Etikettarkiv: politiska partier i sociala medier

Politiska partier i sociala medier – effekt februari 2022

Sverigedemokraterna dominerade effekt i sociala medier i februari. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Fem partier tappade följare på Facebook. 700 procent kostnadsökning av annonsering i jämförelse med februari 2021. Nyheter och tips.

Summering februari

I februari höll Vänsterpartiet (digital) kongress och Centerpartiet kommundagar i Linköping.

  • I februari säkrade Sverigedemokraterna åter mest effekt på bas av kommunikation och närvaro i sociala medier och respons på densamma. Därefter följde åter Moderaterna. 
  • Partiernas partisidor ökade sin innehållsaktivitet på samtliga plattformar i jämförelse med föregående månad.
  • Sverigedemokraterna var det mest aktiva partiet sett till antal inlägg på samtliga fyra plattformar.
  • I jämförelse med februari 2021 ökade partiernas annonsering denna februari med drygt 700 procent i Metas tjänster. Socialdemokraterna annonserade för mest av samtliga partier. Sverigedemokraterna hade ingen kostnad för annonsering av partisidan.
  • Partiernas kommunikation började reflektera invasionen av Ukraina och dess effekter på Sverige.

Partier utom riksdagen: Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på flera plattformar, och hade därtill även negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar därtill ha dolt antalet prenumeranter på YouTube. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt på flera plattformar.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig åter sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), åter följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. 

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Kristdemokraterna och Moderaterna
    • Poäng: Kristdemokraterna, Liberalerna och Moderaterna 
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Kristdemokraterna/Moderaterna/Socialdemokraterna och Vänsterpartiet 
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Socialdemokraterna, Kristdemokraterna/Moderaterna och Medborgerlig Samling
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Socialdemokraterna
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna 

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 och 2021en helt dominerande influens i sociala medier. 

Socialdemokraterna säkrade åter lägst effekt av de tre stora partierna. 

Under valåret 2022 kommer resultat för 2021 att publiceras enligt nedanstående till hjälp att jämföra utveckling och eventuell förändring av utfall.

Facebook 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Twitter 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2022. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2022. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering (Meta)

Socialdemokraterna lade mest på annonsering i februari.

Riksdagspartierna Vänsterpartiet, Miljöpartiet de gröna och Sverigedemokraterna registrerade ingen annonsering i Metas tjänster i februari.

I januari 2021 annonserade dessa tio partier för drygt 72 000 kr. I februari i år uppgick kostnaden till drygt 625 000 kr, en dryg 700 procentig kostnadsökning. (Februari med 28 dagar gör dock att verktyget räknar in kostnad för två dagar i slutet av januari.)

Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen, och vad det innebär, blir det intressant att följa utvecklingen framöver vad gäller partiernas satsning på dessa plattformar för genomslag av budskap.

Annonsering Meta 2022 vs 2021

Topp 3 månadsannonskostnad i Metas tjänster (partisidor) februari 2022 (föregående månad inom parentes):

  1. Socialdemokraterna (Kristdemokraterna)
  2. Kristdemokraterna (Socialdemokraterna)
  3. Centerpartiet (Liberalerna)

OBS! Y-axeln hade under 2021 300 000 kr som max medan nu under 2022 400 000 kr (hittills) är max.

Helår 2022. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Meta-produkter och -tjänster. Period: 2022. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Meta Annonsbiblioteket
Helår 2021. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad samtliga tio (tio) partier mätbar aktivitet. 

Är dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ett ökat antal innehåll på samtliga plattformar. 

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 539 (486) inlägg, motsvarande ett snitt på 54 (49) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 147 (Sverigedemokraterna 148) stycken dvs. 27 (30) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 821 (564) tweets, motsvarande ett snitt på 82 (56) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 191 (Sverigedemokraterna 128) stycken dvs. 23 (23) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Instagram: 395 (340) inlägg, motsvarande ett snitt på 40 (34) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 100 (Sverigedemokraterna 87) stycken dvs. 25 (26) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • YouTube: 88 (57) videor, motsvarande ett snitt på 9 (6) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 42 (Sverigedemokraterna 34) stycken dvs. 48 (60) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Ingen aktivitet från Moderaterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige februari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens bästa inlägg 

Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Sverigedemokraterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Facebook politiska partier februari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 Facebook, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda tillsammans nästan 80 procent av total andel influens. 

Influens Twitter politiska partier februari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens bästa inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig etta i båda verktygen för månaden. Föregående kvartal inom parentes vid ändring.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
  • Smampion: Sverigedemokraterna (Liberalerna)

Bumblewing

Topp 1 inlägg Twitter politiska partier februari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier februari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Kristdemokraterna

Bumblewing

Topp 1 inlägg Instagram politiska partier februari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg februari 2022 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Feministiskt initiativ samt därtill Medborgerlig Samling. 

Politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ samt därtill Liberalerna.

Politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Liberalerna och Feministiskt initiativ samt därtill Medborgerlig Samling och Moderaterna.

Politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar nu ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa.

Facebook

Socialdemokraterna, Vänsterpartiet, Sverigedemokraterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ uppvisade åter negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna (Vänsterpartiet)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Kristdemokraterna (Medborgerlig Samling)
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Kristdemokraterna
  • Dialoger: Samtliga partier

Topp 5-partier

Topp-5 politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Moderaterna och Kristdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier februari 2022 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling) 
  • Högst tillväxt: Moderaterna (Medborgerlig Samling)
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet (Socialdemokraterna) 

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar åter att Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier februari 2022 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna (Sverigedemokraterna)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Socialdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad tätt följda av Moderaterna och därefter Vänsterpartiet. 

Politiska partier februari 2022 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal). Miljöpartiet de gröna uppvisade negativ tillväxt.

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Miljöpartiet de gröna (Socialdemokraterna)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier februari 2022 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Bästa inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg februari 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2021. En ny analys för första halvåret 2022 kommer i slutet av 2022.

Nyheter och tips

Facebook Protect: extra skydd för sidor

Meta erbjuder nu ett extra skydd relaterat vissa Facebook-sidor som konstateras kunna ha potential att nå många människor och som därmed bedöms behöva ha behov av högre säkerhet. Mer info om Facebook Protect.

Säkerhetstips från FRA

Försvarets radioanstalt har gjort denna korta informationsfilm relaterat bra informationssäkerhet.

Nätverk för politisk kommunikation

Samuelsen erbjuder nu möjlighet till deltagande i nätverk för politisk kommunikation, under ledning av Ulrica Schenström.

Meta: Tips för folkvalda ämbetsmän

Till stöd för folkvalda ämbetsmän har Meta delat tips om bästa metoder för att nå framgång och sin community på Facebook.

Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook

Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Nu har besked kommit att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.

Säpo: Personlig säkerhet för politiskt aktiva

Säkerhetspolisen har tagit fram en handbok om personlig säkerhet för att hantera hot. Där presenteras bland annat denna vägledning vad gäller sociala medier:

Vägledning i sociala medier. Källa: Säkerhetspolisen

Youseum: museum för sociala medier till Stockholm

Efter Nederländerna kommer nu det andra museet för sociala medier till Sverige och Stockholm, Youseum.

Facebook stängde sidor inför valet 2018

Expressen har delat exempel på att Facebook ska ha stängt konton relaterat det svenska valet 2018.

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Kontakt och mer kunskap

Förhoppningsvis ger resultatet ovan dig en möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Endast partier med vunnen plats i riksdagen kommer redovisas efter valet 2022. 

Politiska partier i sociala medier – effekt januari 2022

Sverigedemokraterna dominerade effekt i sociala medier i januari. Partiernas innehållsaktivitet minskade på Facebook och Twitter. Sex partier tappade följare på Facebook. 500 procent kostnadsökning av annonsering i jämförelse med januari 2021. Nyheter och tips.

Summering januari

I januari säkrade Sverigedemokraterna åter mest effekt på bas av kommunikation och närvaro i sociala medier och respons på densamma. Därefter säkrade Moderaterna månadens högsta effekt. 

Partiernas partisidor minskade i januari antal inlägg på Facebook och Twitter men ökade på Instagram och YouTube i jämförelse med föregående månad.

I jämförelse med januari 2021 ökade partiernas annonsering denna januari med drygt 500 procent i Metas tjänster. Kristdemokraterna annonserade för mest av samtliga partier. Sverigedemokraterna hade ingen kostnad för annonsering av partisidan.

Partier utom riksdagen: Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på flera plattformar, och hade därtill även negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar därtill ha dolt antalet prenumeranter på YouTube. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt på flera plattformar.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. 

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna
    • Poäng: Kristdemokraterna, Medborgerlig Samling och Liberalerna/Moderaterna 
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Liberalerna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna/Vänsterpartiet 
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Socialdemokraterna och Moderaterna  
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet 
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 och 2021en helt dominerande influens i sociala medier. 

Januari visade en fortsatt dominans för Sverigedemokraterna, där Moderaterna visade snarlika effektresultat på Twitter.

Socialdemokraterna säkrade åter lägst effekt av de tre stora partierna.

Under valåret 2022 kommer resultat för 2021 att publiceras enligt nedanstående till hjälp att jämföra utveckling och eventuell förändring av utfall.

Facebook 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2022. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Twitter 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2022. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2022. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Kristdemokraterna lade mest på annonsering i januari. Moderaterna, som åter började annonsera i Metas tjänster i oktober 2021, har även fortsatt annonsera i januari 2022. 

Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna registrerade ingen annonsering i januari.

Förra året, i januari 2021 annonserade dessa tio partier för drygt 33 000 kr. I januari i år annonserade de för drygt 230 000 kr, en dryg 500 procentig kostnadsökning. En indikation för nivån på kommande kostnader valåret 2022?

Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen blir det samtidigt intressant att följa utvecklingen framöver vad gäller partiernas satsning på dessa plattformar för genomslag av budskap.

Annonsering Meta 2022 vs 2021

Topp 3 månadsannonskostnad i Metas tjänster (partisidor) januari 2022:

  1. Kristdemokraterna
  2. Socialdemokraterna
  3. Liberalerna
Helår 2022. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Meta-produkter och -tjänster. Period: 2022. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Meta Annonsbiblioteket
Helår 2021. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad samtliga tio (tio) partier mätbar aktivitet. 

