Sverigedemokraterna dominerade sociala medier i november. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Två partier tappade följare på Facebook. Partiernas kostnad för annonsering var betydligt högre jämfört med samma period 2020. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Nyheter och tips.
Summering november
November var en intensiv månad för landets partier med riksdagens val av ny statsminister (första kvinnan) som dessutom fick väljas två gånger. Riksdagen röstade samtidigt ned regeringens budgetförslag och beslutade om budgetalternativet från Moderaterna, Kristdemokraterna och Sverigedemokraterna. Miljöpartiet de gröna lämnade därav regeringen som en konsekvens.
I november dominerade Sverigedemokraterna åter effekter av närvaro i det politiska sociala medier-landskapet. Även denna månad följda av Moderaterna samt därtill Socialdemokraterna.
Partierna publicerade under månaden ett tydligt ökat antal innehåll på samtliga fyra plattformar. En ökning som kan relateras till partiernas aktivitet relaterat val av första kvinna till statsminister, budgetomröstning samt ny (enparti)regering. Därtill höll Socialdemokraterna kongress, Kristdemokraterna riksting samt Sverigedemokraterna landsdagar.
Socialdemokraterna var det mest aktiva partiet på Twitter och YouTube.
I jämförelse med november 2020 ökade partiernas annonsering med drygt 30 procent i Facebooks tjänster. Socialdemokraterna annonserade mest av samtliga partier. Moderaterna, som i oktober återkom med annonsering på Facebooks plattformar, fortsatte annonsera även i november. Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på Facebook, kommer det bli intressant att se utvecklingen vad gäller partiernas satsning på Facebooks plattformar för genomslag.
Partier utom riksdagen. Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar, och hade därtill även negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar därtill ha dolt antalet prenumeranter på YouTube. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt på flera plattformar.
Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier
Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. Sentimentanalys, eller attityd, redovisas separat kvartalsvis. Underlaget omfattar de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.
Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna och Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar.
- Facebook
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Poäng: Vänsterpartiet, Liberalerna och Kristdemokraterna
- Twitter
- Engagemang: Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
- Instagram
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Poäng: Socialdemokraterna, Moderaterna och Medborgerlig Samling,
- YouTube
- Poäng: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
- LinkedIn
- Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Partier per plattform samt storlek
Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):
- Facebook = Sverigedemokraterna
- Twitter = Sverigedemokraterna (Moderaterna)
- Instagram = Sverigedemokraterna
- YouTube = Sverigedemokraterna (Socialdemokraterna/Sverigedemokraterna/Vänsterpartiet)
Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.
Influens över tid – landets tre största partier
Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 en helt dominerande influens i sociala medier.
Även för 2021 syns samma utveckling för Sverigedemokraterna med dominerande närvaro och effekt i sociala medier. November visade ett visst tapp för partiet på Facebook samt Instagram. Effekten för Moderaterna ökade på Instagram och närmar sig Sverigedemokraterna på den plattformen.
Socialdemokraterna säkrade lägst effekt av de tre stora partierna samtidigt som en positiv ökning skett i november på samtliga tre plattformar. En positiv trend tack vare val av ny partiordförande – därtill landets första kvinna som statsminister?
Kostnad för politisk partiannonsering
Socialdemokraterna annonserade mest i november, därtill den högsta månadskostnaden för helåret hittills.
I november 2020 annonserade dessa tio partier för knappt 300 000 kr medan de i år annonserade för närmare 400 000 kr.
Moderaterna fortsatte även denna månad sin påbörjade annonsering i Facebooks tjänster i år.
Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen blir det intressant att följa utvecklingen framöver vad gäller partiernas satsning på Facebooks plattformar för genomslag.
Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna.
Dialoger
Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio (nio) partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var åter Sverigedemokraterna.
Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.
Antal politiska inlägg per månad per plattform
Partierna producerade och publicerade under månaden ett ökat antal innehåll på samtliga fyra plattformar.
Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):
- Facebook: 673 (546) inlägg, motsvarande ett snitt på 67 (55) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 181 (Sverigedemokraterna 129) stycken dvs. 27 (24) procent av totalen politiskt innehåll.
- Twitter: 780 (486) tweets, motsvarande ett snitt på 78 (49) inlägg per parti. Varav Socialdemokraterna 163 (Vänsterpartiet 84) stycken dvs. 21 (17) procent av totalen politiskt innehåll.
