Etikettarkiv: partiledares ämnen i sociala medier

Svenska partiledare i sociala medier – januari 2021

Jimmie Åkesson säkrade starkast närvaro i sociala medier i januari. Partiledarna ökade sin aktivitet i form av antal inlägg undantaget YouTube. Nooshi Dadgostar uppvisade störst tillväxt på merparten plattformar. Annie Lööf var den mest aktiva partiledaren. Fem partiledare uppvisade dialog med väljarna på FacebookMånadsanalys blir kvartalsanalys.

Detta blir den sista månadsanalysen över svenska partiledare i sociala medier. Istället kommer dessa att bli kvartalsanalyser. Nästa inlägg kommer alltså i april/maj med överblick över partiledarnas närvaro och effekt i sociala medier. Motsvarande för de politiska partierna berörs inte utan fortsätter som månadsanalyser.

Sammanfattning januari

I januari uppvisade Jimmie Åkesson den bästa närvaron i form av effekt i sociala medier. Därefter följde föregående månads etta Stefan Löfven. Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar i flertalet olika dataverktyg, med olika faktorer som influens och engagemang samt poäng.

I januari var det tre partiledare som annonserade mest av alla mätbara partiledare i Facebooks tjänster: Annie Lööf, Nooshi Dadgostar och Nyamko Sabuni. Summorna för samtliga var under 5 000 kronor respektive.

Den 31 januari valdes Märta Stenevi till nytt kvinnligt språkrör för Miljöpartiet de gröna, som efterträdare till Isabella Lövin. Detta är alltså sista gången som data för Isabella Lövins närvaro i sociala medier kommer att redovisas bland partiledare. I kommande kvartalsrapport för partiledare kommer Märta Stenevis närvaro på de sociala plattformarna att redovisas.

Starkast och störst närvaro per plattform

Starkast kommunikativ partiledare per plattform blev denna månad (föregående månad inom parentes vid ändring):

  • Facebook = Jimmie Åkesson (Stefan Löfven)
  • Twitter = Ebba Busch (Jimmie Åkesson)
  • Instagram = Jimmie Åkesson (Stefan Löfven)
  • YouTube = Annie Lööf (Ebba Busch) 

Störst per plattform är: 

  • Facebook: Stefan Löfven
  • Twitter: Annie Lööf
  • Instagram: Ebba Busch
  • YouTube: Annie Lööf

Topp 3-partiledare per verktyg

  • Facebook
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson 
    • Notified: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
    • Smampion: Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar och Stefan Löfven
  • Twitter
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Ebba Busch och Stefan Löfven
    • Notified: Stefan Löfven, Ebba Busch och Jimmie Åkesson
    • Smampion: Nooshi Dadgostar, Per Bolund och Ebba Busch
  • Instagram
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
    • Notified: Jimmie Åkesson, Ulf Kristersson och Stefan Löfven
    • Smampion: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
  • YouTube
    • Smampion: Annie Lööf och Ebba Busch

Partiledarna för de 3 största partierna – aktivitet plus influens Facebook och Instagram

Ulf Kristersson var i januari 2021 den mest aktive partiledaren av de tre partierna, både på Facebook och Instagram. Ulf Kristersson har ingen egen profil på Twitter varför den plattformen inte redovisas.

Jimmie Åkesson säkrade i januari den högsta andelen influens på både Facebook och Instagram bland partiledarna för de tre stora partierna.

Facebook

En tillbakablick på 2020 visar att även i januari 2020 var Ulf Kristersson den mest aktive partiledaren av de tre.

Partiledare. Antal inlägg på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

En tillbakablick på 2020 visar att även i januari 2020 var Jimmie Åkesson den partiledare som säkrade högst influens av de tre.

Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram

En tillbakablick på 2020 visar att även i januari 2020 var Ulf Kristersson den mest aktive partiledaren av de tre.

Partiledare. Antal inlägg på Instagram januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

En tillbakablick på 2020 visar att även i januari 2020 var Jimmie Åkesson den partiledare som säkrade högst influens av de tre.

Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Dialoger och sentiment

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad sex (fem) partiledare/språkrör mätbar aktivitet. De fem som uppvisade engagemang i form av dialog var Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar, Per Bolund och Ulf Kristersson. 

Är då detta med Dialoger viktigt? Svar ja, särskilt om vi tolkar det som frågor och svar. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande och förståelse. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier finns en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiledaren finns där för väljarnas frågor och rädslor.