Är dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ett minskat antal innehåll på Facebook och Twitter, och ett ökat antal innehåll på Instagram och YouTube. 

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 486 (516) inlägg, motsvarande ett snitt på 49 (52) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 148 (Sverigedemokraterna 118) stycken dvs. 30 (23) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 564 (615) tweets, motsvarande ett snitt på 56 (62) inlägg per parti. Varav –Sverigedemokraterna 128 (Centerpartiet 125) stycken dvs. 23 (20) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Instagram: 340 (335) inlägg, motsvarande ett snitt på 34 (34) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 87 (Moderaterna 74) stycken dvs. 26 (22) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • YouTube: 57 (52) videor, motsvarande ett snitt på 6 (5) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 34 (Sverigedemokraterna 22) stycken dvs. 60 (42) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Socialdemokraternas, Sverigedemokraternas, Vänsterpartiets, Miljöpartiet de grönas och Kristdemokraternas aktivitet kontra ingen aktivitet från övriga partier.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige januari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens bästa inlägg 

Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Kristdemokraterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Facebook politiska partier januari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 Facebook, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda tillsammans nästan 80 procent av total andel influens. 

Influens Twitter politiska partier januari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden. Föregående kvartal inom parentes vid ändring.

  • Bumblewing: Moderaterna 
  • Smampion: Liberalerna 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Twitter politiska partier januari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier januari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Socialdemokraterna

Bumblewing

Topp 1 inlägg Instagram politiska partier januari 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg januari 2022 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, därtill även Miljöpartiet de gröna. 

Facebook

Partier under medel denna månad var Socialdemokraterna, Centerpartiet, Vänsterpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna . 

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var Vänsterpartiet, Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var Kristdemokraterna, Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar nu ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa.

Facebook

Socialdemokraterna, Vänsterpartiet, Centerpartiet, Sverigedemokraterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Vänsterpartiet (Moderaterna)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Kristdemokraterna (Moderaterna)
  • Dialoger: Samtliga partier

Topp 5-partier

Topp-5 politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde åter Moderaterna och Socialdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier januari 2022 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Medborgerlig Samling
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Socialdemokraterna (Centerpartiet) 

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar åter att Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier januari 2022 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
  • Högst tillväxt: Socialdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad tätt följda av Moderaterna och därefter Socialdemokraterna. 

Politiska partier januari 2022 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal). Miljöpartiet de gröna uppvisade negativ tillväxt.

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Socialdemokraterna (Medborgerlig Samling)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2022 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Bästa inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg januari 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2021. En ny effektanalys för andra halvåret 2021 kommer i början av 2022.

Nyheter och tips

Meta: Tips för folkvalda ämbetsmän

Till stöd för folkvalda ämbetsmän har Meta delat tips om bästa metoder för att nå framgång och sin community på Facebook.

Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook

Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Nu har besked kommit att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.

Säpo: Personlig säkerhet för politiskt aktiva

Säkerhetspolisen har tagit fram en handbok om personlig säkerhet för att hantera hot. Där presenteras bland annat denna vägledning vad gäller sociala medier:

Vägledning i sociala medier. Källa: Säkerhetspolisen

Valår: Hyr en sociala medier specialist?

Kraftsamling och försäkran om kompetens och resurser pågår nu bland landets partier för att säkra framgång i årets val. För mindre partier med mindre andel partistöd kanske ett konsultstöd att hyra per timme för sociala medier kan vara ett alternativ vs anställning? Mer info hos Hammer & Hanborg.

Facebook stängde sidor inför valet 2018

Expressen har delat exempel på att Facebook ska ha stängt konton relaterat det svenska valet 2018.

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Kontakt och mer kunskap

Förhoppningsvis ger resultatet ovan dig en möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Förmodligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022. 

Politiska partier i sociala medier – effekt december 2021

Sverigedemokraterna dominerade effekt i sociala medier i december. Partiernas innehållsaktivitet minskade på samtliga plattformar. Sju partier tappade följare på Facebook. 16 procent ökning av annonsering i jämförelse med december 2020. Kommentar helåret 2021. Partiernas helårskostnad för annonsering i Metas tjänster var 2 miljoner. Nyheter och tips.

Summering december

I december säkrade Sverigedemokraterna åter mest effekt på bas av kommunikation och närvaro i sociala medier och respons på densamma. Därefter säkrade Moderaterna månadens högsta effekt.

Partiernas partisidor minskade i december antal inlägg på samtliga plattformar i jämförelse med föregående månad.

I jämförelse med december 2020 ökade partiernas annonsering denna december med drygt 16 procent i Metas tjänster. Moderaterna annonserade för mest av samtliga partier.

Partier utom riksdagen. Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar, och hade därtill även negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar därtill ha dolt antalet prenumeranter på YouTube. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt på flera plattformar.

Helåret 2021 – partisidor i sociala medier

Kort tillbakablick på helåret 2021 (endast partisidor, inte partiledarsidor osv.):

  • Sverigedemokraterna säkrade mest effekt i sociala medier sett till hela 2021, precis som 2020, detta med i jämförelse mycket litet understöd av annonsering (Metas plattformar). Interaktion och engagemang kan samtidigt vara både positiv och negativ. På bas av årets sentimentanalyser kan utläsas att partiets kommunikation med relaterad respons flertalet gånger ha kodats ha högst andel negativt sentiment (attityd).
  • Moderaterna avvek från övriga fram till oktober genom att inte ha annonserat partisidan alls i Metas tjänster men har därefter annonserat månatligen. Partiet utmanade Sverigedemokrateras influens på Twitter, samt uppvisade en effektökning under andra halvåret på Instagram närmande sig Sverigedemokraterna.
  • Sett till de tre stora partierna har Socialdemokraterna haft lägst utväxling på sin aktivitet i sociala medier, detta trots ibland högst aktivitet. Partiet var samtidigt det parti som lade näst mest på annonsering i Metas tjänster.
  • Miljöpartiet de gröna har under året flertalet gånger legat under medel vad gäller effekt. Partiet var det tredje största partiet vad gäller annonsering i Metas tjänster med annonsering i nio månader. Sentimentanalyserna har rankat relaterad kommunikation för partiet bland de mest positiva under året.
  • Centerpartiet var det parti som lade mest pengar på annonsering i Metas tjänster. Effekten i sociala medier har inte varit utmärkande under helåret.
  • Liberalerna är ett parti vars effekt tydligt varierat beroende på de olika dataverktygens rankning med sina respektive olika viktningar av faktorer. Sammantaget får partiet ses ha haft en effekt som landat på eller under mitten. Sett till de åtta riksdagspartierna var Liberalerna det parti som annonserade näst minst i Metas tjänster, och betydligt under partiernas medelkostnad. Sverigedemokraterna var det enda riksdagsparti som hade en lägre annonskostnad än Liberalerna.
  • Kristdemokraterna har understött sin kommunikation med månatlig annonsering i Metas tjänster till en kostnad något under medel, i linje med kostnad helår för Moderaterna och Vänsterpartiet. Effekten för helåret får ses ha placerat sig runt mitten av partierna.
  • Vänsterpartiet och dess sociala sidor gynnades vid valet av ny partiledare av tillväxt och engagemang, vilket därefter minskat något mot slutet av året. Kostnaden för annonsering i Metas tjänster låg i linje med kostnaden för Kristdemokraterna samt Moderaterna.
  • De två partierna utom riksdagen, Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling har under året utvecklats olika i sociala medier. Feministiskt initiativ, en av raketerna i sociala medier inför valet 2014, har i stort varje månad tappat följare på de sociala plattformarna samt effekt hamnat under medel. Medborgerlig Samling, som visade hög tillväxt inför valet 2018, har både uppvisat tillväxt samt fått engagemang på sin kommunikation.

Aktivitet 2021

Aktiviteten på de fyra sociala plattformarna för samtliga tio partier var i huvudsak på Facebook och Twitter, samtidigt som aktivitet på Instagram ökat under året, och helheten fördelade sig under året (källa: Bumblewing):

  1. Twitter – 6 452 inlägg dvs. 538 inlägg per månad
  2. Facebook – 6 362 inlägg dvs. 530 inlägg per månad
  3. Instagram – 4 075 inlägg dvs. 340 inlägg per månad
  4. YouTube – 681 inlägg dvs. 57 inlägg per månad

Partiernas mest aktiva månad var november på samtliga plattformar utom Instagram, vilket kan relateras till valet av första kvinna till statsminister, skifteskonselj, budgetomröstning samt ny (enparti)regering. Därtill höll Socialdemokraterna kongress, Kristdemokraterna riksting samt Sverigedemokraterna landsdagar. 

För Instagram var aktiviteten på partisidorna istället högst under september månad.

Partiernas minst aktiva månad var på Facebook och Instagram juli månad, och på Twitter och YouTube augusti månad.

Annonsering 2021 (Meta)

De tio partierna annonserade under året för två miljoner kronor (sånär som på ca 10 000 kronor) i Metas tjänster (avser endast partisidor, inte partiledare osv.). I jämförelse, Partistödet för 2020/2021 ligger på närmare 170 miljoner kronor. 

Två partier drog betydligt upp medelkostnaden för annonsering i Metas tjänster, och tre partier var de enda som låg över medelkostnad. Se årsgraf längre ned för samtliga partier sammanställda.

Topp 3 annonskostnad i Metas (Facebooks) tjänster (partisidor) 2021:

  1. Centerpartiet
  2. Socialdemokraterna
  3. Miljöpartiet de gröna

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. 

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna
    • Poäng: Liberalerna, Kristdemokraterna och Vänsterpartiet
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Socialdemokraterna, Moderaterna och Medborgerlig Samling
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna (Socialdemokraterna/Sverigedemokraterna/Vänsterpartiet)

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier. Även 2021 säkrade Sverigedemokraterna dominerande närvaro och effekt i sociala medier.

