Sverigedemokraterna dominerade effekt i sociala medier i februari. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Fem partier tappade följare på Facebook. 700 procent kostnadsökning av annonsering i jämförelse med februari 2021. Nyheter och tips.
Summering februari
I februari höll Vänsterpartiet (digital) kongress och Centerpartiet kommundagar i Linköping.
- I februari säkrade Sverigedemokraterna åter mest effekt på bas av kommunikation och närvaro i sociala medier och respons på densamma. Därefter följde åter Moderaterna.
- Partiernas partisidor ökade sin innehållsaktivitet på samtliga plattformar i jämförelse med föregående månad.
- Sverigedemokraterna var det mest aktiva partiet sett till antal inlägg på samtliga fyra plattformar.
- I jämförelse med februari 2021 ökade partiernas annonsering denna februari med drygt 700 procent i Metas tjänster. Socialdemokraterna annonserade för mest av samtliga partier. Sverigedemokraterna hade ingen kostnad för annonsering av partisidan.
- Partiernas kommunikation började reflektera invasionen av Ukraina och dess effekter på Sverige.
Partier utom riksdagen: Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på flera plattformar, och hade därtill även negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar därtill ha dolt antalet prenumeranter på YouTube. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt på flera plattformar.
Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier
Sverigedemokraterna placerade sig åter sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), åter följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar.
- Facebook
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Kristdemokraterna och Moderaterna
- Poäng: Kristdemokraterna, Liberalerna och Moderaterna
- Twitter
- Engagemang: Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
- Poäng: Sverigedemokraterna, Kristdemokraterna/Moderaterna/Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
- Instagram
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Poäng: Socialdemokraterna, Kristdemokraterna/Moderaterna och Medborgerlig Samling
- YouTube
- Poäng: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Socialdemokraterna
- LinkedIn
- Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Partier per plattform samt storlek
Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):
- Facebook = Sverigedemokraterna
- Twitter = Sverigedemokraterna
- Instagram = Sverigedemokraterna
- YouTube = Sverigedemokraterna
Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.
Influens över tid – landets tre största partier
Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 och 2021en helt dominerande influens i sociala medier.
Socialdemokraterna säkrade åter lägst effekt av de tre stora partierna.
Under valåret 2022 kommer resultat för 2021 att publiceras enligt nedanstående till hjälp att jämföra utveckling och eventuell förändring av utfall.
Facebook 2022 vs 2021


Twitter 2022 vs 2021


Instagram 2022 vs 2021


Kostnad för politisk partiannonsering (Meta)
Socialdemokraterna lade mest på annonsering i februari.
Riksdagspartierna Vänsterpartiet, Miljöpartiet de gröna och Sverigedemokraterna registrerade ingen annonsering i Metas tjänster i februari.
I januari 2021 annonserade dessa tio partier för drygt 72 000 kr. I februari i år uppgick kostnaden till drygt 625 000 kr, en dryg 700 procentig kostnadsökning. (Februari med 28 dagar gör dock att verktyget räknar in kostnad för två dagar i slutet av januari.)
Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen, och vad det innebär, blir det intressant att följa utvecklingen framöver vad gäller partiernas satsning på dessa plattformar för genomslag av budskap.
Annonsering Meta 2022 vs 2021
Topp 3 månadsannonskostnad i Metas tjänster (partisidor) februari 2022 (föregående månad inom parentes):
- Socialdemokraterna (Kristdemokraterna)
- Kristdemokraterna (Socialdemokraterna)
- Centerpartiet (Liberalerna)
OBS! Y-axeln hade under 2021 300 000 kr som max medan nu under 2022 400 000 kr (hittills) är max.


Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna.
Dialoger
Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad samtliga tio (tio) partier mätbar aktivitet.
Är dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.
Antal politiska inlägg per månad per plattform
Partierna producerade och publicerade under månaden ett ökat antal innehåll på samtliga plattformar.
Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):
- Facebook: 539 (486) inlägg, motsvarande ett snitt på 54 (49) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 147 (Sverigedemokraterna 148) stycken dvs. 27 (30) procent av totalen politiskt innehåll.
- Twitter: 821 (564) tweets, motsvarande ett snitt på 82 (56) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 191 (Sverigedemokraterna 128) stycken dvs. 23 (23) procent av totalen politiskt innehåll.
- Instagram: 395 (340) inlägg, motsvarande ett snitt på 40 (34) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 100 (Sverigedemokraterna 87) stycken dvs. 25 (26) procent av totalen politiskt innehåll.
- YouTube: 88 (57) videor, motsvarande ett snitt på 9 (6) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 42 (Sverigedemokraterna 34) stycken dvs. 48 (60) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Ingen aktivitet från Moderaterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.
Månadsresultat per verktyg
Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal?

