Ebba Busch säkrade starkast närvaro i sociala medier under tredje kvartalet 2021, tätt följd av Stefan Löfven. Partiledarna minskade sin aktivitet i form av antal inlägg på samtliga plattformar. Ulf Kristersson gjorde kvartalets bästa inlägg på Facebook. Märta Stenevi uppvisade högst tillväxt på merparten plattformar. Sex partiledare uppvisade dialog med väljarna på Facebook. Nyamko Sabuni annonserade mest i Facebooks tjänster. Nyheter och tips.
Sammanfattning tredje kvartalet 2021
Effekt i sociala medier
Under tredje kvartalet säkrade Ebba Busch bäst effekt i sociala medier, tätt följd av Stefan Löfven samt Ulf Kristersson/Jimmie Åkesson. Hög effekt på Twitter och Instagram bidrog till denna sammantagna topplacering för Ebba Busch.
Nedanstående visar ordmoln relaterat Ebba Buschs kommunikation på Facebook och Instagram under kvartalet:
Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar sammantaget flertalet olika dataverktyg, med olika faktorer som influens och engagemang samt poäng.
Annonsering
Under kvartalet var det fyra partiledare som annonserade i Facebooks tjänster: Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar, Stefan Löfven och Märta Stenevi. Samtliga för belopp under 10 000 kronor (respektive).
Notera att endast sju partiledares sidor finns sökbara i Facebooks annonsverktyg, saknas görs Jimmie Åkesson, Ulf Kristersson, Ilan Sadé (MED) och Farida al-Abani (Fi).
Dialoger
Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade under kvartalet sex (åtta) partiledare/språkrör mätbar aktivitet. De fyra som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Stefan Löfven, Per Bolund, Märta Stenevi och Ilan Sadé (MED).
Starkast och störst närvaro per plattform
Starkast kommunikativ partiledare per plattform var detta kvartal:
- Facebook = Jimmie Åkesson
- Twitter = Ebba Busch (Jimmie Åkesson)
- Instagram = Ebba Busch (Stefan Löfven)
- YouTube = Annie Lööf (Ebba Busch)
Störst partiledare per plattform är:
- Facebook: Stefan Löfven
- Twitter: Annie Lööf
- Instagram: Ebba Busch
- YouTube: Annie Lööf
Topp 3-partiledare per verktyg
- Facebook
- Bumblewing: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
- Notified: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
- Smampion: Nyamko Sabuni, Ulf Kristersson och Nooshi Dadgostar
- Twitter
- Bumblewing: Ebba Busch, Jimmie Åkesson och Ilan Sadé
- Notified: Annie Lööf, Ebba Busch och Stefan Löfven
- Smampion: Per Bolund, Ilan Sadé och Annie Lööf
- Instagram
- Bumblewing: Ebba Busch, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
- Notified: Ebba Busch, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
- Smampion: Märta Stenevi, Nyamko Sabuni/Ulf Kristersson och Stefan Löfven
- YouTube
- Smampion: Annie Lööf och Ebba Busch
Partiledarna för de 3 största partierna – aktivitet plus influens
Jimmie Åkesson har hittills i år varit den mest aktive partiledaren vad gäller inlägg av dessa tre partiledare på Facebook. Stefan Löfven var den mest aktive på Instagram.
I jämförelse med 2020 har dessa tre partiledare i år ökat sin aktivitet något på de två plattformarna.
Jimmie Åkesson har även 2021 en fortsatt hög andel influens på Facebook bland de tre partiledarna för de tre största partierna.
Twitter redovisas inte här då Ulf Kristersson (som även Nyamko Sabuni) inte har någon egen profil på plattformen utan där kommunicerar via partiet.
Antal inlägg
2021
En jämförelse med 2020 visar att dessa tre partiledare har ökat sin aktivitet något under 2021. Sett till antal inlägg fördelar sig aktiviteten från mest till minst: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Ulf Kristersson.
2020
Influens
2021
Jimmie Åkesson hade under första halvåret 2021 högst samt obruten influens på Facebook. Förra årets dipp i juli motsvarades i år av augusti. Semestereffekt? I jämförelse med 2020 har Jimmie Åkesson hittills ett mer uttalat och ohotat genomslag i denna gruppering.
2020
Stefan Löfven var den mest aktive på Instagram under kvartalet samt säkrade även högst andel influens.
Antal inlägg
2021
Stefan Löfven är bland partiledarna för de tre största partierna den fortsatt mest aktive på Instagram med ca ett inlägg per dag.