December visade ett fortsatt tapp för Sverigedemokraterna på Facebook samt Instagram. Effekten för Moderaterna ökade på samtliga tre plattformar, och på Instagram närmar sig partiet Sverigedemokraternas nivå.

Socialdemokraterna säkrade åter lägst effekt av de tre stora partierna.

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Moderaterna annonserade mest i december, därtill partiets högsta månadskostnad för helåret. Moderaterna påbörjade sin annonsering i Metas tjänster i oktober i år. 

I december 2020 annonserade dessa tio partier för drygt 250 000 kr medan de i år annonserade för drygt 290 000 kr, en 16 procentig ökning.

För helåret har de tio partierna bevakade tillsammans annonserat för strax under 2 miljoner kronor i Metas tjänster. OBS! Här mäts inte kostnad för annonsstöd till sidor för partiledare och annat relaterat. Riksdagspartierna stod för i stort hela den kostnaden. Feministiskt initiativ annonserade till exempel för 100 kronor under helåret.

Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen blir det intressant att följa utvecklingen framöver vad gäller partiernas satsning på dessa plattformar för genomslag.

Helår 2021. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Topp 3 annonskostnad i Facebooks tjänster (partisidor) 2021:

  1. Centerpartiet
  2. Socialdemokraterna
  3. Miljöpartiet de gröna
Helår 2021, 10 partiers annonsering. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Moderaterna landade på fjärde plats trots annonsering endast under perioden oktober-december.

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad tio (nio) partier mätbar aktivitet.

Är dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ett minskat antal innehåll på samtliga fyra plattformar. 

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 516 (673) inlägg, motsvarande ett snitt på 52 (67) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 118 (Sverigedemokraterna 181) stycken dvs. 23 (27) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 615 (780) tweets, motsvarande ett snitt på 62 (78) inlägg per parti. Varav Centerpartiet 125 (Socialdemokraterna 163) stycken dvs. 20 (21) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Instagram: 335 (407) inlägg, motsvarande ett snitt på 36 (41) inlägg per parti. Varav Moderaterna 74 (Moderaterna 86) stycken dvs. 22 (21) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • YouTube: 52 (93) videor, motsvarande ett snitt på 5 (9) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 22 (Socialdemokraterna 33) stycken dvs. 42 (35) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Socialdemokraternas, Sverigedemokraternas och Vänsterpartiets höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Liberalerna, Moderaterna, Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige december 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens bästa inlägg 

Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Facebook politiska partier december 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2021 Facebook, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, tätt följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda nästan 40 procent vardera av total andel influens. 

Influens Twitter politiska partier december 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden. Föregående kvartal inom parentes vid ändring.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Medborgerlig Samling

Bumblewing

Topp 1 inlägg Twitter politiska partier december 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt störst andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Vänsterpartiet tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier december 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens bästa inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig etta i båda verktygen för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Socialdemokraterna

Bumblewing

Topp 1 inlägg Instagram politiska partier december 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg december 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, därtill även Miljöpartiet de gröna. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Socialdemokraterna, Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad Socialdemokraterna, Liberalerna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Liberalerna, Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet, Moderaterna, Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar nu ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa.

Facebook

Liberalerna, Socialdemokraterna, Vänsterpartiet, Centerpartiet, Sverigedemokraterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Moderaterna
  • Dialoger: Samtliga partier

Topp 5-partier

Topp-5 politiska partier Sverige i sociala medier december 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde åter Moderaterna och Socialdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier december 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Moderaterna (Sverigedemokraterna)
  • Flest inlägg per dag: Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet (Socialdemokraterna) 

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar åter att Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier december 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Sverigedemokraterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Moderaterna
  • Högst tillväxt: Socialdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad tätt följda av Moderaterna och därefter Vänsterpartiet. 

Politiska partier december 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal). Centerpartiet uppvisade negativ tillväxt.

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling) 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna (Socialdemokraterna) 
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling (Vänsterpartiet)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Bästa inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg december 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2021. En ny effektanalys för andra halvåret 2021 kommer i början av 2022.

Nyheter och tips

Säpo: Personlig säkerhet för politiskt aktiva

Säkerhetspolisen har tagit fram en handbok om personlig säkerhet för att hantera hot. Där presenteras bland annat denna vägledning vad gäller sociala medier:

Vägledning i sociala medier. Källa: Säkerhetspolisen

Meta: Tips för folkvalda ämbetsmän

Till stöd för folkvalda ämbetsmän har Meta aka Facebook delat tips om bästa metoder för att nå framgång och sin community på Facebook.

Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook

Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Nu har besked kommit att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.

Talmannen i sociala medier

Talman Andreas Norlén har av media uppmärksammats på dels hans närvaro i sociala medier, dels hans användning av sponsrade inlägg. Mer att läsa: Talmannen ska inte vara Margaux Dietz.

Strandhäll på Twitter

Aftonbladet har uppmärksammat klimat- och miljöminister Annika Strandhälls närvaro på Twitter. Mer kan du läsa här: Strandhäll kan ha för lite att göra.

Valår: Hyr en sociala medier specialist?

Kraftsamling och försäkran om kompetens och resurser pågår nu bland landets partier för att säkra framgång i årets val. För mindre partier samt mindre andel partistöd kanske ett konsultstöd att hyra per timme för sociala medier kan vara ett alternativ vs anställning? Mer info hos Hammer & Hanborg.

Facebook stängde sidor inför valet 2018

Expressen har delat exempel på att Facebook ska ha stängt konton relaterat det svenska valet 2018.

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Kontakt och mer kunskap

Förhoppningsvis ger resultatet ovan dig en möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Förmodligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022. 

Politiska partier i sociala medier – effekt november 2021

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier i november. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Två partier tappade följare på Facebook. Partiernas kostnad för annonsering var betydligt högre jämfört med samma period 2020. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Nyheter och tips.

Summering november

November var en intensiv månad för landets partier med riksdagens val av ny statsminister (första kvinnan) som dessutom fick väljas två gånger. Riksdagen röstade samtidigt ned regeringens budgetförslag och beslutade om budgetalternativet från Moderaterna, Kristdemokraterna och Sverigedemokraterna. Miljöpartiet de gröna lämnade därav regeringen som en konsekvens.

I november dominerade Sverigedemokraterna åter effekter av närvaro i det politiska sociala medier-landskapet. Även denna månad följda av Moderaterna samt därtill Socialdemokraterna.

Partierna publicerade under månaden ett tydligt ökat antal innehåll på samtliga fyra plattformar. En ökning som kan relateras till partiernas aktivitet relaterat val av första kvinna till statsminister, budgetomröstning samt ny (enparti)regering. Därtill höll Socialdemokraterna kongress, Kristdemokraterna riksting samt Sverigedemokraterna landsdagar.

Socialdemokraterna var det mest aktiva partiet på Twitter och YouTube.

I jämförelse med november 2020 ökade partiernas annonsering med drygt 30 procent i Facebooks tjänster. Socialdemokraterna annonserade mest av samtliga partier. Moderaterna, som i oktober återkom med annonsering på Facebooks plattformar, fortsatte annonsera även i november. Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på Facebook, kommer det bli intressant att se utvecklingen vad gäller partiernas satsning på Facebooks plattformar för genomslag.

Partier utom riksdagen. Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar, och hade därtill även negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar därtill ha dolt antalet prenumeranter på YouTube. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt på flera plattformar.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Sentimentanalys, eller attityd, redovisas separat kvartalsvis. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna och Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. 

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Vänsterpartiet, Liberalerna och Kristdemokraterna
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: SverigedemokraternaModeraterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Socialdemokraterna, Moderaterna och Medborgerlig Samling,
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna (Moderaterna) 
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna (Socialdemokraterna/Sverigedemokraterna/Vänsterpartiet)

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.

Även för 2021 syns samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro och effekt i sociala medier. November visade ett visst tapp för partiet på Facebook samt Instagram. Effekten för Moderaterna ökade på Instagram och närmar sig Sverigedemokraterna på den plattformen.

Socialdemokraterna säkrade lägst effekt av de tre stora partierna samtidigt som en positiv ökning skett i november på samtliga tre plattformar. En positiv trend tack vare val av ny partiordförande – därtill landets första kvinna som statsminister?

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Socialdemokraterna annonserade mest i november, därtill den högsta månadskostnaden för helåret hittills.

I november 2020 annonserade dessa tio partier för knappt 300 000 kr medan de i år annonserade för närmare 400 000 kr.

Moderaterna fortsatte även denna månad sin påbörjade annonsering i Facebooks tjänster i år. 

Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen blir det intressant att följa utvecklingen framöver vad gäller partiernas satsning på Facebooks plattformar för genomslag.

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio (nio) partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var åter Sverigedemokraterna. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ett ökat antal innehåll på samtliga fyra plattformar. 

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 673 (546) inlägg, motsvarande ett snitt på 67 (55) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 181 (Sverigedemokraterna 129) stycken dvs. 27 (24) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 780 (486) tweets, motsvarande ett snitt på 78 (49) inlägg per parti. Varav Socialdemokraterna 163 (Vänsterpartiet 84) stycken dvs. 21 (17) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Instagram: 407 (350) inlägg, motsvarande ett snitt på 41 (35) inlägg per parti. Varav Moderaterna 86 (Centerpartiet 57) stycken dvs. 21 (16) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • YouTube: 93 (47) videor, motsvarande ett snitt på 5 (6) videor per parti. Varav Socialdemokraterna 33 (Sverigedemokraterna 17) stycken dvs. 35 (36) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Socialdemokraternas och Sverigedemokraternas höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Kristdemokraterna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige november 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens bästa inlägg 

Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Facebook politiska partier november 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 Facebook, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna säkrade i oktober nästan 40 procent av total andel influens.

Influens Twitter politiska partier november 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden. Föregående kvartal inom parentes vid ändring.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
  • Smampion: Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)

Bumblewing

Topp 1 inlägg Twitter politiska partier november 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier november 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens bästa inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig etta i båda verktygen för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)

Bumblewing

Topp 1 inlägg Instagram politiska partier november 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg november 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, därtill även Centerpartiet. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Miljöpartiet de gröna, Socialdemokraterna, Feministiskt initiativ och Centerpartiet. 

