Etikettarkiv: Notified

Sveriges fyra storbanker i sociala medier – kvartal 4 2020

Swedbank säkrade bäst effekt i sociala medier under fjärde kvartalet 2020. Storbankerna ökade sin aktivitet under kvartalet. Swedbank uppvisade 100 procents responsgrad på Facebook samt kortast svarstid med 6 minuter. Handelsbanken hade starkast närvaro på Facebook. Högst tillväxt bland samtliga sidor uppvisade SEB på Instagram. Nordea har flest antal följare. SEB uppnådde åter högst andel positivt sentiment. 

I februari 2020 släppte Kommunikationsanalys den första analysen över de fyra stora bankerna i sociala medier med fokus helårsresultat 2019 som utgångspunkt inför resultat 2020. Att döma av besöksantal är storbankerna en bransch som intresserar många – och som mottagits väl av er läsare. Tack.

Detta är fjärde kvartalets resultat över närvaro och effekter 2020; tidigare effektanalyser och branschrelaterade #tipsfrånverkligheten för banker hittar du här.

Banker i sociala medier fjärde kvartalet 2020

Fjärde kvartalet 2020 var det Swedbank som sammantaget säkrade högst effekt i sociala medier (Facebook, Twitter, Instagram och YouTube). Swedbank placerade sig därmed i toppen för sociala medier för hela 2020.

Effektanalysen baseras på flest topp 3-placeringar i flertalet olika dataverktyg, med olika faktorer som influens och engagemang samt poäng. Vad menar jag då med effekt? Min kommunikativa utgångspunkt är att effekt är en mix av räckvidd, engagemang och varumärkeskännedom. Hur effekterna i sociala medier hjälpt stötta bakomliggande affärsmål kan endast organisationen bedöma. 

Här är det viktigt att komma ihåg att en underliggande sentimentanalys dvs. attityd till varumärket och dess kommunikation vanligtvis inte finns kopplad till data för engagemang och interaktion. Ett varumärkes mätbara genomslag kan som bekant baseras på både positivt och negativt engagemang. Därför lyfter jag här även faktor sentiment, alltså mätning och värdering av positiv, neutral eller negativ inställning i text (värdeord). Eller helt enkelt attityd till varumärket.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-bank och plattform per verktyg

Sett till flest antal första placeringar och topp-3-placeringar totalt framstår Swedbank som den storbank som säkrade bäst effekt i sociala medier även under årets fjärde kvartal. 

  • Facebook
    • Engagemang: Handelsbanken, Swedbank och SEB
    • Influens: Handelsbanken, Nordea och Swedbank
    • Poäng: Swedbank, SEB och Handelsbanken
  • Twitter
    • Engagemang: Swedbank, SEB och Handelsbanken 
    • Influens: SEB, Nordea och Swedbank 
    • Poäng: Handelsbanken, SEB och Swedbank
  • Instagram
    • Engagemang: Swedbank, Handelsbanken och SEB
    • Influens: Swedbank, Nordea och SEB
    • Poäng: Swedbank, SEB och Nordea
  • YouTube
    • Poäng: Swedbank, Nordea och Handelsbanken

Värt notera att SEB Twitter är en koncernprofil och inte enbart för den svenska marknaden, samt att Handelsbanken har en inaktiv sida på Instagram med nästan 3 000 följare.

Sett till mest framgångsrika bank per plattform blev fördelningen detta kvartal:

  • Facebook: Handelsbanken (Nordea)
  • Twitter: SEB 
  • Instagram: Swedbank
  • YouTube: Swedbank (Nordea)

Aktivitet

Hur aktiva var Sveriges storbanker? Om vi med aktiva menar antal inlägg var det SEB på Twitter som åter gjorde flest inlägg: 263 (257) tweets under fjärde kvartalet, eller 88 (86) stycken per månad. 

Återkommande tvåan Swedbank på Twitter gjorde 213 (141) inlägg och trean Nordea på Facebook, gjorde 123 inlägg under kvartalet. 

Det var på Twitter som bankerna la sin huvudsakliga innehållsaktivitet i sociala medier (frekvens). 

Snittaktivitet

De fyra storbankerna gjorde i snitt 101 (86) inlägg per kvartal sammantaget Facebook, Twitter och Instagram, det vill säga 33 (28) stycken per månad.

Denna blogg har initialt rekommenderat minst ett inlägg per dag, vilket storbankerna levererar. Här kan det samtidigt vara relevant att fundera om ifall vissa banker sampostar samma material – fast i olika kanaler? Eller om liknande innehåll arbetas om beroende på de olika kanalernas förutsättningar? Bankerna har som synes en relativt stabil nivå av aktivitet i sina sociala kanaler, om än att det varierar stort mellan olika banker och plattformar. SEB är till exempel mest aktiva av alla på Twitter, samtidigt som deras YouTube-kanal har noll videor under kvartalet.

I den studie jag gjorde för åren 2013-2017 över bästa kundservice i sociala medier var Swedbank den enda bank som då fanns med samtliga år; Nordea placerade sig 2015-2017 och SEB placerade sig ett år, 2013. Swedbank hade under fjärde kvartalet 2020 den lägsta svarstiden bland storbankerna på Facebook på 6 (8) minuter. Endast en bank uppvisade en responsgrad på över 90 procent, där Swedbank levererade 100 procent (Facebook). Här kan du läsa mer om Swedbanks arbete med sociala medier.

I mars 2020 märktes en förändring i månadsresultaten för influens på Facebook, då SEB stack ut och för första gången på över ett år intog första plats. Här kan du läsa mer om SEB:s arbete med sociala medier.  

Som synes i Facebook-graf nedan toppade Handelsbanken influens på Facebook under fjärde kvartalet, medan Swedbank tappade på den plattformen. Notera att förra årets graf visar lite av ”äpplen och päron”, då första kvartalets totala influens enbart baserades på fyra Facebook-sidor, medan resterande kvartal fördelat total influens på elva sidor (Facebook, Twitter och Instagram), med Facebook här utbrutet.

De fyra storbankerna Handelsbanken, Nordea, SEB, Swedbank. Procent av andel influens Facebook 2020. OBS. Notera att första kvartalets siffror endast omfattade influens på bas av 4 sidor: under kvartal 2 fördelas total influens på 11 sidor. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Verktyg och dataunderlag

Till hjälp för dataunderlag använder Kommunikationsanalys dataanalysföretagen Bumblewing (influens), Notified (engagemang och sentiment) och Smampion (poäng). Notera att för faktorer engagemanginfluens och sentiment har effekter på tre sociala plattformar utvärderats (Facebook, Twitter och Instagram). För faktor poäng utgör fyra plattformar underlag (Facebook, Twitter, Instagram samt YouTube). De sidor som mäts är i huvudsak bankernas svenska sidor. SEB Twitter är en koncernprofil och Handelsbanken har ingen aktivitet på Instagram.

Kvartal 4 2020

Influens

Swedbank på Instagram säkrade högst influens även i kvartal 4 2020.

Sveriges fyra storbanker (Handelsbanken, Nordea, SEB, Swedbank) sociala medier – influens Facebook kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Jag har i bilden nedan valt visa den data som mouseover ger i aktivt läge av verktyget.

Sveriges fyra storbanker (Handelsbanken, Nordea, SEB, Swedbank) sociala medier – engagemang Facebook kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng

Swedbank på Twitter rankades högst, följd av Swedbank på YouTube.

Sveriges fyra storbanker (Handelsbanken, Nordea, SEB, Swedbank) sociala medier – poäng Facebook, Twitter, Instagram och YouTube kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

SEB YouTube har inte haft någon aktivitet med videor som registrats under kvartalet.

Mätpunkter – kvartal 4 2020

Ingen av bankernas sidor uppvisade någon negativ tillväxt detta kvartal.

Mätpunkter – kundservice, storlek och engagemang

Vid ändring, föregående kvartal inom parentes:

  • Störst: Nordea Facebook
  • Viralitet: Handelsbanken Twitter (Handelsbanken YouTube)
  • Flest inlägg per dag: SEB Twitter
  • Högst tillväxt: SEB Instagram (Handelsbanken YouTube)
  • Högst engagemangsgrad Facebook (7-dagar): Handelsbanken Facebook
  • Högst engagemangsgrad Twitter, Instagram och YouTube (28-dagar): Swedbank Instagram (Nordea Instagram)
  • Lägst svarstid: Swedbank Facebook 6 minuter (Swedbank Facebook)
  • Högst responsgrad: Swedbank Facebook 100 procent (Swedbank Twitter 100 procent)

Nedan har jag lyft ut underlag för kvartalets tio främsta poängbaserade banksidor i sociala medier.

De fyra storbankerna topp 10-sidor i sociala medier kvartal 4 2020 – mätpunkter Facebook, Twitter, Instagram och YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mest framgångsrika inlägg kvartal 4 2020

SEB på Instagram gjorde storbankernas mest framgångsrika inlägg sett till båda verktygen detta kvartal. Övriga sidor i verktygen var Handelsbanken Facebook, Swedbank YouTube och SEB Facebook.

Facebook, Instagram och YouTube var detta kvartal de kanaler där bankernas budskap skapade högst effekt.

De fyra storbankerna i sociala medier – bästa inlägg Facebook,Twitter, Instagram, YouTube kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges fyra storbanker (Handelsbanken, Nordea, SEB, Swedbank) sociala medier Sverige – bästa inlägg influens Facebook, Twitter och Instagram kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

50 vanligast förekommande ord

De fyra storbankerna i sociala medier kvartal 4 2020 – de vanligaste orden. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang kvartal 4 2020 – Facebook, Twitter och Instagram

Verktyget Notified mäter och visualiserar uppnått engagemang samt antal poster. Handelsbanken har ingen aktiv sida på Instagram samt SEB Twitter avser koncernprofil.

Swedbank Instagram, Handelsbanken Facebook och Swedbank Facebook tog pallplatserna vad gäller engagemang för de tre bevakade plattformarna.

Facebook

Storbanker i sociala medier – kvartal 4 2020 Facebook, Twitter, Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Storbanker i sociala medier – kvartal 4 2020 Facebook, Twitter, Instagram poster. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Sentimentanalys kvartal 4 2020 – Facebook, Twitter och Instagram

För många professionella inom kommunikation har det länge önskats att inte enbart få veta ATT något sagts utan även VAD och HUR. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller HUR, om än långt ifrån utan utmaningar. Sentiment kan även ses som attityd.

Kommunikationsanalys har för de fyra storbankernas femton sidor i sociala medier valt att sammanställa uppmätt nivå av positivt vs negativt sentiment i total procent (resterande procent är neutralt) på Facebook, Twitter och Instagram. Detta för att få en känsla för omvärldens attityd och inställning till varumärket och företagets tjänster, produkter och service. 

Nedan rankning med sentimentanalys visar attityden till de fyra bankerna i sociala medier. Resultat av sammanlagt högst andel positivt sentiment gav fördelningen (föregående kvartal inom parentes):

  1. SEB: 131 (108) procent 
  2. Nordea: 98 (93) procent 
  3. Swedbank: 90 (91) procent 
  4. Handelsbanken: 65 (50) procent (endast två plattformar)

På bas av sammanlagt högst andel negativt sentiment, var fördelningen (föregående kvartal inom parentes):

  1. Swedbank: 81 (51) procent
  2. Nordea: 59 (62) procent 
  3. SEB: 53 (54) procent
  4. Handelsbanken: 44 (56) procent (endast två plattformar)

Stämmer din uppfattning och känsla för bankernas närvaro och effekt i sociala medier med ovan analys? Attityden till bankerna? Något som förvånade? Någon insikt?

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank för att diskutera och analysera resultat och strategi i sociala medier? Välkommen att höra av dig

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Sociala plattformar: Facebook, Twitter, Instagram och YouTube

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.”

