Kategoriarkiv: Sociala medier

Sveriges telekombolag i sociala medier – effekt kvartal 3 2022

Telia säkrade högst effekt i sociala medier under kvartalet. Teleoperatörerna minskade sin innehållsaktivitet i sociala medier. Högst sidtillväxt uppvisade Tele2 på YouTube. Tre dominerade effekt på Instagram. Samtliga operatörer tappade följare under kvartalet. Tre producerade kvartalets bästa inlägg. Tre säkrade högst andel positivt sentiment: Telenor högst andel negativt sentiment. Sista effektanalysen.

Efter snart tio års bidrag till kostnadsfri kunskap är detta den sista publika gratisanalysen som Kommunikationsanalys publicerar över de fyra stora telekombolagens närvaro och effekt i sociala medier.

Tack för allt intresse för telekom i sociala medier genom åren – med förhoppning att underlagen bidragit till värdefulla insikter samt affärsnytta.

Sammanfattning tredje kvartalet

  • Telia säkrade högst effekt i sociala medier även under tredje kvartalet 2022, om än inte längre samtliga förstaplaceringar i de olika verktygen på samtliga plattformar. En utmaning för Telia kan nu ses på Instagram och YouTube. Även sentimentanalysen visar en utmaning för Telia vad gäller placering positivt sentiment. Efter Telia säkrade Tele2 god effekt detta kvartal. Tre dominerade effekt på Instagram.
  • Jämfört med förra kvartalet minskade teleoperatörerna åter sin innehållsaktivitet i sociala medier, nu till 29 inlägg per månad. 
  • Fyra sidor tappade följare: Telenor på YouTube, Tre på Twitter, Tele2 på Twitter och Telia på Twitter.
  • Tres inlägg på Instagram om gratis samtal och sms till Iran var kvartalets mest effektfulla inlägg.
  • Högst responsgrad bland samtliga hade Telia på Facebook. 
  • Kvartalets kortaste svarstid uppvisade åter Telia på Twitter. 
  • Tre på Facebook hade kvartalets högsta viralitet. 
  • Högst tillväxt uppvisade Tele2 på YouTube. 
  • Tre säkrade åter högst andel positivt sentiment: Telenors sentiment uppvisade fortsatta utmaningar. 

Ta gärna del av nedanstående för utförligare kunskap.

Telekom i sociala medier tredje kvartalet 2022

Tredje kvartalet 2022 var det åter Telia som sammantaget säkrat högst effekt i sociala medier, nu med utmaningar på Instagram och YouTube. 

Ett varumärkes genomslag kan som bekant baseras på både positivt och negativt engagemang. Kommunikationsanalys redovisar för telekom även faktor sentiment, eller attityd, det vill säga mätning av positiv, neutral eller negativ inställning (värdeord) längre ned.

Topp 3-operatör per plattform

Telia säkrade även detta kvartal totalen om än inte längre samtliga förstaplaceringar i de olika verktygen på samtliga plattformar. Efter Telia säkrade Tele2 god effekt detta kvartal. Tre dominerade effekt på Instagram.

  • Facebook
    • Engagemang: Telia, Tele2 och Telenor
    • Influens: Telia, Tele2 och Tre
    • Poäng: Telia, Tele2 och Telenor
  • Twitter
    • Engagemang: Telia, Tele2 och Tre
    • Influens: Telia, Tele2 och Telenor
    • Poäng: Telia, Telenor och Tele2 
  • Instagram
    • Engagemang: Tre, Telia och Tele2
    • Influens: Tre, Telia och Tele2
    • Poäng: Tre, Telia och Tele2
  • YouTube
    • Poäng: Tele2, Telenor och Tre

Aktivitet – inlägg

Aktiviteten minskade även detta kvartal och de fyra stora inom telekom gjorde i snitt 88 (91) inlägg per kvartal sammantaget Facebook, Twitter och Instagram, det vill säga 29 (30) stycken per månad. En minskning flera kvartal på raken med andra ord. En ny trend?

Kommunikationsanalys har som utgångspunkt rekommenderat ett inlägg per dag, vilket operatörerna nästan levererar. Teleoperatörerna har en relativt hög egen-initierad nivå av aktivitet i sina sociala kanaler, om än att det varierar mellan operatörer och plattformar. 

Mest aktiva var åter Telia på Twitter med 676 (723) inlägg under kvartalet.

Återkommande tvåan Tele2 på Twitter gjorde 127 (141) inlägg och trean Telenor på Twitter gjorde 124 (82) inlägg under kvartalet. Twitter är den plattform där bolagen visar hög aktivitet vilket mycket relaterar kundservice-frågor.

Verktyg och underlag

Analyserade plattformar är Facebook, Twitter, Instagram och YouTube. Samtliga sidor mäts i denna effektanalys tillsammans i respektive verktyg och inte uppdelat per plattform. Underlagen är respektive huvudsida från de fyra olika telekombolagen.

Till hjälp för dataunderlag står dataanalysföretagen Bumblewing (influens), Notified (engagemang och sentiment) och Smampion (poäng). 

