Sverigedemokraterna dominerade effekt i sociala medier i september. Partiernas innehållsaktivitet minskade på samtliga plattformar efter valet. Moderaterna passerade Vänsterpartiet i antal följare på Instagram. Centerpartiet stod för högst annonsering i september. Vänsterpartiet ökade markant sin annonsering. Rikssidornas annonskostnad hos Meta uppgick till nästan 25 miljoner under 2022. Sista publika gratisanalysen av effekt.
Efter snart tio års bidrag till kostnadsfri kunskap är detta den sista publika gratisanalysen som Kommunikationsanalys kommer att publicera över de politiska partiernas närvaro och effekt i sociala medier. Data kommer att vara tillgänglig under hösten för att underlätta underlag under tiden partierna gör sina valutvärderingar.
Tack för allt intresse för politik i sociala medier genom åren – med förhoppning att underlagen bidragit till nya insikter till stöd för vår demokrati.
Summering september
- Även i september säkrade Sverigedemokraterna mest effekt på bas av kommunikation och närvaro i sociala medier och respons på densamma. Därefter följde åter Moderaterna.
- Sverigedemokraterna, som hittills mest aktiva parti på merparten plattformar, utmanades denna månad av Socialdemokraterna på Facebook, Instagram och YouTube.
- Partiernas innehållsaktivitet minskade denna månad på samtliga plattformar med tydlig minskning efter valdagen (detaljerad data nedanstående under Antal politiska inlägg per månad per plattform).
- Landets tre största partier säkrade mest effekt, och de riksdagspartier som följde därefter denna månad var Vänsterpartiet och Liberalerna.
- September uppvisade en annonsering i linje med föregående månad i Metas tjänster. Snittannonskostnad per riksdagsparti uppgick till 912 000 (948 000) kronor i september, där Centerpartiet, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna drog upp snittet. Sammantaget har partiernas rikssidor annonserat för nästan 25 miljoner kronor hittills i år.
- Centerpartiet annonserade för mest av samtliga partier. Därefter följde Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna. Sverigedemokraterna, som började annonsera rikssidan först i maj i år, ligger på tredje plats som det riksparti som annonserat för mest i Metas tjänster under 2022. Minst annonsering av riksdagspartierna gjorde åter Vänsterpartiet, som dock ökade markant under september. Mer detaljerad info hittar du nedanstående under Kostnad för politisk partiannonsering.
- Inget riksdagsparti tappade följare på Facebook denna månad. Moderaterna har passerat Feministiskt initiativ i storlek (vilka tappade följare även denna månad), och är därmed fjärde största parti på plattformen. Minsta riksdagsparti på plattformen är Liberalerna.
- De tre största partierna på Facebook är Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet. På Instagram är de tre största partierna Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet, och på Twitter Moderaterna, Sverigedemokraterna och Miljöpartiet de gröna. Moderaterna passerade denna månad Vänsterpartiet i storlek på Instagram.
Den 2 maj meddelade Socialdemokraterna att deras Twitter-profil inte längre är aktiv varför relaterad data för april blev den sista för partiet att analyseras för den plattformen.
Partier utom riksdagen: Negativ tillväxt visade fortsatt Feministiskt initiativ på Facebook. (Fi) har nu 120 000 följare på Facebook, vilket kan jämföras med samma period 2020 då partiet hade närmare 133 000 följare. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt samt tillväxt på flera plattformar. Dessa partiers annonsering i Metas tjänster är i jämförelse med riksdagspartierna mycket låg och påverkar totalen mycket marginellt.
Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier
Sverigedemokraterna placerade sig åter sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), åter följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar.
- Facebook
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
- Poäng: Moderaterna/Socialdemokraterna, Vänsterpartiet och Miljöpartiet de gröna
- Twitter
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Liberalerna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
- Poäng: Medborgerlig Samling/Vänsterpartiet, Sverigedemokraterna och Miljöpartiet de gröna
- Instagram
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Poäng: Kristdemokraterna/Liberalerna, Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
- YouTube
- Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
- LinkedIn
- Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Partier per plattform samt storlek
Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (föregående kvartal inom parentes):
- Facebook = Sverigedemokraterna
- Twitter = Sverigedemokraterna
- Instagram = Sverigedemokraterna
- YouTube = Medborgerlig Samling (Socialdemokraterna)
Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.
