Sverigedemokraterna samt Moderaterna nådde mest effekt i sociala medier i juni. Sverigedemokraterna fortsatte öka dominansen av uppnått engagemang på Instagram samt dominerade YouTube. Moderaterna ökade mest i influens på Facebook även i juni. Kristdemokraternas och Vänsterpartiets lokala partisidor säkrade mest framgång. Samtliga partier uppvisade dialog på Facebook i juni. Tips för digital propaganda.
Summering juni
Även i juni har Sverigedemokraterna dominerat det politiska sociala medier-landskapet, följda av Moderaterna. Detta baseras på flest topp 3-placeringar på flera sociala plattformar vad gäller faktorer influens och poäng samt engagemang. Sverigedemokraterna är det parti som över lång tid uppvisat högst aktivitet vad gäller publicering av innehåll, och därtill en stor bas av följare på de olika sociala plattformarna.
Som nyligen skrivit i detta inlägg relaterat Reuters Digital News Report 2020 är Instagram en viktig nyhetskälla för 18-24 åringar, samt Facebook motsvarande för en dryg tredjedel av samtliga användare. Med tanke på att runt 80 procent av svenskarna använder Facebook och då en tredjedel av dessa har kanalen som nyhetskälla: en hög aktivitet i sociala medier bidrar till och säkrar opinionsbildning? Och väljare?
Sverigedemokraterna och Moderaterna placerar sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn för Sverigedemokraterna):
- Facebook (influens): Sverigedemokraterna Moderaterna och Socialdemokraterna och
- Twitter (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
- Instagram (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- YouTube (poäng): Sverigedemokraterna, Centerpartiet och Kristdemokraterna
- LinkedIn (följare): Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
I juni visade Kantar Sifos sista väljarbarometer innan juliuppehållet att största partier i turordning fortfarande är Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna. Detta trots att Socialdemokraterna nu tappat något. Efter de tre stora partierna kommer Vänsterpartiet. Två partier, Miljöpartiet de gröna och Liberalerna, ligger båda under 4 procentspärren. Resultaten från denna väljarbarometer kan sägas bekräftas i denna månadsanalys av politisk närvaro i sociala medier vilken visar att Socialdemokraterna backar, att Moderaterna ökar samt att Miljöpartiet de gröna och Liberalerna har utmaningar.
Graferna nedan, med de tre största partierna samt Vänsterpartiet och Kristdemokraterna, visar att under januari-juni 2020 är Sverigedemokraterna det parti som uppnått högst utfall inom faktor influens. Samtidigt har Socialdemokraterna uppvisat en högre kurva under våren i jämförelse med motsvarande period 2019, en kurva vilken nu avtar.
Socialdemokraterna tappade i faktor influens även under juni, och nådde med 11,1 procent i stort samma nivå som deras juniresultat 2019. Moderaterna ökade mest i influens även i juni av dessa fem riksdagspartier.
Feministiskt initiativ ligger även denna månad under medelpoäng på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ har därtill negativ tillväxt på Facebook, Twitter och Instagram samt nolltillväxt på YouTube.
Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, som, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för analysens slutsatser. För att ge en ytterligare visualisering och underlag av politiska sidor på Facebook kompletteras med data nedan från ett fjärde verktyg, Socialbakers.
Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna har flest följare på Facebook, och partierna Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet har högst tillväxt av nya följare.
Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook
Vänsterpartiet har nu landets tredje största politiska partisida på Facebook. Feministiskt initiativ, som länge var landets tredje största politiska partisida på Facebook, återfinns nu på fjärde plats. För Moderaterna, idag landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka 17 000 följare för att klättra bland partierna. Stefan Löfven har fortsatt passerat Jimmie Åkesson i sidstorlek som först visat i analysen för partiledare i mars.
Elva lokala partisidor har placerat sig på landets politiska topplistor för sociala medier, med genomslag som matchar eller överträffar rikssidor. Nytt för denna månad är att inga politiska rikssidor placerar sig bland topp 10 på Facebook utan endast lokala partisidor. Kristdemokraterna och Vänsterpartiet står båda bakom majoriteten av dessa lokala sidor denna månad. Plantskolor för partiernas framgång?
Att arbeta med politiska budskap i sociala medier kräver en hel del insikt och verktyg. Vill du lära mer om förutsättningar och arbete med digital propagande vill jag tipsa om detta YouTube-inlägg med Jesper Åström:
Om du vill friska upp minnet med hur det gick för de politiska partierna i sociala medier för helåret 2019 hittar du det inlägget här, eller för maj månad som du hittar här.
Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang
Kommunikationsanalys har bland annat fokus sociala medier och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified utfall av engagemang.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerar andelen influens även denna månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av kombinationen av hög aktivitet med stort uppnått engagemang.