Notera att för faktorer engagemanginfluens och sentiment har effekter på tre sociala plattformar utvärderats – Facebook, Twitter och Instagram, medan för faktor poäng utgör fyra plattformar underlag – Facebook, Twitter, Instagram samt YouTube. 

Effekt per verktyg kvartal 3 2022 

Influens – Bumblewing

För faktor influens syns i en och samma graf tre plattformar (Facebook, Twitter och Instagram) och samtliga fyra teleoperatörer. Det vill säga 12 sociala sidor. Verktyget Bumblewing har i aktivt läge mouseover som då gör att de olika placeringarna per operatör enkelt visar relaterad data. 

Tre på Instagram var detta kvartal den operatör och plattform som säkrade mest influens med nästan 50 procent av all influens av telekomoperatörernas sidor. Telia tappade markant total influens detta kvartal.

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – influens och postengagemang kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Om vi jämför andel sidor inom gruppen Övriga, 10,5 (4,5) procent, kan vi se att minskning för gruppen i och med detta kvartal bryts. 

Av ovanstående visualisering framgår tydligt skillnaden mellan Telias höga aktivitet på Twitter vs Tre på Facebook och där uppnått engagemang.

Poäng – Smampion

I verktyget för poäng som omfattar fyra plattformar (Facebook, Twitter, Instagram och YouTube), säkrade Tele2 på YouTube högst poäng under kvartalet (Telia på Facebook föregående kvartal).

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – poäng kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Mätpunkter – kvartal 3 2022

Mätpunkter Facebook, Twitter, Instagram och YouTube

Samtliga operatörer och fyra (fem) sidor tappade följare detta kvartal: Telenor på YouTube, Tre på Twitter, Tele2 på Twitter och Telia på Twitter..

Vid ändring, föregående kvartal inom parentes:

  • Störst: Telia på Facebook
  • Högst viralitet: Tre på Facebook (Telenor på YouTube)
  • Flest inlägg per dag: Telia på Twitter (Tre på Instagram)
  • Högst tillväxt: Tele2 på YouTube (Telia på Instagram)
  • Högst engagemangsgrad Facebook (7-dagar): Tre på Facebook (Telia på Facebook)
  • Högst engagemangsgrad Twitter, Instagram och YouTube (28-dagar): Tre på Instagram 
  • Kortast svarstid: Telia på Twitter 113 minuter (Telia på Twitter 125 minuter)
  • Högst responsgrad: Telia på Facebook 100% (Telenor på Facebook 98,2 procent)

Nedanstående var kvartalets fem främsta poängbaserade telekomsidor i sociala medier.

Topp 5-telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – urval mätpunkter kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Engagemang och poster – Notified

För faktor engagemang syns i samma graf tre plattformar (Facebook, Twitter och Instagram) och samtliga fyra teleoperatörer. Det vill säga 12 sociala sidor. Verktyget Notified har i aktivt läge mouseover som då gör att de olika placeringarna per operatör enkelt visar relaterad data. Tre på Instagram var den operatör och plattform som säkrade högst engagemang bland telekomoperatörer under kvartalet.

Fördelning engagemang

Telekombolag i sociala medier – kvartal 3 2022 Facebook, Twitter, Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Fördelning av inlägg

Telekombolag i sociala medier – kvartal 3 2022 Facebook, Twitter, Instagram poster. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Sentimentanalys kvartal 3 2022

För många professionella inom kommunikation är det intressant att inte enbart få veta ATT något sagts utan även VAD och HUR. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller HUR, om än långt ifrån utan utmaningar. 

Kommunikationsanalys har för de fyra teleoperatörerna valt att sammanställa uppmätt nivå av positivt vs negativt sentiment i procent (resterande procent är neutralt). Detta för att få en känsla för omvärldens inställning eller attityd till varumärket och dess tjänster, produkter och service. 

Nedanstående rankning med sentimentanalys visar attityden relaterat de fyra teleoperatörerna i sociala medier. Tre säkrade högst andel positivt sentiment: Telenor uppvisade fortsatta utmaningar vad gäller sentiment. 

Positivt sentiment/attityd (föregående kvartal inom parentes):

  1. Tre: 130 (129) procent och
  2. Tele2: 121 (129) procent
  3. Telia: 85 (69) procent
  4. Telenor: 58 (80) procent

Negativt sentiment/attityd (föregående kvartal inom parentes):

  1. Telenor: 103 (100) procent
  2. Telia: 85 (81) procent
  3. Tre: 73 (68) procent
  4. Tele2: 70 (73) procent

Mest framgångsrika inlägg kvartal 3 2022

Detta kvartal var det innehåll på plattformarna Facebook, Instagram och YouTube. som placerade sig högst. Tres inlägg på Instagram om fria samtal och sms till Iran placerade sig först i båda verktygen. Samma inlägg placerade sig även på Facebook. Telias inlägg om Viaplay på Facebook, samt Tres varumärkesreklam och Tele2s inlägg om Sony Xperia placerade sig på YouTube. 

