Etikettarkiv: Pollofpolls.se

Politiska partier i sociala medier – maj 2021

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i maj, följda av Socialdemokraterna. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Socialdemokraterna stod för mest politisk annonsering i Facebooks tjänster. Tre partier tappade följare på Facebook. Sverigedemokraterna hade månadens mest framgångsrika inlägg på Facebook. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på flertalet plattformar. Rapporter: Fördomar om politiker samt trakasserier på nätet. Ny funktion: Dölja Gilla – ett vägval?

Summering maj

Även i maj dominerade Sverigedemokraterna det politiska sociala medier-landskapet, åter följda av Socialdemokraterna. Sverigedemokraternas långa dominans minskade denna månad, med färre första platser samt lägre placeringar. Socialdemokraterna uppvisar ett ökande genomslag i sociala medier

Vänsterpartiet, som senaste månaderna knappt placerat sig bland aktuell månads tre mest framgångsrika partier, tog nu sex placeringar bland topp 3 i maj.

Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på samtliga plattformar.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. Sverigedemokraternas långa dominans minskade under maj, med färre första platser samt lägre placeringar.

Vänsterpartiet, som senaste månaderna knappt placerat sig bland aktuell månads tre mest framgångsrika partier, tog nu sex placeringar bland topp 3 denna månad, i samtliga verktyg.

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Vänsterpartiet, Kristdemokraterna och Sverigedemokraterna
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Centerpartiet och Moderaterna
    • Influens: Vänsterpartiet, Moderaterna och Sverigedemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Socialdemokraterna, Kristdemokraterna och Moderaterna
  • YouTube
    • Poäng: Socialdemokraterna, Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.

Även för 2021 syns initialt samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro och effekt i sociala medier. I maj dock med en viss minskning på samtliga plattformar. Twitter kan ses som den plattform där partiets genomslag och effekt tydligt utmanas.

Sveriges tre största partier i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Socialdemokraternas annonsering på Facebooks plattformar var även denna månad högst av samtliga partier. Centerpartiet bytte grafisk profil under maj och startade i samband med detta en kampanj.

Moderaterna och Feministiskt initiativ uppvisade här fortsatt inte någon annonsering under månaden.

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. Eventuell första maj-annonsering finns därför i underlaget för april.

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio (åtta) partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna ökade under månaden på samtliga plattformar.

Sverigedemokraterna var mest aktiva parti på samtliga plattformar förutom Twitter. 

Mest aktiva parti per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 579 (551) inlägg, motsvarande ett snitt på 58 (55) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 164 (Sverigedemokraterna 144) stycken dvs. 28 (26) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 534 (526) tweets, motsvarande ett snitt på 53 (53) inlägg per parti. Varav Vänsterpartiet 121 (Vänsterpartiet 121) stycken dvs. 23 (23) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 387 (334) inlägg, motsvarande ett snitt på 39 (33) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 77 (Sverigedemokraterna 65) stycken dvs. 20 (19) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 76 (63) videor, motsvarande ett snitt på 8 (6) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 29 (Sverigedemokraterna 40) stycken dvs. 38 (63) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Sverigedemokraternas och Socialdemokraternas höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Miljöpartiet de gröna, Kristdemokraterna, Moderaterna och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens topp 3-inlägg 

Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
  • Smampion: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Facebook politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första platsen denna månad intogs av Vänsterpartiet, följda av Moderaterna. Denna månad minskade Sverigedemokraterna till knappt 13 procent av totalen influens, vilket gav tredje platsen. 

Influens Twitter politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Moderaterna
  • Smampion: Centerpartiet, Medborgerlig Samling och Kristdemokraterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Twitter politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Vänsterpartiet tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Instagram politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg maj 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna, Moderaterna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var Liberalerna, Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna.

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Liberalerna, Kristdemokraterna, Moderaterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på samtliga plattformar utom YouTube. 

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill även Liberalerna och Socialdemokraterna.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Kristdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling 
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Vänsterpartiet.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier maj 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Samtliga partier utom Medborgerlig Samling uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet 
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Centerpartiet och Moderaterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier maj 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad, därtill även Sverigedemokraterna och Miljöpartiet de gröna.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Moderaterna (Miljöpartiet de gröna)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna gång följda av Moderaterna och Socialdemokraterna. 

Politiska partier maj 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad. Kristdemokraterna, Liberalerna och Medborgerlig Samling hade nolltillväxt. 