Sentimentanalys svenska partiledare i sociala medier – kvartal 4 2020

Jimmie Åkesson uppmätte högst andel negativt sentiment i poster i sociala medier under fjärde kvartalet. Högst andel positiva värdeord säkrade Nooshi Dadgostar. Lägst andel negativa ord för partiledare i riksdagen innehöll poster relaterat Ulf Kristersson. Av partiledarna i riksdagen uppmätte Jimmie Åkesson lägst andel positivt sentiment. Sentiment = Attityd.

Sentimentanalys partiledare fjärde kvartalet 2020

För många professionella inom kommunikation är det viktigt för uppföljning och omvärldsbevakning att inte enbart få veta ATT något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även VAD och HUR. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller HUR något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar. 

Ordet sentimentanalys kan göra insikterna svåra att ta till sig. Varken Svenska akademien eller Nationalencykopledin har någon svensk förklaring till ordet utan istället får vi vända oss till Oxford och Lexico för att få en beskrivning: ”The process of computationally identifying and categorizing opinions expressed in a piece of text, especially in order to determine whether the writer’s attitude towards a particular topic, product, etc. is positive, negative, or neutral.”. Sentiment lika med Attityd, kan förenklat sammanfatta begreppet.

Denna sentimentanalys ger alltså en känsla för omvärldens attityd och inställning till partiledarna och deras kommunikation. 

Den exempelmening som Lexico använder i anslutning till ovan är även något som Kommunikationsanalys understödjer: ”companies have key lessons to learn about harnessing the power of social media and sentiment analysis”. Denna blogg kan till exempel ses som en realisering av detta behov.

Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.

Verktyg

Kommunikationsanalys har sammanställt kvartalets nivå av positivt vs negativt sentiment i procent för poster i sociala medier – Facebook, Twitter och Instagram – med hjälp av data från verktyget Notified

Politiska partier – sentiment totalt och per plattform

Kvartalets sentimentanalys visar att attityden till de tio politiska partiernas partiledare som bloggen analyserar, sammantaget de tre plattformarna, gav Nooshi Dadgostar högst andel positivt sentiment för kvartalet, medan Jimmie Åkesson fick högst andel negativt sentiment.

Positivt vs negativt sentiment – partikommunikation på Facebook, Twitter och Instagram

Till skillnad från de politiska partierna finns inte alla partiledare/språkrör på samtliga tre sociala plattformar granskade (Facebook, Twitter och Instagram). Till exempel finns inte Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni på Twitter. Detta kan påverka deras poängnivå och därmed placering. 

Positivt sentiment relaterat budskap

Sentimentanalys fjärde kvartalet 2020. Nooshi Dadgostar Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Den partiledare som fick högst andel positivt sentiment under kvartalet var Nooshi Dadgostar. Även hennes parti, Vänsterpartiet, säkrade högst andel positivt sentiment under samma period.

Topp 3-partiledare positivt sentiment (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  1. Nooshi Dadgostar (Isabella Lövin)
  2. Per Bolund
  3. Stefan Löfven (Annie Lööf)

Negativt sentiment relaterat budskap

Den partiledare som fick högst andel sammantaget negativt sentiment under kvartalet var Jimmie Åkesson.

Topp 3-partiledare negativt sentiment (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  1. Jimmie Åkesson (Ebba Busch)
  2. Ebba Busch (Stefan Löfven) 
  3. Stefan Löfven (Jimmie Åkesson)

Jimmie Åkessons parti, Sverigedemokraterna var samtidigt det riksdagsparti vilket uppmätte lägst andel positivt sentiment under fjärde kvartalet. 

Sentiment per plattform

Sett till respektive plattform var fördelningen av sentiment (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  • Facebook
    • Högst andel positivt sentiment: Per Bolund
    • Högst andel negativt sentiment: Nyamko Sabuni (Ebba Busch)
  • Twitter
    • Högst andel positivt sentiment: Nooshi Dadgostar (Jonas Sjöstedt)
    • Högst andel negativt sentiment: Stefan Löfven (Ilan Sadé. Om endast partiledare i riksdagen: Stefan Löfven)
  • Instagram
    • Högst andel positivt sentiment: Nooshi Dadgostar (Isabella Lövin)
    • Högst andel negativt sentiment: Ulf Kristersson (Stefan Löfven)

Summering sentiment fjärde kvartalet 2020

  • Sentimentanalysen visade ett positivt kvartal för nytillträdda partiledaren Nooshi Dadgostar i sociala medier på bas av högst andel positiva ordval i jämförelse med övriga partiledare. Dubbelt positivt på bas av egen närvaro samt motsvarande för hennes parti.
  • Jimmie Åkesson kan ses ha utmaningar på grund av högst andel negativa värdeord i poster i sociala medier. 
  • Farida al-Abani (Fi) var åter den partiledare med minst andel positiva ord sett till samtliga tre plattformar. Farida al-Abani har inte publika sidor på samtliga tre plattformar. Samma placering om endast sett till partiledare i riksdagen har Jimmie Åkesson.

Sentiment är som sagt endast en faktor, och därtill en som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultat av sentiment bör vägas samman med och mot övriga mätvärden och underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. En sidas storlek och dess följares aktivitet påverkar som bekant hur stor räckvidd dess innehåll får, samt även dess volym av innehåll – eget och kommentarer från andra. Det intressanta är att sentiment kan ge en fingervisning om en partiledares höga nivå av uppnått engagemang är positivt eller negativt. Vilken attityd omvärlden har till partiledaren och dess kommunikation.

Arbetar du själv med en politisk sida i sociala medier? Hur uppfattar du tonläge och attityd i relaterade poster i sociala medier? Hur gör ni era egna ordval i kommunikationen? En genomtänkt tonalitet? Speglar följarnas svar och kommenterar era ordval? 

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank för att diskutera och analysera resultat och strategi i sociala medier? Välkommen att höra av dig

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Notified

Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.” 

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer bloggen endast ha med partier med vunnen plats i riksdagen efter valet 2022.

Sentimentanalys politiska partier i sociala medier- kvartal 4 2020

Lägst andel negativa ord i sociala medier innehöll poster relaterat Vänsterpartiet. Kristdemokraterna uppmätte högst andel negativt sentiment även under fjärde kvartalet. Vänsterpartiet uppmätte högst andel positivt sentiment. Sverigedemokraterna fick åter lägst andel positivt sentiment. Sentiment = Attityd.

Sentimentanalys fjärde kvartalet 2020

För många professionella inom kommunikation är det viktigt för uppföljning och omvärldsbevakning att inte enbart få veta ATT något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även VAD och HUR. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller HUR något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar. 

Ordet sentimentanalys kan göra insikterna svåra att ta till sig. Varken Svenska akademien eller Nationalencykopledin har någon svensk förklaring till ordet utan istället får vi vända oss till Oxford och Lexico för att få en beskrivning: ”The process of computationally identifying and categorizing opinions expressed in a piece of text, especially in order to determine whether the writer’s attitude towards a particular topic, product, etc. is positive, negative, or neutral.”. Sentiment = Attityd, kan förenklat sammanfatta. Den exempelmening som används i anslutning är även något som Kommunikationsanalys relaterar till: ”companies have key lessons to learn about harnessing the power of social media and sentiment analysis”. Denna blogg kan till exempel ses som en realisering av detta behov.

Denna sentimentanalys ger alltså en känsla för omvärldens attityd och inställning till partierna och deras kommunikation.

Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.

Verktyg

Kommunikationsanalys har sammanställt kvartalets nivå av positivt vs negativt sentiment i procent för poster i sociala medier (Facebook, Twitter och Instagram) med hjälp av verktyget Notified. 

Politiska partier – sentiment totalt

Kvartalets sentimentanalys visar att attityden till de tio politiska partierna bloggen analyserar, sammantaget de tre plattformarna, gav Vänsterpartiet högst andel positivt sentiment för kvartalet, medan Kristdemokraterna åter fick högst andel negativt sentiment.

Positivt vs negativt sentiment – partikommunikation på Facebook, Twitter och Instagram

Positivt sentiment

Det parti som fick högst andel positivt sentiment under kvartalet var Vänsterpartiet.

Topp 3-partier positivt sentiment (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  1. Vänsterpartiet (Feministiskt initiativ)
  2. Socialdemokraterna (Centerpartiet)
  3. Medborgerlig Samling (Socialdemokraterna)

Negativt sentiment

Det parti som fick högst andel sammantaget negativt sentiment under kvartalet var åter Kristdemokraterna.

Topp 3-partier negativt sentiment (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  1. Kristdemokraterna
  2. Feministiskt initiativ (Sverigedemokraterna)
  3. Liberalerna (Miljöpartiet de gröna)

Sentiment per plattform

Sentimentanalys fjärde kvartalet 2020. Vänsterpartiet Facebook samt ordmoln. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Sett till respektive plattform var fördelningen av sentiment (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  • Facebook
    • Högst andel positivt sentiment: Vänsterpartiet (Centerpartiet)
    • Högst andel negativt sentiment: Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ (Sverigedemokraterna)
  • Twitter
    • Högst andel positivt sentiment: Medborgerlig Samling (Feministiskt initiativ)
    • Högst andel negativt sentiment: Socialdemokraterna
  • Instagram
    • Högst andel positivt sentiment: Socialdemokraterna
    • Högst andel negativt sentiment: Kristdemokraterna

Summering sentiment fjärde kvartalet 2020

  • Sentimentanalysen visar ett positivt kvartal för Vänsterpartiet i sociala medier på bas av högst andel positiva ordval relaterat partiet samt därtill även minst andel negativ sentiment. En positiv attityd. Partiet avtackade under kvartalet Jonas Sjöstedt samt valde Nooshi Dadgostar till ny partiordförande.
  • Kristdemokraterna kan ses ha utmaningar på grund av återkommande högst andel negativa ord i poster i sociala medier. 
  • Sverigedemokraterna var det parti med minst andel positiva ord sett till samtliga tre plattformar.

Sentiment är som sagt endast en faktor, och därtill en som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultat av sentiment bör vägas samman med och mot övriga mätvärden och underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. En sidas storlek och dess följares aktivitet påverkar som bekant hur stor räckvidd dess innehåll får, samt även dess volym av innehåll – eget och kommentarer från andra. Det intressanta är att sentiment kan ge en fingervisning om ett partis höga nivå av uppnått engagemang är positivt eller negativt. Vilken attityd omvärlden har till partiet och dess kommunikation.

Arbetar du själv med en politisk sida i sociala medier? Hur uppfattar du tonläge och ”sentiment” i relaterade poster i sociala medier? Matchar den rikspolitiska bilden ovan din lokala?

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du ett stöd eller bollplank för att diskutera och analysera resultat och strategi i sociala medier? Välkommen att höra av dig

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Notified

Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.” 

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer bloggen endast ha med partier med vunnen plats i riksdagen efter valet 2022.

Politiska partier i sociala medier – januari 2021

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i januari, följda av Socialdemokraterna. Partiernas innehållsaktivitet minskade på samtliga plattformar. Alla partier utom två uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på flertalet plattformar. 

Summering januari

Även i januari har Sverigedemokraterna dominerat det politiska sociala medier-landskapet, åter följda av Socialdemokraterna. Sverigedemokraterna är det riksdagsparti som över lång tid uppvisat hög aktivitet vad gäller publicering av innehåll, därtill med en stor bas av följare. 

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang.

Aktuellt relaterat politisk kommunikation och sociala medier

Nedprioritering av politiskt innehåll. PC för alla skriver om ett test som Facebook nu ska göra i ett antal länder (ej Sverige) där nyhetsflödet kommer att innehålla mindre mängder politiskt innehåll. En förändring att hålla ögonen på ifall det även införs här – inte minst då Sverige som bekant står inför valår 2022, och hur då vikten av partikommunikation med Facebooks tjänster påverkas.

AI. AI kan förstå vårt prat på nätet, skriver det svenska forskningsinstitutet RISE. De skriver: Nya genombrott i språkanalysmetoder som använder sig av djupinlärning för att förstå mänskligt språk skapar möjligheter att förstå opinioner, men kan även bidra till att upptäcka olika typer av påverkansoperationer på nätet. Vidare inom AI har University of Sheffield utvecklat ett system för AI som upptäcker vilka sociala medie-användare som sprider desinformation – innan de delar det. Läs mer i AI ‘pre-cog’ predicts which Twitter users will spread disinformation.

