Sverigedemokraterna dominerade sociala medier i september, även denna månad följda av Moderaterna. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Två partier tappade följare på Facebook. Partiernas annonsering var 70 procent högre jämfört med samma period 2020. Centerpartiet stod för mest politisk annonsering i Facebooks tjänster. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Nyheter och tips.

Summering september

I september dominerade Sverigedemokraterna effekter av närvaro i det politiska sociala medier-landskapet. Även denna månad följda av Moderaterna, och därefter Socialdemokraterna.

Partierna producerade och publicerade under månaden ett betydligt ökat antal innehåll på samtliga fyra plattformar.

I jämförelse med september 2020 ökade partiernas annonsering med närmare 70 procent. Det är årets hittills högsta totala månadskostnad, möjligen relaterat kyrkovalet. Centerpartiet annonserade mest av samtliga partier. Av riksdagspartierna uppvisar Moderaterna fortsatt inte någon annonsering på Facebooks plattformar. Är denna minskade kostnad bland vissa politiska partier ett tecken på ett ökande ”ointresse” för annonsering på Facebooks plattformar, eller ett ”spar i ladorna” inför kommande valår?

Eller, kan återhållsamhet bero på att vissa partier redan nu börjar finna andra vägar att nå ut, med tanke på att Facebook även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen (mer info längre ned under Nyheter och tips)? Att tidigt ändra och sätta ett (nytt) beteende för synlighet och genomslag?

Partier utom riksdagen. Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar, och hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar även ha dolt antalet prenumeranter på YouTube. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade fortsatt god effekt på flertalet plattformar.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Sentimentanalys, eller attityd, redovisas separat kvartalsvis. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna och Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. 

• Facebook
  • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
  • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
  • Poäng: Liberalerna, Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna/Medborgerlig Samling
• Twitter
  • Engagemang: Miljöpartiet de gröna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
  • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
  • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
• Instagram
  • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
  • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
  • Poäng: Moderaterna, Medborgerlig Samling/ Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna
• YouTube
  • Poäng: Socialdemokraterna/Sverigedemokraterna/Vänsterpartiet, Medborgerlig Samling och Centerpartiet
• LinkedIn
  • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

• Facebook = Sverigedemokraterna
• Twitter = Sverigedemokraterna 
• Instagram = Sverigedemokraterna
• YouTube = Socialdemokraterna/Sverigedemokraterna/Vänsterpartiet (Sverigedemokraterna)

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.

Även för 2021 syns samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro och effekt i sociala medier. September visar ett visst tapp på Twitter och Instagram. Twitter har varit den plattform där partiets genomslag och effekt mest utmanats, tydligast av Moderaterna, som även är största parti på den plattformen. 

Kostnad för politisk partiannonsering

Annonskostnaden för de tio partierna var i september den högsta sett till helåret, där en faktor kan vara kyrkovalet som genomfördes i september.

Centerpartiets kostnad för annonsering på Facebooks plattformar var denna månad högst av samtliga partier.

I september förra året annonserade dessa tio partier för ca 154 000 kr medan de i år annonserade för ca 258 000 kr, motsvarande en närmare 70-procentig ökning.

Moderaterna uppvisar fortsatt inte någon annonsering under året. Visar detta tillsammans med de partier som annonserar för under tusenlappen, en trend för minskat intresse bland vissa partier för annonsering på Facebooks plattformar, eller ett ”spar i ladorna” inför kommande valår? En mix? Eller, en förberedelse inför att Facebook aviserat minskning av politiskt innehåll på plattformen bland annat i Sverige (läs mer under Nyheter och tips längre ned)?

Denna månad med kyrkoval har Kommunikationsanalys även valt att titta på två ytterligare partier förutom de tio som än så länge följs över tid. Alternativ för Sverige samt Partiet Nyans har också annonserat på Facebooks plattformar under månaden. Av dessa tolv partier placerade sig Alternativ för Sverige denna månad på femte plats samt Partiet Nyans på tionde plats bland månadens mest aktiva annonsörer.