I april 2020 introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: sentiment, det vill säga mätning av positiv, neutral eller negativ inställning på bas av ordval i relaterad kommunikation. Dessa analyser är nu fristående inlägg vilket minskat den redan betydande mängden innehåll i dessa inlägg. Sentimentanalysen för partiledarna finns kvartalsvis och här hittar du den för kvartal 3. Kvartal 4 2020 kommer inom kort.

Totalt antal inlägg per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partiernas partiledare/språkrör var under månaden, med mest aktiva partiledare specificerad:

  • Facebook: 228 (210) inlägg, varav Ulf Kristersson 34 stycken dvs. 15 procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 327 (324) tweets, varav Annie Lööf 116 (103) stycken dvs. 35 (32) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 146 (145) inlägg, varav Annie Lööf 24 stycken dvs. 16 procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 1 (5) videor, varav Annie Lööf 1 (3) stycken och Ebba Busch 0 (2) stycken.

Resultat per verktyg

Facebook

Kommunikationsanalys har dels fokus på social media management, dels presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse av närvarons effekter. Analysföretagen Bumblewing tillför faktor influens, Notified faktor engagemang och Smampion faktor poäng.

Influens

Jimmie Åkesson intog första platsen med en dryg tredjedel av totalen influens, följd av Stefan Löfven och Ulf Kristersson. Dessa tre säkrade tillsammans nästan 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

Influens Facebook januari 2021 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng

Smampions poängskala för sociala medier placerade Jimmie Åkesson, Ebba Busch, Annie Lööf, Per Bolund och Isabella Lövin under medel denna månad. 

Facebook. Sociala medier politiska partiledare januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Facebook

Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare under månaden.

Eventuell ändring från föregående månad inom parentes:

  • Flest följare: Stefan Löfven 
  • Högst viralitet: Jimmie Åkesson (Nooshi Dadgostar)  
  • Flest inlägg per dag: Ulf Kristersson (Ebba Busch) 
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar 
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Nooshi Dadgostar 
  • Dialoger: Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar, Per Bolund och Ulf Kristersson
Mätpunkter svenska partiledare Facebook januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Facebook fördelas bland partiledarna, där Jimmie Åkesson säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Stefan Löfven och Ulf Kristersson var övriga partiledare bland topp 3 på Facebook.

Politiska partiledare januari 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partiledare januari 2021 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Facebook

Jimmie Åkesson återfanns denna månad med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3 inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Jimmie Åkesson och Stefan Löfven
  • Smampion: Nooshi Dadgostar, Jimmie Åkesson och Isabella Lövin

Bumblewing

Facebook. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Facebook januari 2021. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni har inga egna profiler på Twitter. 

Influens

Månadens pallplatser på Twitter intogs denna månad av Jimmie Åkesson, Ebba Busch och Stefan Löfven. Dessa tre säkrade tillsammans över 60 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

En tydlig skillnad visade Annie Lööfs höga aktivitet vs Jimmie Åkessons och Stefan Löfvens höga engagemangsgrad på budskap. Ingen värdering här av om engagemang är positivt eller negativt, därav istället de nu fristående sentimentanalyserna (kvartal 4 2020 kommer inom kort).

Influens Twitter januari 2021 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade åter Isabella Lövin, Stefan Löfven och Farida al-Abani under medel denna månad.

Svenska partiledare Twitter januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion.

Mätpunkter Twitter

Ilan Sadé (MED) uppvisade negativ tillväxt av följare under månaden. 

  • Flest följare: Annie Lööf 
  • Högst viralitet: Ilan Sadé (MED) (Jimmie Åkesson) 
  • Flest inlägg per dag: Annie Lööf
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar
  • Högst engagemangsgrad: Per Bolund (Farida al-Abani (Fi))
Mätpunkter svenska partiledare Twitter – januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

I Notifieds verktyg ser vi hur engagemanget på Twitter fördelas bland partiledarna, där Stefan Löfven säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Därefter följd av Ebba Busch och Jimmie Åkesson. 

Politiska partiledare januari 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partiledare januari 2021 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Twitter

Stefan Löfven återfanns denna månad med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch
  • Smampion: Stefan Löfven, Per Bolund och Nooshi Dadgostar

Bumblewing

Toppinlägg Twitter januari 2021. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Twitter januari 2021. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Influens 

Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson var de som intog pallplats på Instagram denna månad. Dessa tre säkrade tillsammans nästan 60 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

Vänsterpartiets förre partiledare Jonas Sjöstedt hade inte någon egen sida på Instagram vilket däremot hans efterträdare, Nooshi Dadgostar, har. Hon placerade sig även denna månad i gruppen Övriga på denna plattform.

Instagram. Influens för svenska partiledare januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade åter Per Bolund, Ebba Busch, Isabella Lövin och Nyamko Sabuni under medel denna månad.