Förra kvartalet var det inlägg på plattformarna Facebook och Instagram som placerade sig högst. Telias inlägg med Zlatan på Instagram placerade sig i båda verktygen. Telias första april-inlägg tog första platsen på Facebook, medan Tre:s inlägg om tävling för att vinna ett Trädgården-kort placerade sig högst på Instagram. 

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – bästa inlägg kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – bästa inlägg kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Ordmoln och vanligast förekommande ord

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – vanligaste ord kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Bland teleoperatörerna var bland de 50 vanligast använda orden iPhone och mål. Förra kvartalet var det teliatorkvindan och talang

Telekombolag i sociala medier – Telia, Telenor, Tele2 och Tre – vanligaste ord kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Avslut

Tack för denna tid av delat intresse.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Urval: Kommunikationsanalys lyfter kvartalsvis hur de fyra stora varumärkena, Tele2/Telenor/Telia/Tre, inom telekom i Sverige levererar och säkrar närvaro och effekt i sociala medier. Det är respektive operatörs sociala svenska huvudsidor som mäts, och inte undervarumärken som t.ex. Comviq, Halebop och Hallon i dessa analyser. 

Definition av influens

Definition av sentiment (Notified): ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkt värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.”

Sentimentanalys svenska partiledare i sociala medier – kvartal 3 2022

Märta Stenevi uppmätte högst andel negativt sentiment i poster i sociala medier under tredje kvartalet. Högst andel positiva värdeord säkrade Annie Lööf. Sista sentimentanalysen.

Efter snart tio års bidrag till kostnadsfri kunskap är detta den sista publika gratisanalysen som Kommunikationsanalys publicerar över de politiska partiledarnas närvaro och effekt i sociala medier. Data kommer att vara tillgänglig under hösten för att underlätta insikter under tiden som partierna gör sina valutvärderingar. 

Tack för allt intresse för politik i sociala medier genom åren – med förhoppning att underlagen bidragit till nya insikter till stöd för vår demokrati.

Sentimentanalys partiledare tredje kvartalet 2022

Sammanfattning

  • Sentimentanalysen visade åter ett positivt kvartal för Annie Lööf i sociala medier, på bas av högst andel positiva ordval, och därmed budskap samt attityd till och relaterat hennes kommunikation.
  • Märta Stenevi fick åter högst total andel negativt sentiment, samt även per plattform.
  • Placering för partiledarna utifrån högst andel positivt sentiment fördelade sig åter enligt följande: Annie Lööf, Per Bolund och Nooshi Dadgostar. 
  • Detta kvartal en brasklapp för Twitter-data relaterat statsministern då data för Magdalena Andersson inaktiverades på grund av för många omnämnanden, varför varken positiv eller negativ procent finns för denna Twitter-profil.

Sentiment, eller attityd i kommunikation i sociala medier

För många professionella inom kommunikation är det viktigt för uppföljning och omvärldsbevakning att inte enbart få veta ATT något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även VAD och HUR. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller HUR något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar. 

Denna sentimentanalys ger alltså en känsla för attityd och inställning till partiledarna och deras kommunikation i sociala medier. Ett underlag bestående både av partiledarens egen kommunikation samt respons från omvärlden.

Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.

Partiledare – sentiment totalt och per plattform

Kvartalets sentimentanalys gav Annie Lööf högst andel positivt sentiment, medan Märta Stenevi fick högst andel negativt sentiment.

Positivt vs negativt sentiment – partiledarkommunikation topp 3

Till skillnad från de politiska partierna finns inte alla partiledare/språkrör på samtliga tre sociala plattformar granskade (Facebook, Twitter och Instagram), som Ulf Kristersson och Twitter. Beroende på totalt utfall kan detta påverka deras poängnivå av positivt/negativt sentiment och därmed placering. 

På grund av ett mycket stort antal omnämnanden för Magdalena Andersson på Twitter under tredje kvartalet inaktiverades därför datainsamling, varför inget dataunderlag fanns att tillgå för statsministerns profil.

Positivt sentiment relaterat budskap – topp 3

Den partiledare som fick högst andel positivt sentiment under kvartalet var åter Annie Lööf. 

Topp 3-partiledare positivt sentiment (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  1. Annie Lööf
  2. Per Bolund
  3. Nooshi Dadgostar
Sentimentanalys tredje kvartalet 2022. Annie Lööf ordmoln Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Negativt sentiment relaterat budskap – topp 3

Den partiledare som fick högst andel sammantaget negativt sentiment under kvartalet var åter Märta Stenevi.