- Instagram: 407 (350) inlägg, motsvarande ett snitt på 41 (35) inlägg per parti. Varav Moderaterna 86 (Centerpartiet 57) stycken dvs. 21 (16) procent av totalen politiskt innehåll.
- YouTube: 93 (47) videor, motsvarande ett snitt på 5 (6) videor per parti. Varav Socialdemokraterna 33 (Sverigedemokraterna 17) stycken dvs. 35 (36) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp av Socialdemokraternas och Sverigedemokraternas höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Kristdemokraterna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.
Månadsresultat per verktyg
Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal?
Facebook – månadens bästa inlägg
Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Moderaterna
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna.
Bumblewing
Smampion
Twitter – influens
Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna säkrade i oktober nästan 40 procent av total andel influens.
Twitter – månadens bästa inlägg
Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden. Föregående kvartal inom parentes vid ändring.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
- Smampion: Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)
Bumblewing
Smampion
Instagram – influens
Sverigedemokraterna hade fortsatt en dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats.
Instagram – månadens bästa inlägg
Sverigedemokraterna placerade sig etta i båda verktygen för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
Bumblewing
Smampion
Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, därtill även Centerpartiet.
Partier under medel denna månad var åter Miljöpartiet de gröna, Socialdemokraterna, Feministiskt initiativ och Centerpartiet.
Partier under medel var denna månad åter Miljöpartiet de gröna, Feministiskt initiativ, Centerpartiet och Liberalerna.
Partier under medel denna månad var åter Feministiskt initiativ, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna och Centerpartiet.
YouTube
Partier under medel denna månad var åter Kristdemokraterna, Moderaterna, Feministiskt initiativ, Liberalerna och Centerpartiet.
Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på flera plattformar. Partiet verkar nu ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa.
Feministiskt initiativ och Miljöpartiet de gröna uppvisade negativ tillväxt även denna månad.
Mätpunkter Facebook
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Moderaterna (Medborgerlig Samling)
- Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna
Topp 5-partier
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog även denna månad.
Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.
Engagemang – Notified
Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde åter Moderaterna och Socialdemokraterna.
Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.
Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.
Mätpunkter Twitter
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Moderaterna
- Högst viralitet: Sverigedemokraterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad: Socialdemokraterna (Miljöpartiet de gröna)
Topp 5-partier
Engagemang – Notified
Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.
Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.
Mätpunkter Instagram
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Sverigedemokraterna
- Flest inlägg per dag: Moderaterna
- Högst tillväxt: Socialdemokraterna (Moderaterna)
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 5-partier
Engagemang – Notified
Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och Socialdemokraterna.
YouTube
Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal).
Mätpunkter YouTube
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Medborgerlig Samling
- Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
- Högst tillväxt: Vänsterpartiet (Miljöpartiet de gröna)
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 5-partier
Bästa inlägg YouTube
Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2021. En ny effektanalys för andra halvåret 2021 kommer i början av 2022.
Nyheter och tips
Säpo: Personlig säkerhet för politiskt aktiva
Säkerhetspolisen har tagit fram en handbok om personlig säkerhet för att hantera hot. Där presenteras bland annat denna vägledning vad gäller sociala medier:
Meta: Tips för folkvalda ämbetsmän
Till stöd för folkvalda ämbetsmän har Meta aka Facebook delat tips om bästa metoder för att nå framgång och sin community på Facebook.
Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook
Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Nu har besked kommit att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.
12 procent delar politiska åsikter online
67 procent av svenskarna mellan 16 och 85 år har deltagit på sociala nätverkstjänster enligt statistikmyndigheten SCB. Deras undersökning visar samtidigt att det ”endast” är 12 procent som uttryckt åsikter om politik och samhällsfrågor. Mycket eller lite? Hur ser det ut i dina flöden?
Facebook stängde sidor inför valet 2018
Expressen har delat exempel på att Facebook ska ha stängt konton relaterat det svenska valet 2018.
Sifo: Mediemätaren – politik i media
Kantar Sifo har släppt Mediemätaren: Hur politik diskuteras i media.
Vad gäller sociala medier ser där fördelningen av synlighet bland partierna ut som följer:
Källa: Kantar Public Sifo
Opinionsläget – Pollofpolls
Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.
Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen
Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.
Kontakt och mer kunskap
Förhoppningsvis ger resultatet ovan möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.
Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.
Besök gärna Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.
Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.
Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified och Smampion
Definition av influens
Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Förmodligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen redovisas efter valet 2022.