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Socialdemokraterna (Medborgerlig Samling) 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna 
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet
  • Högst engagemangsgrad: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Topp 3-inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg maj 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2020. En ny effektanalys för första halvåret 2021 kommer i juli/augusti 2021.

Dölja gilla/lajks, Mediebarometern samt diverse relaterat

Dölja lajks – ett vägval?

Kommunikationsanalys har tidigare lyft de tester som Facebook gjort vad gäller att kunna dölja antal lajks. Den 26 maj kommunicerade företaget att alla på Facebook och Instagram nu har möjligheten att dölja det publika antalet lajks. De skriver:

”We tested hiding like counts to see if it might depressurize people’s experience on Instagram. What we heard from people and experts was that not seeing like counts was beneficial for some and annoying to others, particularly because people use like counts to get a sense of what’s trending or popular, so we’re giving you the choice.”

På Instagram finns numera alternativet ”Dölj antal gilla-markeringar” för inläggen. Statistiken finns dock fortfarande tillgänglig för sidägaren.

Kommer vi att få se de politiska sidorna använda denna funktion? Eller är en visualisering av lajks istället en av grunderna för att politiska budskap får spridning och genomslag? Vad tror du?

Rapporter om trakasserier och fördomar mot politiker i sociala medier

FOI har dels undersökt hur politiker som kollektiv omnämns på 28 lokaltidningars Facebook-sidor, dels vilka olika taktiker som är vanligt förekommande för att trakassera någon via internet. Där konstateras: ”De mest förekommande fördomarna om politiker var att de inte tar ansvar, är lata, inkompetenta, hycklare, översittare eller maktgalna. Ofta var det enskilda politikers handlanden som bidrog till en generalisering av politiker i allmänhet.”

SKR har utvecklat underlaget i Fördomar om politiker i sociala medier där bland annat nedanstående visualisering finns:

Källa: Fördomar om politiker i sociala medier. SKR

Mediebarometern 2020 – sociala nätverkstjänster samt rörlig bild

Mediebarometern är en årlig undersökning av den svenska befolkningens tillgång till, och användning av, olika typer av medier däribland sociala nätverkstjänster.

Användning olika medier 2020. Källa: Medibarometern 2019 och 2020 (Nordicom, Göteborgs universitet)

De sociala nätverkstjänsterna, med en räckvidd på 84 procent, hade en högre daglig räckvidd än både radion och dagstidningen, som när också användning online inkluderas hade en räckvidd på 75 respektive 68 procent.

Räckvidd för olika medier. Källa: Medibarometern 2019 och 2020 (Nordicom, Göteborgs universitet)

Undersökningen visar att tre av tio tog del av nyheter via Facebook. De skriver: ”29 procent av befolkningen tog en genomsnittlig dag del av nyheter via Facebook. Det gjorde Facebook till den mest använda sociala nätverkstjänsten för nyheter. Variationen var dock stor mellan olika ålders- grupper. Bland 9 till 14-åringar var Instagram och Youtube de mest använda källorna för nyheter bland de sociala nätverkstjänsterna. Bland 15 till 24-åringar var Instagram den dominerande nyhetskällan”. Det konstateras även att 92 procent av befolkningen såg på rörlig bild i någon form en vanlig dag, däribland YouTube.

Räckvidd sociala nätverkstjänster 2020. Källa: Medibarometern 2019 och 2020 (Nordicom, Göteborgs universitet)

Mediebarometern genomförs av Nordicom vid Göteborgs universitet i samverkan med Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten, Myndigheten för press, radio och tv, Sveriges Radio, Sveriges Television och Sveriges Utbildningsradio. 

Bazooka: Ny Florida-lag bötfäller sociala mediaföretag som förbjuder politiker

Bazooka rapporterar om en ny lag som förbjuder sociala medieföretag från att stänga av politiker från mediernas plattformar vilken undertecknats av Floridas guvernör Ron DeSantis. ”Lagen är planerad att träda i kraft den 1 juli om inte den slås ned av domstol för att den bryter mot USAs grundlag och privata företags rätt att reglera sina egna plattformar.”

AI styr politiken?

Computer Sweden lyfter en undersökning som visar att 51 procent av européerna kan tänka sig att minska antalet parlamentariker och ge platserna för AI. De yngre respondenterna var mer positiva. Vad tänker du?

Opinionsläget – Pollofpolls

Nyligen kom statistikmyndigheten SCB med vårens partisympatiundersökning. Förutom denna produceras som bekant ett stort antal övriga undersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Kontakt

Får du hjälp av underlag ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Här kan du läsa sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna under första kvartalet 2021.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022.