Topp 3-partiledare negativt sentiment (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  1. Märta Stenevi
  2. Ebba Busch (Magdalena Andersson)
  3. Annie Lööf (Jimmie Åkesson)

Partiledare – sentiment per plattform

Sett till respektive plattform var fördelningen av sentiment för partiledare i riksdagen (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook
    • Högst andel positivt sentiment: Annie Lööf
    • Högst andel negativt sentiment: Märta Stenevi
  • Twitter
    • Högst andel positivt sentiment: Nooshi Dadgostar (Johan Pehrsson)
    • Högst andel negativt sentiment: Märta Stenevi (Magdalena Andersson)
  • Instagram
    • Högst andel positivt sentiment: Annie Lööf (Per Bolund)
    • Högst andel negativt sentiment: Märta Stenevi

Verktyg och underlag

Kommunikationsanalys har sammanställt kvartalets nivå av positivt vs negativt sentiment i procent för poster i sociala medier – Facebook, Twitter och Instagram – med hjälp av data från verktyget Notified. Underlaget består av partiledare/språkrör för de åtta partierna i riksdagen samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.

Sentiment är som nämnt en faktor som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultat av sentiment/attityd bör vägas samman med och mot övriga mätvärden samt underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. En sidas storlek och dess följares aktivitet påverkar som bekant hur stor räckvidd dess innehåll får, samt även dess volym av innehåll – eget och kommentarer från andra. 

Det intressanta är att sentiment kan ge en fingervisning om en partiledares höga nivå av uppnått engagemang är positivt eller negativt. Och därmed även vilken attityd omvärlden har till partiledaren och hens kommunikation. En indikator för relevans av sentimentdata är att jämföra med de återkommande förtroendemätningar som görs.

Avslut 

Tack för dessa år av delat intresse.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Notified

Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.” 

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med på grund av sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av politisk kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.

Svenska partiledare i sociala medier – effekt kvartal 3 2022

Magdalena Andersson säkrade starkast närvaro i sociala medier under tredje kvartalet 2022. Partiledarna ökade antal inlägg på Facebook, Twitter och Instagram. Annie Lööf gjorde kvartalets bästa inlägg på Instagram och Magdalena Andersson på Twitter. Samtliga partiledare i riksdagen utom två uppvisade dialog med väljarna på Facebook. Annie Lööf annonserade för mest i Metas tjänster. Sista publika effektanalysen.

Efter snart tio års bidrag till kostnadsfri kunskap är detta den sista publika gratisanalysen som Kommunikationsanalys publicerar över de politiska partiledarnas närvaro och effekt i sociala medier. Data kommer att vara tillgänglig under hösten för att underlätta insikter under tiden som partierna gör sina valutvärderingar. 

Tack för allt intresse för politik i sociala medier genom åren – med förhoppning att underlagen bidragit till nya insikter till stöd för vår demokrati.

Sammanfattning tredje kvartalet 2022

  • Under tredje kvartalet 2022 säkrade Magdalena Andersson åter mest effekt i sociala medier, med en tydligt utmärkande dominans på Instagram. Därefter följde Ebba Busch/Jimmie Åkesson på delad andra plats och Ulf Kristersson på tredje plats. Avståndet mellan Magdalena Anderssons effekt i sociala medier relaterat övriga partiledare är tydligt.
  • Partiledarnas innehållsaktivitet ökade på tre plattformar samt var oförändrad på YouTube. Mest aktiv på Facebook var Jimmie Åkesson, på Twitter Annie Lööf och på Instagram Magdalena Andersson. (Annie Lööf YouTube.)
  • Partiledare med flest antal följare per plattform är: Facebook – Jimmie Åkesson, Twitter – Magdalena Andersson och Instagram – Magdalena Andersson. 
  • Sidan för Annie Lööf lade mest på annonsering i Metas tjänster: drygt 800 000 kronor under kvartalet.
  • Samtliga partiledare i riksdagen uppvisade tillväxt av följare på samtliga plattformar. 
  • Samtliga partiledare i riksdagen uppvisade dialog på Facebook under kvartalet, förutom Jimmie Åkesson, Märta Stenevi.
  • Annie Lööfs inlägg på Instagram med information om kommande avgång som partiledare skapade mest effekt på Instagram under kvartalet. Magdalena Anderssons tweet med stöd för Ukraina skapade mest effekt på Twitter.

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar sammantaget flertalet olika dataverktyg, med olika faktorer som influens och engagemang samt poäng. (Sentiment redovisas i separat inlägg.) 

Annonsering

Under kvartalet var det sex (sex) partiledare som annonserade i Metas tjänster (Facebook, Instagram osv.): Annie Lööf, Magdalena Andersson, Johan Pehrson, Märta Stenevi, Ebba Busch och Nooshi Dadgostar. Samtliga för belopp mellan 800 kronor och 800 000 kronor. Annie Lööf och Magdalena Andersson annonserade för absolut mest under kvartalet. Sidan för Per Bolund uppvisade ingen kostnad under kvartalet.

Notera att endast sju partiledares sidor finns sökbara i Metas annonsverktyg, saknas görs Jimmie Åkesson och Ulf Kristersson, samt även Ilan Sadé (MED) och Teysir Subhi (Fi).

Dialoger och sentiment

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade under kvartalet sju (nio) partiledare/språkrör mätbar aktivitet, samtliga tillhörande partier i riksdagen. 

