Sverigedemokraterna dominerade effekt i sociala medier i maj. Partiernas innehållsaktivitet ökade på samtliga plattformar. Två partier tappade följare på Facebook. Markant kostnadsökning för politisk annonsering i maj. Sverigedemokraterna började annonsera rikssidor. Nyheter och tips.
Summering maj
Den 2 maj meddelade Socialdemokraterna att deras Twitter-profil inte längre är aktiv varför relaterad data för april blev den sista för partiet på den plattformen.
- I maj säkrade Sverigedemokraterna åter mest effekt på bas av kommunikation och närvaro i sociala medier och respons på densamma. Därefter följde åter Moderaterna. Sverigedemokraterna tappade även denna månad flera första platser och topp 3-placeringar på plattformarna i de olika verktygen.
- Sverigedemokraterna, som hittills mest aktiva parti på merparten plattformar, utmanades under månaden av dels Moderaterna på Instagram, dels Socialdemokraterna på YouTube. Sett till totalen uppgick Sverigedemokraternas dominerande andel av av partiinnehållet på Facebook till 32 (26) procent, 27 (27) procent på Twitter och 29 (60) procent på YouTube (delad första plats med Socialdemokraterna).
- Partiernas innehållsaktivitet ökade denna månad på samtliga plattformar.
- Markant ökad annonsering i jämförelse med föregående månad där nu partierna ökade sin annonsering med drygt 120 procent i Metas tjänster. Mer detaljerad info under Kostnad för politisk partiannonsering.
- Socialdemokraterna annonserade för mest av samtliga partier, följd av Kristdemokraterna och Centerpartiet. Sverigedemokraterna riks uppvisade nu för första gången i år kostnad för annonsering. Värt notera att många partier även annonserar lokala partisidor vilka inte mäts i denna effektanalys vilken endast omfattar rikspartiernas annonsering. Minst annonsering av riksdagspartierna gjorde Vänsterpartiet.
- Partikommunikation som fick mest effekt i samtliga verktyg handlade om Jimmie Åkessons födelsedag med Sverigedemokraterna som avsändare, plattform Instagram.
- Två partier tappade följare på Facebook denna månad: Centerpartiet samt Feministiskt initiativ.
- De tre största partierna på Facebook är Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet.
Partier utom riksdagen: Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga plattformar, och hade därtill även negativ tillväxt av följare på samtliga plattformar. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt på flera plattformar. Dessa partiers annonsering i Metas tjänster är i jämförelse med riksdagspartierna mycket låg och påverkar inte mer än marginellt totalen.
Kommunikationsanalys har tidigare tillämpat Fake Follower-check för att förstå nivå av engagemang samt var följare finns geografiskt. Bakgrunden har varit att finna korrelation mellan följarantal relaterat interaktion, där ibland följare funnits utanför Sverige vilket kunnat påverka effektplacering. Det finns ingen vedertagen definition av Fake Followers och att därmed välja verktyg för relaterad data gör att resultat blir svårtolkade/osäkra, och kommer inte att tillämpas detta valår.
Kuriosa: Kalmar sägs vara den kommun som röstar som Sverige. Sett till aktuell mängd politisk annonsering i Kalmar, så är det Socialdemokraterna, Kristdemokraterna och Liberalerna som just nu lägger mest på annonsering där i Metas tjänster.
Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier
Sverigedemokraterna placerade sig åter sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), åter följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. Värt notera att Sverigedemokraterna åter tappade flera första-platser och även topp 3-placeringar denna månad.
- Facebook
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna
- Poäng: Kristdemokraterna, Liberalerna och Moderaterna
- Twitter
- Engagemang: Moderaterna, Sverigedemokraterna och Centerpartiet
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
- Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna/Liberalerna
- Instagram
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna
- Poäng: Socialdemokraterna, Kristdemokraterna/Medborgerlig Samling och Moderaterna
- YouTube
- Poäng: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
- LinkedIn
- Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Partier per plattform samt storlek
Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):
- Facebook = Sverigedemokraterna
- Twitter = Sverigedemokraterna
- Instagram = Sverigedemokraterna
- YouTube = Sverigedemokraterna
Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.
Influens över tid – landets tre största partier
Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 och 2021 en helt dominerande influens i sociala medier. En influens som även kvarstod under första tertialet 2022.