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Miljöpartiet de gröna, Feministiskt initiativ, Centerpartiet och Liberalerna. 

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Feministiskt initiativ, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna och Centerpartiet.

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Kristdemokraterna, Moderaterna, Feministiskt initiativ, Liberalerna och Centerpartiet.

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar nu ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa.

Facebook

Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna uppvisade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Moderaterna (Medborgerlig Samling) 
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Topp-5 politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde åter Moderaterna och Socialdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier november 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna 
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Socialdemokraterna (Miljöpartiet de gröna) 

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier november 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Moderaterna
  • Högst tillväxt: Socialdemokraterna (Moderaterna)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och Socialdemokraterna. 

Politiska partier november 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal).

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Medborgerlig Samling 
  • Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna) 
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet (Miljöpartiet de gröna)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Bästa inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg november 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2021. En ny effektanalys för andra halvåret 2021 kommer i början av 2022.

Nyheter och tips

Säpo: Personlig säkerhet för politiskt aktiva

Säkerhetspolisen har tagit fram en handbok om personlig säkerhet för att hantera hot. Där presenteras bland annat denna vägledning vad gäller sociala medier:

Vägledning i sociala medier. Källa: Säkerhetspolisen

Meta: Tips för folkvalda ämbetsmän

Till stöd för folkvalda ämbetsmän har Meta aka Facebook delat tips om bästa metoder för att nå framgång och sin community på Facebook.

Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook

Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Nu har besked kommit att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.

12 procent delar politiska åsikter online

67 procent av svenskarna mellan 16 och 85 år har deltagit på sociala nätverkstjänster enligt statistikmyndigheten SCB. Deras undersökning visar samtidigt att det ”endast” är 12 procent som uttryckt åsikter om politik och samhällsfrågor. Mycket eller lite? Hur ser det ut i dina flöden?

Facebook stängde sidor inför valet 2018

Expressen har delat exempel på att Facebook ska ha stängt konton relaterat det svenska valet 2018.

Sifo: Mediemätaren – politik i media

Kantar Sifo har släppt Mediemätaren: Hur politik diskuteras i media.

Vad gäller sociala medier ser där fördelningen av synlighet bland partierna ut som följer:

Mediemätaren – hur politik diskuteras i media, aug-sep 2021:.
Källa: Kantar Public Sifo

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Kontakt och mer kunskap

Förhoppningsvis ger resultatet ovan möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Förmodligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022. 

Politiska partier i sociala medier – september 2021

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier i september, även denna månad följda av Moderaterna. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Två partier tappade följare på Facebook. Partiernas annonsering var 70 procent högre jämfört med samma period 2020. Centerpartiet stod för mest politisk annonsering i Facebooks tjänster. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Nyheter och tips.

Summering september

I september dominerade Sverigedemokraterna effekter av närvaro i det politiska sociala medier-landskapet. Även denna månad följda av Moderaterna, och därefter Socialdemokraterna.

Partierna producerade och publicerade under månaden ett betydligt ökat antal innehåll på samtliga fyra plattformar.

I jämförelse med september 2020 ökade partiernas annonsering med närmare 70 procent. Det är årets hittills högsta totala månadskostnad, möjligen relaterat kyrkovalet. Centerpartiet annonserade mest av samtliga partier. Av riksdagspartierna uppvisar Moderaterna fortsatt inte någon annonsering på Facebooks plattformar. Är denna minskade kostnad bland vissa politiska partier ett tecken på ett ökande ”ointresse” för annonsering på Facebooks plattformar, eller ett ”spar i ladorna” inför kommande valår?

Eller, kan återhållsamhet bero på att vissa partier redan nu börjar finna andra vägar att nå ut, med tanke på att Facebook även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen (mer info längre ned under Nyheter och tips)? Att tidigt ändra och sätta ett (nytt) beteende för synlighet och genomslag?

Partier utom riksdagen. Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar, och hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar även ha dolt antalet prenumeranter på YouTube. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade fortsatt god effekt på flertalet plattformar.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Sentimentanalys, eller attityd, redovisas separat kvartalsvis. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna och Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. 

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Liberalerna, Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna/Medborgerlig Samling
  • Twitter
    • Engagemang: Miljöpartiet de gröna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Moderaterna, Medborgerlig Samling/ Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna
  • YouTube
    • Poäng: Socialdemokraterna/Sverigedemokraterna/Vänsterpartiet, Medborgerlig Samling och Centerpartiet
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna 
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Socialdemokraterna/Sverigedemokraterna/Vänsterpartiet (Sverigedemokraterna)

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.

Även för 2021 syns samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro och effekt i sociala medier. September visar ett visst tapp på Twitter och Instagram. Twitter har varit den plattform där partiets genomslag och effekt mest utmanats, tydligast av Moderaterna, som även är största parti på den plattformen. 

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Annonskostnaden för de tio partierna var i september den högsta sett till helåret, där en faktor kan vara kyrkovalet som genomfördes i september.

Centerpartiets kostnad för annonsering på Facebooks plattformar var denna månad högst av samtliga partier.

I september förra året annonserade dessa tio partier för ca 154 000 kr medan de i år annonserade för ca 258 000 kr, motsvarande en närmare 70-procentig ökning.

Moderaterna uppvisar fortsatt inte någon annonsering under året. Visar detta tillsammans med de partier som annonserar för under tusenlappen, en trend för minskat intresse bland vissa partier för annonsering på Facebooks plattformar, eller ett ”spar i ladorna” inför kommande valår? En mix? Eller, en förberedelse inför att Facebook aviserat minskning av politiskt innehåll på plattformen bland annat i Sverige (läs mer under Nyheter och tips längre ned)?

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Denna månad med kyrkoval har Kommunikationsanalys även valt att titta på två ytterligare partier förutom de tio som än så länge följs över tid. Alternativ för Sverige samt Partiet Nyans har också annonserat på Facebooks plattformar under månaden. Av dessa tolv partier placerade sig Alternativ för Sverige denna månad på femte plats samt Partiet Nyans på tionde plats bland månadens mest aktiva annonsörer.

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio (nio) partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var åter Sverigedemokraterna. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ett betydligt ökat antal innehåll på samtliga fyra plattformar. 

Sverigedemokraterna var denna månad åter inte det mest aktiva partiet på samtliga plattformar förutom Facebook. Generellt har Socialdemokraterna uppvisat en ökning i aktivitet över året.

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 641 (325) inlägg, motsvarande ett snitt på 64 (32) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 157 (Sverigedemokraterna 81) stycken dvs. 24 (26) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 578 (337) tweets, motsvarande ett snitt på 58 (34) inlägg per parti. Varav Socialdemokraterna 130 (Medborgerlig Samling) stycken dvs. 22 (19) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 421 (241) inlägg, motsvarande ett snitt på 42 (24) inlägg per parti. Varav Socialdemokraterna 64 (Sverigedemokraterna 46) stycken dvs. 12 (19) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • YouTube: 63 (18) videor, motsvarande ett snitt på 6 (2) videor per parti. Varav Socialdemokraterna/Sverigedemokraterna 20 (Socialdemokraterna 5) stycken dvs. 32 (28) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Socialdemokraternas och Sverigedemokraternas höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Miljöpartiet de gröna och Liberalerna.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige september 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens bästa inlägg 

Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Facebook politiska partier september 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 Facebook, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Socialdemokraterna säkrade denna månad drygt 17 procent av totalen influens, vilket gav tredje platsen. 

Influens Twitter politiska partier september 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens bästa inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygen för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Sverigedemokraterna

Bumblewing

Topp 1 inlägg Twitter politiska partier september 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Även denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier september 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygen för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna

Bumblewing

Topp 1 inlägg Instagram politiska partier september 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg september 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, så även Miljöpartiet de gröna. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ, samt därtill Socialdemokraterna. 

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Moderaterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Feministiskt initiativ, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna och Vänsterpartiet, samt därtill Centerpartiet.

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Kristdemokraterna, Moderaterna, Miljöpartiet de gröna, Feministiskt initiativ och Liberalerna.

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar nu ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa.

Facebook

Feministiskt initiativ och Socialdemokraterna uppvisade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling 
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Topp-5 politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde åter Moderaterna och Socialdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier september 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling)
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet 

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Miljöpartiet de gröna, Moderaterna och Sverigedemokraterna åter säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier september 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna visade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
  • Högst tillväxt: Moderaterna (Medborgerlig Samling)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och Socialdemokraterna. 

Politiska partier september 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Medborgerlig Samling hade nolltillväxt denna månad. Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal).

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Centerpartiet) 
  • Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna (Socialdemokraterna) 
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet (Socialdemokraterna)

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Bästa inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg september 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2021. En ny effektanalys för andra halvåret 2021 kommer i januari/februari 2022.

Nyheter och tips

Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook

Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Nu har besked kommit att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.

Sociala medier – bra eller dåligt för demokratin?

Den frågan belyses av Umeå universitet och berör bland annat teknikföretagens makt, fejkade konton och möjlig naivitet vad gäller sociala medier.

Hur bemöta desinformation?

Uppsala universitet har presenterat en ny rapport: Att bemöta desinformation, där även sociala medier berörs. De skriver bland annat: När det gäller att minimera spridning har alla ett ansvar, särskilt journalister och kommunikatörer vars yrke det är att förmedla information – de måste göra noggrann fakta- och källkontroll.

Svenska politiker i sociala medier

Mats Knutson, inrikespolitisk kommentator på SVT, har gjort en analys av politikers närvaro i sociala medier

Hur många hashtags ska användas?

Hur många hashtags använder du för att säkra spridning och kännedom? Sju eller nio? Denna artikel har tittat närmare på fenomenet med fokus Instagram.

Tips för att bygga varumärke, samt Effektcertifiering

Sveriges Annonsörer har presenterat en rapport vad gäller varumärkesbyggande. Där ges bland annat följande fem tips:

1. Lär av högpresterande företag. Ta varumärkesarbetet från tanke till handling. Följ varumärkes-KPI:er på ledningsnivå och gör varumärket till ett beslutskriterium i investeringar och budgetprocesser.