Svenska partiledare Instagram januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Instagram

Annie Lööf uppvisade åter negativ tillväxt av följare under månaden.

Eventuell ändring från föregående månad inom parentes:

  • Flest följare: Ebba Busch 
  • Högst engagemangsgrad: Jimmie Åkesson (Nooshi Dadgostar) 
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar
  • Högst viralitet: Nooshi Dadgostar
  • Flest inlägg per dag: Annie Lööf (Stefan Löfven)
Mätpunkter Instagram svenska partiledare januari 2021. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur engagemang på Instagram fördelas bland partiledarna, där Jimmie Åkesson säkrade månadens högsta engagemang, därefter Ulf Kristersson och Stefan Löfven. 

Politiska partiledare januari 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partiledare januari 2021 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Instagram

Jimmie Åkesson placerade sig i båda verktygen. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Jimmie Åkesson
  • Smampion: Jimmie Åkesson och Nooshi Dadgostar

Bumblewing

Instagram. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Smampion

Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Poäng

Hittills har två partiledare en egen YouTube-kanal: Ebba Busch och Annie Lööf. Innehållsproduktion och publicering ligger betydligt under frekvens av innehåll i övriga kanaler.

Svenska partiledare YouTube januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter YouTube

Mätpunkter YouTube svenska partiledare januari 2021. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Vanliga ord i partiledarnas sociala medier

Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: se gärna vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.

Facebook

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Instagram januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på YouTube januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Vad blir dina tankar när du ser partiledarnas och språkrörens aktiviteter och genomslag? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade? 

Du kan följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett bollplank eller stöd vad gäller social media management? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified samt Smampion 

Förklaring: Influens

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med på grund av sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partiledare för partier invalda i riksdagen att analyseras efter valet 2022.

Sentimentanalys svenska partiledare i sociala medier – maj 2020

I maj var Per Bolund den partiledare i riksdagen som säkrade lägst andel negativt sentiment i poster i sociala medier, samt även uppnådde högst andel positivt sentiment. Högst andel negativa ord innehöll poster relaterat Jimmie Åkesson, som även fick lägst andel positivt sentiment.

Sentimentanalys maj 2020

I april lade Kommunikationsanalys till faktor sentiment för att ge en dimension och förståelse för hur partiledarnas kommunikation i sociala medier tas emot och besvaras. Sentiment ger en känsla för omvärldens inställning till partiledaren och dess kommunikation. Sentiment har nu lyfts ut ur de redan omfattande månadsanalyserna för partiledarna i sociala medier, till eget inlägg. Den ordinarie månadsanalysen för partiledarna i sociala medier för maj hittar du här till vilken detta inlägg är ett komplement. 

För många professionella inom kommunikation är det viktigt att inte enbart få veta att något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även vad och hur. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller hur något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar. 

Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension till analysen, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.

Kommunikationsanalys har sammanställt månadens nivå av positivt vs negativt sentiment i procent (resterande icke-redovisad procent är neutralt) för poster i sociala medier med hjälp av verktyget Notified. Se förklaring sentiment längst ned i inlägget. 

FacebookTwitter och Instagram – sentiment i procent

En positiv månad för Per Bolund på bas av att sentimentanalysen visar ett utfall för honom med både högst andel positiva ordval, samt därtill minst andel negativa ord relaterat hans kommunikation, i jämförelse med övriga i riksdagen.

Sentimentanalysen visar att Jimmie Åkesson fick största andelen negativa ord i poster i sociala medier, med därtill minst andel positiva ord.

Till skillnad från de politiska partierna finns inte alla partiledare/språkrör på samtliga tre sociala plattformar granskade dvs. Facebook, Twitter och Instagram. Till exempel finns inte Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni på Twitter, och Jonas Sjöstedt inte på Instagram. Detta kan därmed påverka poängnivån. Även till exempel även Annie Lööfs föräldraledighet och minskade aktivitet i sociala medier påverkar hennes resultat för perioden.