2020
Influens
2021
Stefan Löfven säkrade mest i influens på Instagram under andra kvartalet, en plats som även hölls under tredje kvartalet om än något avtagande. Jimmie Åkesson hade mellan mars och augusti en relativt låg influens på Instagram i linje med motsvarande låga aktivitet, men där från september en ökning nu kan skönjas. En trend i linje med 2020?
2020
Dialoger och sentiment/attityd
Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade under kvartalet sex (åtta) partiledare/språkrör mätbar aktivitet. De fyra (tre) som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Stefan Löfven, Per Bolund, Märta Stenevi och Ilan Sadé (MED).
Är då dialoger viktigt? Svar ja enligt Kommunikationsanalys, särskilt om vi tolkar det som frågor och svar. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande och förståelse. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier finns en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiledaren och hens parti finns där för väljarnas frågor och rädslor.
I april 2020 introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: sentiment, det vill säga mätning av positiv, neutral eller negativ inställning på bas av ordval i relaterad kommunikation. Eller förenklat, attityd baserat på kommunikationen. Dessa kvartalsanalyser är nu fristående inlägg och sentimentanalysen för partiledarna hittar du här för kvartal 2. Kvartal 3 2021 kommer i november.
Totalt antal inlägg per plattform
Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partiernas partiledare/språkrör minskade under kvartalet på samtliga plattformar.
Aktivitet per plattform med mest aktiva partiledare specificerad:
- Facebook: 541 (684) inlägg, varav Jimmie Åkesson 90 (120) stycken dvs. 17 (18) procent av totalen politiskt innehåll.
- Twitter: 729 (953) tweets, varav Annie Lööf 286 (424) stycken dvs. 39 (44) procent av totalen politiskt innehåll.
- Instagram: 500 (509) inlägg, varav Nyamko Sabuni 79 (Stefan Löfven 84) stycken dvs. 16 procent av totalen politiskt innehåll.
- YouTube: 5 (9) videor, varav Annie Lööf 3 (6) stycken dvs. 60 (66) procent av totalen politiskt innehåll.
Resultat per verktyg
Kommunikationsanalys har dels fokus på social media management, dels att i sin blogg presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse av närvarons effekter. Dataanalysföretagen Bumblewing tillför faktor influens, Notified faktor engagemang och sentiment, och Smampion faktor poäng.
Influens
Jimmie Åkesson intog första platsen med en dryg tredjedel av totalen influens (en minskning från föregående kvartal), följd av Stefan Löfven och Ulf Kristersson. Dessa tre säkrade tillsammans närmare 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.
Poäng
Smampions poängskala för sociala medier placerade Jimmie Åkesson, Per Bolund, Märta Stenevi och Ilan Sadé under medel detta kvartal.
Mätpunkter Facebook
Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare även detta kvartal. Lägst tillväxt hade Jimmie Åkesson (Stefan Löfven).
Vid ändring, föregående kvartal inom parentes:
- Flest följare: Stefan Löfven
- Högst viralitet: Märta Stenevi (Jimmie Åkesson)
- Flest inlägg per dag: Jimmie Åkesson
- Högst tillväxt: Ulf Kristersson (Nooshi Dadgostar)
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Ulf Kristersson (Märta Stenevi)
- Dialoger: Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar, Ebba Busch, Ulf Kristersson och Jimmie Åkesson
Topp 5-partiledare poäng
Engagemang
I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Facebook fördelades bland partiledarna, där Jimmie Åkesson åter säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Stefan Löfven och Ulf Kristersson var övriga partiledare bland topp 3 på Facebook.
Kvartalets toppinlägg Facebook
Topp 3 inlägg per analysverktyg:
Ulf Kristersson återfanns detta kvartal med mest effektfulla inlägg i båda verktygen, som båda dessutom placerade som etta.
- Bumblewing: Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson och Jimmie Åkesson
- Smampion: Ulf Kristersson, Ulf Kristersson och Ebba Busch
Bumblewing
Smampion
Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni har inga egna profiler på Twitter.
Influens
Kvartalets pallplatser på Twitter intogs detta kvartal av Ebba Busch, Jimmie Åkesson, och Ilan Sadé (MED). Dessa tre säkrade tillsammans nästan 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.
En tydlig skillnad visade Annie Lööfs höga aktivitet vs Ebba Buschs höga engagemangsgrad på budskap. Ingen värdering här av om engagemang är positivt eller negativt. Attityden relaterat partiledarnas kommunikation redovisas i de fristående sentimentanalyserna.
