Etikettarkiv: politiska partier i sociala medier

Politiska partier – tillväxt LinkedIn januari-juni 2020

Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet har fortsatt flest följare på LinkedIn. Partitillväxten av sidföljare uppgick till 12 procent under första halvåret 2020. Av riksdagspartierna uppvisade Vänsterpartiet högst procentuell tillväxt. Partierna hade mycket låg aktivitet på LinkedIn i jämförelse med övriga sociala plattformar: Liberalerna var det mest aktiva partiet på plattformen.

I de månatliga inläggen om de politiska partierna i sociala medier har Kommunikationsanalys tidigare även delat data för deras närvaro på LinkedIn. Sedan jag började analysera partiernas närvaro och framgång har flera partier har tillkommit och/eller fixat till sin närvaro på den plattformen. Kommunikationsanalys bevakar som bekant tio partier: de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. På grund av partiernas generellt låga aktivitet och den i faktiska tal låga tillväxten av sidföljare uppdaterar jag endast underlaget halvårsvis. Här hittar du underlaget för sista halvåret 2019.

Partierna har i snitt vuxit med 12 procent under årets första halvår (17 procent under andra halvåret 2019). Från 7 033 stycken till 7 835 följare: en faktisk ökning med 802 följare varav 177 stycken följde Moderaterna.

Partierna fick tillsammans 7 835 följare på LinkedIn varav det där största partiet, Moderaterna, uppnådde 2 405 följare.

De tre riksdagspartier som uppvisade högst procentuell tillväxt under halvåret var Vänsterpartiet (21 procent), Sverigedemokraterna (20 procent) och Miljöpartiet de gröna (18 procent).

Partiernas aktivitet är mycket låg, särskilt i jämförelse med övriga sociala plattformar. Ett parti står ut i kontexten, Liberalerna, både tack vare sin aktivitet samt även bredd på innehåll. Flertalet partiers inlägg är rena rekryteringsannonser, vilket är något som LinkedIn själva rekommenderar att inte enbart fokusera på i sin kommunikation.

Politiska partier följare på LinkedIn, antal första halvåret 2020

Politiska partier LinkedIn, juni 2020, antal följare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Politiska partiers följare på LinkedIn, skillnad jan vs jun 2020

Politiska partier LinkedIn, förändring antal följare. Jan-jun 2020

I stort status quo från föregående halvår som synes. LinkedIn verkar inte vara en prioriterad plattform för varken de politiska partierna eller deras väljare. I nuläget.

Flera partier fanns tidigare inte med på LinkedIn, eller med en närvaro utan logotyp osv. när Kommunikationsanalys började följa upp partierna. Idag finns samtliga tio partier som denna blogg bevakar på plattformen – mer eller mindre aktiva.

Är då LinkedIn relevant för politiska partier? Enbart sett till antal följare, och den låga aktivitet som partierna lägger på plattformen, blir svaret: tveksamt. Särskilt om lågt partistöd eller begränsade egna resurser inte möjliggör fokus och uppföljning. F.k. Partistödet för 2019/2020 ligger på 169 254 020 kronor.

Men, och här kommer några anledningar som motsäger detta. Förhoppningsvis vill partierna ha (koll på) den bästa kompetens för rekrytering som finns på marknaden. Eller få insikt vad aktuell kompetens utmärks av. Och kanske även hur samtal (om förändringar) bland professionella förs om diverse samhällsfenomen. Att då finnas på landets huvudsakliga plattform för professionellt utbyte torde vara logiskt. Det borde även vara värt att notera att de närmare 3 miljoner svenskar som använder plattformen även är väljare, och därmed exponeras för partiernas budskapen och agerande i ytterligare en kanal.

Nästa uppdatering av politiska partier på LinkedIn kommer i januari/februari 2021.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook för att säkra nya insikter.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Politiska partier i sociala medier – juli 2020

Kommentera

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier i juli. Medborgerlig Samling var månadens uppstickare. Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Medborgerlig Samling hade högst tillväxt av nya följare. Kristdemokraternas och Vänsterpartiets lokala partisidor säkrade åter mest framgång. Alla partier utom Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna uppvisade dialog på Facebook i juli. Feministiskt initiativ tappade följare på samtliga plattformar.