Facebook – månadens topp 3-inlägg
Sverigedemokraterna är det parti som förekommer i båda valda mätverktyg.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Sverigedemokraterna och Moderaterna.
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel det är som gör att budskap når ut. Och vad som slår an hos följarna.
Bumblewing
Smampion
Twitter – influens
På Twitter nådde Sverigedemokraterna en dryg tredjedel av total andel influens, följda av Moderaterna och Vänsterpartiet.
Twitter – månadens topp 3-inlägg
Sverigedemokraterna syns i båda verktygens topp 3 för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna och Moderaterna.
- Smampion: Medborgerlig Samling och Sverigedemokraterna.
Bumblewing
Smampion
Instagram – influens
Sverigedemokraterna har fortsatt på Instagram en helt dominerande andel influens. Denna månad tappar Vänsterpartiet, och Moderaterna intar andra plats och Socialdemokraterna igen tredje plats.
Instagram – månadens topp 3-inlägg
Sverigedemokraterna är det parti som sammantaget syns i båda verktygens topp 3 för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna.
- Smampion: Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna.
Bumblewing
Smampion
Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ ligger även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar.
Partier under medel denna månad är Kristdemokraterna, Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.
Partier under medel är denna månad Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.
Partier under medel denna månad är Liberalerna, Moderaterna, Centerpartiet, Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.
YouTube
Partier under medel denna månad är Kristdemokraterna, Moderaterna, Socialdemokraterna, Vänsterpartiet, Liberalerna, Medborgerlig Samling, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.
Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ har negativ tillväxt på Facebook, Twitter och Instagram, samt nolltillväxt på YouTube. Vissa mätpunkter för YouTube saknas denna period.
Feministiskt initiativ visar negativ tillväxt denna månad, dock på en låg nivå.
Här kan vi se att Vänsterpartiet nu har passerat Feministiskt initiativ i storlek, och nu har landets tredje största politiska följarskara bland de tio bevakade partierna.
Mätpunkter Facebook
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan. En möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet. Samtliga partier uppvisar dialog denna månad, dock med stor bredd från Sverigedemokraternas 0,6 procent till Socialdemokraternas 98,3 procent.
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna får även denna månad drygt hälften av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Orsaken till engagemang kan både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentiment-analys. Sentiment-analys återfinns nu i separata månadsinlägg. Därefter följer Moderaterna och Socialdemokraterna.
Feministiskt initiativ visar negativ tillväxt även denna månad.
Mätpunkter Twitter
- Störst: Moderaterna
- Högst viralitet: Medborgerlig Samling
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Socialdemokraterna
Endast Medborgerlig Samling uppvisar även denna månad responsgrad på tweets.
Engagemang och poster
Notifieds verktyg visar att Miljöpartiet, Socialdemokraterna och Moderaterna säkrar högst engagemang på Twitter.
Feministiskt initiativ visar negativ tillväxt.
Mätpunkter Instagram
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Sverigedemokraterna
Inga partier uppvisar dialog eller responsgrad på inlägg. Här saknas data generellt då till exempel inga Inlägg finns upptagna.
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna ökar i maj till 71 procent av totalen engagemang på Instagram (68, 59, 71, 77, 70 procent under föregående månader 2020). Följda av Moderaterna och Socialdemokraterna.
YouTube
Vissa mätpunkter saknas denna månad. Feministiskt initiativ har ingen tillväxt denna månad.
Mätpunkter YouTube
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Sverigedemokraterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: –
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Sverigedemokraterna
Inga partier uppvisar dialog eller responsgrad på inlägg. Här syns att data saknas generellt då till exempel inga Inlägg finns upptagna.
Topp 3-inlägg YouTube
Individuell sidrankning inom kategori politik
Analysföretaget Smampion rankar nationella partisidor mot lokala, alltså ej enbart rikssidor. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform. Här kan vi alltså även se hur partierna lyckas i hela landet i sociala medier och inte enbart rikspartiernas sidors närvaro. Elva lokala partisidor har lyckats säkra resultat som får genomslag vilka matchar eller överträffar rikssidorna. Flest denna månad tillhörde Kristdemokraterna och Vänsterpartiet.
YouTube
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt
Vanligaste politiska orden
YouTube
Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro analyseras två gånger per år. Här hittar du senaste analysen från december 2019. En ny analys för första halvåret 2020 kommer att publiceras under juli 2020.
Får du hjälp av analysen ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i synnerhet, och generellt på bas av ovan data? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag?
Ta gärna chansen och besök Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, kan öka förståelsen för närvaron i era sociala medier och relaterad framgång.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified, Smampion och Socialbakers
Beräkning av influens
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen finnas med efter valet 2022.