Under valåret 2022 kommer tidigare resultat för 2021 att publiceras till hjälp att jämföra utveckling och eventuell förändring av utfall.
Facebook 2022 vs 2021
Twitter 2022 vs 2021
OBS skilda skalor på årens y-axel.
Instagram 2022 vs 2021
Kostnad för politisk partiannonsering (Meta)
Socialdemokraterna lade mest på annonsering även i maj, drygt 630 000 kr.
I maj 2022 uppgick sammanlagd kostnad till drygt 2 127 000 kr. Kostnaden ökade med 120 procent i jämförelse med föregående månad. I maj 2021 annonserade dessa tio partier för drygt 187 000 kr.
Sverigedemokraterna riks registrerade nu för första gången 2022 annonsering i Metas tjänster. Så även de två partierna utom riksdagen, dock på mycket blygsamma nivåer i jämförelse med riksdagspartierna.
Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen, och vad det innebär, blir det intressant att följa utvecklingen framöver vad gäller partiernas satsning – och utfall! – på dessa plattformar för genomslag av budskap.
Annonsering Meta 2022 vs 2021
Topp 3 månadsannonskostnad i Metas tjänster (bas: respektive rikspartisidor) maj 2022 (föregående månad inom parentes):
- Socialdemokraterna (Socialdemokraterna)
- Kristdemokraterna (Centerpartiet)
- Centerpartiet (Kristdemokraterna)
Det riksdagsparti som hittills i år lagt minst på annonsering i Metas tjänster är Vänsterpartiet (knappt 24 000 kr).
Annonseringskostnad per parti per månad i Metas tjänster
OBS! Y-axeln hade under 2021 300 000 kr som max medan nu 700 000 kr (hittills) är max under 2022.
Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna.
Nedanstående graf visar kostnadsutvecklingen för bevakade partiers annonsering i Metas produkter och tjänster under 2022. Som bekant bevakar Kommunikationsanalys till och med detta val samtliga partier invalda i riksdagen samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. De två partierna utom riksdagen uppvisar ännu mycket låg annonsering (hittills 3 500 kr) därav att totalen enbart marginellt påverkas av de två partierna utom riksdagen.
Dialoger
Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad samtliga tio (tio) partier mätbar aktivitet, dock med mycket stor procentuell skillnad, från lägst Sverigedemokraterna till högst Socialdemokraterna.
Är dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.
Antal politiska inlägg per månad per plattform
Partierna producerade och publicerade under månaden ett ökat antal innehåll på samtliga plattformar.
Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):
- Facebook: 646 (551) inlägg, motsvarande ett snitt på 65 (55) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 171 (Sverigedemokraterna 179) stycken dvs. 26 (32) procent av totalen politiskt innehåll.
- Twitter: 803 (629) tweets, motsvarande ett snitt på 80 (63) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 214 (Sverigedemokraterna 172) stycken dvs. 27 (27) procent av totalen politiskt innehåll.
- Instagram: 398 (371) inlägg, motsvarande ett snitt på 40 (37) inlägg per parti. Varav Moderaterna 56 (Sverigedemokraterna 66) stycken dvs. 14 (18) procent av totalen politiskt innehåll.
- YouTube: 86 (55) videor, motsvarande ett snitt på 9 (6) videor per parti. Varav Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna 25 (Sverigedemokraterna 33) stycken vardera dvs. 29 (60) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Inga videor från Kristdemokraterna, Moderaterna och Feministiskt initiativ.
Månadsresultat per verktyg
Kommunikationsanalys har som specialitet social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal?
Facebook – månadens bästa inlägg
Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden (föregående månad inom parentes vid ändring).
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Sverigedemokraterna
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna.
Bumblewing
Smampion
Twitter – influens
Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda tillsammans nästan 80 procent av total andel influens. Vänsterpartiet intog tredje plats. (Socialdemokraterna redovisas och räknas nu inte in i total på grund av nu inaktiv profil.)
Twitter – månadens bästa inlägg
Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden (föregående kvartal inom parentes vid ändring).
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Medborgerlig Samling (Kristdemokraterna)
Bumblewing
Smampion
Instagram – influens
Sverigedemokraterna säkrade fortsatt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Kristdemokraterna tredje plats.