2. Säkerställ balans mellan kort och lång sikt när ni budgeterar, målsätter och utvärderar er marknadsföring. För alla företag som är intresserade av resultat bortom nästa kvartalsrapport lönar det sig att ha en sund balans mellan att sälja idag och sälja imorgon genom att investera i varumärket. Båda behövs för långsiktig och lönsam tilllväxt.

3. Stirra er inte blinda på lojalitet. Enbart mer lojala kunder kan inte säkra framtida tillväxt, hur förförisk den tanken än kan låta. Tillväxt kommer oftare från att få fler kunder över tid. Där är ett starkt varumärke och bred kommunikation avgörande.

4. Lyssna på fakta – inte myter – i valet av kommunikationskanaler. Den empiriska forskningen är tydlig: bred ”masskommunikation” är fortsatt en nyckel för att få varumärken att växa. Detta gäller även på 2020-talet och bekräftas gång på gång i oberoende studier. Reklam i tv, print och utomhus är fortsatt kraftfull – medan word-of-mouth, sociala medier och sökordsannonsering inte räcker långt.

5. Lämna innehållet i kommunikationen åt experterna. Sätt tydliga mål och avkräv noggrann uppföljning. I mån av tid, håll dig uppdaterad kring vad forskningen säger – t.ex. att emotionell och kreativ reklam är långt bättre för affären än reklam med rationella argument. Men, stanna där – detaljstyr inte innehållet i kommunikationen.

Kommunikationsanalys har tidigare berört att mätning av effekt nu blivit möjligt att certifiera sig i. Här kan du läsa mer.

Kommunikationsansvarig sökes

Kraftsamling inför valåret pågår och den tredje utlysta politiska kommunikationsrollen delas här. Vänsterpartiet i Region Stockholm rekryterar nu en kommunikationsansvarig. Vill du ha en chans att förstå politiskt arbete och lära förstå den demokratiska processen i Sverige är ett valår ett ypperligt tillfälle. 

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Svårt att sluta med sociala medier?

Internetstiftelsen har delat dessa fem anledningar till varför det är svårt att sluta med sociala medier:

  1. Inläggen är så korta att vi hela tiden tänker att vi har tid för ett till.
  2. Vi lider av FOMO (fear of missing out). Vi är rädda att missa något viktigt om vi inte hänger där alla andra är. 
  3. Vi uppmuntras hela tiden att stanna kvar, till exempel genom inläggen vi exponeras för, aviseringar och påminnelser.
  4. Dopaminsystemet driver oss i jakten på bekräftelse – sociala medier ger oss belöning direkt.
  5. Integritet på nätet är så abstrakt att det är svårt att förstå vad vi förlorar när vi ger andra tillgång till vår data.

Kontakt

Förhoppningsvis ger resultatet ovan möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Förmodligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022. 

Politiska partier i sociala medier – augusti 2021

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier i augusti, även denna månad följda av Moderaterna. Partiernas innehållsaktivitet på Facebook och Instagram ökade, och minskade på Twitter och YouTube. Sex partier tappade följare på Facebook. Partiernas annonsering var 43 procent högre jämfört med samma period 2020. Miljöpartiet de gröna stod för mest politisk annonsering i Facebooks tjänster. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Nyheter och tips.

Summering augusti

Även i augusti dominerade Sverigedemokraterna effekter i det politiska sociala medier-landskapet. Denna månad följda av Moderaterna, och därefter Medborgerlig Samling.

Partierna producerade och publicerade under månaden ökat innehåll på Facebook och Instagram, samt minskade på Twitter och YouTube.

I jämförelse med augusti 2020 ökade partiernas annonsering med 43 procent. Miljöpartiet de gröna annonserade mest av samtliga partier. Moderaterna och Feministiskt initiativ uppvisade fortsatt inte någon annonsering på Facebooks plattformar, och Sverigedemokraterna annonserade åter för 9 kr. Är denna minskande trend bland vissa politiska partier ett tecken på ett ökande ”ointresse” för annonsering på Facebooks plattformar, eller ett ”spar i ladorna” inför kommande valår?

Partier utom riksdagen. Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på flera plattformar. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade fortsatt ökad effekt på flertalet plattformar.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Sentimentanalys, eller attityd, redovisas separat kvartalsvis. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna och Medborgerlig Samling, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. 

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Moderaterna och Liberalerna
  • Twitter
    • Engagemang: Miljöpartiet de gröna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Moderaterna och Socialdemokraterna
  • YouTube
    • Poäng: Socialdemokraterna, Medborgerlig Samling och Sverigedemokraterna
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.

Även för 2021 syns samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro och effekt i sociala medier. Efter en period med en viss minskning på flera plattformar visar augusti en ökning på samtliga plattformar, där Twitter tydligt visar ökande genomslag. Twitter har varit den plattform där partiets genomslag och effekt mest utmanats, tydligast av Moderaterna, som även är största parti på den plattformen. 

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Miljöpartiet de grönas kostnad för annonsering på Facebooks plattformar var även denna månad högst av samtliga partier. Juli var Miljöpartiets högsta annonskostnad på ett år sedan data började samlas av Kommunikationsanalys.

I augusti förra året annonserade dessa tio partier för ca 54 000 kr medan de i år annonserade för ca 77 000 kr, motsvarande en 43-procentig ökning.

Samtidigt uppvisar Moderaterna och Feministiskt initiativ fortsatt inte någon annonsering under året. Sverigedemokraterna annonserade åter för (endast) 9 kr. Är detta en trend för minskat intresse bland vissa partier för annonsering på Facebooks plattformar, eller ett ”spar i ladorna” inför kommande valår? En mix?

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio (nio) partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var åter Sverigedemokraterna. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ökat innehåll på Facebook och Instagram, samt minskade på Twitter och YouTube. 

Sverigedemokraterna var denna månad åter inte det mest aktiva partiet på samtliga plattformar förutom Facebook och Instagram , utan utmanades av Medborgerlig Samling (Twitter) och Socialdemokraterna (YouTube). 

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 325 (302) inlägg, motsvarande ett snitt på 32 (30) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 81 (Sverigedemokraterna 64) stycken dvs. 25 (21) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 337 (343) tweets, motsvarande ett snitt på 34 (34) inlägg per parti. Varav Medborgerlig Samling 64 (Centerpartiet 61) stycken dvs. 19 (18) procent av totalen politiskt innehåll. Sett endast till riksdagspartier var Liberalerna denna månad mest aktiva på Twitter.
  • Instagram: 241 (232) inlägg, motsvarande ett snitt på 24 (23) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 46 (Medborgerlig Samling 35) stycken dvs. 19 (15) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 18 (20) videor, motsvarande ett snitt på 2 (2) videor per parti. Varav Socialdemokraterna 5 (Socialdemokraterna 11) stycken dvs. 28 (55) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Socialdemokraternas höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Moderaterna, Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige augusti 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens topp 3-inlägg 

Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Sverigedemokraterna och Moderaterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Facebook politiska partier augusti 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Socialdemokraterna. Moderaterna säkrade denna månad drygt 12 procent av totalen influens, vilket gav tredje platsen. 

Influens Twitter politiska partier augusti 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
  • Smampion: Sverigedemokraterna, Sverigedemokraterna och Sverigedemokraterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Twitter politiska partier augusti 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier augusti 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna, Sverigedemokraterna och Moderaterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Instagram politiska partier augusti 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg augusti 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, så även Miljöpartiet de gröna. 

Facebook

Partier under medel denna månad var Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Moderaterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Feministiskt initiativ, Miljöpartiet de gröna, och Vänsterpartiet, samt därtill Liberalerna och Kristdemokraterna.

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Kristdemokraterna, Moderaterna, Miljöpartiet de gröna, Feministiskt initiativ och Liberalerna.

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. 

Facebook

Feministiskt initiativ, Socialdemokraterna, Liberalerna och Centerpartiet uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill även Miljöpartiet de gröna och Sverigedemokraterna.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna (Vänsterpartiet)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling 
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Moderaterna och Socialdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier augusti 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Inga partier uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Medborgerlig Samling
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling (Kristdemokraterna)
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet 
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Miljöpartiet de gröna, Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier augusti 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad, därtill även Miljöpartiet de gröna.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling)
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och Socialdemokraterna. 

Politiska partier augusti 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Centerpartiet uppvisade negativ tillväxt denna månad. Feministiskt initiativ, Kristdemokraterna och Liberalerna hade nolltillväxt. 

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Centerpartiet (Socialdemokraterna) 
  • Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna 
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet
  • Högst engagemangsgrad: Socialdemokraterna (Vänsterpartiet)
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Topp 3-inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg augusti 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2021. En ny effektanalys för andra halvåret 2021 kommer i januari/februari 2022.

Nyheter och tips

Kommunikationschef sökes

Miljöpartiet de grönas riksorganisation rekryterar nu en kommunikationschef där sociala medier anges först i beskrivningen av ansvarsområden. Vill du ha en chans att förstå politiskt arbete och lära förstå den demokratiska processen i Sverige är ett valår ett ypperligt tillfälle.

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Kontakt

Förhoppningsvis ger resultatet ovan möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller upplägg och/eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Förmodligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022. 

Politiska partier i sociala medier – juni 2021

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i juni, denna månad följda av Vänsterpartiet. Partiernas innehållsaktivitet minskade på samtliga plattformar utom Twitter som ökade. Centerpartiet stod för mest politisk annonsering i Facebooks tjänster. Moderaterna enda riksdagsparti utan Facebook-annonsering första halvåret. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på flera plattformar. Lästips: Sociala medier i valen 2014 samt 2018.

Summering juni

Även i juni dominerade Sverigedemokraterna effekter i det politiska sociala medier-landskapet, om än med minskande avstånd till övriga partier. Denna månad tätt följda av Vänsterpartiet. Därefter Moderaterna.

Vänsterpartiet, som tidigare under året knappt placerat sig bland aktuell månads tre mest framgångsrika partier, tog nu nio (sex) placeringar bland topp 3 i juni.

Partierna producerade under månaden mindre innehåll på samtliga plattformar förutom Twitter. Att juni har en dag mindre kan ha påverkat något.