Summering juli

Även i juli har Sverigedemokraterna dominerat det politiska sociala medier-landskapet, åter följda av Moderaterna. Samtidigt uppvisade Medborgerlig Samling framgång på flera plattformar. Detta baseras på flest topp 3-placeringar på flera sociala plattformar vad gäller faktorer influens, poäng och engagemang. Sverigedemokraterna är det parti som över lång tid uppvisat högst aktivitet vad gäller publicering av innehåll, och därtill en stor bas av följare på de olika sociala plattformarna.

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn):

Facebook (influens): Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
Twitter (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Medborgerlig Samling
Instagram (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
YouTube (poäng): Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Centerpartiet
LinkedIn (följare): Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Graferna nedan, med de tre största partierna (valet 2018), visar en helt dominerande influens för Sverigedemokraterna i sociala medier under januari-juli 2020. Socialdemokraterna uppvisade en ökande kurva på Facebook under våren i jämförelse med motsvarande period 2019; en kurva vilken nu avtagit och planat ut.

*Faktor influens jan-juli 2020. Faceboo.. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing*

I jämförelse mellan de tre plattformarna sticker Moderaterna ut på Twitter men är på övriga plattformar i samma härad som Socialdemokraterna.

*Faktor influens jan-juli 2020. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing*

Faktor influens jan-juli 2020. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medelpoäng på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade även negativ tillväxt av följare på samtliga fyra plattformar: Facebook, Twitter, Instagram och YouTube. Till skillnad placerade sig det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling bland flera topp 3 i det poängbaserade verktyget, samt uppvisade hög tillväxt på samtliga plattformar.

Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, som med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för analysens slutsatser. För att ge en ytterligare visualisering och underlag av politiska sidor på Facebook kompletteras med data nedan från ett fjärde verktyg, Socialbakers.

Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna har fortsatt flest följare på Facebook. Partierna Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Medborgerlig Samling hade högst tillväxt av antal nya följare.

*Facebook juli 2020 – största och mest växande politiska profiler på Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers*

Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook

Vänsterpartiet har landets tredje största politiska partisida på Facebook efter att ha passerat Feministiskt initiativ. För Moderaterna, landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka 17 000 följare för att klättra bland partierna. Bland partiledarna har Stefan Löfven fortsatt passerat Jimmie Åkesson i sidstorlek som först visat i analysen för partiledare i mars.

*Facebook 10 största sidor politik juli 2020. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers*

Åtta lokala partisidor placerade sig på landets politiska topplistor för sociala medier, med genomslag som matchade eller överträffade rikssidor. Kristdemokraterna och Vänsterpartiet står båda åter bakom majoriteten av dessa lokala sidor denna månad. Plantskolor för partiernas framgång?

Om du vill friska upp minnet med hur det gick för de politiska partierna i sociala medier för helåret 2019 hittar du det inlägget här, eller för juni månad som du hittar här.

Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har som bekant fokus sociala medier och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified utfall av engagemang.

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av kombinationen av hög aktivitet med högt uppnått engagemang.

*Influens politiska partier Sverige juli 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing*

Facebook – månadens topp 3-inlägg

Socialdemokraterna var det parti som förekom i båda mätverktygen.

Bumblewing: Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna
Smampion: Socialdemokraterna och Moderaterna.

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel det är som gör att budskap når ut. Och vad som slår an hos följarna.

Bumblewing

Smampion

*Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2020 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion*

Twitter – influens

På Twitter nådde Sverigedemokraterna nästan hälften av total andel influens, följda av Moderaterna och Medborgerlig Samling.

*Influens Twitter politiska partier juli 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing*

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Sverigedemokraterna syntes i båda verktygens topp 3 för månaden.

Bumblewing: Sverigedemokraterna och Moderaterna.
Smampion: Medborgerlig Samling och Sverigedemokraterna.

Bumblewing

Smampion

*Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2020 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion*

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog åter Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats.