Instagram – månadens bästa inlägg
Sverigedemokraterna placerade sig åter etta i båda verktygen för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Sverigedemokraterna
Bumblewing
Smampion
Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, så även Miljöpartiet de gröna.
Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Vänsterpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.
Partier under medel var denna månad åter Feministiskt initiativ samt Miljöpartiet de gröna.
Partier under medel denna månad var åter Vänsterpartiet, Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna, Feministiskt initiativ.
YouTube
Partier under medel denna månad var Liberalerna, Kristdemokraterna, Moderaterna, Feministiskt initiativ, Miljöpartiet de gröna.
Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på samtliga plattformar. Partiet verkar ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa för dem.
Feministiskt initiativ uppvisade åter negativ tillväxt denna månad, samt därtill även Centerpartiet.
Mätpunkter Facebook
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Kristdemokraterna (Medborgerlig Samling)
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Kristdemokraterna (Medborgerlig Samling)
- Dialoger: Samtliga partier
Topp 5-partier
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier uppvisade dialog även denna månad.
Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.
Engagemang – Notified
Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Moderaterna och Kristdemokraterna.
Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.
Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt denna månad.
Mätpunkter Twitter
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Moderaterna
- Högst viralitet: Moderaterna
- Flest inlägg per dag: Medborgerlig Samling
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling (Moderaterna)
- Högst engagemangsgrad: Kristdemokraterna (Centerpartiet)
Topp 5-partier
Engagemang – Notified
Notifieds verktyg visar att Moderaterna, Sverigedemokraterna och Centerpartiet säkrade högst engagemang på Twitter.
Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.
Mätpunkter Instagram
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Kristdemokraterna (Sverigedemokraterna)
- Flest inlägg per dag: Moderaterna (Moderaterna och Sverigedemokraterna)
- Högst tillväxt: Liberalerna (Medborgerlig Samling)
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 5-partier
Engagemang – Notified
Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och därefter Kristdemokraterna.
YouTube
Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal). Inget parti (därutöver) uppvisade negativ tillväxt.
Mätpunkter YouTube
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Miljöpartiet de gröna (Sverigedemokraterna)
- Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna (Sverigedemokraterna)
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling (Liberalerna)
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 5-partier
Bästa inlägg YouTube
Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2021. En ny analys för första halvåret 2022 kommer i andra halvan av 2022.
Nyheter och tips
Sociala medier ett hot mot demokratin?
Sveriges kommunikatörer har summerat Internetstiftelsens webbinarium Sociala medier – ett hot mot demokratin? med de fyra viktigaste insikterna.
Vägledning för politiska aktörer vid valkampanj
IMY (Integritetsskyddsmyndigheten) har publicerat ett stöd för politiska aktörer vad gäller dataskyddsförordningen i samband med valkampanjer.
Kristdemokraterna lägger 1/3 på attackannonsering
Resumé uppger att Kristdemokraterna lägger stort fokus på s.k. attackannonsering (låst artikel).
Enkel hjälp att skriva förståeligt
Språkrådet har lanserat verktyget Klarspråkshjälpen till stöd för alla alla som vill ha hjälp med att skriva vårdat, enkelt och begripligt.
Ny sajt för att känna igen falsk och vilseledande information
Myndigheten för psykologiskt försvar har lanserat sajten Bli inte lurad till stöd för att hjälpa känna igen och förstå falsk och vilseledande information.
Facebook Protect: extra skydd för sidor
Meta erbjuder nu ett extra skydd relaterat vissa Facebook-sidor som konstateras kunna ha potential att nå många människor och som därmed bedöms behöva ha behov av högre säkerhet. Mer info om Facebook Protect.
Meta: Tips för folkvalda ämbetsmän
Till stöd för folkvalda ämbetsmän har Meta delat tips om bästa metoder för att nå framgång och sin community på Facebook.
Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook
Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Tidigare kom besked att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.
Opinionsläget – Pollofpolls
Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.
Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen
Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.
Kontakt och mer kunskap
Förhoppningsvis ger resultatet ovan dig en möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.
Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.
Besök gärna Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.
Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.
Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified och Smampion
Definition av influens
Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Endast partier med vunnen plats i riksdagen kommer redovisas efter valet 2022.