Ämnen i sociala medier. I Ekots Mediemätaren januari 2021 konstateras bland annat: Även i sociala medier och poddar är S mest omdebatterat, men fokus på partiet är tydligt mindre än i våras. SD är här nästan lika omdiskuterat i likhet med tidigare, följt av M. Debatten kring C ökar, mycket kopplat till avslöjandena kring Fredrick Federley. MP minskar, precis som i nyhetsmedia, medan V ökar. L och KD fortsätter ligga kvar i botten som de minst omdiskuterade partierna. Vidare: I sociala medier och poddar går migration/integration återigen om lag och ordning som största ämne, även om båda var i mer fokus av debatten under aug-sep. Precis som i nyhetsmedia ökar intresset för sjukvård men ämnet hamnar här först på en tredjeplats.

Polarisering på nätet. Forskning.se rapporterar om en studie vad gäller ökad polarisering på nätet. Där kommenteras särskilt sociala medier och de ”bubblor” algoritmer kan skapa. Samtidigt kommenteras att motsvarande bubblor alltid funnits.

Kompetensbrist mätning. Denna blogg har som bekant fokus social media management, med fördjupning vad gäller mätning och uppföljning. När Sveriges kommunikatörer undersökte framtidens kompetensbehov hos kommunikatörer var det just inom mätning där kompetensgapet var störst. Stämmer det även inom din organisation?

Kompetensområden med störst gap mellan nuvarande och framtida nivå. Källa: Sveriges kommunikatörer

Nytt fokus? Dataanalysföretaget Socialbakers gjort denna kittlande förutsägelse för sociala medier-året 2021. Hur matchar detta med din organisations planer för året?

2021 Social Media Predictions. Källa: Socialbakers

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar.

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad:

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Vänsterpartiet (Sverigedemokraterna)
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna
  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Liberalerna, Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
  • Twitter
    • Engagemang: Centerpartiet, Socialdemokraterna och Miljöpartiet de gröna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Poäng: Vänsterpartiet, Kristdemokraterna och Socialdemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Socialdemokraterna
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Relaterat partiernas placering ovan är det uppenbart att de tre stora också är de mest frekventa bland topp 3 över tid. Det parti som därefter konkurrerar bäst om topplatserna är Vänsterpartiet. En bild från sociala medier som kan ses matcha den väljarfördelning som precis presenterades i statistikmyndigheten SCB:s senaste valundersökning hösten 2020.

Influens i sociala medier över tid – landets tre största partier

Graferna nedan, med de tre största partierna, visade en dominerande influens för Sverigedemokraterna i sociala medier under 2020. En helt obruten dominans.

Nya siffror för januari 2021 visar en fortsatt dominans för Sverigedemokraterna, där nya grafer för året kommer från februari.

Sveriges tre största partier i sociala medier. Faktor influens jan-dec 2020. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier i sociala medier. Faktor influens jan-dec 2020. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier sociala medier. Faktor influens jan-dec 2020. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Fokus: Facebook

Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för effektanalysens slutsatser. För en ytterligare visualisering av politiska sidor på Facebook kompletteras med data från ett fjärde verktyg, Socialbakers, nedan. 

I januari tillhörde tre av månadens mest växande politiska sidor på Facebook partiledare, medan två sidor tillhörde partierna Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet.

Facebook januari 2021 – största och mest växande politiska sidor på Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook

Vänsterpartiet har landets tredje största politiska partisida på Facebook efter att ha passerat Feministiskt initiativ i maj 2020.

För Moderaterna, landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka ytterligare 15 000 följare för att klättra bland partierna.

Tre partiledares sidor placerade sig bland landets topp 10 politiska Facebook-sidor: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch.

Facebook 10 största sidor politik januari 2021. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad åtta partier mätbar aktivitet. De partier som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling. 

Är då dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna minskade under månaden på samtliga plattformar. Det mest aktiva partiet per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 458 (489) inlägg, motsvarande ett snitt på 46 (49) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 132 (Sverigedemokraterna 153) stycken dvs. 29 (31) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 497 (506) tweets, motsvarande ett snitt på 50 inlägg per parti. Varav Vänsterpartiet 88 (Centerpartiet 132) stycken dvs. 18 procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 280 (305) inlägg, motsvarande ett snitt på 28 (30) inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 61 (Sverigedemokraterna 86) stycken dvs. 22 (28) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 62 (77) videor, motsvarande ett snitt på 6 (8) videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 53 (Sverigedemokraterna 63) stycken dvs. 85 (81) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp betydande av Sverigedemokraternas mycket höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Vänsterpartiet, Centerpartiet, Kristdemokraterna och Liberalerna.

Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har fokus social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även årets första månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens topp 3-inlägg 

Inget parti förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Vänsterpartiet och Moderaterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Facebook politiska partier januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

På Twitter tappade Sverigedemokraterna från över 40 procent av total andel influens till drygt 25 procent. Åter följda av Vänsterpartiet, med Moderaterna på tredje plats. 

Influens Twitter politiska partier januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna och Moderaterna
  • Smampion: Medborgerlig Samling

Bumblewing

Topp 3 inlägg Twitter politiska partier januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Vänsterpartiet tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Vänsterpartiet 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Instagram politiska partier januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg januari 2021 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, samt med negativ eller nolltillväxt av följare. 

Facebook

Partier under medel även denna månad var Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad Miljöpartiet de gröna, Medborgerlig Samling och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel även denna månad var Liberalerna, Centerpartiet, Moderaterna, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var Vänsterpartiet, Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet, Moderaterna, Kristdemokraterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på två (tre) av fyra plattformar. 

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill tappade även Kristedemokraterna samt Socialdemokraterna.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Vänsterpartiet
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling  
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned i bloggen). Alla partier utom Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling uppvisade dialog denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet av riksdagspartierna.

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Moderaterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i kvartalsanalyser från och med kvartal 3.

Politiska partier januari 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier januari 2021 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Medborgerlig Samling uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet
Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Moderaterna och Miljöpartiet de gröna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier januari 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier januari 2021 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad, så även Miljöpartiet de gröna samt Centerpartiet, Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Vänsterpartiet (Moderaterna)  
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fortsatte dominera men minskade till 58 procent av totalen engagemang på Instagram, vilket är partiets lägsta nivå på ett år. Även denna gång följda av Moderaterna och Vänsterpartiet. 

Politiska partier januari 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier januari 2021 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Socialdemokraterna uppvisade negativ tillväxt denna månad. Feministiskt initiativ och Centerpartiet visade nolltillväxt. 

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Socialdemokraterna (Miljöpartiet de gröna) 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna 
  • Högst tillväxt: Sverigedemokraterna
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier januari 2021 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Topp 3-inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg januari 2021 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

Vanligaste politiska orden

Facebook

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier januari 2021 – Facebook. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier januari 2021 – Twitter. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier januari 2021 – Instagram. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier januari 2021 – YouTube. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där analyseras två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande andra halvåret 2020. En ny analys för första halvåret 2021 kommer i juli 2021.

Kontakt

Får du hjälp av data och slutsatser ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Inom kort kommer en sentimentanalys för de politiska partierna fjärde kvartalet 2020.

Ta gärna chansen och besök BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du ett stöd eller bollplank vad gäller ert social media managementVälkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotifiedSmampion och Socialbakers

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen analyseras efter valet 2022.

Sveriges telekombolag i sociala medier – kvartal 4 2020

Telia Sverige säkrade högst effekt i sociala medier under fjärde kvartalet – och därmed hela 2020. Teleoperatörerna ökade sin innehållsaktivitet i sociala medier. Två av fyra operatörer hade över 90 procents responsgrad: högst hade åter Telenor Sverige på Facebook. Kvartalets kortaste svarstid uppvisade Tele2 på Twitter. Högst tillväxt uppvisade åter Tre Sverige på Instagram. Flest inlägg gjordes av Telia Sverige på Twitter. Telia Sverige säkrade både högst andel positivt och negativt sentiment.

I mars 2020 släppte Kommunikationsanalys den första analysen över de fyra stora teleoperatörerna i sociala medier med fokus helårsresultat 2019 som utgångspunkt inför resultat 2020. Att döma av besöksantal är telekom en bransch som intresserar många – och som mottagits väl av er läsare. Tack!

Detta är fjärde kvartalets resultat över närvaro och effekter 2020; tidigare effektanalyser och branschrelaterade #tipsfrånverkligheten för telekom hittar du här.

Telekom i sociala medier fjärde kvartalet 2020

Sett till fjärde kvartalet 2020 är det åter Telia Sverige som sammantaget säkrat högst effekt i sociala medier. Detta kvartal tog dock inte bolaget samtliga förstaplatser utan Tre Sverige säkrade en av förstaplatserna.

Telenor Sverige har i denna effektkontext störst störst utmaningar på Instagram och YouTube vid jämförelse.

Vad menar jag då med effekt? Min kommunikativa utgångspunkt är att effekt är en mix av räckvidd, engagemang och varumärkeskännedom. Hur närvaron stöttat affärsmålen kan endast företagen själva besvara. 

Här är det samtidigt viktigt att komma ihåg att en underliggande sentiment-analys vanligtvis inte finns kopplad till denna data. Vilket innebär att ett varumärkes genomslag baserat på engagemang kan baseras på både positivt och negativt engagemang. Därför har jag introducerat faktor sentiment, alltså mätning av positiv, neutral eller negativ inställning (värdeord). Dessa resultat redovisas separat längre ned.

Effektanalysen baseras på data från tre helt olika verktyg som var för sig samlat och viktat underlag från de fyra plattformarna (Facebook, Twitter, Instagram och YouTube). 

Topp 3-operatör och plattform – Facebook, Twitter, Instagram och YouTube

Telia Sverige tog detta kvartal inte samtliga första placeringar på hos de olika verktygen på samtliga plattformar. Tre Sverige säkrade istället en av förstaplatserna. Telenor Sverige placerade sig inte bland topp 3 på Instagram samt YouTube.

  • Facebook
    • Engagemang: Telia Sverige, Telenor Sverige och Tele2 Sverige 
    • Influens: Telia Sverige, Telenor Sverige och Tele2 Sverige
    • Poäng: Telia Sverige, Tele2 Sverige och Telenor Sverige 
  • Twitter
    • Engagemang: Telia Sverige,  Tre Sverige och Telenor Sverige
    • Influens: Tre Sverige, Telia Sverige och Telenor Sverige 
    • Poäng: Telia Sverige, Telenor Sverige och Tre Sverige
  • Instagram
    • Engagemang: Telia Sverige, Tre Sverige och Tele2 Sverige
    • Influens: Telia Sverige, Tre Sverige och Tele2 Sverige
    • Poäng: Telia Sverige, Tre Sverige, och Tele2 Sverige
  • YouTube
    • Poäng: Telia Sverige, Tre Sverige och Tele2 Sverige

Aktivitet

Hur aktiva är Sveriges teleoperatörer? Om vi med aktiva menar antal inlägg var det åter Telia Sverige på Twitter som gjorde flest inlägg: 987 (959) stycken under kvartalet, eller 329 (320) stycken per månad. 

Tvåan Telenor Sverige på Twitter gjorde 266 (143) inlägg och trean Tre Sverige på Twitter 78 (53) inlägg under kvartalet. Twitter är därmed den plattform där bolagen visade högst aktivitet.

De fyra stora inom telekom gjorde i snitt 130 (107) inlägg per kvartal sammantaget Facebook, Twitter och Instagram, det vill säga 43 (37) stycken per månad. Denna blogg har rekommenderat minst ett inlägg per dag, vilket operatörerna klarar med marginal. Teleoperatörerna har som synes en relativt hög nivå av aktivitet i sina sociala kanaler, om än att det varierar mellan operatörer och plattformar.