*Influens Instagram politiska partier juli 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing*

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Sverigedemokraterna var det parti som sammantaget syntes i båda verktygens topp 3 för månaden.

Bumblewing: Sverigedemokraterna.
Smampion: Vänsterpartiet, Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling.

Bumblewing

Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar.

Facebook

Partier under medel denna månad var Miljöpartiet de gröna, Kristdemokraterna, Feministiskt initiativ, Centerpartiet och Vänsterpartiet.

Twitter

Partier under medel var även denna månad Centerpartiet, Liberalerna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.

Instagram

Partier under medel denna månad var Centerpartiet, Liberalerna, Vänsterpartiet, Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.

YouTube

Partier under medel denna månad var Socialdemokraterna, Kristdemokraterna, Moderaterna, Vänsterpartiet, Feministiskt initiativ, Liberalerna och Miljöpartiet de gröna.

Aktivitet och responsivitet

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt på samtliga plattformar: Facebook, Twitter, Instagram och YouTube.

Facebook

Feministiskt initiativ, Socialdemokraterna, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna och Kristdemokraterna uppvisade negativ tillväxt denna månad, dock på en låg nivå.

Mätpunkter Facebook

Störst: Sverigedemokraterna
Högst viralitet: Moderaterna
Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling

*Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2020 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion*

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan. En möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet. Alla partier utom två, Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna, uppvisar dialog denna månad.

*Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2020 Facebook, poäng responsivitet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion*

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fick denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Moderaterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns nu i separata månadsinlägg.

*Politiska partier juli 2020 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified*

*Politiska partier juli 2020 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified*

Twitter

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Twitter

Störst: Moderaterna
Högst viralitet: Medborgerlig Samling
Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
Högst engagemangsgrad (7-dagar): Centerpartiet

*Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2020 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion*

Engagemang och poster

Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.

*Politiska partier juli 2020 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified*

*Politiska partier juli 2020 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified*

Instagram

Feministiskt initiativ, Centerpartiet och Kristdemokraterna visade negativ tillväxt.

Mätpunkter Instagram

Störst: Sverigedemokraterna
Högst viralitet: Vänsterpartiet
Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
Högst engagemangsgrad (7-dagar): Sverigedemokraterna

*Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2020 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion*

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fortsatte dominera och ökade i juli till 76 procent av totalen engagemang på Instagram (71, 68, 59, 71, 77, 70 procent under föregående månader 2020). Följda av Moderaterna och Socialdemokraterna.

*Politiska partier juli 2020 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified*

*Politiska partier juli 2020 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified*

YouTube

Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter YouTube

Störst: Sverigedemokraterna
Högst viralitet: Sverigedemokraterna
Flest inlägg per dag: Medborgerlig Samling
Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling

*Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2020 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion*

Topp 3-inlägg YouTube

*Politiska partier toppinlägg juli 2020 YouTube – datakälla: Smampion*

Individuell sidrankning inom kategori politik

Analysföretaget Smampion rankar även nationella partisidor mot lokala. Nedan redovisas topp 10-partisidor för varje plattform. Här kan vi därmed se hur partierna lyckas i hela landet i sociala medier och inte enbart rikspartiernas sidors närvaro. Åtta lokala partisidor lyckades denna månad säkra resultat vilka matchade eller överträffade rikssidorna. Flest tillhörde Kristdemokraterna och Vänsterpartiet.

Facebook

Twitter

Instagram

YouTube

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Vanligaste politiska orden

Facebook

Twitter

Instagram

YouTube

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro analyseras två gånger per år. Här hittar du senaste analysen från december 2019. En ny analys för första halvåret 2020 kommer att publiceras under augusti 2020.

Får du hjälp av analysen ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i synnerhet, och generellt på bas av ovan data? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? Har du tankar om materialet och hur det presenteras? Hör gärna av dig.

Ta gärna chansen och besök Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, kan öka förståelsen för närvaron i era sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook för att inte missa nya insikter.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: Bumblewing, Notified, Smampion och Socialbakers
Beräkning av influens

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen finnas med efter valet 2022.