Partiledarnas positiva vs negativa sentiment i procent (föregående månad inom parentes) för Facebook, Twitter och Instagram:

  • Stefan Löfven: 50 (59) procent vs 157 (161) procent
  • Isabella Lövin: 79 (84) procent vs 123 (130) procent
  • Per Bolund: 130 (82) procent vs 71 (121) procent
  • Jonas Sjöstedt: 36 (28) procent vs 75 (86) procent (endast två plattformar)
  • Annie Lööf: 50 (171) procent vs 0 (78) procent (föräldraledig)
  • Nyamko Sabuni: 20 (54) procent vs 110 (89) procent (endast två plattformar)
  • Ulf Kristersson: 49 (61) procent vs 124 (113) procent (endast två plattformar)
  • Ebba Busch: 80 (67) procent vs 162 (147) procent
  • Jimmie Åkesson: 14 (76) procent vs 205 (132) procent
  • Gita Nabavi: 25 (0) procent vs 0 (0) procent (endast två plattformar)
  • Farida al-Abani: 15 (15) procent vs 39 (53) procent (endast en plattform)
  • Ilan Sadé: 30 (59) procent vs 35 (121) procent (endast två plattformar)

Sentimentanalysen visar alltså att inställningen till partiledarna sammantaget ger Per Bolunds närvaro i sociala medier högst andel positivt sentiment, och detta på mycket höga nivåer, med nästan dubbelt så höga som till tvåan Ebba Busch. Ebba Busch säkrade större delen av sitt positiva sentiment via en plattform, Instagram.

Jimmie Åkesson fick högst andel negativt sentiment, följd av Ebba Busch och Stefan Löfven. Jimmie Åkesson är även den partiledare som fått lägst andel positivt sentiment.

Liberalerna var det riksdagsparti vilket fick högst andel positivt sentiment i maj. Partiets partiledare Nyamko Sabuni är den partiledare i riksdagen som får näst lägst andel positivt sentiment.

Av de tio partiernas partiledare i analysen är Gita Nabavi (föräldralediga Annie Lööf ej medräknad) den partiledare som får månadens lägsta andel negativt sentiment, medan sett endast till partiledare i riksdagen fick Per Bolund motsvarande. 

Sentiment är som sagt endast en faktor som belyser närvaro i sociala medier, och därtill en som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultat bör självfallet vägas samman med och mot övriga mätvärden och underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. En sidas storlek och dess följares aktivitet påverkar som bekant hur stor räckvidd dess innehåll får, samt även dess volym av innehåll – eget och kommentarer från andra.

Arbetar du själv med en politisk sida i sociala medier? Hur uppfattar du tonläge och ”sentiment” i relaterade poster i sociala medier? Matchar den rikspolitiska bilden ovan din lokala?

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Notified

Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment så här: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.” 

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partiers respektive ledare: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier och deras ledare, är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer bloggen endast ha med ledare för partier med vunnen plats i riksdagen efter valet 2022.

Svenska partiledares ämnen i sociala medier – januari 2020

Nyhet: partiledares ämnen och kommentarer på Instagram. Flest antal kommentarer på inlägg fick Ebba Busch Thor. Högst total andel engagemang fick Jimmie Åkesson. Isabella Lövin fick störst procentuell andel kommentarer på total eget engagemang. Ett gemensamt ämne som framträdde hos några var Förintelsens minnesdag.

Kommunikationsanalys delar som bekant varje månad politiska månadsanalyser över dels de politiska partierna, dels partiledarna/språkrör utifrån deras närvaro och framgång i sociala medier. En mycket konkret och sifferbaserad redovisning, med tydlig fakta före eventuell feeling. Även om jag också lyfter de 50 vanligaste orden som använts, då för samtliga i grupp.

Journalisten Emanuel Karlsten fångar väl i sin artikel Digitala medier arbetar inte på bredden, utan på djupet, en av de, i mitt tycke bärande punkterna för framgång i sociala medier. Nämligen det relationsskapande. Han skriver bland annat: ”Traditionella medier försöker alltid nå ut på bredden, till och med när de skriver om ett nischat ämne är målet att fånga in så många som möjligt. Relationsdjupet har däremot nästan aldrig existerat.”. Och just detta att bygga relationer: att åstadkomma en djup genklang och igenkänning hos en annan människa, kan göras på så många olika sätt, där sociala medier ger möjligheter som skiljer sig från traditionella medier. Det heter ju just sociala medier av en anledning. Till exempel kan viktiga framgångsfaktorer som engagemang och igenkänning byggas genom bildtonalitet, typografi samt ordval i texter för att nämna ett fåtal.

Jag valde denna gång Instagram som underlag för data; en social plattform som utmärks av kreativitet, känslor och möjlighet till delaktighet. Enligt Svenskarna och internet 2019 är den största gruppen på Instagram i åldern 16-25 år, både sett till dagligt användande och totalt. En bra plattform för att säkra nya och ovana/osäkra väljare på alltså, med anpassat tilltal. Instagram är en kanal som ”kräver” mer av kreativitet, till exempel genom bra bilder, samt kan även ses som lite lättsammare i sitt anslag. Om vi tänker plattformsskillnaden mycket förenklat som att på Facebook, där talar partiledaren, medan på Instagram, där delar partiledaren – som individ. Vi kan alltså på Instagram få se mer av människan/individen i form av lite annat ordval, klädval, bildval osv. Mer av individen än enbart som (hård)profilerat partivarumärke.

