Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i januari, följda av Socialdemokraterna. Partiernas innehållsaktivitet minskade på samtliga plattformar. Alla partier utom två uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på flertalet plattformar.
Summering januari
Även i januari har Sverigedemokraterna dominerat det politiska sociala medier-landskapet, åter följda av Socialdemokraterna. Sverigedemokraterna är det riksdagsparti som över lång tid uppvisat hög aktivitet vad gäller publicering av innehåll, därtill med en stor bas av följare.
Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang.
Aktuellt relaterat politisk kommunikation och sociala medier
Nedprioritering av politiskt innehåll. PC för alla skriver om ett test som Facebook nu ska göra i ett antal länder (ej Sverige) där nyhetsflödet kommer att innehålla mindre mängder politiskt innehåll. En förändring att hålla ögonen på ifall det även införs här – inte minst då Sverige som bekant står inför valår 2022, och hur då vikten av partikommunikation med Facebooks tjänster påverkas.
AI. AI kan förstå vårt prat på nätet, skriver det svenska forskningsinstitutet RISE. De skriver: Nya genombrott i språkanalysmetoder som använder sig av djupinlärning för att förstå mänskligt språk skapar möjligheter att förstå opinioner, men kan även bidra till att upptäcka olika typer av påverkansoperationer på nätet. Vidare inom AI har University of Sheffield utvecklat ett system för AI som upptäcker vilka sociala medie-användare som sprider desinformation – innan de delar det. Läs mer i AI ‘pre-cog’ predicts which Twitter users will spread disinformation.
Ämnen i sociala medier. I Ekots Mediemätaren januari 2021 konstateras bland annat: Även i sociala medier och poddar är S mest omdebatterat, men fokus på partiet är tydligt mindre än i våras. SD är här nästan lika omdiskuterat i likhet med tidigare, följt av M. Debatten kring C ökar, mycket kopplat till avslöjandena kring Fredrick Federley. MP minskar, precis som i nyhetsmedia, medan V ökar. L och KD fortsätter ligga kvar i botten som de minst omdiskuterade partierna. Vidare: I sociala medier och poddar går migration/integration återigen om lag och ordning som största ämne, även om båda var i mer fokus av debatten under aug-sep. Precis som i nyhetsmedia ökar intresset för sjukvård men ämnet hamnar här först på en tredjeplats.
Polarisering på nätet. Forskning.se rapporterar om en studie vad gäller ökad polarisering på nätet. Där kommenteras särskilt sociala medier och de ”bubblor” algoritmer kan skapa. Samtidigt kommenteras att motsvarande bubblor alltid funnits.
Kompetensbrist mätning. Denna blogg har som bekant fokus social media management, med fördjupning vad gäller mätning och uppföljning. När Sveriges kommunikatörer undersökte framtidens kompetensbehov hos kommunikatörer var det just inom mätning där kompetensgapet var störst. Stämmer det även inom din organisation?
Nytt fokus? Dataanalysföretaget Socialbakers gjort denna kittlande förutsägelse för sociala medier-året 2021. Hur matchar detta med din organisations planer för året?
Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier
Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar.
Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad:
- Facebook = Sverigedemokraterna
- Twitter = Vänsterpartiet (Sverigedemokraterna)
- Instagram = Sverigedemokraterna
- YouTube = Sverigedemokraterna
- Facebook
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
- Poäng: Liberalerna, Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
- Twitter
- Engagemang: Centerpartiet, Socialdemokraterna och Miljöpartiet de gröna
- Influens: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
- Poäng: Vänsterpartiet, Kristdemokraterna och Socialdemokraterna
- Instagram
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
- Poäng: Medborgerlig Samling, Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna
- YouTube
- Poäng: Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Socialdemokraterna
- LinkedIn
- Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.
Relaterat partiernas placering ovan är det uppenbart att de tre stora också är de mest frekventa bland topp 3 över tid. Det parti som därefter konkurrerar bäst om topplatserna är Vänsterpartiet. En bild från sociala medier som kan ses matcha den väljarfördelning som precis presenterades i statistikmyndigheten SCB:s senaste valundersökning hösten 2020.
Influens i sociala medier över tid – landets tre största partier
Graferna nedan, med de tre största partierna, visade en dominerande influens för Sverigedemokraterna i sociala medier under 2020. En helt obruten dominans.
Nya siffror för januari 2021 visar en fortsatt dominans för Sverigedemokraterna, där nya grafer för året kommer från februari.
Fokus: Facebook
Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för effektanalysens slutsatser. För en ytterligare visualisering av politiska sidor på Facebook kompletteras med data från ett fjärde verktyg, Socialbakers, nedan.