De tidigare kvartalens minskning av antalet inlägg avtog och fjärde kvartalet uppvisade en ökning.

Verktyg

Analyserade plattformar är Facebook, Twitter, Instagram och YouTube.

Till hjälp för dataunderlag står dataanalysföretagen Bumblewing (influens), Notified (engagemang och sentiment) och Smampion (poäng).

Notera att för faktorer engagemanginfluens och sentiment har effekter på tre sociala plattformar utvärderats – Facebook, Twitter och Instagram, medan för faktor poäng utgör fyra plattformar underlag – Facebook, Twitter, Instagram samt YouTube. 

Utfall kvartal 4 2020 

Influens

För faktor influens syns i en och samma graf tre plattformar (Facebook, Twitter och Instagram) och samtliga fyra teleoperatörer. Det vill säga 12 sociala sidor. Verktyget Bumblewing har i aktivt läge mouseover som då gör att de olika placeringarna per operatör enkelt visar relaterad data. 

Telia Sverige på Facebook var den operatör och plattform som säkrade nästan en tredjedel av all influens bland telekomoperatörer under fjärde kvartalet 2020.

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – influens kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

En teleoperatör i form av Telia Sverige står sammantaget för 52,9 (71,6) procent av totalen möjlig influens, en minskning över tid. 

Om vi jämför andel sidor inom gruppen Övriga, 21,9 (15,9) procent, kan vi se att den andelen fortsätter öka varför tydligt att fler sidor ökat sin del av totalen influens. Ett ökat fokus från fler teleoperatörer på flera plattformar?

Av bilden nedan framgår tydligt Telia Sveriges höga aktivitet på Twitter vs hur andra plattformar lyckats skapa engagemang på inlägg.

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – postengagemang kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Poäng

I verktyget för poäng som omfattar fyra plattformar (Facebook, Twitter, Instagram och YouTube), säkrade åter Telia Sverige på Twitter högst poäng under kvartalet.

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – poäng kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Mätpunkter – kvartal 4 2020

Mätpunkter Facebook, Twitter, Instagram och YouTube

Under kvartalet tappade Telenor Sverige följare på YouTube samt Tele2 på Twitter. Förändring på mycket låga nivåer.

Vid ändring från föregående kvartal inom parentes:

  • Störst: Telia Sverige på Facebook
  • Högst viralitet: Tre Sverige på Twitter (Telia Sverige på YouTube)
  • Flest inlägg per dag: Telia Sverige på Twitter
  • Högst tillväxt: Tre Sverige på Instagram
  • Högst engagemangsgrad Facebook (7-dagar): Tre Sverige på Facebook
  • Högst engagemangsgrad Twitter, Instagram och YouTube (28-dagar): Telia Sverige på Instagram
  • Kortast svarstid: Tele2 på Twitter 205 minuter (Tele2 på Twitter 201 minuter)
  • Högst responsgrad: Telenor Sverige på Facebook 95,5 procent (Telenor Sverige på Facebook 100 procent)

Nedan har jag lyft ut underlag för kvartalets tio främsta poängbaserade telekomsidor i sociala medier.

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – urval mätpunkter kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

För faktor engagemang syns i samma graf tre plattformar (Facebook, Twitter och Instagram) och samtliga fyra teleoperatörer. Det vill säga 12 sociala sidor. Verktyget Notified har i aktivt läge mouseover som då gör att de olika placeringarna per operatör enkelt visar relaterad data. Telia Sverige på Facebook (Telia Sverige på Twitter) var den operatör och plattform som säkrade högst engagemang bland telekomoperatörer under kvartalet.

Telekombolag i sociala medier – kvartal 4 2020 Facebook, Twitter, Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Flest inlägg gjorde Telia Sverige på Twitter.

Telekombolag i sociala medier – kvartal 4 2020 Facebook, Twitter, Instagram poster. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Sentimentanalys kvartal 4 2020

För många professionella inom kommunikation är det intressant att inte enbart få veta ATT något sagts utan även VAD och HUR. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller HUR, om än långt ifrån utan utmaningar. 

Kommunikationsanalys har för de fyra teleoperatörerna valt att sammanställa uppmätt nivå av positivt vs negativt sentiment i procent (resterande procent är neutralt). Detta för att få en känsla för omvärldens inställning till varumärket och dess tjänster, produkter och service. 

Resultat av sammanlagt högst andel positivt sentiment ger fördelningen (föregående kvartal inom parentes):

  1. Telia Sverige 122 (89) procent
  2. Telenor Sverige 115 (49) procent
  3. Tele2 Sverige 92 (50) procent
  4. Tre Sverige 65 (92) procent

På bas av sammanlagt högst andel negativt sentiment, blir fördelningen (föregående kvartal inom parentes):

  1. Telia Sverige 76 (89) procent
  2. Tre Sverige 73 (67) procent
  3. Tele2 Sverige 72 (79) procent
  4. Telenor Sverige 71 (75) procent

Mest framgångsrika inlägg kvartal 4 2020

I verktygen är det både Telia Sverige och Tre Sverige som placerar sig bland topp 3-inlägg, på plattformar Facebook, Twitter och YouTube.

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – bästa inlägg kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – bästa inlägg kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

50 vanligast förekommande ord

Bland teleoperatörerna var de vanligast använda orden jul, iPhone och tillsammans. Förra kvartalet var det teliasommar och bra.

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – vanligaste ord kvartal 4 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Stämmer din uppfattning och känsla för teleoperatörernas närvaro och effekt i sociala medier med ovan analys? Något som förvånade? Någon insikt?

Nästa kommunikativa effektanalys för telekom kommer i april/maj 2021. Följ gärna Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya uppdateringar.

Vill du ha ett bollplank för att diskutera och analysera dina/era resultat och strategi i sociala medier? Välkommen att höra av dig

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Urval: Kommunikationsanalys lyfter kvartalsvis hur de fyra stora varumärkena, Tele2/Telenor/Telia/Tre, inom telekom i Sverige levererar och säkrar närvaro och effekt i sociala medier. Det är respektive operatörs sociala huvudsidor som mäts, och inte undervarumärken som t.ex. Comviq, Halebop och Hallon i dessa analyser. 

Definition av influens

Definition av sentiment (Notified): ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkt värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.”

Svenska partiledare i sociala medier – januari 2021

Jimmie Åkesson säkrade starkast närvaro i sociala medier i januari. Partiledarna ökade sin aktivitet i form av antal inlägg undantaget YouTube. Nooshi Dadgostar uppvisade störst tillväxt på merparten plattformar. Annie Lööf var den mest aktiva partiledaren. Fem partiledare uppvisade dialog med väljarna på FacebookMånadsanalys blir kvartalsanalys.

Detta blir den sista månadsanalysen över svenska partiledare i sociala medier. Istället kommer dessa att bli kvartalsanalyser. Nästa inlägg kommer alltså i april/maj med överblick över partiledarnas närvaro och effekt i sociala medier. Motsvarande för de politiska partierna berörs inte utan fortsätter som månadsanalyser.

Sammanfattning januari

I januari uppvisade Jimmie Åkesson den bästa närvaron i form av effekt i sociala medier. Därefter följde föregående månads etta Stefan Löfven. Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar i flertalet olika dataverktyg, med olika faktorer som influens och engagemang samt poäng.

I januari var det tre partiledare som annonserade mest av alla mätbara partiledare i Facebooks tjänster: Annie Lööf, Nooshi Dadgostar och Nyamko Sabuni. Summorna för samtliga var under 5 000 kronor respektive.

Den 31 januari valdes Märta Stenevi till nytt kvinnligt språkrör för Miljöpartiet de gröna, som efterträdare till Isabella Lövin. Detta är alltså sista gången som data för Isabella Lövins närvaro i sociala medier kommer att redovisas bland partiledare. I kommande kvartalsrapport för partiledare kommer Märta Stenevis närvaro på de sociala plattformarna att redovisas.

Starkast och störst närvaro per plattform

Starkast kommunikativ partiledare per plattform blev denna månad (föregående månad inom parentes vid ändring):

  • Facebook = Jimmie Åkesson (Stefan Löfven)
  • Twitter = Ebba Busch (Jimmie Åkesson)
  • Instagram = Jimmie Åkesson (Stefan Löfven)
  • YouTube = Annie Lööf (Ebba Busch) 

Störst per plattform är: 

  • Facebook: Stefan Löfven
  • Twitter: Annie Lööf
  • Instagram: Ebba Busch
  • YouTube: Annie Lööf

Topp 3-partiledare per verktyg

  • Facebook
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson 
    • Notified: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
    • Smampion: Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar och Stefan Löfven
  • Twitter
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Ebba Busch och Stefan Löfven
    • Notified: Stefan Löfven, Ebba Busch och Jimmie Åkesson
    • Smampion: Nooshi Dadgostar, Per Bolund och Ebba Busch
  • Instagram
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
    • Notified: Jimmie Åkesson, Ulf Kristersson och Stefan Löfven
    • Smampion: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
  • YouTube
    • Smampion: Annie Lööf och Ebba Busch

Partiledarna för de 3 största partierna – aktivitet plus influens Facebook och Instagram

Ulf Kristersson var i januari 2021 den mest aktive partiledaren av de tre partierna, både på Facebook och Instagram. Ulf Kristersson har ingen egen profil på Twitter varför den plattformen inte redovisas.

Jimmie Åkesson säkrade i januari den högsta andelen influens på både Facebook och Instagram bland partiledarna för de tre stora partierna.

Facebook

En tillbakablick på 2020 visar att även i januari 2020 var Ulf Kristersson den mest aktive partiledaren av de tre.

Partiledare. Antal inlägg på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

En tillbakablick på 2020 visar att även i januari 2020 var Jimmie Åkesson den partiledare som säkrade högst influens av de tre.

Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram

En tillbakablick på 2020 visar att även i januari 2020 var Ulf Kristersson den mest aktive partiledaren av de tre.

Partiledare. Antal inlägg på Instagram januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

En tillbakablick på 2020 visar att även i januari 2020 var Jimmie Åkesson den partiledare som säkrade högst influens av de tre.

Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Dialoger och sentiment

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad sex (fem) partiledare/språkrör mätbar aktivitet. De fem som uppvisade engagemang i form av dialog var Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar, Per Bolund och Ulf Kristersson. 

Är då detta med Dialoger viktigt? Svar ja, särskilt om vi tolkar det som frågor och svar. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande och förståelse. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier finns en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiledaren finns där för väljarnas frågor och rädslor.

I april 2020 introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: sentiment, det vill säga mätning av positiv, neutral eller negativ inställning på bas av ordval i relaterad kommunikation. Dessa analyser är nu fristående inlägg vilket minskat den redan betydande mängden innehåll i dessa inlägg. Sentimentanalysen för partiledarna finns kvartalsvis och här hittar du den för kvartal 3. Kvartal 4 2020 kommer inom kort.

Totalt antal inlägg per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partiernas partiledare/språkrör var under månaden, med mest aktiva partiledare specificerad:

  • Facebook: 228 (210) inlägg, varav Ulf Kristersson 34 stycken dvs. 15 procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 327 (324) tweets, varav Annie Lööf 116 (103) stycken dvs. 35 (32) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 146 (145) inlägg, varav Annie Lööf 24 stycken dvs. 16 procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 1 (5) videor, varav Annie Lööf 1 (3) stycken och Ebba Busch 0 (2) stycken.

Resultat per verktyg

Facebook

Kommunikationsanalys har dels fokus på social media management, dels presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse av närvarons effekter. Analysföretagen Bumblewing tillför faktor influens, Notified faktor engagemang och Smampion faktor poäng.

Influens

Jimmie Åkesson intog första platsen med en dryg tredjedel av totalen influens, följd av Stefan Löfven och Ulf Kristersson. Dessa tre säkrade tillsammans nästan 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

Influens Facebook januari 2021 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng

Smampions poängskala för sociala medier placerade Jimmie Åkesson, Ebba Busch, Annie Lööf, Per Bolund och Isabella Lövin under medel denna månad. 