Moderaterna är det enda riksdagsparti vilket inte lagt någon annonsering alls i Facebooks produkter och tjänster under första halvåret. Nya vägval? Även Feministiskt initiativ uppvisar noll kronor under halvåret relaterat annonsering i Facebook.

Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på samtliga plattformar.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Sentimentanalys, eller attityd, redovisas separat kvartalsvis. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Vänsterpartiet och Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. Sverigedemokraternas långa totala dominans sågs minska även i maj, med färre första platser samt lägre placeringar.

Vänsterpartiet, som under våren knappt placerat sig bland aktuell månads tre mest framgångsrika partier, fortsatte visa ökad effekt och tog denna månad nio (sex) placeringar bland topp 3, i samtliga verktyg.

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Poäng: Vänsterpartiet, Liberalerna/Moderaterna och Medborgerlig Samling/Sverigedemokraterna
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Vänsterpartiet och Centerpartiet
    • Influens: Vänsterpartiet, Moderaterna och Sverigedemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Vänsterpartiet och Kristdemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: SverigedemokraternaModeraterna och Vänsterpartiet 
    • Influens: SverigedemokraternaModeraterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Socialdemokraterna och Moderaterna
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Socialdemokraterna
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Vänsterpartiet (Socialdemokraterna)
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.

Även för 2021 syns initialt samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro och effekt i sociala medier. I maj och juni dock med en viss minskning på flera plattformar. Twitter kan ses som den plattform där partiets genomslag och effekt utmanas, tydligast av Moderaterna. 

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Centerpartiets kostnad för annonsering på Facebooks plattformar var denna månad högst av samtliga partier. Centerpartiet bytte grafisk profil under maj och startade i samband med detta en kampanj.

Moderaterna och Feministiskt initiativ uppvisade här fortsatt inte någon annonsering under månaden. Därmed har dessa partier inte annonserat i Facebooks tjänster under hela första halvåret 2021.

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio (nio) partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna minskade under månaden på samtliga plattformar förutom Twitter.

Sverigedemokraterna var åter mest aktiva parti på samtliga plattformar förutom Twitter. 

Mest aktiva parti per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 539 (579) inlägg, motsvarande ett snitt på 54 (58) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 137 (Sverigedemokraterna 164) stycken dvs. 25 (28) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 582 (534) tweets, motsvarande ett snitt på 58 (53) inlägg per parti. Varav Vänsterpartiet 168 (Vänsterpartiet 121) stycken dvs. 29 (23) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 360 (387) inlägg, motsvarande ett snitt på 36 (39) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 77 (Sverigedemokraterna 77) stycken dvs. 21 (20) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 51 (76) videor, motsvarande ett snitt på 5 (8) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 25 (Sverigedemokraterna 29) stycken dvs. 49 (38) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Sverigedemokraternas och Socialdemokraternas höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Miljöpartiet de gröna, Kristdemokraterna, och Centerpartiet.

Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige juni 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens topp 3-inlägg 

Inget parti förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna, Vänsterpartiet och Vänsterpartiet

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Facebook politiska partier juni 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första platsen denna månad intogs åter av Vänsterpartiet, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna säkrade även denna månad 13 procent av totalen influens, vilket gav tredje platsen. 

Influens Twitter politiska partier juni 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Vänsterpartiet placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Moderaterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
  • Smampion: Centerpartiet, Vänsterpartiet och Medborgerlig Samling

Bumblewing

Topp 3 inlägg Twitter politiska partier juni 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Även denna månad intog Moderaterna andra plats och Vänsterpartiet tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier juni 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna, Moderaterna och Vänsterpartiet

Bumblewing

Topp 3 inlägg Instagram politiska partier juni 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg juni 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, så även Miljöpartiet de gröna. 

Facebook

Partier under medel denna månad var Socialdemokraterna, Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Liberalerna, Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna.

Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Kristdemokraterna, Moderaterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. 

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill även Miljöpartiet de gröna och Socialdemokraterna.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet (Kristdemokraterna)
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling 
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Vänsterpartiet och Moderaterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier juni 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Inga partier uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet (Medborgerlig Samling)
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet 
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Vänsterpartiet och Centerpartiet säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier juni 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling (Moderaterna)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och Vänsterpartiet. 

Politiska partier juni 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad. Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna hade nolltillväxt. 

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Medborgerlig Samling (Socialdemokraterna) 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna 
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna (Socialdemokraterna)
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Topp 3-inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg juni 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2021. En ny effektanalys för andra halvåret 2021 kommer i jan/feb 2022.

Lästips i sommaren samt diverse relaterat

Forskning: Politik i sociala medier

”Hur används sociala medier inför ett val och vem gör egentligen kampanjarbetet?” Forskning. se lyfte Kajsa Falasca, forskare i politisk kommunikation vid Mittuniversitetet, som studerade partiers och politikers sociala mediernärvaro under valet 2014. Då konstaterades att partierna pumpade ut budskap och lät väljarna ”göra jobbet” s.k. digital political labour. Vidare lyftes att det krävs stora resurser för att hantera dessa flöden. Just vilka partier och partiledare det är som faktiskt svarar på kommentarer och ger sig in i relationsskapande kommunikation genom t.ex. Dialoger på Facebook är något som denna blogg länge lyft och fokuserat på.

Efter valet 2018 gjorde 80 forskare ”Snabbtänkt”, en rapport som innehöll en stor del fokus på sociala mediers inverkan i och på valet. Det finns flera intressanta, relativt korta inlägg under avsnittet, med rubriker som: ”Instagram – det nya svarta?”, ”Vem vann valet – på Facebook?”, ”Immigration dominerar det politiska samtalet på Twitter” och ”Vänd på telefonen – om behovet av empati och att rösta för varandra!”.

Vad tror du om vikten av sociala medier inför valet 2022? Veckan inför valet i november 2020 i USA frös Facebook politisk annonsering. Är det något du ser som ett alternativ inför det svenska valet?

BBC: Clicktivism

Så här i sommartider kan ett lästips från BBC vara om hur ”clicktivism” skapar världen genom framgångsrik påverkan – uppenbart eller ej, och hur politisk höger och vänster använder den olika.

I Sverige skrev Dagens Opinion tidigare att: ”Alt-sajterna vinner politisk mark på Facebook ”.

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Kontakt

Får du hjälp av underlag ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Här kan du läsa sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna under första kvartalet 2021.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller upplägg och/eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022.

Politiska partier i sociala medier – maj 2021

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i maj, följda av Socialdemokraterna. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Socialdemokraterna stod för mest politisk annonsering i Facebooks tjänster. Tre partier tappade följare på Facebook. Sverigedemokraterna hade månadens mest framgångsrika inlägg på Facebook. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på flertalet plattformar. Rapporter: Fördomar om politiker samt trakasserier på nätet. Ny funktion: Dölja Gilla – ett vägval?

Summering maj

Även i maj dominerade Sverigedemokraterna det politiska sociala medier-landskapet, åter följda av Socialdemokraterna. Sverigedemokraternas långa dominans minskade denna månad, med färre första platser samt lägre placeringar. Socialdemokraterna uppvisar ett ökande genomslag i sociala medier

Vänsterpartiet, som senaste månaderna knappt placerat sig bland aktuell månads tre mest framgångsrika partier, tog nu sex placeringar bland topp 3 i maj.

Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på samtliga plattformar.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. Sverigedemokraternas långa dominans minskade under maj, med färre första platser samt lägre placeringar.

Vänsterpartiet, som senaste månaderna knappt placerat sig bland aktuell månads tre mest framgångsrika partier, tog nu sex placeringar bland topp 3 denna månad, i samtliga verktyg.

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Vänsterpartiet, Kristdemokraterna och Sverigedemokraterna
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Centerpartiet och Moderaterna
    • Influens: Vänsterpartiet, Moderaterna och Sverigedemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Socialdemokraterna, Kristdemokraterna och Moderaterna
  • YouTube
    • Poäng: Socialdemokraterna, Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.

Även för 2021 syns initialt samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro och effekt i sociala medier. I maj dock med en viss minskning på samtliga plattformar. Twitter kan ses som den plattform där partiets genomslag och effekt tydligt utmanas.

Sveriges tre största partier i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Socialdemokraternas annonsering på Facebooks plattformar var även denna månad högst av samtliga partier. Centerpartiet bytte grafisk profil under maj och startade i samband med detta en kampanj.

Moderaterna och Feministiskt initiativ uppvisade här fortsatt inte någon annonsering under månaden.

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. Eventuell första maj-annonsering finns därför i underlaget för april.

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio (åtta) partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna ökade under månaden på samtliga plattformar.

Sverigedemokraterna var mest aktiva parti på samtliga plattformar förutom Twitter. 

Mest aktiva parti per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 579 (551) inlägg, motsvarande ett snitt på 58 (55) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 164 (Sverigedemokraterna 144) stycken dvs. 28 (26) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 534 (526) tweets, motsvarande ett snitt på 53 (53) inlägg per parti. Varav Vänsterpartiet 121 (Vänsterpartiet 121) stycken dvs. 23 (23) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 387 (334) inlägg, motsvarande ett snitt på 39 (33) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 77 (Sverigedemokraterna 65) stycken dvs. 20 (19) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 76 (63) videor, motsvarande ett snitt på 8 (6) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 29 (Sverigedemokraterna 40) stycken dvs. 38 (63) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Sverigedemokraternas och Socialdemokraternas höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Miljöpartiet de gröna, Kristdemokraterna, Moderaterna och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens topp 3-inlägg 

Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
  • Smampion: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Facebook politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första platsen denna månad intogs av Vänsterpartiet, följda av Moderaterna. Denna månad minskade Sverigedemokraterna till knappt 13 procent av totalen influens, vilket gav tredje platsen. 

Influens Twitter politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Moderaterna
  • Smampion: Centerpartiet, Medborgerlig Samling och Kristdemokraterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Twitter politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Vänsterpartiet tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Instagram politiska partier maj 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg maj 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna, Moderaterna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var Liberalerna, Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna.

