Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i februari, följda av Moderaterna. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar utom YouTube. Centerpartiet stod för mest politisk annonsering i sociala medier. Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på merparten plattformar.
Summering februari
Även i februari dominerade Sverigedemokraterna det politiska sociala medier-landskapet, förra månaden följda av Socialdemokraterna, denna månad av Moderaterna. Moderaterna säkrade samtidigt fler topp 3-placeringar än Sverigedemokraterna, om än inte första platser.
Sverigedemokraterna är det riksdagsparti som över lång tid uppvisat högst aktivitet vad gäller publicering av innehåll med relaterad effekt, därtill med en stor bas av följare.
Vänsterpartiet, som brukar kunna placera sig bland de tre stora partierna, placerade sig inte alls bland topp 3 denna månad. Istället ökade närvaron av Kristdemokraterna och Liberalerna.
Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på flertalet plattformar.
Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang.
Kostnad för politisk partiannonsering
Centerpartiets annonsering på Facebooks plattformar var denna månad högst av samtliga partier.
Moderaterna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ uppvisade inte någon annonsering under månaden.
Här finns en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna.
Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier
Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. Moderaterna hade samtidigt fler topp 3-placeringar än Sverigedemokraterna, om än inte första platser.
Vänsterpartiet, som brukar kunna placera sig bland de tre stora partierna, placerade sig inte alls bland topp 3 denna månad, i något verktyg. Istället ökade närvaron av Kristdemokraterna och Liberalerna.
Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad:
- Facebook = Sverigedemokraterna
- Twitter = Moderaterna (Vänsterpartiet)
- Instagram = Sverigedemokraterna
- YouTube = Sverigedemokraterna
- Facebook
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
- Poäng: Kristdemokraterna, Liberalerna, och Moderaterna
- Twitter
- Engagemang: Socialdemokraterna, Miljöpartiet de gröna och Moderaterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Liberalerna
- Poäng: Kristdemokraterna, Liberalerna och Moderaterna
- Instagram
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Poäng: Medborgerlig Samling, Kristdemokraterna och Moderaterna
- YouTube
- Poäng: Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Socialdemokraterna
- LinkedIn
- Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.
Influens över tid – landets tre största partier
Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna en helt dominerande influens för i sociala medier under hela 2020.
Även för 2021 syns initialt samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro. Twitter kan möjligen ses som den plattform där partiets genomslag utmanas av de övriga två stora.
Fokus: Facebook
Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för effektanalysens slutsatser. För en ytterligare visualisering av politiska sidor på Facebook kompletteras med data från ett fjärde verktyg, Socialbakers, nedan.
I februari tillhörde tre av månadens mest växande politiska sidor på Facebook partiledare, medan två sidor tillhörde partierna Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna. Vad gäller Kristdemokraterna kan noteras att partiledare Ebba Buschs sida växer mer än partiets sida.
Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook
Vänsterpartiet har landets tredje största politiska partisida på Facebook efter att ha passerat Feministiskt initiativ i maj 2020. För Moderaterna, landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka ytterligare 15 000 följare för att klättra bland partierna.
Tre partiledares sidor placerade sig bland landets topp 10 politiska Facebook-sidor: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch. Ebba Busch har nu passerat Piratpartiet och placerar sig därmed på plats 9 av de politiska Facebook-sidorna. Ifall ytterligare knappt 400 följare tillkommer så kommer hennes sida även att passera Miljöpartiet de gröna.
Dialoger
Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna.
Är då detta en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.
Antal politiska inlägg per månad per plattform
Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna ökade under månaden på samtliga plattformar utom YouTube.
Mest aktiva parti per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):
- Facebook: 586 (458) inlägg, motsvarande ett snitt på 59 (46) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 171 (Sverigedemokraterna 132) stycken dvs. 29 (29) procent av totalen politiskt innehåll.
- Twitter: 541 (497) tweets, motsvarande ett snitt på 54 (50) inlägg per parti. Varav Vänsterpartiet 131 (Vänsterpartiet 88) stycken dvs. 24 (18) procent av totalen politiskt innehåll.
- Instagram: 357 (280) inlägg, motsvarande ett snitt på 36 (28) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 84 (Sverigedemokraterna 61) stycken dvs. 24 (22) procent av totalen politiskt innehåll.
- YouTube: 60 (62) videor, motsvarande ett snitt på 6 (6) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 41 (Sverigedemokraterna 53) stycken dvs. 68 (85) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp betydande av Sverigedemokraternas mycket höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Moderaterna, Kristdemokraterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.
Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang
Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även årets andra månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal?
Facebook – månadens topp 3-inlägg
Inget parti förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Moderaterna och Vänsterpartiet
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna.
Bumblewing
Smampion
Twitter – influens
På Twitter låg Sverigedemokraterna kvar på en total andel influens runt en knapp tredjedel av totalen. Denna månad följda av Moderaterna, samt med Liberalerna på tredje plats.
Twitter – månadens topp 3-inlägg
Moderaterna och Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.
- Bumblewing: Moderaterna och Sverigedemokraterna
- Smampion: Moderaterna, Sverigedemokraterna och Liberalerna
Bumblewing
Smampion
Instagram – influens
Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats.
Instagram – månadens topp 3-inlägg
Vänsterpartiet placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.
- Bumblewing: Vänsterpartiet, Sverigedemokraterna och Moderaterna
- Smampion: Vänsterpartiet, Socialdemokraterna och Kristdemokraterna
Bumblewing
Smampion
Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, samt med negativ eller noll tillväxt av följare.
Partier under medel denna månad var Medborgerlig Samling, Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.
Partier under medel var denna månad Medborgerlig Samling, Centerpartiet, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ.
Partier under medel denna månad var Centerpartiet, Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ.
YouTube
Partier under medel denna månad var Moderaterna, Kristdemokraterna, Feministiskt initiativ och Liberalerna.
Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på tre av fyra plattformar.
Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill tappade även Socialdemokraterna.
Mätpunkter Facebook
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna (Vänsterpartiet)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Kristdemokraterna (Medborgerlig Samling)
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Kristdemokraterna (Medborgerlig Samling)
- Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned i bloggen). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog denna månad.
Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet.
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Moderaterna.
Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.
Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.
Mätpunkter Twitter
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Moderaterna
- Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Kristdemokraterna (Vänsterpartiet)
- Högst engagemangsgrad: Centerpartiet
Engagemang och poster
Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Miljöpartiet de gröna och Moderaterna säkrade högst engagemang på Twitter.
Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad, så även Sverigedemokraterna.
Mätpunkter Instagram
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna (Vänsterpartiet)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna fortsatte dominera men låg kvar på 58 procent av totalen engagemang på Instagram, vilket är deras lägsta nivå på ett år. Denna gång följda av Moderaterna och Socialdemokraterna.
YouTube
Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad. Feministiskt initiativ och Liberalerna hade nolltillväxt.
Mätpunkter YouTube
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Medborgerlig Samling (Socialdemokraterna)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Vänsterpartiet (Sverigedemokraterna)
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 3-inlägg YouTube
Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där analyseras två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2020. En ny analys för första halvåret 2021 kommer i juli 2021.
Kontakt
Får du hjälp av slutsatser ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag?
Här kan du läsa sentimentanalysen eller attityd till de politiska partierna 2020.
Ta gärna chansen och besök Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.
Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.
Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller ert social media management? Välkommen att höra av dig.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified, Smampion och Socialbakers
Definition av influens
Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen analyseras efter valet 2022.