Facebook. Sociala medier politiska partiledare januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Facebook

Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare under månaden.

Eventuell ändring från föregående månad inom parentes:

  • Flest följare: Stefan Löfven 
  • Högst viralitet: Jimmie Åkesson (Nooshi Dadgostar)  
  • Flest inlägg per dag: Ulf Kristersson (Ebba Busch) 
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar 
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Nooshi Dadgostar 
  • Dialoger: Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar, Per Bolund och Ulf Kristersson
Mätpunkter svenska partiledare Facebook januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Facebook fördelas bland partiledarna, där Jimmie Åkesson säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Stefan Löfven och Ulf Kristersson var övriga partiledare bland topp 3 på Facebook.

Politiska partiledare januari 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partiledare januari 2021 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Facebook

Jimmie Åkesson återfanns denna månad med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3 inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Jimmie Åkesson och Stefan Löfven
  • Smampion: Nooshi Dadgostar, Jimmie Åkesson och Isabella Lövin

Bumblewing

Facebook. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Facebook januari 2021. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni har inga egna profiler på Twitter. 

Influens

Månadens pallplatser på Twitter intogs denna månad av Jimmie Åkesson, Ebba Busch och Stefan Löfven. Dessa tre säkrade tillsammans över 60 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

En tydlig skillnad visade Annie Lööfs höga aktivitet vs Jimmie Åkessons och Stefan Löfvens höga engagemangsgrad på budskap. Ingen värdering här av om engagemang är positivt eller negativt, därav istället de nu fristående sentimentanalyserna (kvartal 4 2020 kommer inom kort).

Influens Twitter januari 2021 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade åter Isabella Lövin, Stefan Löfven och Farida al-Abani under medel denna månad.

Svenska partiledare Twitter januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion.

Mätpunkter Twitter

Ilan Sadé (MED) uppvisade negativ tillväxt av följare under månaden. 

  • Flest följare: Annie Lööf 
  • Högst viralitet: Ilan Sadé (MED) (Jimmie Åkesson) 
  • Flest inlägg per dag: Annie Lööf
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar
  • Högst engagemangsgrad: Per Bolund (Farida al-Abani (Fi))
Mätpunkter svenska partiledare Twitter – januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

I Notifieds verktyg ser vi hur engagemanget på Twitter fördelas bland partiledarna, där Stefan Löfven säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Därefter följd av Ebba Busch och Jimmie Åkesson. 

Politiska partiledare januari 2021 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partiledare januari 2021 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Twitter

Stefan Löfven återfanns denna månad med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch
  • Smampion: Stefan Löfven, Per Bolund och Nooshi Dadgostar

Bumblewing

Toppinlägg Twitter januari 2021. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Twitter januari 2021. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Influens 

Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson var de som intog pallplats på Instagram denna månad. Dessa tre säkrade tillsammans nästan 60 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

Vänsterpartiets förre partiledare Jonas Sjöstedt hade inte någon egen sida på Instagram vilket däremot hans efterträdare, Nooshi Dadgostar, har. Hon placerade sig även denna månad i gruppen Övriga på denna plattform.

Instagram. Influens för svenska partiledare januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade åter Per Bolund, Ebba Busch, Isabella Lövin och Nyamko Sabuni under medel denna månad.

Svenska partiledare Instagram januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Instagram

Annie Lööf uppvisade åter negativ tillväxt av följare under månaden.

Eventuell ändring från föregående månad inom parentes:

  • Flest följare: Ebba Busch 
  • Högst engagemangsgrad: Jimmie Åkesson (Nooshi Dadgostar) 
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar
  • Högst viralitet: Nooshi Dadgostar
  • Flest inlägg per dag: Annie Lööf (Stefan Löfven)
Mätpunkter Instagram svenska partiledare januari 2021. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur engagemang på Instagram fördelas bland partiledarna, där Jimmie Åkesson säkrade månadens högsta engagemang, därefter Ulf Kristersson och Stefan Löfven. 

Politiska partiledare januari 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partiledare januari 2021 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Instagram

Jimmie Åkesson placerade sig i båda verktygen. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Jimmie Åkesson
  • Smampion: Jimmie Åkesson och Nooshi Dadgostar

Bumblewing

Instagram. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Smampion

Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Poäng

Hittills har två partiledare en egen YouTube-kanal: Ebba Busch och Annie Lööf. Innehållsproduktion och publicering ligger betydligt under frekvens av innehåll i övriga kanaler.

Svenska partiledare YouTube januari 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter YouTube

Mätpunkter YouTube svenska partiledare januari 2021. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Vanliga ord i partiledarnas sociala medier

Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: se gärna vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.

Facebook

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Instagram januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på YouTube januari 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Vad blir dina tankar när du ser partiledarnas och språkrörens aktiviteter och genomslag? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade? 

Du kan följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett bollplank eller stöd vad gäller social media management? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified samt Smampion 

Förklaring: Influens

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med på grund av sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partiledare för partier invalda i riksdagen att analyseras efter valet 2022.

Politiska partier i sociala medier – helår 2020

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier under 2020 – närmast följda av Moderaterna samt Socialdemokraterna. Vänsterpartiet uppmätte högst andel positiv sentiment under året. Socialdemokraterna annonserade mest på Facebook under andra halvåret. Aspirerande riksdagspartierna Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling tappade respektive ökade antal följare i sociala medier.

Nästa år, 2022, är det åter dags för val till riksdag, region- och kommunfullmäktige. Om 606 dagar för att vara exakt när detta skrivs. I höst blir det förhoppningsvis tydligt HUR partierna kommer att satsa för genomslag av sin partipolitik, och VAR de kommer att satsa. Det kommer även att bli intressant att se hur deras närvaro utvecklas i sociala medier, och hur budskapen kommer att paketeras för bra effekt.

Helt klart är att Sverigedemokraterna under 2020 haft fortsatt störst framgång och effekt i sociala medier. Vad menar jag med effekt? Min kommunikativa utgångspunkt är att effekt är en mix av engagemang, räckvidd och varumärkeskännedom. Därtill ser jag även till den frekvens = tid partiet lägger på sin närvaro, det vill säga produktion och publicering av innehåll. Hur eller om närvaron på plattformarna stöttat målen kan endast partierna själva besvara.  

Efter Sverigedemokraterna följde Moderaterna och Socialdemokraterna. De tre stora från valet 2018 har även placerat sig i toppen av framgång i sociala medier under 2020. 2019 tog Vänsterpartiet tredje platsen, men där alltså Socialdemokraterna under 2020 ökat närvaro och säkrat bättre effekt.

Den kommunikation och aktivitet som övriga riksdagspartier haft har inte haft samma (konsekventa) effekt och framgång i sociala medier som de tre stora. Vissa partier, som Vänsterpartiet, har ibland setts ta återkommande plats bland topp 3-placeringar under året.

Vad gäller de två partierna utom riksdagen som bloggen analyserar, Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling, så uppvisar de två helt olika avtryck under året. Feministiskt initiativ har sedan valet 2014 haft en stor bas av följare, om än nu minskande. Partiet har i stort varje månad under 2020 tappat följare på de sociala plattformarna. På Facebook och YouTube lämnade ca 2 procent av följarna, och på Twitter och Instagram ca 4 procent respektive. Den positiva effekt som kan märkas för partiet på de sociala plattformarna utgörs i huvudsak av partiledare Farida al-Abani på Twitter.

Medborgerlig Samling har av och till placerat sig i toppen vad gäller bäst effekt under 2020. Enligt båda verktygen Bumblewing och Smampion har partiet för helåret på Facebook placerat sig på femte plats av de tio analyserade partierna. Partiet har å andra sidan en låg följarbas om än växande. Partiet växte med ca 14 procent på Facebook, 11 procent på Twitter, 42 procent på Instagram och 55 procent på YouTube.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier 2020

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under året (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna och Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar.

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen under året:

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna
  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna och Moderaterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Medborgerlig Samling
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Du som följt denna blogg över tid, kanske sedan starten 2013, har tydligt kunna se hur Sverigedemokraterna vuxit i sin närvaro i sociala medier. Med en tydlig dominans under 2019 som fortsatt under 2020. En intressant fråga att ställa sig relaterat detta är vilken vikt sociala medier har haft för framgången i väljarkåren? Det är även intressant att notera att de väljarbarometrar och förtroendemätningar som gjorts under året i viss mån kan ses speglas i effekter i sociala medier.

Partiernas annonsering i sociala medier (Facebook-tjänster)

Minns du fördelningen av mandat i riksdagen efter valet 2018:

  1. Socialdemokraterna: 100
  2. Moderaterna: 70
  3. Sverigedemokraterna: 62
  4. Centerpartiet: 31
  5. Vänsterpartiet: 28
  6. Kristdemokraterna: 22
  7. Liberalerna: 20
  8. Miljöpartiet de gröna: 16

De tre största partierna vid senaste riksdagsvalet blev som bekant Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna. En ordning som 2019 års opinionsmätningar indikerade förändrats men som för 2020 verkat spegla valresultatet igen.

I denna årsanalys har jag valt att ha lite mer fokus på just de tre största utifrån perspektivet resultat i sociala medier.

Under 2020 öppnade Facebook för möjligheten att se hur mycket de politiska partierna annonserar för på deras plattformar, I graferna nedan kan du se partikostnader för perioden augusti-december 2020. Då juli brukar vara en mycket lugn aktivitetsmånad för partierna efter Politikerveckan i Almedalen, vilken för 2020 ställdes in på grund av pandemin, ser jag perioden omfatta andra halvåret.

Kopplat till dessa partikostnader för annonsering, vill jag återkomma till det så kallade partistödet, som för 2020/2021 fördelats enligt nedan:

  • Socialdemokraterna: 40 558 008 kronor
  • Moderaterna: 30 882 888 kronor
  • Sverigedemokraterna: 26 792 040 kronor
  • Centerpartiet: 16 297 620 kronor
  • Vänsterpartiet: 15 250 608 kronor
  • Kristdemokraterna: 13 156 584 kronor
  • Liberalerna: 12 783 280 kronor
  • Miljöpartiet: 11 909 472 kronor
  • Feministiskt initiativ: 324 704 kronor

Som synes har Socialdemokraterna på bas av sin väljarstorlek beviljats den största andelen partistöd.

När vi nedan ser om/hur partierna använt sina pengar på Facebook-relaterade tjänster, är det även Socialdemokraterna som allra tydligast står ut bland de tio partierna. Därefter följde Centerpartiet och Sverigedemokraterna. Landets andra största parti Moderaterna med det näst största partistödet, prioriterade uppenbarligen inte Facebooks tjänster under 2020.

Värt notera att Sverigedemokraternas effekt i sociala medier inte verkar drivas av stöttning med hjälp av annonsering.

10 politiska partier Sverige – annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Total aug-dec 2020. Källa: Kommunikationsanalys.se. Datakälla: Facebook
10 politiska partier Sverige – annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster – utveckling aug-dec 2020. Källa: Kommunikationsanalys.se. Datakälla: Facebook

De tre stora partierna – fördelning av influens

Kommunikationsanalys har under året bevakat de tre stora partierna separat på bas av bland annat faktorer som influens.

Som synes av graferna nedan var Sverigedemokraterna under året helt dominerande på Facebook, Twitter och Instagram.

Influens Facebook – helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys.se. Datakälla: Bumblewing
Influens Twitter – helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys.se. Datakälla: Bumblewing
Influens Instagram – helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys.se. Datakälla: Bumblewing

Google Trender – webbsökningar 2020

Ett ytterligare underlag som tydliggör det digitala intresset för Sverigedemokraterna ger Google Trender. Grafen nedan, över förra årets webbsökningar i Sverige, omfattande de tre stora partierna, visar att Sverigedemokraterna genererat/säkrat störst intresse.