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Liberalerna, Kristdemokraterna, Moderaterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på samtliga plattformar utom YouTube. 

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill även Liberalerna och Socialdemokraterna.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Kristdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling 
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Vänsterpartiet.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier maj 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Samtliga partier utom Medborgerlig Samling uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet 
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Centerpartiet och Moderaterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier maj 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad, därtill även Sverigedemokraterna och Miljöpartiet de gröna.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Moderaterna (Miljöpartiet de gröna)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna gång följda av Moderaterna och Socialdemokraterna. 

Politiska partier maj 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad. Kristdemokraterna, Liberalerna och Medborgerlig Samling hade nolltillväxt. 

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Socialdemokraterna (Medborgerlig Samling) 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna 
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet
  • Högst engagemangsgrad: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Topp 3-inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg maj 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2020. En ny effektanalys för första halvåret 2021 kommer i juli/augusti 2021.

Dölja gilla/lajks, Mediebarometern samt diverse relaterat

Dölja lajks – ett vägval?

Kommunikationsanalys har tidigare lyft de tester som Facebook gjort vad gäller att kunna dölja antal lajks. Den 26 maj kommunicerade företaget att alla på Facebook och Instagram nu har möjligheten att dölja det publika antalet lajks. De skriver:

”We tested hiding like counts to see if it might depressurize people’s experience on Instagram. What we heard from people and experts was that not seeing like counts was beneficial for some and annoying to others, particularly because people use like counts to get a sense of what’s trending or popular, so we’re giving you the choice.”

På Instagram finns numera alternativet ”Dölj antal gilla-markeringar” för inläggen. Statistiken finns dock fortfarande tillgänglig för sidägaren.

Kommer vi att få se de politiska sidorna använda denna funktion? Eller är en visualisering av lajks istället en av grunderna för att politiska budskap får spridning och genomslag? Vad tror du?

Rapporter om trakasserier och fördomar mot politiker i sociala medier

FOI har dels undersökt hur politiker som kollektiv omnämns på 28 lokaltidningars Facebook-sidor, dels vilka olika taktiker som är vanligt förekommande för att trakassera någon via internet. Där konstateras: ”De mest förekommande fördomarna om politiker var att de inte tar ansvar, är lata, inkompetenta, hycklare, översittare eller maktgalna. Ofta var det enskilda politikers handlanden som bidrog till en generalisering av politiker i allmänhet.”

SKR har utvecklat underlaget i Fördomar om politiker i sociala medier där bland annat nedanstående visualisering finns:

Källa: Fördomar om politiker i sociala medier. SKR

Mediebarometern 2020 – sociala nätverkstjänster samt rörlig bild

Mediebarometern är en årlig undersökning av den svenska befolkningens tillgång till, och användning av, olika typer av medier däribland sociala nätverkstjänster.

Användning olika medier 2020. Källa: Medibarometern 2019 och 2020 (Nordicom, Göteborgs universitet)

De sociala nätverkstjänsterna, med en räckvidd på 84 procent, hade en högre daglig räckvidd än både radion och dagstidningen, som när också användning online inkluderas hade en räckvidd på 75 respektive 68 procent.

Räckvidd för olika medier. Källa: Medibarometern 2019 och 2020 (Nordicom, Göteborgs universitet)

Undersökningen visar att tre av tio tog del av nyheter via Facebook. De skriver: ”29 procent av befolkningen tog en genomsnittlig dag del av nyheter via Facebook. Det gjorde Facebook till den mest använda sociala nätverkstjänsten för nyheter. Variationen var dock stor mellan olika ålders- grupper. Bland 9 till 14-åringar var Instagram och Youtube de mest använda källorna för nyheter bland de sociala nätverkstjänsterna. Bland 15 till 24-åringar var Instagram den dominerande nyhetskällan”. Det konstateras även att 92 procent av befolkningen såg på rörlig bild i någon form en vanlig dag, däribland YouTube.

Räckvidd sociala nätverkstjänster 2020. Källa: Medibarometern 2019 och 2020 (Nordicom, Göteborgs universitet)

Mediebarometern genomförs av Nordicom vid Göteborgs universitet i samverkan med Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten, Myndigheten för press, radio och tv, Sveriges Radio, Sveriges Television och Sveriges Utbildningsradio. 

Bazooka: Ny Florida-lag bötfäller sociala mediaföretag som förbjuder politiker

Bazooka rapporterar om en ny lag som förbjuder sociala medieföretag från att stänga av politiker från mediernas plattformar vilken undertecknats av Floridas guvernör Ron DeSantis. ”Lagen är planerad att träda i kraft den 1 juli om inte den slås ned av domstol för att den bryter mot USAs grundlag och privata företags rätt att reglera sina egna plattformar.”

AI styr politiken?

Computer Sweden lyfter en undersökning som visar att 51 procent av européerna kan tänka sig att minska antalet parlamentariker och ge platserna för AI. De yngre respondenterna var mer positiva. Vad tänker du?

Opinionsläget – Pollofpolls

Nyligen kom statistikmyndigheten SCB med vårens partisympatiundersökning. Förutom denna produceras som bekant ett stort antal övriga undersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Kontakt

Får du hjälp av underlag ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Här kan du läsa sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna under första kvartalet 2021.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022.

Politiska partier i sociala medier – april 2021

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i april, följda av Socialdemokraterna. Partiernas innehållsaktivitet minskade på samtliga plattformar. Socialdemokraterna stod för mest politisk annonsering i sociala medier. Fem partier tappade följare på Facebook. Centerpartiet hade månadens mest framgångsrika inlägg på Twitter. Alla partier utom två uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på flertalet plattformar. 

Summering april

Även i april dominerade Sverigedemokraterna det politiska sociala medier-landskapet, denna månad följda av Socialdemokraterna (Moderaterna i mars).

Vänsterpartiet, som ofta placerat sig bland de tre stora partierna, tog åter endast en placering bland topp 3 denna månad, i ett verktyg. Istället ökade närvaron av Miljöpartiet de gröna och Medborgerlig Samling.

Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på samtliga plattformar.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. Socialdemokraterna hade lika många topp 3-placeringar som Sverigedemokraterna, men färre första platser.

Vänsterpartiet, som ofta placerat sig bland de tre stora partierna, tog åter endast en placering bland topp 3 denna månad, i ett verktyg. Istället ökade närvaron av Miljöpartiet de gröna och Medborgerlig Samling.

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
    • Poäng: Liberalerna, Kristdemokraterna och Medborgerlig Samling
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Moderaterna och Miljöpartiet de gröna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Miljöpartiet de gröna och Kristdemokraterna
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Medborgerlig Samling
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna (Moderaterna/Socialdemokraterna)
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.

Även för 2021 syns initialt samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro och effekt i sociala medier. Twitter kan ses som den plattform där partiets genomslag och effekt utmanas.

Sveriges tre största partier i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Socialdemokraternas annonsering på Facebooks plattformar var denna månad högst av samtliga partier.

Moderaterna och Feministiskt initiativ uppvisade här inte någon annonsering under månaden.

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. Denna månad har verktyget haft eftersläpning och inte redovisat data varje dag, utan istället direkt glidit över några dagar till maj. Därav att 1 maj finns med vilket kan speglas i höga kolumner för S och V.

Fokus: Facebook

Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för effektanalysens slutsatser. För en ytterligare visualisering av politiska sidor på Facebook kompletteras med data från ett fjärde verktyg, Socialbakers, nedan. 

I april tillhörde tre (fyra) av månadens mest växande politiska sidor på Facebook inte partier utan partiledare och politiker. 

Facebook april 2021 – största och mest växande politiska sidor på Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook

Vänsterpartiet har landets tredje största politiska partisida på Facebook efter att ha passerat Feministiskt initiativ i maj 2020. För Moderaterna, landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka ytterligare 13 000 följare för att klättra bland partierna. 

Tre partiledares sidor placerade sig bland landets topp 10 politiska Facebook-sidor: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch. Ebba Busch har passerat både Piratpartiet och Miljöpartiet de gröna och placerar sig på plats 8 av de politiska Facebook-sidorna.

Facebook 10 största sidor politik april 2021. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad åtta (nio) partier mätbar aktivitet. De partier som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna minskade under månaden på samtliga plattformar.

Sverigedemokraterna var mest aktiva parti på samtliga plattformar förutom Twitter. 

Mest aktiva parti per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 551 (646) inlägg, motsvarande ett snitt på 55 (65) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 144 (Sverigedemokraterna 159) stycken dvs. 26 (25) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 526 (633) tweets, motsvarande ett snitt på 53 (63) inlägg per parti. Varav Vänsterpartiet 121 (Medborgerlig Samling 130) stycken dvs. 23 procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 334 (371) inlägg, motsvarande ett snitt på 33 (37) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 65 (Sverigedemokraterna 78) stycken dvs. 19 (21) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 63 (76) videor, motsvarande ett snitt på 6 (8) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 40 (Sverigedemokraterna 45) stycken dvs. 63 (59) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp betydande av Sverigedemokraternas mycket höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Miljöpartiet de gröna, Liberalerna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige april 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens topp 3-inlägg 

Sverigedemokraterna förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Medborgerlig Samling, Moderaterna och Sverigedemokraterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Facebook politiska partier april 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Denna månad säkrade Sverigedemokraterna en tredjedel av totalen influens, följda av Moderaterna och Vänsterpartiet. 

Influens Twitter politiska partier april 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Centerpartiet och Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden. Centerpartiet gjorde månadens mest framgångsrika inlägg.

  • Bumblewing: Centerpartiet, Sverigedemokraterna och Moderaterna
  • Smampion: Centerpartiet, Sverigedemokraterna och Sverigedemokraterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Twitter politiska partier april 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier april 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Instagram politiska partier april 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg april 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, därtill även Centerpartiet. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad Vänsterpartiet, Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var Centerpartiet, Liberalerna, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var Kristdemokraterna, Liberalerna, Moderaterna, Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på tre av fyra plattformar. 