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio (nio) partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var åter Sverigedemokraterna. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ett betydligt ökat antal innehåll på samtliga fyra plattformar. 

Sverigedemokraterna var denna månad åter inte det mest aktiva partiet på samtliga plattformar förutom Facebook. Generellt har Socialdemokraterna uppvisat en ökning i aktivitet över året.

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

• Facebook: 641 (325) inlägg, motsvarande ett snitt på 64 (32) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 157 (Sverigedemokraterna 81) stycken dvs. 24 (26) procent av totalen politiskt innehåll. 
• Twitter: 578 (337) tweets, motsvarande ett snitt på 58 (34) inlägg per parti. Varav Socialdemokraterna 130 (Medborgerlig Samling) stycken dvs. 22 (19) procent av totalen politiskt innehåll.
• Instagram: 421 (241) inlägg, motsvarande ett snitt på 42 (24) inlägg per parti. Varav Socialdemokraterna 64 (Sverigedemokraterna 46) stycken dvs. 12 (19) procent av totalen politiskt innehåll. 
• YouTube: 63 (18) videor, motsvarande ett snitt på 6 (2) videor per parti. Varav Socialdemokraterna/Sverigedemokraterna 20 (Socialdemokraterna 5) stycken dvs. 32 (28) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Socialdemokraternas och Sverigedemokraternas höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Miljöpartiet de gröna och Liberalerna.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Facebook – månadens bästa inlägg 

Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

• Bumblewing: Sverigedemokraterna
• Smampion: Moderaterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Socialdemokraterna säkrade denna månad drygt 17 procent av totalen influens, vilket gav tredje platsen. 

Twitter – månadens bästa inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygen för månaden.

• Bumblewing: Sverigedemokraterna
• Smampion: Sverigedemokraterna

Bumblewing

Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Även denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats. 

Instagram – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygen för månaden.

• Bumblewing: Sverigedemokraterna
• Smampion: Moderaterna

Bumblewing

Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, så även Miljöpartiet de gröna. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ, samt därtill Socialdemokraterna. 

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Moderaterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Feministiskt initiativ, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna och Vänsterpartiet, samt därtill Centerpartiet.

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Kristdemokraterna, Moderaterna, Miljöpartiet de gröna, Feministiskt initiativ och Liberalerna.

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar nu ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa.

Facebook

Feministiskt initiativ och Socialdemokraterna uppvisade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

• Störst: Sverigedemokraterna
• Högst viralitet: Moderaterna
• Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
• Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
• Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling 
• Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde åter Moderaterna och Socialdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Twitter

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

• Störst: Moderaterna
• Högst viralitet: Sverigedemokraterna
• Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling)
• Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
• Högst engagemangsgrad: Centerpartiet 

Topp 5-partier

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Miljöpartiet de gröna, Moderaterna och Sverigedemokraterna åter säkrade högst engagemang på Twitter.

Instagram

Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna visade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Instagram

• Störst: Sverigedemokraterna
• Högst viralitet: Moderaterna
• Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
• Högst tillväxt: Moderaterna (Medborgerlig Samling)
• Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och Socialdemokraterna. 

YouTube

Medborgerlig Samling hade nolltillväxt denna månad. Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal).

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

• Störst: Sverigedemokraterna
• Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Centerpartiet) 
• Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna (Socialdemokraterna) 
• Högst tillväxt: Vänsterpartiet
• Högst engagemangsgrad: Centerpartiet (Socialdemokraterna)

Topp 5-partier

Bästa inlägg YouTube

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2021. En ny effektanalys för andra halvåret 2021 kommer i januari/februari 2022.

Nyheter och tips

Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook

Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Nu har besked kommit att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.

Sociala medier – bra eller dåligt för demokratin?

Den frågan belyses av Umeå universitet och berör bland annat teknikföretagens makt, fejkade konton och möjlig naivitet vad gäller sociala medier.