De partiledare i riksdagen som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Jimmie Åkesson samt Märta Stenevi. Även Ilan Sadé (MED) uppvisade ingen dialog. Teysir Subhi (Fi) har ingen öppen sida.

I april 2020 introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: sentiment, det vill säga mätning av positiv, neutral eller negativ inställning på bas av ordval i relaterad kommunikation. Eller förenklat, attityd baserat på kommunikationen. Dessa kvartalsanalyser är nu fristående inlägg och aktuell sentimentanalys för partiledarna hittar du här. Ny för tredje kvartalet 2022 kommer 7 oktober 2022 som även blir den sista.

Starkast och störst närvaro per plattform

Starkast kommunikativ partiledare per plattform var detta kvartal:

  • Facebook = Magdalena Andersson och Jimmie Åkesson (Magdalena Andersson)
  • Twitter = Annie Lööf (Ebba Busch)
  • Instagram = Magdalena Andersson
  • YouTube = Annie Lööf (Ebba Busch)

Störst partiledare per plattform är (föregående kvartal inom parentes): 

  • Facebook: Jimmie Åkesson
  • Twitter: Magdalena Andersson
  • Instagram: Magdalena Andersson
  • YouTube: Annie Lööf (Ebba Busch)

Jimmie Åkessons sida är efter Stefan Löfvens avgång störst på Facebook vad gäller landets partiledare och dess följare. Topp 3 per plattform (ev. ändring av placering/ökning inom parentes):

Facebook
  1. Jimmie Åkesson (186 000, föregående kvartal 178 000 följare)
  2. Magdalena Andersson (93 000, föregående kvartal 85 000 följare)
  3. Ebba Busch (87 000, föregående kvartal 84 000 följare)
Twitter
  1. Magdalena Andersson (173 000, föregående kvartal 163 000 följare)
  2. Ebba Busch (170 000, föregående kvartal 149 000 följare)
  3. Annie Lööf (158 000, föregående kvartal 148 000 följare)
Instagram
  1. Magdalena Andersson (216 000, föregående kvartal 194 000 följare)
  2. Ebba Busch (210 000, föregående kvartal 182 000 följare)
  3. Jimmie Åkesson (146 000, föregående kvartal 123 000 följare)

Ulf Kristersson har ingen Twitter-profil i eget namn.

Topp 3-partiledare per verktyg

  • Facebook
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Magdalena Andersson och Ulf Kristersson  
    • Notified: Jimmie Åkesson, Magdalena Andersson och Ulf Kristersson
    • Smampion: Magdalena Andersson, Johan Pehrson och Jimmie Åkesson
  • Twitter
    • Bumblewing: Ebba Busch, Jimmie Åkesson och Annie Lööf
    • Notified: Magdalena Andersson, Annie Lööf och Ebba Busch
    • Smampion: Annie Lööf/Per Bolund, Märta Stenevi och Ebba Busch
  • Instagram
    • Bumblewing: Magdalena Andersson, Ulf Kristersson och Ebba Busch
    • Notified: Magdalena Andersson, Ulf Kristersson och Ebba Busch
    • Smampion: Magdalena Andersson, Ebba Busch/Märta Stenevi/Ulf Kristersson och Johan Pehrson
  • YouTube
    • Smampion: Annie Lööf och Ebba Busch 

Partiledarna för de 3 största partierna – aktivitet plus influens

I jämförelse med 2021 har dessa tre partiledare i år ökat sin aktivitet på dessa två plattformar.

Jimmie Åkesson har även 2022 en fortsatt hög andel influens på Facebook bland de tre partiledarna för de tre största partierna.

Twitter redovisas inte här då Ulf Kristersson inte har någon egen profil på plattformen utan där kommunicerar via partiet.

Facebook

Antal inlägg Facebook

En jämförelse med 2021 visar att dessa tre partiledare hittills har ökat sin aktivitet under 2022.

Sett till antal inlägg hittills för 2022 fördelar sig innehållsaktiviteten från mest till minst: Jimmie Åkesson, Magdalena Andersson och Ulf Kristersson.

OBS skilda skalor på årens y-axel.

2022
Partiledare. Antal inlägg/månad på Facebook januari-december 2022. Magdalena Andersson, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
2021
Partiledare. Antal inlägg på Facebook januari-december 2021. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Influens Facebook

Jimmie Åkesson hade under helåret 2021 högst samt nästan obruten influens på Facebook, förutom ett dipp i augusti. Semestereffekt? Årets första halvår visade för Jimmie Åkesson en fortsatt ledning, dock med avbrott i juni där Magdalena Andersson ökade sin influens och (marginellt) passerade Jimmie Åkesson.

Värt notera att värdena på y-axeln (hittills) är lägre vilket kan tillskrivas att andel influens utmanats av övriga partiledare, som t.ex. Ebba Busch. 

OBS skilda skalor på årens y-axel.