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill även Liberalerna, Socialdemokraterna, Centerpartiet och Miljöpartiet de gröna.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling 
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Moderaterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier april 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier april 2021 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling (Kristdemokraterna) 
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet 
Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Moderaterna och Miljöpartiet de gröna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier april 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier april 2021 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Miljöpartiet de gröna (Medborgerlig Samling)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fortsatte dominera engagemang på Instagram. Denna gång följda av Moderaterna och Socialdemokraterna. 

Politiska partier april 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier april 2021 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad. Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna hade nolltillväxt. 

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Socialdemokraterna (Medborgerlig Samling) 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna 
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier april 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Topp 3-inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg april 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2020. En ny effektanalys för första halvåret 2021 kommer i juli/augusti 2021.

Demokratirådet samt Väljarbarometern

Demokratirådets rapport 2021

I en forskningsrapport från 2017 relaterat USA angavs i synnerhet sociala medier som en anledning till en ökad politisk polarisering. I Demokratirådets rapport 2021: Polarisering i Sverige framkommer inte motsvarande tydliga slutsater. Det talas relativt kortfattat om sociala medier men konstateras: ”Forskningen är splittrad när det gäller de sociala nätverksmediernas inverkan på politisk opinion. Viss litteratur visar att kontakter med oliktänkande grupper kan utmana stereotypa uppfattningar och öka sannolikheten för politisk kompromiss. Annan litteratur visar att människor som exponeras för kontrasterande budskap genom argumentation blir varse skillnader mellan grupper, vilket i sin tur gör att de blir mer övertygade i sina egna ståndpunkter (se Bail m.fl. 2018 för en sammanställning).”

Rapporten sammanfattar: ”Sammantaget tycks just styrkan i den politiska åsikten påverka viljan hos människor att släppa in och ta del av andra avvikande åsikter på Facebook: ju mer intensiva åsikter, desto mindre är benägenheten att exponera sig. Men skillnaderna mellan mer och mindre övertygade partianhängare är förhållandevis små, och precis som i studien som beskrevs ovan (Bechmann och Nielbo 2018) är enbart Facebook undersökt i Pews studie. Det är naturligtvis möjligt att övertygade partianhängare även i Sverige skulle kunna uppvisa tendenser till snävare användning av källor som ligger i linje med den egna åsikten. Här behövs emellertid fler empiriska studier för att kunna dra sådana slutsatser.”

Väljarbarometern april 2021

Enligt Väljarbarometern i april är Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna fortsatt de tre största partierna. Därefter följer Vänsterpartiet.

Det motsvarar den utveckling och resultat vi över tid kunnat se i sociala medier, om än att i sociala medier är det Sverigedemokraterna som är det ”största” partiet vad gäller närvaro och effekt. Intressant notera att Socialdemokraterna i denna kontext avsätter en stor del vad gäller annonsering i Facebooks tjänster, medan Moderaterna än så länge noll eller mycket lite.

Även Vänsterpartiet, och särskilt tydligt under Jonas Sjöstedt, har intagit och placerat sig i toppen vad gäller topp 3-placeringar, men ligger annars i linje med väljarsympatier vad gäller genomslag i sociala medier dvs. fjärde plats. I år har vi även vid ett antal tillfällen kunnat se en ökning av effekt för Miljöpartiet de gröna, något som (ännu?) inte verkar speglas i mätning av väljarsympatierna.

Kontakt

Får du hjälp av underlag ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Här kan du läsa sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna första kvartalet 2021.

Ta gärna chansen och besök BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotifiedSmampion och Socialbakers

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022.

Politiska partier i sociala medier – mars 2021

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i mars, följda av Moderaterna. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Centerpartiet stod för mest politisk annonsering i sociala medier. Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på flera plattformar. Miljöpartiet de gröna passerades i sidstorlek på Facebook av Ebba Busch.

Summering mars

Även i mars dominerade Sverigedemokraterna det politiska sociala medier-landskapet, även denna månad följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda sju stycken topp 3-placeringar och Socialdemokraterna sex stycken. 

Vänsterpartiet, som ofta placerar sig bland de tre stora partierna, tog endast en placering bland topp 3 denna månad, i ett verktyg. Istället ökade närvaron av Kristdemokraterna och Medborgerlig Samling.

Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på flera plattformar.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. Moderaterna hade lika många topp 3-placeringar än Sverigedemokraterna, om än inte första platser.

Vänsterpartiet, som ofta placerar sig bland de tre stora partierna, tog endast en placering bland topp 3 denna månad, i ett verktyg. Istället ökade närvaron av Kristdemokraterna och Medborgerlig Samling.

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad:

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Moderaterna/Socialdemokraterna (Moderaterna)
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna
  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Kristdemokraterna, Liberalerna, och Moderaterna
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Moderaterna och Kristedemokraterna
    • Influens: Moderaterna, Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
    • Poäng: Kristdemokraterna, Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: SverigedemokraternaModeraterna och Vänsterpartiet
    • Influens: SverigedemokraternaModeraterna och Kristdemokraterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Kristdemokraterna och Socialdemokraterna
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Socialdemokraterna
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.

Även för 2021 syns initialt samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro. Twitter kan ses som den plattform där partiets genomslag och effekt utmanas av de övriga två stora partierna.

Sveriges tre största partier i sociala medier. Faktor influens jan-dec 2021. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier i sociala medier. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier sociala medier. Faktor influens jan-dec 2021. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering

Centerpartiets annonsering på Facebooks plattformar var denna månad högst av samtliga partier.

Moderaterna och Feministiskt initiativ uppvisade här inte någon annonsering under månaden.

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Fokus: Facebook

Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för effektanalysens slutsatser. För en ytterligare visualisering av politiska sidor på Facebook kompletteras med data från ett fjärde verktyg, Socialbakers, nedan. 

I mars tillhörde fyra av månadens mest växande politiska sidor på Facebook inte partier utan partiledare. Vad gäller Kristdemokraterna kan noteras att partiledare Ebba Buschs sida nu passerat Miljöpartiet de grönas sida i sidstorlek.

Facebook mars 2021 – största och mest växande politiska sidor på Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook

Vänsterpartiet har landets tredje största politiska partisida på Facebook efter att ha passerat Feministiskt initiativ i maj 2020. För Moderaterna, landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka ytterligare 13 000 (15 000) följare för att klättra bland partierna. 

Tre partiledares sidor placerade sig bland landets topp 10 politiska Facebook-sidor: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch. Ebba Busch har nu passerat både Piratpartiet och Miljöpartiet de gröna och placerar sig därmed på plats 8 av de politiska Facebook-sidorna.

Facebook 10 största sidor politik mars 2021. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna ökade under månaden på samtliga plattformar.

Sverigedemokraterna var mest aktiva parti på samtliga plattformar förutom Twitter. 

Mest aktiva parti per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 646 (586) inlägg, motsvarande ett snitt på 65 (59) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 159 (Sverigedemokraterna 171) stycken dvs. 25 (29) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 633 (541) tweets, motsvarande ett snitt på 63 (54) inlägg per parti. Varav Medborgerlig Samling 130 (Vänsterpartiet 131) stycken dvs. 20 procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 371 (357) inlägg, motsvarande ett snitt på 37 (36) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 78 (Sverigedemokraterna 84) stycken dvs. 21 (24) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 76 (60) videor, motsvarande ett snitt på 8 (6) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 45 (Sverigedemokraterna 41) stycken dvs. 59 (68) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp betydande av Sverigedemokraternas mycket höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även årets tredje månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige mars 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens topp 3-inlägg 

Sverigedemokraterna förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Liberalerna, Medborgerlig Samling och Sverigedemokraterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Facebook politiska partier mars 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Denna månad säkrade Moderaterna en tredjedel av totalen influens, följda av Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling. 

Influens Twitter politiska partier mars 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Moderaterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden. 

  • Bumblewing: Moderaterna
  • Smampion: Kristdemokraterna, Kristdemokraterna och Moderaterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Twitter politiska partier mars 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Kristdemokraterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier mars 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Kristdemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna

Bumblewing

Topp 3 inlägg Instagram politiska partier mars 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg mars 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, samt med negativ eller noll tillväxt av följare. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var Liberalerna, Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var Miljöpartiet de gröna, Kristdemokraterna, Moderaterna, Centerpartiet, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på två av fyra plattformar. 

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling (Kristdemokraterna)
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling (Kristdemokraterna)  
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned i bloggen). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Moderaterna och Socialdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Politiska partier mars 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier mars 2021 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Moderaterna (Sverigedemokraterna)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Kristdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet 
Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier mars 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier mars 2021 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad, så även Sverigedemokraterna.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fortsatte dominera men låg kvar på 58 procent av totalen engagemang på Instagram, vilket är partiets lägsta nivå på ett år. Denna gång följda av Moderaterna och Vänsterpartiet. 

Politiska partier mars 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier mars 2021 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad. Feministiskt initiativ och Kristdemokraterna hade nolltillväxt. 

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Medborgerlig Samling 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna 
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier mars 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Topp 3-inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg mars 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2020. En ny effektanalys för första halvåret 2021 kommer i juli 2021.

Förtroendebarometern 2021

Medieakademins senaste förtroendebarometer genomfördes i februari/mars 2021 där även förtroendet för politiska partier i riksdagen mättes. Den visar en tydlig ökning vad gäller förtroende för Moderaterna och Socialdemokraterna samt en ökning för Centerpartiet.

Partiernas resultat och effekt stämmer relativt väl med motsvarande närvaro i sociala medier, med ett stort undantag: Sverigedemokraterna, vars stora genomslag i sociala medier inte återspeglas i motsvarande andel förtroende.

Förtroende för politiska partier. Källa: Förtroendebarometern 2021

När förtroendet för samhällsinstitutioner har mätts hamnar partierna i det sammanhanget lågt, om än att kurvan visar en positiv ökning. Regeringen Socialdemokraterna och Miljöpartiet de gröna säkrar en högre grad av förtroende än partierna som grupp.

Förtroende för samhällsinstitutioner. Källa: Förtroendebarometern 2021

Kontakt

Får du hjälp av slutsatser ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Här kan du läsa sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna första kvartalet 2021.

Ta gärna chansen och besök BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotifiedSmampion och Socialbakers

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022.