Facebook – månadens bästa inlägg
Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Sverigedemokraterna
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna.
Bumblewing

Smampion

Twitter – influens
Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda tillsammans nästan 80 procent av total andel influens.

Twitter – månadens bästa inlägg
Sverigedemokraterna placerade sig etta i båda verktygen för månaden. Föregående kvartal inom parentes vid ändring.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
- Smampion: Sverigedemokraterna (Liberalerna)
Bumblewing

Smampion

Instagram – influens
Sverigedemokraterna hade fortsatt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats.

Instagram – månadens bästa inlägg
Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Kristdemokraterna
Bumblewing

Smampion

Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar.
Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.

Partier under medel var denna månad åter Feministiskt initiativ samt därtill Medborgerlig Samling.

Partier under medel denna månad var åter Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ samt därtill Liberalerna.

YouTube
Partier under medel denna månad var åter Liberalerna och Feministiskt initiativ samt därtill Medborgerlig Samling och Moderaterna.

Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar nu ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa.
Socialdemokraterna, Vänsterpartiet, Sverigedemokraterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ uppvisade åter negativ tillväxt denna månad.
Mätpunkter Facebook
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna (Vänsterpartiet)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Kristdemokraterna (Medborgerlig Samling)
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Kristdemokraterna
- Dialoger: Samtliga partier
Topp 5-partier

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier uppvisade dialog även denna månad.
Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.
Engagemang – Notified
Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Moderaterna och Kristdemokraterna.
Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.
Mätpunkter Twitter
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Moderaterna
- Högst viralitet: Moderaterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling)
- Högst tillväxt: Moderaterna (Medborgerlig Samling)
- Högst engagemangsgrad: Centerpartiet (Socialdemokraterna)
Topp 5-partier

Engagemang – Notified
Notifieds verktyg visar åter att Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.
Mätpunkter Instagram
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna (Sverigedemokraterna)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Socialdemokraterna
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 5-partier

Engagemang – Notified
Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad tätt följda av Moderaterna och därefter Vänsterpartiet.

YouTube
Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal). Miljöpartiet de gröna uppvisade negativ tillväxt.
Mätpunkter YouTube
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Sverigedemokraterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Miljöpartiet de gröna (Socialdemokraterna)
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 5-partier

Bästa inlägg YouTube

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2021. En ny analys för första halvåret 2022 kommer i slutet av 2022.
Nyheter och tips
Facebook Protect: extra skydd för sidor
Meta erbjuder nu ett extra skydd relaterat vissa Facebook-sidor som konstateras kunna ha potential att nå många människor och som därmed bedöms behöva ha behov av högre säkerhet. Mer info om Facebook Protect.
Säkerhetstips från FRA
Försvarets radioanstalt har gjort denna korta informationsfilm relaterat bra informationssäkerhet.
Nätverk för politisk kommunikation
Samuelsen erbjuder nu möjlighet till deltagande i nätverk för politisk kommunikation, under ledning av Ulrica Schenström.
Meta: Tips för folkvalda ämbetsmän
Till stöd för folkvalda ämbetsmän har Meta delat tips om bästa metoder för att nå framgång och sin community på Facebook.
Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook
Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Nu har besked kommit att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.
Säpo: Personlig säkerhet för politiskt aktiva
Säkerhetspolisen har tagit fram en handbok om personlig säkerhet för att hantera hot. Där presenteras bland annat denna vägledning vad gäller sociala medier:

Youseum: museum för sociala medier till Stockholm
Efter Nederländerna kommer nu det andra museet för sociala medier till Sverige och Stockholm, Youseum.
Facebook stängde sidor inför valet 2018
Expressen har delat exempel på att Facebook ska ha stängt konton relaterat det svenska valet 2018.
Opinionsläget – Pollofpolls
Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.
Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen
Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.
Kontakt och mer kunskap
Förhoppningsvis ger resultatet ovan dig en möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.
Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.
Besök gärna Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.
Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.
Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified och Smampion
Definition av influens
Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Endast partier med vunnen plats i riksdagen kommer redovisas efter valet 2022.