2022
Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2022. Magdalena Andersson, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
2021
Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2021. Stefan Löfven/Magdalena Andersson, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram

Magdalena Andersson (Ulf Kristersson) var den mest aktiva på Instagram under kvartalet och säkrade även en hög andel influens. 

Antal inlägg Instagram

Sett till antal inlägg hittills för 2022 fördelar sig innehållsaktiviteten från mest till minst: Magdalena Andersson, Ulf Kristersson och Jimmie Åkesson.

OBS skilda skalor på årens y-axel.

2022
Partiledare. Antal inlägg/månad på Instagram januari-december 2022. Magdalena Andersson, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
2021
Partiledare. Antal inlägg/månad på Instagram januari-december 2021. Stefan Löfven/Magdalena Andersson, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Influens Instagram

Magdalena Andersson har efter valet till statsminister och partiledare fjärde kvartalet 2021 säkrat högst andel influens bland partiledarna för de tre största partierna, vilket tydligt förstärks av fortsatt högsta placering under 2022. Detta förstärks även av att värdena på y-axeln är dubblerade jämfört med 2021. 

Både Jimmie Åkesson och Ulf Kristersson hade under kvartalet en relativt låg influens på Instagram, vilket även kan tillskrivas hög effekt från landets övriga partiledare som Ebba Busch. Avståndet till Magdalena Anderssons effekt blir dock betydande på Instagram, om än minskande under tredje kvartalet.

OBS skilda skalor på årens y-axel.

2022
Partiledare. Influens på Instagram januari-december 2022. Magdalena Andersson, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Partiledare. Influens på Instagram januari-december 2021. Stefan Löfven/Magdalena Andersson, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Totalt antal inlägg per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partiernas partiledare/språkrör ökade under kvartalet på tre plattformar samt var oförändrad på YouTube. 

Aktivitet per plattform med mest aktiva partiledare specificerad:

  • Facebook: 1 035 (787) inlägg, varav Jimmie Åkesson 200 (169) stycken dvs. 19 (21) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 2 045 (1 831) tweets, varav Annie Lööf 639 (Johan Pehrson 600) stycken dvs. 31 (33) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 1 039 (590) inlägg, varav Magdalena Andersson 200 (Ulf Kristersson 113) stycken dvs. 19 (19) procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 15 (15) videor, varav Annie Lööf 12 (Ebba Busch 11) stycken dvs. 73 (80) procent av totalen politiskt innehåll.

Underlag – Resultat per verktyg

Facebook

Kommunikationsanalys har dels fokus på social media management, dels att på sajten presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse av närvarons effekter. Dataanalysföretagen Bumblewing tillför faktor influens, Notified faktor engagemang och sentiment, och Smampion faktor poäng.

Influens

Jimmie Åkesson intog första platsen med nästan 40% av totalen influens, följd av Magdalena Andersson samt Ulf Kristersson. Dessa tre säkrade tillsammans drygt 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

Influens Facebook kvartal 3 2022 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng

Smampions poängskala för sociala medier placerade Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar Per Bolund och Ilan Sadé under medel detta kvartal. 

Facebook. Sociala medier politiska partiledare kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Facebook

Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare detta kvartal. 

Vid ändring, föregående kvartal inom parentes:

  • Flest följare: Jimmie Åkesson
  • Högst viralitet: Johan Pehrson
  • Flest inlägg per dag: Jimmie Åkesson  
  • Högst tillväxt: Johan Pehrson
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Johan Pehrson
  • Dialoger: Samtliga utom Jimmie Åkesson, Märta Stenevi och Ilan Sadé (Ilan Sadé).

Topp 5-partiledare poäng

Mätpunkter topp 5 svenska partiledare poäng Facebook kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Facebook fördelades bland partiledarna, där Jimmie Åkesson åter säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Magdalena Andersson och Ulf Kristersson var övriga partiledare bland topp 3 på Facebook.

Partiledare Facebook kvartal 3 2022 engagemang sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Notified

Kvartalets toppinlägg Facebook

Jimmie Åkesson återfanns detta kvartal med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3 inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Jimmie Åkesson och Jimmie Åkesson
  • Smampion: Johan Pehrson, Jimmie Åkesson och Per Bolund

Bumblewing

Toppinlägg Facebook kvartal 3 2022. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Facebook kvartal 3 2022. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Ulf Kristersson har ingen egen profil på Twitter. 

Influens

Kvartalets pallplatser på Twitter intogs detta kvartal av Ebba Busch, Jimmie Åkesson och Annie Lööf. Dessa tre säkrade tillsammans nästan 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

En tydlig skillnad visade Annie Lööfs höga aktivitet vs Magdalena Anderssons höga engagemangsgrad på budskap. Ingen värdering här av om engagemang är positivt eller negativt. Attityden relaterat partiledarnas kommunikation redovisas i de fristående sentimentanalyserna.

Influens Twitter kvartal 3 2022 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade Jimmie Åkesson, Magdalena Andersson och Teysir Subhi (Fi) under medel detta kvartal.

Svenska partiledare Twitter kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion.

