sjöstedts dag. Analysföretaget Bumblewing, vars data jag nu använder och delar i bloggen, har tagit fram en aktuell sociala medier konto-lista för veckan på Facebook: Almedalstoppen. Just nu finns 358 (politiska) sociala medier-konton rankade. Finns du med? Nedan aktuell bild – för stunden.

Denna månads fullspäckade analys inleder jag med att för första gången göra en ”rekommendation” vad gäller val av/fokus på sociala plattformar utifrån tanke på effekt. Detta på bas av data i denna blogg, i huvudsak baserad på korrelation storlek vs interaktioner. Min turordning:

  1. Instagram
  2. Facebook
  3. YouTube
  4. Twitter

Varför då detta? Instagram är den plattform där andelen interaktioner vida överstiger antalet följare. Intresse och effekt. Även Facebook har vänt en negativ tillvaro där nu andelen interaktioner börjar överstiga antalet följare. Ifall jag behöver slänga in en brasklapp gör jag nu det direkt. Självklart är det ingen mening att välja Instagram om man inte har några följare, eller för den delen, rätt följare. Då kanske de andra plattformarna ändå gör sitt jobb bättre. Och inte att förglömma, sociala medier handlar om att bygga relationer, och dessa skapas över tid, i god tid innan till exempel ett val.

Vad gäller skillnad mellan YouTube och Twitter, så ”vinner” YouTube på grund av sin koppling till Google och därmed SÖK. Twitters tyngd får ses vara koppling till följare i form av journalister, samtidigt som många upplever kanalen som icke-konstruktiv samt negativ och drevande. Här kan du läsa hur två riksdagspolitiker från olika partier och block upplever Twitter:

Även Kantar Sifo noterar att ”både regeringspartierna och allianspartierna (har) svårt att aktivera sina egna stödtrupper på Twitter”.

Vad gäller opinionsbildning i sociala medier så delar Sifo dessa 6 framgångsfaktorer:

Jag har i över 10 års tid diskuterat sentimentanalys med flera av landets främsta mediebevaknings- och analysföretag. En fråga som alltid haft sina utmaningar, och inga enkla, självklara lösningar. Sifo har nu gjort en analys över ton och genomslag för partier i sociala medier, se nedan. Jag väljer lyfta denna, utan att veta mer detaljerat om själva hantverket, just för att jag ofta lyfter att den interaktion jag mäter och analyserar, de facto inte behöver vara tecken på något positivt, utan kan även vara negativ/ironisk. Därav att jag ser sentimentanalys som en mycket viktig faktor för att rätt kunna förstå och agera på den digitala spelplanen.

Nedan får du detaljerad data för juni för just Instagram, hämtad från Socialbakers. Sammanfattningsvis, Sverigedemokraterna som bäst i klassen, gör dubbelt så många inlägg som snittet, säkrar högst engagemang samt växer mest.

Instagram juni 2018

Relativ tillväxt juni

Läs mer