Sentimentanalys politiska partier i sociala medier – juni 2020

Kommentera

Centerpartiet uppmätte lägst andel negativt sentiment i poster i sociala medier i juni. Samtidigt hade Centerpartiet högst andel positivt sentiment. Högst andel negativa ord innehöll åter poster relaterat Kristdemokraterna. Sverigedemokraterna fick lägst andel positivt sentiment.

Sentimentanalys juni 2020

För många professionella inom kommunikation är det viktigt för uppföljning och omvärldsbevakning att inte enbart få veta att något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även vad och hur. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller hur något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar.

Det ännu något ovanliga ordet sentimentanalys kan göra begreppet svårt att ta till sig. Varken Svenska akademien eller Nationalencykopledin har någon svensk förklaring till ordet utan istället får vi vända oss till Oxford och Lexico för att få en beskrivning: ”The process of computationally identifying and categorizing opinions expressed in a piece of text, especially in order to determine whether the writer’s attitude towards a particular topic, product, etc. is positive, negative, or neutral.”. Den exempelmening som används i anslutning är något som Kommunikationsanalys verkligen kan relatera till: ”companies have key lessons to learn about harnessing the power of social media and sentiment analysis”. Denna blogg är en realisering av liknande tankar.

Sentiment kan ses ge en känsla för omvärldens inställning till partierna och deras kommunikation. Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.

Kommunikationsanalys har sammanställt månadens nivå av positivt vs negativt sentiment i procent (resterande icke-redovisad procent är neutralt) för poster i sociala medier med hjälp av verktyget Notified.

Politiska partier – sentiment i procent

Månadens sentimentanalys visar att inställningen till de tio politiska partierna här analyserade, sammantaget ger Centerpartiet högst andel positivt sentiment medan Kristdemokraterna fått högst andel negativt sentiment.

Sentimentanalysen visar en positiv månad för Centerpartiet i sociala medier på bas av högst andel positiva ordval relaterat partiet i jämförelse med övriga. Centerpartiet är samtidigt det parti som fått minst andel negativa värdeord i juni. Socialdemokraterna är det parti som följer strax efter vad gäller samma parametrar.

Kristdemokraterna kan ses ha större utmaningar på grund av högst andel negativa ord i poster i sociala medier. Sverigedemokraterna var det riksdagsparti med minst andel positiva ord.

Sammanlagt positivt vs negativt sentiment i procent (föregående månad inom parentes) på bas av relaterad kommunikation på Facebook, Twitter och Instagram:

Socialdemokraterna: 93 (75) procent vs 69 (75) procent
Miljöpartiet de gröna: 81 (76) procent vs 107 (112) procent
Vänsterpartiet: 80 (69) procent vs 104 (112) procent
Centerpartiet: 96 (60) procent vs 65 (118) procent
Liberalerna: 56 (86) procent vs 125 (95) procent
Moderaterna: 64 (40) procent vs 103 (164) procent
Kristdemokraterna: 61 (28) procent vs 164 (202) procent
Sverigedemokraterna: 43 (27) procent vs 129 (140) procent
Feministiskt initiativ: 32 (117) procent vs 157 (109) procent
Medborgerlig Samling: 56 (85) procent vs 105 (126) procent

Sentiment är som sagt endast en faktor, och därtill en som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultat av sentiment bör självfallet vägas samman med och mot övriga mätvärden och underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. En sidas storlek och dess följares aktivitet påverkar som bekant hur stor räckvidd dess innehåll får, samt även dess volym av innehåll – eget och kommentarer från andra. Det intressanta är just att sentiment kan ge en fingervisning om till exempel ett partis höga nivå av uppnått engagemang är positivt eller negativt.

Arbetar du själv med en politisk sida i sociala medier? Hur uppfattar du tonläge och ”sentiment” i relaterade poster i sociala medier? Matchar den rikspolitiska bilden ovan din lokala?

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Notified

Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment så här: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.”

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer bloggen endast ha med partier med vunnen plats i riksdagen efter valet 2022.