Mätpunkter Twitter

Ingen partiledare visade negativ tillväxt av följare under kvartalet. 

  • Flest följare: Magdalena Andersson 
  • Högst viralitet: Märta Stenevi (Johan Pehrson) 
  • Flest inlägg per dag: Per Bolund
  • Högst tillväxt: Johan Pehrson (Ebba Busch) 
  • Högst engagemangsgrad: Märta Stenevi (Johan Pehrson)

Topp 5-partiledare poäng

Mätpunkter svenska partiledare topp 5 Twitter – kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

Data för SwedishPM/Magdalena Andersson översteg under perioden den datamängd Kommunikationsanalys haft tilldelad, varför inget underlag finns registrerat. Kommunikationsanalys har trots det och på grund av anledningen ändå valt att placera Magdalena Andersson på första plats trots avsaknad av underlag.

I Notifieds verktyg ser vi – delvis – hur engagemanget på Twitter fördelades bland partiledarna, där Magdalena Andersson, av ovan angiven anledning, säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Därefter följd av Annie Lööf och Ebba Busch. 

Partiledare Twitter kvartal 3 2022 engagemang sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Notified

Kvartalets toppinlägg Twitter

Magdalena Andersson återfanns detta kvartal med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Magdalena Andersson, Annie Lööf och Jimmie Åkesson
  • Smampion: Magdalena Andersson, Märta Stenevi och Johan Pehrson

Bumblewing

Toppinlägg Twitter kvartal 3 2022. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Twitter kvartal 3 2022. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Influens 

Magdalena Andersson, Ulf Kristersson och Ebba Busch var de som intog pallplats på Instagram detta kvartal. Dessa tre säkrade tillsammans närmare 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen, varav Magdalena Andersson närmare 40 procent av totalen.

Instagram. Influens för svenska partiledare kvartal 3 2022. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade åter Per Bolund och Jimmie Åkesson under medel detta kvartal samt därtill Nooshi Dadgostar.

Svenska partiledare Instagram kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Instagram

Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare detta kvartal. Vissa sidor står nu som inaktiverade vilket beror på att sidtyperna för dessa inte längre stöds och analyseras av Smampion.

Vid ändring, föregående kvartal inom parentes:

  • Flest följare: Magdalena Andersson
  • Högst engagemangsgrad: Magdalena Andersson
  • Högst tillväxt: Magdalena Andersson
  • Högst viralitet: Märta Stenevi (Magdalena Andersson)
  • Flest inlägg per dag: Annie Lööf (Ulf Kristersson)

Topp 5-partiledare poäng

Mätpunkter Instagram svenska partiledare topp 5 kvartal 3 2022. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur faktor engagemang på Instagram fördelas bland partiledarna, där Magdalena Andersson säkrade kvartalets högsta engagemang, därefter Ulf Kristersson och Ebba Busch. 

Politiska partiledare kvartal 3 2022 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Kvartalets toppinlägg Instagram

Annie Lööf placerade sig i båda verktygens mest effektfulla inlägg på Instagram med inlägget med information om kommande avgång som partiledare. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Annie Lööf, Magdalena Andersson och Magdalena Andersson
  • Smampion: Annie Lööf, Ulf Kristersson och Märta Stenevi

Bumblewing

Instagram. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Smampion

Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Endast ett dataverktyg (Smampion).

Poäng

Hittills har två partiledare en egen YouTube-kanal: Ebba Busch och Annie Lööf. Innehållsproduktion ligger betydligt under frekvens av innehåll i övriga kanaler. Under kvartal 3 med pågående valkampanj så har ingen ökning skett från föregående kvartal.

Svenska partiledare YouTube kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter YouTube

  • Flest följare: Annie Lööf 
  • Högst engagemangsgrad: Ebba Busch 
  • Högst tillväxt: Ebba Busch
  • Högst viralitet: Ebba Busch 
  • Flest inlägg per dag: Annie Lööf (Ebba Busch) 
Mätpunkter YouTube svenska partiledare kvartal 3 2022. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Kvartalets toppvideor YouTube

YouTube. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg kvartal 3 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kvartalets ordval i partiledarnas sociala medier

Nedan de 50 vanligaste orden samt ordmoln baserat på partiledarnas användning per plattform under kvartalet. Se gärna vilka ord, och eventuell skillnad mellan plattformar, som partiledarna använt i sin kommunikation i sociala medier.

Facebook

Svenska partiledare ordmoln Facebook kvartal 3 2022. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook kvartal 3 2022. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Svenska partiledare ordmoln Twitter kvartal 3 2022. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter kvartal 3 2022. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Svenska partiledare ordmoln Instagram kvartal 3 2022. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Instagram kvartal 3 2022. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på YouTube kvartal 3 2022. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Avslut 

Tack för dessa år av delat intresse.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified samt Smampion 

Förklaring: Influens

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med på grund av sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.

