Framgång i sociala medier motsvarar höga förtroendesiffror. Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ebba Busch Thor dominerade sociala medier i januari. Per Bolund ökar mest på Twitter. Jonas Sjöstedt, Annie Lööf och Per Bolund uppvisar dialog med väljarna. Sverige och välfärden var partiledarnas två vanligaste ordval i sociala medier. 14 lokala politiska personer tar sig in på topplistor utöver partiledare/språkrör.
Sammanfattning januari
”Varning för slemma politiker med selfies på Instagram” kunde vi läsa en artikel om i december 2019. En ledarbetraktelse om försköning av maktmänniskor. Oavsett vad en tror och tycker om det våra partiledare gör på Instagram och sociala medier generellt, så har vi att förhålla oss till att de finns där. Och uppenbarligen verkar de anse att det är viktigt och stöttar deras politiska budskap. Och vi väljare svarar på närvaron.
I december skrev jag om förtroendemätningen (Aftonbladet/Demoskop) för våra partiledare som då visade att Ebba Busch Thor, Ulf Kristersson och Jimmie Åkesson ökade mest, följda av Jonas Sjöstedt. I min helårsanalys för partiledarna för 2019 konstaterade jag att Ebba Busch Thor säkrade mest framgång i sociala medier 2019 – tätt följd av Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson. Och nu i februari visar den senaste förtroendemätningen från Novus Förtroende Partiledare feb 2020 att de partiledare som har högst förtroende är… just det: Jonas Sjöstedt, Ebba Busch Thor och Jimmie Åkesson. Mot bakgrund av deras närvaro och framgång i sociala medier, som Kommunikationsanalys noterat och rapporterat under 2019 och tidigare år, är jag därmed inte förvånad. Jonas Sjöstedt var den mest aktive av partiledarna på Facebook och Twitter under 2019. Är förtroendet en kvittens på närvaron i sociala medier vi ser? Eller är de sociala plattformarna ett viktigt fundament för förtroendet?
I januari har Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ebba Busch Thor dominerat sociala medier-landskapet. Nu finns som bekant inte alla partiledare på samtliga sociala plattformar. Det vore intressant att se effekter på helheten skulle till exempel Jonas Sjöstedt även ha öppnat en sida på Instagram, Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni Twitter-profiler samt Per Bolund omvandla sitt privata konto på Instagram till en officiell sida (jag har kontaktat Miljöpartiet de gröna om det sistnämnda utan återkoppling).
Nedan ett urval av mätpunkter för Facebook, Twitter och Instagram och vilka partiledare som når månadens bästa resultat per plattform:
- Facebook: Jimmie Åkesson har flest följare på Facebook, där Ulf Kristersson även denna månad är den som säkrar högst engagemang på sina inlägg, medan Nyamko Sabuni säkrar högst viralitet.
- Twitter: Annie Lööf har flest följare på Twitter medan Farida al-Abani även denna månad är den som säkrar högst engagemang på sina tweets, medan Ilan Sadé får högst viralitet på sina tweets.
- Instagram: Ebba Busch Thor har flest följare på Instagram, medan Jimmie Åkesson även denna månad säkrar högst engagemang på sina inlägg, samt högst viralitet på sitt innehåll.
Jag har även denna månad tillfört data från ett tredje verktyg, Socialbakers, för visualisering och underlag relaterat Facebook. Även här kan vi se Jimmie Åkesson, Ebba Busch Thor och Jonas Sjöstedt i toppen. Med Jimmie Åkesson och Jonas Sjöstedt kan vi även se att deras respektive partier gör avtryck.
Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook
Under faktor Dialog på Facebook uppvisar endast tre partiledare/språkrör mätbar aktivitet: Jonas Sjöstedt, Annie Lööf och Per Bolund. Dialogfokus på väljarna?
Jag vill passa på att erkänna att jag för detta mellanår 2020 planerat att göra analyserna för partiledarna kvartalsvis istället. Men nu i och med att Jonas Sjöstedt, som en av de tongivande partiledarna i sociala medier, lämnar posten i maj, kommer det bli och vara aktuellt att se hur hans efterträdare kommer att klara av ta över stafettpinnen på de sociala plattformarna, därav fortsatta månadsanalyser 2020.
Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ebba Busch Thor är de som intar pallplats för influens på Facebook denna månad. Skillnaden denna period blir tydlig mellan Jonas Sjöstedts höga aktivitet vs Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap. Intressant notera att från att tidigare/ofta merparten partiledare legat i botten vänster, syns nu majoriteten högre upp i mitten. Bättre budskap eller är vi väljare mer intresserade av vad de gör och säger?
Influens
Poäng
Smampions poängskala för sociala medier placerar Jimmie Åkesson, Isabella Lövin, Ilan Sadé, Annie Lööf och Gita Nabavi under medel denna månad.
Mätpunkter Facebook
Här kan vi notera att under månaden har Annie Lööf och Ilan Sadé haft en negativ tillväxt på följare, om än mycket liten.
- Flest följare: Jimmie Åkesson
- Högst viralitet: Nyamko Sabuni
- Flest inlägg per dag: Jonas Sjöstedt
- Högst tillväxt: Nyamko Sabuni
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Ulf Kristersson
Engagemang
I det nya verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Facebook tydligt fördelas bland partiledarna, där Jonas Sjöstedt säkrar det högsta engagemanget på sin närvaro. Även här är Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ebba Busch Thor de tre partiledarna i toppen.