Hur bemöta desinformation?

Uppsala universitet har presenterat en ny rapport: Att bemöta desinformation, där även sociala medier berörs. De skriver bland annat: När det gäller att minimera spridning har alla ett ansvar, särskilt journalister och kommunikatörer vars yrke det är att förmedla information – de måste göra noggrann fakta- och källkontroll.

Svenska politiker i sociala medier

Mats Knutson, inrikespolitisk kommentator på SVT, har gjort en analys av politikers närvaro i sociala medier

Hur många hashtags ska användas?

Hur många hashtags använder du för att säkra spridning och kännedom? Sju eller nio? Denna artikel har tittat närmare på fenomenet med fokus Instagram.

Tips för att bygga varumärke, samt Effektcertifiering

Sveriges Annonsörer har presenterat en rapport vad gäller varumärkesbyggande. Där ges bland annat följande fem tips:

1. Lär av högpresterande företag. Ta varumärkesarbetet från tanke till handling. Följ varumärkes-KPI:er på ledningsnivå och gör varumärket till ett beslutskriterium i investeringar och budgetprocesser.

2. Säkerställ balans mellan kort och lång sikt när ni budgeterar, målsätter och utvärderar er marknadsföring. För alla företag som är intresserade av resultat bortom nästa kvartalsrapport lönar det sig att ha en sund balans mellan att sälja idag och sälja imorgon genom att investera i varumärket. Båda behövs för långsiktig och lönsam tilllväxt.

3. Stirra er inte blinda på lojalitet. Enbart mer lojala kunder kan inte säkra framtida tillväxt, hur förförisk den tanken än kan låta. Tillväxt kommer oftare från att få fler kunder över tid. Där är ett starkt varumärke och bred kommunikation avgörande.

4. Lyssna på fakta – inte myter – i valet av kommunikationskanaler. Den empiriska forskningen är tydlig: bred ”masskommunikation” är fortsatt en nyckel för att få varumärken att växa. Detta gäller även på 2020-talet och bekräftas gång på gång i oberoende studier. Reklam i tv, print och utomhus är fortsatt kraftfull – medan word-of-mouth, sociala medier och sökordsannonsering inte räcker långt.

5. Lämna innehållet i kommunikationen åt experterna. Sätt tydliga mål och avkräv noggrann uppföljning. I mån av tid, håll dig uppdaterad kring vad forskningen säger – t.ex. att emotionell och kreativ reklam är långt bättre för affären än reklam med rationella argument. Men, stanna där – detaljstyr inte innehållet i kommunikationen.

Kommunikationsanalys har tidigare berört att mätning av effekt nu blivit möjligt att certifiera sig i. Här kan du läsa mer.

Kommunikationsansvarig sökes

Kraftsamling inför valåret pågår och den tredje utlysta politiska kommunikationsrollen delas här. Vänsterpartiet i Region Stockholm rekryterar nu en kommunikationsansvarig. Vill du ha en chans att förstå politiskt arbete och lära förstå den demokratiska processen i Sverige är ett valår ett ypperligt tillfälle. 

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Svårt att sluta med sociala medier?

Internetstiftelsen har delat dessa fem anledningar till varför det är svårt att sluta med sociala medier:

1. Inläggen är så korta att vi hela tiden tänker att vi har tid för ett till.
2. Vi lider av FOMO (fear of missing out). Vi är rädda att missa något viktigt om vi inte hänger där alla andra är. 
3. Vi uppmuntras hela tiden att stanna kvar, till exempel genom inläggen vi exponeras för, aviseringar och påminnelser.
4. Dopaminsystemet driver oss i jakten på bekräftelse – sociala medier ger oss belöning direkt.
5. Integritet på nätet är så abstrakt att det är svårt att förstå vad vi förlorar när vi ger andra tillgång till vår data.

Kontakt

Förhoppningsvis ger resultatet ovan möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: Bumblewing, Notified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Förmodligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022.