Influens över tid – landets tre största partier
Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 och 2021 en helt dominerande influens i sociala medier. En influens som kvarstått under 2022, dock med ett tydligt tapp under valmånaden september på Facebook och Instagram, då samtidigt Socialdemokraterna nådde sitt årsbästa.
Under valåret 2022 publiceras resultat för 2021 parallellt till hjälp att jämföra utveckling och eventuell förändring av utfall.
Facebook 2022 vs 2021
Twitter 2022 vs 2021
OBS skilda skalor på årens y-axel.
Instagram 2022 vs 2021
Kostnad för politisk partiannonsering (Meta)
I september 2022 uppgick sammanlagd kostnad relaterat rikssidor till nästan 7 300 000 (7 600 000) kr. I jämförelse annonserade dessa partier i september 2021 för drygt 258 000 kr.
Snittkostnaden per riksdagsparti och månad uppgick därmed till ca 912 000 (948 000) kr; ett snitt som dras upp av Centerpartiet, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna.
Värt notera riksdagspartiet Vänsterpartiet som i år lagt minst på annonsering i Metas tjänster (knappt 600 000 kr). I september ökade deras satsning marknad och partiets kostnad var drygt 512 000 kr, vilket fortfarande är en betydande skillnad relaterat månadssnittet på 912 000 kronor för partier i riksdagen. Fokus andra kanaler eller lokala partisidor?
Centerpartiet riks lade mest på annonsering i augusti, drygt 1 600 000 kronor. Det var partiets högsta annonskostnad under helåret.
Sverigedemokraterna, som började annonsera rikssidan först i maj i år, ligger nu på tredje plats med högst annonsering i Metas tjänster under 2022.
Av de två partierna utom riksdagen uppvisade både Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling annonsering i september, 500 kr respektive 6 000 kr; en mycket blygsam nivå i jämförelse med riksdagspartiernas snitt på 912 000 kr.
Annonsering Meta 2022 vs 2021
Topp 3 månadsannonskostnad i september i Metas tjänster (bas: respektive rikspartisidor) (föregående månad inom parentes):
- Centerpartiet (Moderaterna)
- Sverigedemokraterna (Centerpartiet)
- Socialdemokraterna (Socialdemokraterna)
Annonseringskostnad per parti per månad i Metas tjänster
OBS! Under 2021 hade y-axeln 300 000 kr som max per månad medan nu 1 800 000 kr blev max under 2022.
Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan kan vid ojämn tillgång till aktuell data omfatta 30-dagar.
Nedanstående graf visar kostnadsutvecklingen för bevakade partiers annonsering i Metas produkter och tjänster under 2022. Kommunikationsanalys bevakar till och med årets val samtliga partier invalda i riksdagen samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. De två partierna utom riksdagen uppvisar mycket låg annonsering (hittills i år drygt 30 000 kr tillsammans) därav att totalkostnad för Meta-annonsering enbart mycket marginellt påverkas av dessa två partier utom riksdagen.
Dialoger
Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad samtliga tio (tio) partier mätbar aktivitet, dock med mycket stor procentuell skillnad, från lägst Sverigedemokraterna till högst Vänsterpartiet (föregående månad Liberalerna).
Är dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.
Antal politiska inlägg per månad per plattform
Partierna producerade och publicerade under månaden ett minskat antal innehåll på samtliga plattformar dvs. en klar minskning efter valdagen. Socialdemokraterna var denna månad mest aktiva på 3 av 4 plattformar (den fjärde är de inte aktiva på längre).
Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):
- Facebook: 774 (992) inlägg, motsvarande ett snitt på 77 (99) inlägg per parti, varav Socialdemokraterna 208 (Sverigedemokraterna 208) stycken dvs. 27 (21) procent av totalen politiskt innehåll.