Därför har jag denna gång valt att utifrån faktor engagemang se vilka ord som framträder, och hur responsen på dessa fördelar sig.

Antal kommentarer per partiledare/språkrör per total inlägg Instagram i januari 2020:

  1. Ebba Busch Thor: 3 176 kommentarer
  2. Jimmie Åkesson: 3 122 kommentarer
  3. Annie Lööf: 1 949 kommentarer
  4. Ulf Kristersson: 991 kommentarer
  5. Stefan Löfven: 803 kommentarer
  6. Isabella Lövin: 139 kommentarer
  7. Nyamko Sabuni: 69 kommentarer
  8. Per Bolund: 37 kommentarer
  9. Gita Nabavi: 0 kommentarer

En stor mängd kommentarer kräver samtidigt kontinuerlig sidbevakning och helst svar när möjligt, vilket TV4 nyligen lyfte i Grova kommentarer ligger kvar på SD:s sociala medier.

Av den totala andelen engagemang (100 procent) på Instagram fördelar sig den procentuellt:

  1. Jimmie Åkesson: 36 procent
  2. Ebba Busch Thor: 30 procent
  3. Annie Lööf: 19 procent
  4. Ulf Kristersson: 11 procent
  5. Stefan Löfven: 3 procent
  6. Nyamko Sabuni/Isabella Lövin/Per Bolund, tillsammans: 1 procent

Och som vanligt, detta underlag är och ger ingen sentiment-analys, utan är ett konstaterande att ett antal kommentarer har skett. Huruvida positiva eller negativa säger inte verktygen. Oavsett så visar utfallet att partiledaren får reaktioner på sin kommunikation som inte enbart är lajks utan även kommentarer. Kommentarer är en åtgärd som kräver mer av följaren och därmed att ämnet kan tolkas som av större vikt/intresse för individen.

Vissa partiledare finns inte på Instagram och har därför inte kunnat mätas, som Jonas Sjöstedt, samt Farida al-Abani (FI) och Ilan Sadé (MED). En liten brasklapp vad gäller data för Per Bolund som nyligen gjorde om sitt konto på Instagram vilket först nu möjliggör mätbarhet.

Tyvärr har jag inte sett något verktyg som gör det möjligt att bedöma hur väl, om alls, partiledaren/språkröret svarar på kommentarerna på Instagram, till skillnad från till exempel Facebook.

Till stöd för dataunderlag har jag denna gång använt verktyget från Notified.

Partiledarnas ämnen och engagemang – Instagram januari 2020

Stefan Löfven

Svenska partiledare Stefan Löfven ämnen Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
Svenska partiledare Stefan Löfven fördelning engagemang på inlägg Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Isabella Lövin

Svenska partiledare Isabella Lövin ämnen Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
Svenska partiledare Isabella Lövin fördelning engagemang på inlägg Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Per Bolund

Svenska partiledare Per Bolund ämnen Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
Svenska partiledare Per Bolund fördelning engagemang på inlägg Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Annie Lööf

Svenska partiledare Annie Lööf ämnen Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
Svenska partiledare Annie Lööf fördelning engagemang på inlägg Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Nyamko Sabuni

Svenska partiledare Nyamko Sabuni ämnen Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
Svenska partiledare Nyamko Sabuni fördelning engagemang på inlägg Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Ulf Kristersson

Svenska partiledare Ulf Kristersson ämnen Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
Svenska partiledare Ulf Kristersson fördelning engagemang på inlägg Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Ebba Busch Thor

Svenska partiledare Ebba Busch Thor ämnen Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
Svenska partiledare Ebba Busch Thor fördelning engagemang på inlägg Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Jimmie Åkesson

Svenska partiledare Jimmie Åkesson ämnen Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
Svenska partiledare Jimmie Åkesson fördelning engagemang på inlägg Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Gita Nabavi

Svenska partiledare Gita Nabavi ämnen Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
Svenska partiledare Gita Nabavi fördelning engagemang på inlägg Instagram – januari 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Något du slås av vad gäller vilka frågor och ämnen som ordmolnen visar för respektive partiledare/språkrör? Är ämnena de frågor du ser av största vikt för dem att lyfta? Ett gemensamt framträdande ämnesanslag går att se hos några av dem vad gäller Förintelsens minnesdag den 27 januari.

Vad tycker du om denna vinkel på politisk data från sociala medier? Ett testskott idag. Något du vill se mer av?

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Kommunikationanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Notified

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag genom att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.