Sentimentanalys politiska partier i sociala medier – maj 2020

Kommentera

Socialdemokraterna uppmätte lägst andel negativt sentiment i poster i sociala medier i maj. Högst andel negativa ord innehöll poster relaterat Kristdemokraterna. Av riksdagspartierna hade Liberalerna högst andel positivt sentiment. Sverigedemokraterna fick lägst andel positivt sentiment.

Sentimentanalys maj 2020

I april lade Kommunikationsanalys till faktor sentiment för att ge en dimension och förståelse för hur de politiska partiernas kommunikation i sociala medier tas emot och besvaras. Sentiment kan ses ge en känsla för omvärldens inställning till partierna och deras kommunikation. Sentiment har nu lyfts ut ur de redan omfattande månadsanalyserna för politiska partier i sociala medier till eget inlägg. Den ordinarie månadsanalysen för de politiska partierna i sociala medier för maj hittar du här till vilken detta inlägg är ett komplement.

För många professionella inom kommunikation är det viktigt att inte enbart få veta att något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även vad och hur. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller hur något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar.

Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension till analysen, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.

Facebook, Twitter och Instagram – sentiment i procent

En positiv månad för riksdagspartiet Liberalerna på bas av att sentimentanalysen visar högst andel positiva ordval relaterat partiet i jämförelse med övriga i riksdagen. Även Socialdemokraterna kan ses ha haft en bra månad som det parti som fått minst andel negativa värdeord under maj. Kristdemokraterna kan ses ha större utmaningar vad gäller andelen negativa ord i poster i sociala medier, medan Sverigedemokraterna fick minst andel positiva ord.

Sammanlagt positivt vs negativt sentiment i procent (föregående månad inom parentes) för Facebook, Twitter och Instagram:

Socialdemokraterna: 75 (54) procent vs 75 (110) procent
Miljöpartiet de gröna: 76 (71) procent vs 112 (135) procent
Vänsterpartiet: 69 (40) procent vs 112 (116) procent
Centerpartiet: 60 (56) procent vs 118 (132) procent
Liberalerna: 86 (53) procent vs 95 (134) procent
Moderaterna: 40 (25) procent vs 164 (148) procent
Kristdemokraterna: 28 (40) procent vs 202 (140) procent
Sverigedemokraterna: 27 (39) procent vs 140 (162) procent
Feministiskt initiativ: 117 (100) procent vs 109 (118) procent
Medborgerlig Samling: 85 (59) procent vs 126 (121) procent

Månadens sentimentanalys visar att inställningen till de tio politiska partierna sammantaget ger Feministiskt initiativ högst andel positivt sentiment (motsvarande bland riksdagspartierna är Liberalerna) medan Kristdemokraterna får högst andel negativt sentiment.

Socialdemokraterna är det parti som även denna månad får månadens lägsta andel negativt sentiment sammantaget Facebook, Twitter och Instagram. Sverigedemokraterna är det parti som får lägst andel positivt sentiment.

Intressant notera att de två partier som i olika opinionsmätningar uppvisar svaga resultat, som Miljöpartiet de gröna samt Liberalerna, tillika de två partierna som inte finns i riksdagen, Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling, samtliga är de partier som uppvisar högst andel av positivt sentiment. Bra respons på budskap? Trogna partisympatisörer som ger positiv återkoppling? Ett möjligt tips för någon student i behov av examensarbete att titta närmare på.

Sentiment är som sagt endast en faktor, och därtill en som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultaten bör självfallet vägas samman med och mot övriga mätvärden och underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. En sidas storlek och dess följares aktivitet påverkar som bekant hur stor räckvidd dess innehåll får, samt även dess volym av innehåll – eget och kommentarer från andra.

Arbetar du själv med en politisk sida i sociala medier? Hur uppfattar du tonläge och ”sentiment” i relaterade poster i sociala medier? Matchar den rikspolitiska bilden ovan din lokala?

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Notified

Politiska partier i sociala medier – maj 2020

Kommentera

Sverigedemokraterna samt Socialdemokraterna nådde mest effekt i sociala medier. På Facebook ökade Moderaterna mest i influens i maj. Sverigedemokraterna dominerade YouTube. Socialdemokraternas och Vänsterpartiets lokala partisidor säkrade mest framgång. Samtliga partier uppvisade dialog på Facebook i maj. Sverigedemokraterna ökade åter dominansen totalt engagemang på Instagram. Vänsterpartiet nu tredje största partisida på Facebook.