I januari tillhörde tre av månadens mest växande politiska sidor på Facebook partiledare, medan två sidor tillhörde partierna Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet.
Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook
Vänsterpartiet har landets tredje största politiska partisida på Facebook efter att ha passerat Feministiskt initiativ i maj 2020.
För Moderaterna, landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka ytterligare 15 000 följare för att klättra bland partierna.
Tre partiledares sidor placerade sig bland landets topp 10 politiska Facebook-sidor: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch.
Dialoger
Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad åtta partier mätbar aktivitet. De partier som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling.
Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.
Antal politiska inlägg per månad per plattform
Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna minskade under månaden på samtliga plattformar. Det mest aktiva partiet per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):
- Facebook: 458 (489) inlägg, motsvarande ett snitt på 46 (49) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 132 (Sverigedemokraterna 153) stycken dvs. 29 (31) procent av totalen politiskt innehåll.
- Twitter: 497 (506) tweets, motsvarande ett snitt på 50 inlägg per parti. Varav Vänsterpartiet 88 (Centerpartiet 132) stycken dvs. 18 procent av totalen politiskt innehåll.
- Instagram: 280 (305) inlägg, motsvarande ett snitt på 28 (30) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 61 (Sverigedemokraterna 86) stycken dvs. 22 (28) procent av totalen politiskt innehåll.
- YouTube: 62 (77) videor, motsvarande ett snitt på 6 (8) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 53 (Sverigedemokraterna 63) stycken dvs. 85 (81) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp betydande av Sverigedemokraternas mycket höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Vänsterpartiet, Centerpartiet, Kristdemokraterna och Liberalerna.
Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang
Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även årets första månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt budskap till rätt målgrupp i rätt kanal?
Facebook – månadens topp 3-inlägg
Inget parti förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Vänsterpartiet och Moderaterna
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna.
Bumblewing
Smampion
Twitter – influens
På Twitter tappade Sverigedemokraterna från över 40 procent av total andel influens till drygt 25 procent. Åter följda av Vänsterpartiet, med Moderaterna på tredje plats.
Twitter – månadens topp 3-inlägg
Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna och Moderaterna
- Smampion: Medborgerlig Samling
Bumblewing
Smampion
Instagram – influens
Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Vänsterpartiet tredje plats.
Instagram – månadens topp 3-inlägg
Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Vänsterpartiet
Bumblewing
Smampion
Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, samt med negativ eller nolltillväxt av följare.
Partier under medel även denna månad var Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.
Partier under medel var denna månad Miljöpartiet de gröna, Medborgerlig Samling och Feministiskt initiativ.
Partier under medel även denna månad var Liberalerna, Centerpartiet, Moderaterna, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ.
YouTube
Partier under medel denna månad var Vänsterpartiet, Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet, Moderaterna, Kristdemokraterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.
Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på två (tre) av fyra plattformar.
Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill tappade även Kristedemokraterna samt Socialdemokraterna.
Mätpunkter Facebook
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Vänsterpartiet
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling
- Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned i bloggen). Alla partier utom Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling uppvisade dialog denna månad.
Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet av riksdagspartierna.
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Moderaterna.
Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i kvartalsanalyser från och med kvartal 3.
Medborgerlig Samling uppvisade negativ tillväxt denna månad.
Mätpunkter Twitter
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Moderaterna
- Högst viralitet: Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Vänsterpartiet
- Högst engagemangsgrad: Centerpartiet
Engagemang och poster
Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Moderaterna och Miljöpartiet de gröna säkrade högst engagemang på Twitter.
Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad, så även Miljöpartiet de gröna samt Centerpartiet, Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna.
Mätpunkter Instagram
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Vänsterpartiet (Moderaterna)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna fortsatte dominera men minskade till 58 procent av totalen engagemang på Instagram, vilket är partiets lägsta nivå på ett år. Även denna gång följda av Moderaterna och Vänsterpartiet.
YouTube
Socialdemokraterna uppvisade negativ tillväxt denna månad. Feministiskt initiativ och Centerpartiet visade nolltillväxt.
Mätpunkter YouTube
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Socialdemokraterna (Miljöpartiet de gröna)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Sverigedemokraterna
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 3-inlägg YouTube
Vanligaste politiska orden
YouTube
Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där analyseras två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2020. En ny analys för första halvåret 2021 kommer i juli 2021.
Kontakt
Får du hjälp av data och slutsatser ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag?
Inom kort kommer en sentimentanalys för de politiska partierna fjärde kvartalet 2020.
Ta gärna chansen och besök Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.
Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.
Behöver du ett stöd eller bollplank vad gäller ert social media management? Välkommen att höra av dig.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified, Smampion och Socialbakers
Definition av influens
Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen analyseras efter valet 2022.