Poäng
Smampions poängskala placerade Märta Stenevi, Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Farida al-Abani (Fi) under medel detta kvartal.
Mätpunkter Twitter
Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare även detta kvartal. Lägst tillväxt hade Farida al-Abani (Annie Lööf).
- Flest följare: Annie Lööf
- Högst viralitet: Farida al-Abani (Märta Stenevi)
- Flest inlägg per dag: Per Bolund
- Högst tillväxt: Märta Stenevi
- Högst engagemangsgrad: Märta Stenevi
Topp 5-partiledare poäng
Engagemang och poster
I Notifieds verktyg ser vi hur engagemanget på Twitter fördelades bland partiledarna, där Annie Lööf åter säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Därefter följd av Ebba Busch och Stefan Löfven.
Kvartalets toppinlägg Twitter
Ingen partiledare återfanns detta kvartal med mest effektfulla inlägg i båda verktygen.
Topp 3-inlägg per analysverktyg:
- Bumblewing: Ebba Busch, Jimmie Åkesson och Ebba Busch
- Smampion: Ilan Sadé (MED), Märta Stenevi och Märta Stenevi
Bumblewing
Smampion
Influens
Ebba Busch, Stefan Löfven och Ulf Kristersson var de som intog pallplats på Instagram detta kvartal. Dessa tre säkrade tillsammans närmare 60 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.
Poäng
Smampions poängskala placerade Per Bolund, Ebba Busch och Jimmie Åkesson under medel detta kvartal.
Mätpunkter Instagram
Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare även detta kvartal. Lägst tillväxt hade Annie Lööf (Jimmie Åkesson).
Vid ändring, föregående kvartal inom parentes:
- Flest följare: Ebba Busch
- Högst engagemangsgrad: Nooshi Dadgostar
- Högst tillväxt: Märta Stenevi (Nooshi Dadgostar)
- Högst viralitet: Jimmie Åkesson
- Flest inlägg per dag: Nyamko Sabuni (Stefan Löfven)
Topp 5-partiledare poäng
Engagemang
I verktyget från Notified ser vi hur faktor engagemang på Instagram fördelas bland partiledarna, där Ebba Busch säkrade kvartalets högsta engagemang, därefter Stefan Löfven och Ulf Kristersson.
Kvartalets toppinlägg Instagram
Ulf Kristersson placerade sig i båda verktygen med mest effektfulla inlägg på Instagram.
Topp 3-inlägg per analysverktyg:
- Bumblewing: Ulf Kristersson, Ebba Busch och Ebba Busch
- Smampion: Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar och Ulf Kristersson
Bumblewing
Smampion
YouTube
Endast ett dataverktyg.
Poäng
Hittills har två partiledare en egen YouTube-kanal: Ebba Busch och Annie Lööf. Innehållsproduktion ligger betydligt under frekvens av innehåll i övriga kanaler.
Mätpunkter YouTube
- Flest följare: Annie Lööf
- Högst engagemangsgrad: Annie Lööf
- Högst tillväxt: Ebba Busch
- Högst viralitet: Annie Lööf
- Flest inlägg per dag: Annie Lööf
Kvartalets toppvideor YouTube
Kvartalets ordval i partiledarnas sociala medier
Nedan de 50 vanligaste orden samt ordmoln baserat på partiledarnas användning per plattform under kvartalet: se gärna vilka ord, och eventuell skillnad mellan plattformar, som partiledarna använt i sin kommunikation i sociala medier.
YouTube
Nyheter och tips
Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook
Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Nu har besked kommit att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.
Sociala medier – bra eller dåligt för demokratin?
Den frågan belyses av Umeå universitet och berör bland annat teknikföretagens makt, fejkade konton och möjlig naivitet vad gäller sociala medier.
Hur bemöta desinformation?
Uppsala universitet har presenterat en ny rapport: Att bemöta desinformation, där även sociala medier berörs. De skriver bland annat: När det gäller att minimera spridning har alla ett ansvar, särskilt journalister och kommunikatörer vars yrke det är att förmedla information – de måste göra noggrann fakta- och källkontroll.
Svenska politiker i sociala medier
Mats Knutson, inrikespolitisk kommentator på SVT, har gjort en analys av politikers närvaro i sociala medier.