Summering maj

Även i maj har Sverigedemokraterna dominerat sociala medier-landskapet, följda av Socialdemokraterna. Detta baseras på flest topp 3-placeringar på flera sociala plattformar vad gäller faktorer influens, poäng samt engagemang. Opinionsundersökningar visade även i maj att stödet för Socialdemokraterna ökat, vilket även faktorer i sociala medier indikerar. En reflektion är att trots att väljarsympatier visar en ökning för Socialdemokraterna, behåller Sverigedemokraterna sin i stort totala dominans i sociala medier. Sverigedemokraterna är det parti som över lång tid uppvisat högst aktivitet vad gäller publicering av innehåll, och därtill en stor bas av följare på de olika sociala plattformarna.

Graferna nedan, med de tre största partierna samt Vänsterpartiet och Kristdemokraterna, visar att under januari-maj 2020 har Sverigedemokraterna tappat i influens, medan Socialdemokraterna uppvisar en högre kurva i jämförelse med 2019. Faktor tillväxt har under våren/pandemin utmärkt Socialdemokraterna på flera sociala plattformar.

Socialdemokraterna tappade i faktor influens under maj, och nådde med 11,4 procent i stort samma nivå som deras majresultat 2019. Moderaterna är det politiska parti som i maj ökade mest i influens av dessa fem riksdagspartier.

*Ändring faktor influens helår 2019 vs jan-maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing*

Feministiskt initiativ ligger även denna månad under medelpoäng på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ har därtill negativ tillväxt på Facebook och Twitter. Månadsdata för Instagram samt YouTube saknas för denna faktor i maj.

Kommunikationsanalys använder flera olika mätverktyg där sammantagna underlag, med olika viktningar, ökar reliabiliteten för analysens slutsatser. För ytterligare visualisering och underlag av politiska sidor på Facebook tillförs data nedan från ett fjärde verktyg, Socialbakers.

Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna har flest följare på Facebook, och partierna Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna har högst tillväxt av nya följare.

*Facebook maj 2020 – största och mest växande politiska profiler på Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers*

Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook

Feministiskt initiativ, som länge varit landets tredje största politiska partisida på Facebook, återfinns nu på fjärde plats. Detta då Vänsterpartiets Facebook-sida vuxit och nu är landets tredje största politiska partisida (femte största politiska sida). Stefan Löfven har fortsatt passerat Jimmie Åkesson i sidstorlek som visat i analysen för partiledare i mars.

*Facebook 10 största sidor politik maj 2020. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers*

Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna placerar sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn för Sverigedemokraterna):

Facebook (influens): Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
Twitter (influens): Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
Instagram (influens): Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Socialdemokraterna
YouTube (poäng): Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Liberalerna
LinkedIn (följare): Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

I april introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: Sentiment = mätning av positiv, neutral eller negativ inställning. Den vanligaste frågan till denna blogg relaterar just till effektbedömning av innehåll och engagemang. Kommunikationsanalys konstaterar att en viss nivå av engagemang/interaktion har uppnåtts, men okulärgranskar inte alla individuella poster och deras innehåll, för att veta vad ett högt engagemang har berott på. Engagemang/interaktion kan som bekant triggas av både negativt och positivt innehåll. En faktor som sentiment nu kan hjälpa belysa. På grund av inläggens redan rejäla omfattning av innehåll flyttas nu denna faktor till ett kort fristående påföljande månadsinlägg.

Femton lokala partisidor har placerat sig på landets politiska topplistor för sociala medier, med genomslag som matchar eller överträffar rikssidor. Socialdemokraterna och Vänsterpartiet står båda bakom majoriteten av dessa lokala sidor denna månad. Plantskolor för partiernas framgång?

Om du vill friska upp minnet hur det gick för de politiska partierna för helåret 2019 hittar du inlägget här, eller för april månad som du hittar här.

Influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har bland annat fokus sociala medier och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktyget Bumblewing tillför faktor influens.