Google Trender 2020 – sökningar Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna. Källa: Kommunikationsanalys.se. Datakälla: Google Trender

Webbtrafik från sociala medier – september-november 2020

För de flesta organisationer är webben den huvudsakliga ytan för information och fakta om organisationen. Och många satsar även på att dra trafik till den egna webben från bland annat sociala medier. Ett verktyg som förstärker den digitala bilden av Sverigedemokraternas dominans ger SimilarWeb.

Bilden nedan, med partiernas desktop-trafik från sociala medier under tre månader i slutet av 2020, visar att Sverigedemokraterna säkrat mest webbtrafik från sociala medier av de tre stora.

Webbtrafik desktop från sociala medier september-november 2020 – Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna. Källa: Kommunikationsanalys.se. Datakälla: SimilarWeb.com

Positivt vs negativt sentiment – partikommunikation på Facebook, Twitter och Instagram

Sentiment är en värdering av förekomsten av positiva och negativa värdeord. Nedan visar utfall av värdering av sentiment på bas av partikommunikation och relaterad respons på Facebook, Twitter och Instagram sammantaget.

Positivt sentiment

Det parti som fått högst andel positivt sentiment under året var Vänsterpartiet.

Topp 3-partier positivt sentiment:

  1. Vänsterpartiet
  2. Centerpartiet
  3. Miljöpartiet de gröna/Feministiskt initiativ

Lägst andel positivt sentiment fick Sverigedemokraterna.

Negativt sentiment

Det parti som fått högst andel sammantaget negativt sentiment under året var Kristdemokraterna.

Topp 3-partier negativt sentiment:

  1. Kristdemokraterna
  2. Sverigedemokraterna
  3. Feministiskt initiativ

Lägst andel negativt sentiment fick Socialdemokraterna.

Verktyg och underlag

Självklart har alla de tio partier som bloggen följer upp – de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling – synts i sociala medier under 2020. Fast med mycket olika bra framgång och effekt. Närvaron har ibland varierat under året, samt även på och mellan olika plattformar. De sociala plattformar jag tittar på är i huvudsak Facebook, Twitter, Instagram och YouTube samt därtill LinkedIn (utvecklingen där finns i en separat bloggpost). Det jag i detta års årsanalys valt att fokusera på är de (riksdags)partier som placerat sig bland topp 3.

Till hjälp för att ge en väl underbyggd bild har jag tagit hjälp av tre olika datakällor. De sammanvägda faktorerna influens från Bumblewing, poäng från Smampion, samt engagemang från Notified. Samtliga tre mäter Facebook, Twitter och Instagram. Därtill mäter även Smampion partiernas aktivitet och resultat på YouTube. Du kommer notera att Bumblewing och Notified uppvisar en något större samstämmighet i resultat, medan Smampion ibland rankar andra sidor högre. Helheten blir dock i stort tydlig och enad för slutsatser, vilket ger analysen en ökad reliabilitet.

Hoppas du tar dig tid att bland annat landa i hur de olika verktygen visualiserar datan just olika. Visualisering är för mig en viktig faktor vid val av leverantörer, då det underlättar för att ge en snabb och enkel översikt. Det är med glädje jag samarbetar med dessa seriösa datakällor med svensk representation. Jag hoppas deras exponering här bidrar ge dig en bra bild över intressanta verktyg på marknaden, deras olikheter och USP:ar, samt just hur de väljer att visualisera data på olika sätt. Kontakta dem gärna för mer info – och testa verktygen. Kontaktvägar hittar du längst ned i detta inlägg.

Facebook, helår 2020

SverigedemokraternaModeraterna och Socialdemokraterna var de mest frekvent förekommande partierna relaterat toppresultat på Facebook. Under 2020 med identisk rankning hos samtliga tre dataverktyg. 

Politiska partier i sociala medier – influens Facebook helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Notera att färgerna i Smampions verktyg inte motsvarar partiernas vanliga logotyp-färger så var lite extra uppmärksam.

Politiska partier i sociala medier – poäng Facebook helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Politiska partier i sociala medier – engagemang Facebook helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter, helår 2020

Sverigedemokraterna och Moderaterna är de mest frekvent förekommande partierna relaterat toppresultat på Twitter. 

Sex partier har placerat sig bland topp 3 på bas av de tre olika verktygen. Ingen enad och gemensam placering alltså, däremot står Sverigedemokraterna ut som det mest framgångsrika partiet på bas av sina placeringar, följda av Moderaterna.

Politiska partier i sociala medier – influens Twitter helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Politiska partier i sociala medier – poäng Twitter helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Politiska partier i sociala medier – engagemang Twitter helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram, helår 2020

SverigedemokraternaVänsterpartiet och Moderaterna är de mest frekvent förekommande partierna relaterat toppresultat på Instagram. 

De tre verktygen placerar samtliga Sverigedemokraterna bland topp 3 dock ej med samma placering.

Politiska partier i sociala medier – influens Instagram helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Politiska partier i sociala medier – poäng Instagram helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Politiska partier i sociala medier – engagemang Instagram helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube, helår 2020

YouTube mäts än så länge endast av Smampion. 

Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Medborgerlig Samling var de tre partier vilka placerade sig över poängmedel för helåret. 2019 säkrade Centerpartiet pallplats vilken 2020 övertogs av Socialdemokraterna.

Politiska partier i sociala medier – poäng YouTube helår 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

LinkedIn

Vid årsskiftet hade de politiska partierna tillsammans närmare 9 000 följare på LinkedIn. Plattformen analyseras två gånger per år. Här kan du läsa analysen för andra halvåret 2020.

Politiska partier LinkedIn, förändring antal följare. Juli-december 2020. Källa: Kommunikationsanalys.se

Hur matchar dessa helårsresultat din uppfattning av dels politiska genomslag generellt, dels i sociala medier? Går det att se en koppling/påverkan vad gäller väljarbarometrar och förtroendemätningar? Ser du att koppling mellan framgång i sociala medier och väljarsympatier går att göra? 

Du kan även följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn så att du säkrar nya inlägg.

Behöver du eller din organisation ett bollplank eller stöd vad gäller er social media managementVälkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Beräkning av influens

Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.” 

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen analyseras efter valet 2022.

Svenska partiledare i sociala medier – december 2020

Stefan Löfven säkrade starkast närvaro i sociala medier i december. Ebba Buschs effekt på de sociala plattformarna ökade under månaden. Partiledarna minskade sin aktivitet i form av antal inlägg undantaget YouTube. Nooshi Dadgostar uppvisade störst tillväxt på merparten plattformar. Sex partiledare uppvisade dialog med väljarna. 16 politiker utöver partiledare tog sig in på de politiska topplistorna. 

Sammanfattning december

Även i december uppvisade Stefan Löfven den bästa närvaron i form av effekt i sociala medier. Därefter följde Jimmie Åkesson. Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar i flertalet olika dataverktyg, med olika faktorer som influens och engagemang samt poäng.

November var den första månaden som data för Nooshi Dadgostars närvaro i sociala medier insamlats och bearbetats. Den nytillträdda partiledaren uppvisade i december högst tillväxt i sociala medier.

Partiledaren för landets andra största parti, Ulf Kristersson, placerade sig inte bland topp 3 i november oberoende av verktyg. Denna månad placerade han sig vid två tillfällen.

Förra månaden säkrade Annie Lööf ökande placeringar i toppen, en ökning vilken denna månad istället Ebba Busch uppvisade. Värt notera att Annie Lööf lade runt 100 000 kr på annonsering i Facebooks tjänster i december, vilket är mest av alla mätbara partiledare.

Språkrören för landets regeringsparti Miljöpartiet de gröna, Isabella Lövin och Per Bolund, säkrade inga större effekter på de sociala plattformarna under månaden. Isabella Lövin tappade även följare. Ser vi en väntan på val av nytt språkrör den 31 januari?

Starkast och störst närvaro per plattform

Starkast kommunikativ partiledare per plattform blev denna månad (föregående månad inom parentes vid ändring):

  • Facebook = Stefan Löfven
  • Twitter = Jimmie Åkesson (Nooshi Dadgostar)
  • Instagram = Stefan Löfven (Annie Lööf)
  • YouTube = Ebba Busch (Annie Lööf)

Störst per plattform är: 

  • Facebook: Stefan Löfven
  • Twitter: Annie Lööf
  • Instagram: Ebba Busch
  • YouTube: Annie Lööf

Topp 3-partiledare per verktyg

  • Facebook
    • Bumblewing: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch 
    • Notified: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ulf Kristersson
    • Smampion: Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar och Stefan Löfven
  • Twitter
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Nooshi Dadgostar och Ebba Busch 
    • Notified: Annie Lööf, Stefan Löfven och Jimmie Åkesson
    • Smampion: Ilan Sadé (MED)/Jimmie Åkesson, Nooshi Dadgostar och Per Bolund
  • Instagram
    • Bumblewing: Stefan Löfven, Ebba Busch och  Jimmie Åkesson
    • Notified: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch
    • Smampion: Stefan Löfven, Annie Lööf och Ulf Kristersson
  • YouTube
    • Smampion: Ebba Busch och Annie Lööf

Partiledarna för de 3 största partierna – aktivitet plus influens Facebook och Instagram

Stefan Löfven var från augusti den mest aktive partiledaren på Instagram. Statsministern uppvisade även den högsta aktiviteten på Facebook i december. 

Stefan Löfven säkrade i december den högsta andelen influens på både Facebook och Instagram bland partiledarna för de tre stora partierna.

Facebook

Jimmie Åkesson fortsatte minska antal inlägg, till mer i linje med de två övriga dvs. strax under 30 inlägg per månad. Jimmie Åkessons minskade innehållsaktivitet påverkade inte hans influens i motsvarande omfattning.

Stefan Löfven var decembers mest aktive samt behöll i stort sin nivå av influens motsvarande årets tredje högsta nivå för honom.

Partiledare. Antal inlägg på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram

Jimmie Åkesson hade även denna månad den lägsta andelen inlägg, med i stort oförändrad andel influens.

Partiledare. Antal inlägg på Instagram januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Stefan Löfven uppnådde under året högst andel influens i maj samt i december.

Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Fokus: Twitter

Kommunikationsanalys har tillfört data från ett fjärde verktyg för visualisering och underlag relaterat Twitter. Stefan Löfvens profil Swedish PM växer men placerar sig ännu inte bland landets tio största politiska Twitter-profiler, därtill saknas drygt 11 000 följare. 

Partiledarna Annie Lööf, Jimmie Åkesson och Ebba Busch återfinns bland topp 10 politiska profiler, därtill även f.d. partiledare Carl Bildt, Jonas Sjöstedt och Gudrun Schyman.

Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni har inga egna profiler på Twitter. 

De partiledare i riksdagen som ökade mest på Twitter var Stefan Löfven (igen), Ebba Busch (igen) och Jimmie Åkesson. Vänsterpartiets förre partiledare Jonas Sjöstedt ökar också – trots eller tack vare nya äventyr i Vietnam?

Topp 3 största politiska Twitter-profiler i Sverige december 2020 samt politiska sidor med högst tillväxt. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Sveriges 10 största politiska sidor på Twitter

Moderaterna och Socialdemokraterna är de enda politiska partier som återfinns bland landets topp 10 politiska profiler. Övriga platser intas av politiska personligheter varav tre stycken är aktuella partiledare samt tre före detta. Ebba Buschs profil växer stadigt och saknar nu endast 200 (800) nya följare för att passera Socialdemokraternas profil i antal följare. Ökar gjorde även Jimmie Åkesson, som i oktober passerade 100 000 följare. Störst av aktuella partiledare på Twitter är Annie Lööf med över 130 000 stycken följare.

Sveriges tio största politiska Twitter-profiler, december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Socialbakers

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad sex (fem) partiledare/språkrör mätbar aktivitet. De sex som uppvisade engagemang i form av dialog var Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Per Bolund, Nooshi Dadgostar, Ulf Kristersson och Ebba Busch.