Månadens toppinlägg Facebook
Topp 4 inlägg per analysverktyg:
- Smampion: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson, Jimmie Åkesson och Ebba Busch Thor.
- Bumblewing: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson, Jimmie Åkesson och Annie Lööf.
Smampion
Bumblewing
Flera partiledare har tidigare hintat att Twitter inte är deras primära plattform. Ulf Kristersson finns inte med alls och Nyamko Sabuni har ett vilande konto. Jimmie Åkesson ökade sin egen aktivitet på plattformen stort under andra halvåret 2019, och har nu stigit till toppen bland partiledarna på Twitter – med relaterad influens.
Influens
Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ebba Busch Thor är de som intar pallplats på Twitter denna månad. Skillnaden blir tydlig mellan Jonas Sjöstedts höga aktivitet vs Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap.
Poäng
Smampions poängskala placerar Ebba Busch Thor, Jimmie Åkesson, Swedish PM (Stefan Löfven), Annie Lööf och Farida al-Abani under medel även denna månad. (Nyamko Sabuni har en vilande profil.)
Mätpunkter Twitter
- Flest följare: Annie Lööf
- Högst viralitet: Ilan Sadé
- Flest inlägg per dag: Jonas Sjöstedt
- Högst tillväxt: Per Bolund
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Farida al-Abani
Engagemang och poster
I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Twitter fördelas bland partiledarna, där Jonas Sjöstedt och Ebba Busch Thor båda säkrar det högsta engagemanget på sin närvaro. Därefter följda av Jimmie Åkesson.
Riksdagens kammare gör ett uppehåll över jul och nyår och i år var den första debatten 14 januari, där vi kan se av nedan en liten begynnande ökning för året.
Månadens toppinlägg Twitter
Topp 4 inlägg per analysverktyg:
- Smampion: Ilan Sadé, Ilan Sadé och Ilan Sadé och Farida al-Abani.
- Bumblewing: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson, Ebba Busch Thor och Ebba Busch Thor.
Smampion
Bumblewing
Influens
Jimmie Åkesson, Ebba Busch Thor och Annie Lööf är de som intar pallplats på Instagram denna månad. Värt notera att Jonas Sjöstedt alltså inte har någon sida på Instagram.
Poäng
Smampions poängskala placerar Stefan Löfven, Isabella Lövin, Gita Nabavi och Nyamko Sabuni under medel även denna månad.
Mätpunkter Instagram
- Flest följare: Ebba Busch Thor
- Högst engagemangsgrad: Jimmie Åkesson
- Högst tillväxt: Ebba Busch Thor
- Högst viralitet: Jimmie Åkesson
- Flest inlägg per dag: Ulf Kristersson
Engagemang och poster
I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Instagram fördelas bland partiledarna, där Jimmie Åkesson säkrar månadens högsta engagemang. Därefter Ebba Busch Thor och Annie Lööf.
Månadens toppinlägg Instagram
Topp 4 inlägg per analysverktyg:
- Smampion: Annie Lööf, Annie Lööf, Ebba Busch Thor och Jimmie Åkesson.
- Bumblewing: Ebba Busch Thor, Annie Lööf, Jimmie Åkesson och Ebba Busch Thor.
Smampion
Bumblewing
Vanliga ord i partiledarnas sociala medier
Sverige samt välfärden. Det är de ord partiledarna vanligtvis använt mest frekvent på samtliga tre plattformar.
Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: titta gärna igenom och se vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.
Responsivitet – svar på tal i dialog
Du som följt denna blogg ett bra tag vet att den ursprungligen även bevakade de politiska partierna på faktor ”kundservice” med hjälp av Socialbakers. En mätpunkt jag för några år sedan fick lägga ned då alla sidor utom Centerpartiet då hade låst sina (Facebook)sidor för följarna att göra egna inlägg, en faktor som gör att svarsfrekvens inte går att mäta. Nedan finns Smampions variant för Facebook: Dialoger. Data för dialoger, responsgrad och responstid är inte möjligt att beräkna för Instagram- och Youtubesidor (ingen partiledare har (ännu?) en egen YouTube-kanal).
Majoriteten partiledare verkar uppvisa mer av information än kommunikation, det vill säga envägs-kommunikation. Jonas Sjöstedt, Annie Lööf och Per Bolund är igen de enda tre partiledare/språkrör vilka ger utslag på Facebook för att svara på följares inlägg/kommentarer.
Individuell sidrankning inom kategori politiska personer
Analysföretaget Smampion rankar även bredden av politiska personer, alltså ej enbart partiledare. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform. Här kan vi alltså även se hur politiska personer lyckas i hela landet och inte enbart partiledarnas sidors närvaro. Fjorton politiska personer förutom partiledarnas/språkrören har lyckats säkra resultat som får genomslag vilka matchar eller överträffar partiledarna. Framgång som indikerar framtida utökat politiskt ledarskap?
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt
Vad blir dina tankar när du ser partiledarnas och språkrörens aktivitet och genomslag? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade?
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified, Smampion samt Socialbakers
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag genom att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.