- Twitter: 901 (1164) tweets, motsvarande ett snitt på 90 (129) inlägg per parti, varav Sverigedemokraterna 184 stycken (Sverigedemokraterna 309 stycken) dvs. 20 (27) procent av totalen politiskt innehåll.
- Instagram: 655 (841) inlägg, motsvarande ett snitt på 66 (84) inlägg per parti, varav Socialdemokraterna 171 stycken (Socialdemokraterna 170 stycken) dvs. 26 (20) procent av totalen politiskt innehåll.
- YouTube: 149 (229) videor, motsvarande ett snitt på 15 (23) videor per parti, varav Socialdemokraterna 45 (Sverigedemokraterna 62) stycken dvs. 30 (27) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Samtliga partier utom Liberalerna och Feministiskt initiativ producerade videor denna månad.
Månadsresultat per verktyg
Kommunikationsanalys har som specialitet social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal?
Facebook – månadens bästa inlägg
Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden (föregående månad inom parentes vid ändring), dock med olika inlägg.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Moderaterna
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna.
Bumblewing
Smampion
Twitter – influens
Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda tillsammans drygt 70 procent av total andel influens. Vänsterpartiet intog åter tredje plats. (Socialdemokraterna redovisas och räknas nu inte in i total på grund av inaktiverad profil sedan maj.)
Twitter – månadens bästa inlägg
Sverigedemokraterna placerade sig etta i båda verktygen för månaden (föregående månad inom parentes vid ändring).
- Bumblewing: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
- Smampion: Sverigedemokraterna (Kristdemokraterna)
Bumblewing
Smampion
Instagram – influens
Sverigedemokraterna säkrade fortsatt dominerande andel influens på Instagram. Även denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats.
Instagram – månadens bästa inlägg
Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden (vid ändring, föregående månad inom parentes).
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Moderaterna (Socialdemokraterna)
Bumblewing
Smampion
Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar.
I Smampions verktyg förelåg denna månad Vänsterpartiets rikssida som inaktiverad, därav att ingen data för rikspartiet på Instagram går att redovisa.
Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet och Feministiskt initiativ.
Partier under medel var denna månad åter Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.
Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet och Feministiskt initiativ. Vänsterpartiets rikssida redovisade ingen data under september i detta verktyg.
YouTube
Partier under medel denna månad var åter Moderaterna, Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet, Liberalerna och Feministiskt initiativ.
Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på Facebook. Partiet verkar i år ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa för dem.
Feministiskt initiativ uppvisade åter negativ tillväxt denna månad.
Mätpunkter Facebook
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna
- Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
- Högst tillväxt: Kristdemokraterna
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Moderaterna
- Dialoger: Samtliga partier
Topp 5-partier
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier uppvisade dialog även denna månad.
Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.
Engagemang – Notified
Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Moderaterna.
Sentimentanalys
Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Aktuell sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.
Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.
Mätpunkter Twitter
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Moderaterna
- Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
- Flest inlägg per dag: Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)
- Högst tillväxt: Sverigedemokraterna
- Högst engagemangsgrad: Kristdemokraterna (Centerpartiet)
Topp 5-partier
Engagemang – Notified
Notifieds verktyg visar att Sverigedemokraterna, Moderaterna och Liberalerna säkrade högst engagemang på Twitter.
Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.
Mätpunkter Instagram
Vid ändring föregående månad inom parentes.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Vänsterpartiet)
- Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna
- Högst tillväxt: Moderaterna (Liberalerna)
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 5-partier
Engagemang – Notified
Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och därefter Socialdemokraterna.
YouTube
Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal). Inget parti uppvisade negativ tillväxt.
Mätpunkter YouTube
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Liberalerna)
- Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
- Högst tillväxt: Moderaterna (Sverigedemokraterna)
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 5-partier
Bästa inlägg YouTube
Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2022.
Kontakt och mer kunskap
Förhoppningsvis ger resultatet ovan dig en möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.
Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.
Besök gärna Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.
Tack för dessa år av delat intresse.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified och Smampion
Definition av influens
Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.