Är då detta med Dialoger viktigt? Svar ja, särskilt om vi tolkar det som frågor och svar. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande och förståelse. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier finns en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiledaren finns där för väljarnas frågor och rädslor.

I april 2020 introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: sentiment, det vill säga mätning av positiv, neutral eller negativ inställning på bas av ordval i relaterad kommunikation. Dessa analyser är nu fristående inlägg vilket minskat den redan betydande mängden innehåll i dessa inlägg. Sentimentanalysen för partiledarna finns kvartalsvis och här hittar du den för kvartal 3. Kvartal 4 2020 kommer inom kort.

16 (17) politiska personer förutom partiledarna/språkrören lyckades säkra resultat i sociala medier med genomslag vilka matchar eller överträffar partiledarna. 

Totalt antal inlägg per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partiernas partiledare/språkrör var under månaden, med mest aktiva partiledare specificerad:

  • Facebook: 210 (224) inlägg, varav Ebba Busch 28 stycken dvs. 13 procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 324 (348) tweets, varav Annie Lööf 103 (78) stycken dvs. 32 (22) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 145 (151) inlägg, varav Stefan Löfven 28 stycken dvs. 19 procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 5 (3) videor, varav Annie Lööf 3 (2) stycken och Ebba Busch 2 (1) stycken.

Resultat per verktyg

Facebook

Kommunikationsanalys har dels fokus på social media management, dels presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse av närvarons effekter. Analysföretagen Bumblewing tillför faktor influens, Notified faktor engagemang och Smampion faktor poäng.

Influens

Stefan Löfven intog första platsen med en dryg tredjedel av totalen influens, följd av Jimmie Åkesson och Ebba Busch. Dessa tre säkrade tillsammans nästan 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

Influens Facebook december 2020 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng

Smampions poängskala för sociala medier placerade Annie Lööf, Ebba Busch, Jimmie Åkesson, Per Bolund och Isabella Lövin under medel denna månad. 

Facebook. Sociala medier politiska partiledare december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Facebook

Isabella Lövin uppvisade negativ tillväxt av följare under månaden.

Eventuell ändring från föregående månad inom parentes:

  • Flest följare: Stefan Löfven 
  • Högst viralitet: Nooshi Dadgostar  
  • Flest inlägg per dag: Ebba Busch (Annie Lööf) 
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Nooshi Dadgostar
  • Dialoger: Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Per Bolund, Nooshi Dadgostar, Ulf Kristersson och Ebba Busch
Mätpunkter svenska partiledare Facebook december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Facebook fördelas bland partiledarna, där Stefan Löfven åter säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Jimmie Åkesson och Ulf Kristersson var övriga partiledare bland topp 3 på Facebook.

Politiska partiledare december 2020 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partiledare december 2020 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Facebook

Stefan Löfven och Jimmie Åkesson återfinns denna månad med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3 inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Stefan Löfven och Jimmie Åkesson
  • Smampion: Nooshi Dadgostar, Stefan Löfven och Jimmie Åkesson

Bumblewing

Facebook. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Facebook december 2020. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni har inga egna profiler på Twitter. 

Influens

Månadens pallplatser på Twitter intogs denna månad av Jimmie Åkesson, Nooshi Dadgostar och Ebba Busch. Dessa tre säkrade tillsammans över 80 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

En tydlig skillnad visade Annie Lööfs höga aktivitet vs Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap. Ingen värdering här av om engagemang är positivt eller negativt, därav istället de nu fristående sentimentanalyserna (kvartal 4 2020 kommer inom kort).

Influens Twitter december 2020 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade Isabella Lövin, Ebba Busch, (åter), Stefan Löfven (åter) och Farida al-Abani (åter) under medel denna månad.

Svenska partiledare Twitter december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion.

Mätpunkter Twitter

Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare under månaden. 

  • Flest följare: Annie Lööf 
  • Högst viralitet: Jimmie Åkesson (Nooshi Dadgostar) 
  • Flest inlägg per dag: Annie Lööf
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar
  • Högst engagemangsgrad: Farida al-Abani (Fi) (Nooshi Dadgostar)
Mätpunkter svenska partiledare Twitter – december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

I Notifieds verktyg ser vi hur engagemanget på Twitter fördelas bland partiledarna, där Annie Lööf säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Därefter följd av Stefan Löfven och Jimmie Åkesson. 

Politiska partiledare december 2020 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partiledare december 2020 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Twitter

Ingen partiledare återfinns denna månad med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Jimmie Åkesson
  • Smampion: Nooshi Dadgostar och Ilan Sadé (MED)

Bumblewing

Toppinlägg Twitter december 2020. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Twitter december 2020. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Influens 

Stefan Löfven, Ebba Busch och Jimmie Åkesson var de som intog pallplats på Instagram denna månad. Dessa tre säkrade tillsammans nästan 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

Vänsterpartiets förre partiledare Jonas Sjöstedt hade inte någon egen sida på Instagram vilket däremot hans efterträdare, Nooshi Dadgostar, har. Hon placerade sig även denna månad i gruppen Övriga.

Instagram. Influens för svenska partiledare december 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade Isabella Lövin, Nyamko Sabuni och Per Bolund under medel denna månad.

Svenska partiledare Instagram december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Instagram

Annie Lööf uppvisade negativ tillväxt av följare under månaden.

Eventuell ändring från föregående månad inom parentes:

  • Flest följare: Ebba Busch 
  • Högst engagemangsgrad: Nooshi Dadgostar (Jimmie Åkesson) 
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar (Stefan Löfven)
  • Högst viralitet: Nooshi Dadgostar
  • Flest inlägg per dag: Stefan Löfven (Stefan Löfven och Annie Lööf)
Mätpunkter Instagram svenska partiledare december 2020. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur engagemang på Instagram fördelas bland partiledarna, där Stefan Löfven säkrade månadens högsta engagemang, därefter Jimmie Åkesson och Ebba Busch. 

Politiska partiledare december 2020 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partiledare december 2020 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Instagram

Inga partiledare placerade sig i båda verktygen. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Ebba Busch och Stefan Löfven
  • Smampion: Nooshi Dadgostar

Bumblewing

Instagram. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Smampion

Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Poäng

Hittills har två partiledare en egen YouTube-kanal: Ebba Busch och Annie Lööf. Innehållsproduktion och publicering ligger betydligt under frekvens av innehåll i övriga kanaler.

Svenska partiledare YouTube december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter YouTube

Mätpunkter YouTube svenska partiledare december 2020. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Vanliga ord i partiledarnas sociala medier

Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: se gärna vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.

Mitt i all fakta och allvar vad gäller politiska genomslag, kan dessa sammanställningar ibland skapa en del intressanta meningar. Enjoy!

Facebook

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook december 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter december 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Instagram december 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på YouTube december 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Politiska personer – individuell sidrankning

Analysföretaget Smampion rankar även bredden av politiska personer i sociala medier, och här kan vi se hur politiska personer i hela landet lyckas och inte enbart partiledarnas sidors närvaro. 16 (17) politiska personer utöver partiledarna/språkrören lyckades denna månad säkra resultat som matchade eller överträffade partiledarnas. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform.

Facebook

Bästa politiska personer december 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Bästa politiska personer december 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Bästa politiska personer december 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Bästa politiska personer december 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Vad blir dina tankar när du ser partiledarnas och språkrörens aktiviteter och genomslag? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade? 

Du kan följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett bollplank eller stöd vad gäller social media managementVälkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotifiedSmampion samt Socialbakers

Förklaring: Influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med på grund av sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partiledare för partier invalda i riksdagen att analyseras efter valet 2022.

Politiska partier i sociala medier – december 2020

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i december, följda av Socialdemokraterna. Partiernas innehållsaktivitet minskade på samtliga plattformar. Socialdemokraterna stod för merparten politisk annonsering i sociala medier. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på merparten plattformar. Bland lokala partisidor säkrade Vänsterpartiet åter mest framgång.

Summering december

Även i december har Sverigedemokraterna dominerat det politiska sociala medier-landskapet, denna månad följda av Socialdemokraterna. Sverigedemokraterna är det riksdagsparti som över lång tid uppvisat högst aktivitet vad gäller publicering av innehåll, därtill med en stor bas av följare.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang. 

Vad gäller budskapskommunikation gjordes under månaden följande antal snittinlägg per plattform från de politiska partierna:

  • Facebook: 2 inlägg per dag
  • Twitter: 2 tweets per dag
  • Instagram: 1 inlägg per dag
  • YouTube: 2 filmer per vecka (ett snitt som dras upp av Sverigedemokraternas höga aktivitet. Enbart SD själva har ett snitt på 2 filmer per dag.)

Fjorton lokala partisidor placerade sig på landets politiska topplistor för sociala medier, med genomslag som matchade eller överträffade rikssidornas. Vänsterpartiet stod bakom majoriteten av dessa lokala sidor även denna månad.

Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på samtliga fyra plattformar.

Kostnad för politisk partiannonsering

Socialdemokraterna står fortsatt ut vad gäller kostnad för annonsering, med minskning i december. Centerpartiet ökade tydligt sin annonsering på Facebooks plattformar under månaden.

Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ var de enda partier vilka inte uppvisade någon annonsering under månaden.

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: Aug-dec 2020. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här finns en brasklapp för exakta kostnader då verktyget inte ger möjlighet att välja exakt tidsperiod, vilket för denna blogg alltid är hela kalendermånader, utan endast senaste 30-dagarna. Därmed sagt, sker någon större annonsering i början eller slutet av en månad med 31-dagar finns risk att den inte kommer med i sammanställningen.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar.

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen även denna månad:

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna
  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
    • Poäng: Kristdemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
  • Twitter
    • Engagemang: Centerpartiet, Socialdemokraterna och Miljöpartiet de gröna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Socialdemokraterna, Medborgerlig Samling och Sverigedemokraterna
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Medborgerlig Samling
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Relaterat partiernas placering ovan är det uppenbart att de tre stora också är de mest frekventa bland topp 3 över tid. Det parti som därefter konkurrerar bäst om topplatserna är Vänsterpartiet. En bild från sociala medier som kan ses matcha den väljarfördelning som precis presenterades i statistikmyndigheten SCB:s senaste valundersökning hösten 2020.

Influens över tid – landets tre största partier

Graferna nedan, med de tre största partierna (valet 2018), visar en dominerande influens för Sverigedemokraterna i sociala medier under 2020. En helt obruten dominans.

Socialdemokraterna uppvisade en ökande andel influens på Facebook under pandemivåren 2020, en ökning som inte fortsatt därefter. 

Sveriges tre största partier i sociala medier. Faktor influens jan-dec 2020. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier i sociala medier. Faktor influens jan-dec 2020. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier sociala medier. Faktor influens jan-dec 2020. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Fokus: Facebook

Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för effektanalysens slutsatser. För en ytterligare visualisering av politiska sidor på Facebook kompletteras med data från ett fjärde verktyg, Socialbakers, nedan. 

I november tillhörde två av månadens då mest växande politiska sidor på Facebook till Sverigedemokraterna. I december ökade istället partierna Vänsterpartiet, Kristdemokraterna och Medborgerlig Samling mest.

Facebook december 2020 – största och mest växande politiska sidor på Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook

Vänsterpartiet har landets tredje största politiska partisida på Facebook efter att ha passerat Feministiskt initiativ i maj 2020. För Moderaterna, landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka ytterligare 15 000 följare för att klättra bland partierna. Tre partiledares sidor placerade sig bland landets topp 10 politiska Facebook-sidor: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch.

Facebook 10 största sidor politik december 2020. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna. 