Partiledarförtroende september 2021
Enligt Expressen/Sifo fördelades förtroendet för partiledarna i september:
- Stefan Löfven (S): 40 procent (+4)
- Ulf Kristersson (M): 38 procent (0)
- Nooshi Dadgostar (V): 32 procent (-1)
- Annie Lööf (C): 29 procent (+2)
- Jimmie Åkesson (SD): 28 procent (-2)
- Ebba Busch (KD): 27 procent (+1)
- Nyamko Sabuni (L): 14 procent (+4)
- Per Bolund (MP): 11 procent (-1)
- Märta Stenevi (MP): 9 procent (-2)
Kommunikationsansvarig sökes
Kraftsamling inför valåret pågår och den tredje utlysta politiska kommunikationsrollen delas här. Vänsterpartiet i Region Stockholm rekryterar nu en kommunikationsansvarig. Vill du ha en chans att förstå politiskt arbete och lära förstå den demokratiska processen i Sverige är ett valår ett ypperligt tillfälle.
Hur många hashtags ska användas?
Hur många hashtags använder du för att säkra spridning och kännedom om era budskap/inlägg? Sju eller nio? Denna artikel har tittat närmare på fenomenet med fokus Instagram.
Tips för att bygga varumärke, samt Effektcertifiering
Sveriges Annonsörer har presenterat en rapport vad gäller varumärkesbyggande. Där ges bland annat följande fem tips:
1. Lär av högpresterande företag. Ta varumärkesarbetet från tanke till handling. Följ varumärkes-KPI:er på ledningsnivå och gör varumärket till ett beslutskriterium i investeringar och budgetprocesser.
2. Säkerställ balans mellan kort och lång sikt när ni budgeterar, målsätter och utvärderar er marknadsföring. För alla företag som är intresserade av resultat bortom nästa kvartalsrapport lönar det sig att ha en sund balans mellan att sälja idag och sälja imorgon genom att investera i varumärket. Båda behövs för långsiktig och lönsam tilllväxt.
3. Stirra er inte blinda på lojalitet. Enbart mer lojala kunder kan inte säkra framtida tillväxt, hur förförisk den tanken än kan låta. Tillväxt kommer oftare från att få fler kunder över tid. Där är ett starkt varumärke och bred kommunikation avgörande.
4. Lyssna på fakta – inte myter – i valet av kommunikationskanaler. Den empiriska forskningen är tydlig: bred ”masskommunikation” är fortsatt en nyckel för att få varumärken att växa. Detta gäller även på 2020-talet och bekräftas gång på gång i oberoende studier. Reklam i tv, print och utomhus är fortsatt kraftfull – medan word-of-mouth, sociala medier och sökordsannonsering inte räcker långt.
5. Lämna innehållet i kommunikationen åt experterna. Sätt tydliga mål och avkräv noggrann uppföljning. I mån av tid, håll dig uppdaterad kring vad forskningen säger – t.ex. att emotionell och kreativ reklam är långt bättre för affären än reklam med rationella argument. Men, stanna där – detaljstyr inte innehållet i kommunikationen.
Kommunikationsanalys har tidigare berört att mätning av effekt nu blivit möjligt att certifiera sig i. Här kan du läsa mer.
Opinionsläget – Pollofpolls
Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.
Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen
Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.
Svårt att sluta med sociala medier?
Internetstiftelsen har delat dessa fem anledningar till varför det är svårt att sluta med sociala medier:
- Inläggen är så korta att vi hela tiden tänker att vi har tid för ett till.
- Vi lider av FOMO (fear of missing out). Vi är rädda att missa något viktigt om vi inte hänger där alla andra är.
- Vi uppmuntras hela tiden att stanna kvar, till exempel genom inläggen vi exponeras för, aviseringar och påminnelser.
- Dopaminsystemet driver oss i jakten på bekräftelse – sociala medier ger oss belöning direkt.
- Integritet på nätet är så abstrakt att det är svårt att förstå vad vi förlorar när vi ger andra tillgång till vår data.
Kontakt och mer kunskap
Förhoppningsvis gav underlaget ovan stöd att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiledarnas effekt på plattformarna i synnerhet. Kanske även inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag?
Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till partiledarna 2021 (kommuniceras kvartalsvis).
Du kan följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.
Behöver du eller din organisation ett bollplank eller stöd vad gäller resultat i sociala medier eller social media management? Välkommen att höra av dig.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified samt Smampion
Förklaring: Influens
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt
Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med på grund av sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Efter valet 2022 kommer endast partiledare för partier invalda i riksdagen att redovisas.