Är då detta en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna minskade under månaden förutom på YouTube, med mest aktiva parti per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 489 (591) inlägg, motsvarande ett snitt på 49 inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 153 (Sverigedemokraterna 198) stycken dvs. 31 (34) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 506 (629) tweets, motsvarande ett snitt på 50 inlägg per parti. Varav Centerpartiet 132 (Vänsterpartiet 159) stycken dvs. 26 procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 305 (330) inlägg, motsvarande ett snitt på 30 inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 86 (Sverigedemokraterna 92) stycken dvs. 28 (28) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 77 (94) videor, motsvarande ett snitt på 8 videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 63 (Sverigedemokraterna 72) stycken dvs. 81 (76) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp betydande av Sverigedemokraternas mycket höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Kristdemokraterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har som bekant fokus social media management samt hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även årets sista månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens topp 3-inlägg 

Sverigedemokraterna förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna och Sverigedemokraterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Facebook politiska partier december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

På Twitter nådde Sverigedemokraterna åter över 40 procent av total andel influens, igen följda av Vänsterpartiet, med Moderaterna på tredje plats. 

Influens Twitter politiska partier december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden. 

  • Bumblewing: Moderaterna, Sverigedemokraterna och Sverigedemokraterna
  • Smampion: Medborgerlig Samling, Medborgerlig Samling och Centerpartiet

Bumblewing

Topp 3 inlägg Twitter politiska partier december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Socialdemokraterna andra plats och Vänsterpartiet tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Moderaterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna och Moderaterna
  • Smampion: Moderaterna 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Instagram politiska partier december 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg december 2020 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, samt med negativ eller noll tillväxt av följare. 

Facebook

Partier under medel även denna månad var Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad Liberalerna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel även denna månad var Centerpartiet, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var Vänsterpartiet, Moderaterna, Kristdemokraterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på tre av fyra plattformar. 

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill tappade även Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna samt Sverigedemokraterna.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Vänsterpartiet (Moderaterna) 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna) 
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned i bloggen). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet.

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Moderaterna och Socialdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i kvartalsanalyser från och med kvartal 3.

Politiska partier december 2020 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier december 2020 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Vänsterpartiet (Medborgerlig Samling)
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet (Socialdemokraterna)
Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Notifieds verktyg visar att Centerpartiet och därefter Socialdemokraterna och Miljöpartiet de gröna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier december 2020 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier december 2020 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad, så även Miljöpartiet de gröna. 

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna  
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fortsatte dominera och ökade till 69 procent av totalen engagemang på Instagram (67-72-63-86-76-71-68-59-71-77-70 procent under föregående månader 2020). Även denna gång följda av Vänsterpartiet samt Moderaterna. 

Politiska partier december 2020 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier december 2020 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Feministiskt initiativ, Miljöpartiet de gröna och Liberalerna visade nolltillväxt denna månad. 

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Miljöpartiet de gröna (Medborgerlig Samling) 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna 
  • Högst tillväxt: Sverigedemokraterna (Socialdemokraterna)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier december 2020 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Topp 3-inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg december 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

Individuell sidrankning inom kategori politik

Analysföretaget Smampion rankar även nationella partisidor mot lokala runtom i landet. Nedan redovisas topp 10-partisidor för varje plattform. Här syns hur partierna lyckas i hela landet i sociala medier och inte enbart rikspartiernas sidors närvaro. Denna månad lyckades 14 (15) lokala partisidor säkra resultat vilka matchade eller överträffade rikssidorna. Ingen rikssida placerade sig bland topp 10 på Facebook. Majoriteten lokala sidor tillhörde Vänsterpartiet även denna månad. 

Facebook

Bästa politiska sidor december 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Bästa politiska sidor december 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Bästa politiska sidor december 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Bästa politiska sidor december 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Vanligaste politiska orden

Facebook

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier december 2020 – Facebook. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier december 2020 – Twitter. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier december 2020 – Instagram. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier december 2020 – YouTube. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där analyseras två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2020. En ny analys för andra halvåret 2020 kommer att publiceras i början av 2021.

Kontakt

Får du hjälp av slutsatser ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Inom kort kommer helårsanalys för de politiska partierna 2020 samt därtill även sentimentanalys.

Ta gärna chansen och besök BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du ett stöd eller bollplank vad gäller ert social media managementVälkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotifiedSmampion och Socialbakers

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen analyseras efter valet 2022.

Politiska partier i sociala medier – november 2020

Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i november, följda av Moderaterna.  Regeringspartierna stod för merparten politisk annonsering i sociala medier. Alla partier utom två uppvisade dialog på Facebook. Partiernas innehållsaktivitet minskade förutom på YouTube. Bland lokala partisidor säkrade Vänsterpartiet åter mest framgång. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på samtliga plattformar. 

Summering november

Även i november har Sverigedemokraterna dominerat det politiska sociala medier-landskapet, denna månad följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna är det riksdagsparti som över lång tid uppvisat högst aktivitet vad gäller publicering av innehåll, därtill med en stor bas av följare. Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande faktorer som influens, poäng och engagemang. 

Vad gäller budskapskommunikation såg vi under månaden följande antal snittinlägg per plattform från de politiska partierna:

  • Facebook: 2 inlägg per dag
  • Twitter: 2 tweets per dag
  • Instagram: 1 inlägg per dag
  • YouTube: 2 filmer per vecka (ett snitt som dras upp av Sverigedemokraternas höga aktivitet. Enbart SD själva har ett snitt på 2 filmer per dag.)

Motsvarande analys för partiledare för november hittar du här.

Femton lokala partisidor placerade sig på landets politiska topplistor för sociala medier, med genomslag som matchade eller överträffade rikssidornas. Vänsterpartiet stod bakom majoriteten av dessa lokala sidor denna månad.

Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ tillväxt av följare på samtliga fyra plattformar.

Kostnad för politisk partiannonsering

Socialdemokraterna står fortsatt ut vad gäller kostnad för annonsering, och ökande. 

Moderaterna var det enda parti som inte uppvisade någon annonsering under månaden.

Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: Aug-nov 2020. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här finns en brasklapp för exakta kostnader då verktyget inte ger möjlighet att välja exakt tidsperiod, vilket för denna blogg alltid är hela kalendermånader, utan endast senaste 30-dagarna. Därmed sagt, sker någon större annonsering i början eller slutet av en månad med 31-dagar finns risk att den inte kommer med i sammanställningen.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar.

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen även denna månad:

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Sverigedemokraterna
  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Vänsterpartiet, Kristdemokraterna och Liberalerna
  • Twitter
    • Engagemang: Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna och Moderaterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Poäng:  Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Moderaterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
  • YouTube
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Relaterat partiernas placering ovan är det uppenbart att de tre stora också är de mest frekventa bland topp 3. Och att det parti som därefter placerar sig högst är Vänsterpartiet. En bild som kan ses matcha den väljarfördelning som precis presenterades i statistikmyndigheten SCB:s senaste valundersökning hösten 2020.

Influens över tid – landets tre största partier

Graferna nedan, med de tre största partierna (valet 2018), visar en dominerande influens för Sverigedemokraterna i sociala medier under 2020.

Socialdemokraterna uppvisade en ökande andel influens på Facebook under pandemivåren 2020, en ökning som inte fortsatt därefter. 

Faktor influens jan-nov 2020. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Faktor influens jan-nov 2020. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Faktor influens jan-nov 2020. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Fokus: Facebook

Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för effektanalysens slutsatser. För att ge en ytterligare visualisering och underlag av politiska sidor på Facebook kompletteras med data från ett fjärde verktyg, Socialbakers, nedan. 

Två (förra månaden tre) av månadens mest växande politiska sidor på Facebook hörde till Sverigedemokraterna.

Facebook november 2020 – största och mest växande politiska sidor på Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook

Vänsterpartiet har landets tredje största politiska partisida på Facebook efter att ha passerat Feministiskt initiativ i maj 2020. För Moderaterna, landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka 15 000 följare för att klättra bland partierna. Tre partiledares sidor placerade sig bland landets topp 10 politiska Facebook-sidor: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch.

Facebook 10 största sidor politik november 2020. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad åtta partier mätbar aktivitet. De två partier som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling.

Är då detta en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att man finns där för väljarnas frågor och rädslor.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna minskade under månaden förutom på YouTube, med mest aktiva parti per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 591 (625) inlägg, motsvarande ett snitt på 59 inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 198 (Sverigedemokraterna 217) stycken dvs. 34 (34) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 629 (725) tweets, motsvarande ett snitt på 63 inlägg per parti. Varav Vänsterpartiet 159 (Vänsterpartiet 265) stycken dvs. 25 (36) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 330 (386) inlägg, motsvarande ett snitt på 33 inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 92 (Sverigedemokraterna 120) stycken dvs. 28 (31) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 94 (46) videor, motsvarande ett snitt på 9 videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 72 (Sverigedemokraterna 36) stycken dvs. 76 (78) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp betydande av Sverigedemokraternas mycket höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Kristdemokraterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang

Kommunikationsanalys har som bekant fokus sociala medier och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige november 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens topp 3-inlägg 

Vänsterpartiet förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden. 

  • Bumblewing: Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna
  • Smampion: Vänsterpartiet, Medborgerlig Samling och Moderaterna 

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Facebook politiska partier november 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 Facebook, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

På Twitter nådde Sverigedemokraterna åter över 40 procent av total andel influens, igen följda av Vänsterpartiet, med Moderaterna på tredje plats. 

Influens Twitter politiska partier november 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens topp 3-inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Medborgerlig Samling

Bumblewing

Topp 3 inlägg Twitter politiska partier november 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Även denna månad intog Vänsterpartiet andra plats och Moderaterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier november 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens topp 3-inlägg

Vänsterpartiet placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.

  • Bumblewing: Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna
  • Smampion: Vänsterpartiet, Moderaterna och Liberalerna 

Bumblewing

Topp 3 inlägg Instagram politiska partier november 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg november 2020 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, samt med negativ tillväxt av följare. 

Facebook

Partier under medel även denna månad var Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad Centerpartiet, Liberalerna, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel även denna månad var Centerpartiet, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var Moderaterna, Kristdemokraterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på samtliga fyra plattformar. 

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling (Kristdemokraterna)
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Sverigedemokraterna
  • Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned i bloggen). Alla partier utom Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling uppvisade dialog denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet.

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Moderaterna och Socialdemokraterna.

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns nu för politiska partier i kvartalsanalyser från och med kvartal 3.

Politiska partier november 2020 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier november 2020 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Twitter

Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling (Kristdemokraterna)
  • Högst engagemangsgrad: Socialdemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna och därefter Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier november 2020 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier november 2020 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad. 

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna  
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Sverigedemokraterna fortsatte dominera men minskade till 67 procent av totalen engagemang på Instagram (72-63-86-76-71-68-59-71-77-70 procent under föregående månader 2020). Denna gång följda av Vänsterpartiet samt Moderaterna. 

Politiska partier november 2020 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier november 2020 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt denna månad. 

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Medborgerlig Samling (Socialdemokraterna) 
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna 
  • Högst tillväxt: Socialdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Politiska partier Sverige i sociala medier november 2020 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Topp 3-inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg november 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

Individuell sidrankning inom kategori politik

Analysföretaget Smampion rankar även nationella partisidor mot lokala runtom i landet. Nedan redovisas topp 10-partisidor för varje plattform. Här syns hur partierna lyckas i hela landet i sociala medier och inte enbart rikspartiernas sidors närvaro. Denna månad lyckades 15 (14) lokala partisidor säkra resultat vilka matchade eller överträffade rikssidorna. Ingen rikssida placerade sig bland topp 10 på Facebook. Majoriteten lokala sidor tillhörde Vänsterpartiet även denna månad. 

Facebook

Bästa politiska sidor november 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Bästa politiska sidor november 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Bästa politiska sidor november 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Bästa politiska sidor november 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Vanligaste politiska orden

Facebook

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier november 2020 – Facebook. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier november 2020 – Twitter. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier november 2020 – Instagram. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier november 2020 – YouTube. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där analyseras två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2020. En ny analys för andra halvåret 2020 kommer att publiceras i början av 2021.

Får du hjälp av slutsatser ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Ta gärna chansen och besök BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du ett stöd eller bollplank vad gäller social media managementVälkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotifiedSmampion och Socialbakers

Beräkning av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen analyseras efter valet 2022.