Sentimentanalys politiska partier i sociala medier – kvartal 3 2022

Miljöpartiet de gröna fick högst andel positivt sentiment under tredje kvartalet. Av riksdagspartierna uppmätte Sverigedemokraterna åter högst andel negativt sentiment. Socialdemokraterna fick lägst andel positivt sentiment. Vänsterpartiet säkrade positiv kommunikation på Twitter. Sentiment = Attityd. Sista publika sentimentanalysen.

Efter snart tio års bidrag till kostnadsfri kunskap är detta den sista publika gratisanalysen som Kommunikationsanalys kommer att publicera över de politiska partiernas närvaro och effekt i sociala medier. Data kommer att vara tillgänglig under hösten för att underlätta insikter under tiden som partierna gör sina valutvärderingar. 

Tack för allt intresse för politik i sociala medier genom åren – med förhoppning att underlagen bidragit till nya insikter till stöd för vår demokrati.

Sammanfattning

  • Sentimentanalysen visade ett positivt kvartal för Miljöpartiet de gröna i sociala medier på bas av högst andel positiva ordval, och därigenom attityd till och relaterat partiets kommunikation. 
  • Regeringspartiet Socialdemokraterna fick åter lägst andel positivt sentiment, och även lägst andel negativt sentiment. Detta kan relateras till att partiet sedan maj har en icke-aktiv profil på Twitter, varför ingen data med utfall längre kommer relaterat den plattformen som bidrar till partiets total.
  • Sverigedemokraterna var åter det riksdagsparti med högst andel negativt sentiment sett till samtliga tre plattformar. Därefter följde Moderaterna och Kristdemokraterna, vilket möjligen kan ses som att kommunikation från oppositionen baseras på ord relaterade till problem.

Sentimentanalys tredje kvartalet 2022

Bakgrund

För många professionella inom kommunikation är det viktigt för uppföljning och omvärldsbevakning att inte enbart få veta ATT något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även VAD och HUR. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller HUR något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar. 

Denna sentimentanalys ger alltså en känsla för omvärldens attityd och inställning till partierna och deras kommunikation i sociala medier. 

Sentiment är endast en faktor som belyser kommunikationen, och därtill en som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultat av sentiment bör vägas samman med och mot övriga mätvärden och underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. 

Det intressanta är att sentiment kan ge en fingervisning om ett partis uppnådda engagemang är positivt eller negativt. Eller, vilken attityd omvärlden har till partiet och dess kommunikation, där jämförelser kan göras med olika partiundersökningar och förtroendemätningar. Och visst, underlaget är en sammanvägning av både partiets kommunikation och följarnas respons, vilket innebär att om ett parti endast skulle kommunicera med ordval som ”älskar” och ”omtanke” så kommer det att stärka andelen positivt sentiment. Därmed inte sagt att följarnas respons behöver spegla partiets ordval.

Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.

Politiska partier – sentiment totalt

Kvartalets sentimentanalys gav Miljöpartiet de gröna (Centerpartiet föregående kvartal) högst andel positivt sentiment, medan Sverigedemokraterna åter fick högst andel negativt sentiment bland riksdagspartierna. 

Sentimentanalys tredje kvartalet 2022. Miljöpartiet de gröna Instagram – ordmoln. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified

Partikommunikation på Facebook, Twitter och Instagram – topp 3

Positivt sentiment – topp 3

Topp 3-riksdagspartier positivt sentiment (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  1. Miljöpartiet de gröna (Centerpartiet)
  2. Centerpartiet (Miljöpartiet de gröna)  
  3. Kristdemokraterna

Negativt sentiment – topp 3

Topp 3-partier negativt sentiment (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  1. Sverigedemokraterna
  2. Moderaterna
  3. Kristdemokraterna

Sentiment per plattform

Miljöpartiet de gröna säkrade högst andel positivt sentiment för kvartalet, men därmed inte samtliga förstaplatser på alla plattformar, vilket syns av placering per plattform. 

Sett till respektive plattform var fördelningen av sentiment (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  • Facebook
    • Högst andel positivt sentiment: Miljöpartiet de gröna (Centerpartiet)
    • Högst andel negativt sentiment: Sverigedemokraterna (Kristdemokraterna/Sverigedemokraterna)
  • Twitter
    • Högst andel positivt sentiment: Vänsterpartiet
    • Högst andel negativt sentiment: Miljöpartiet de gröna/Kristdemokraterna (Moderaterna) 
  • Instagram
    • Högst andel positivt sentiment: Miljöpartiet de gröna (Centerpartiet)
    • Högst andel negativt sentiment: Sverigedemokraterna

Verktyg och underlag

Kommunikationsanalys har sammanställt kvartalets nivå av positivt vs negativt sentiment i procent för poster i sociala medier – Facebook, Twitter och Instagram – med hjälp av verktyget Notified

Riksdagens åtta politiska partier samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling finns med som bas för underlaget. Resultaten för de två partierna utom riksdagen redovisas inte sedan andra kvartalet 2022.

Avslut 

Tack för dessa år av delat intresse.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Notified

Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.” 

Fakta: Kommunikationsanalys analyserar data baserat på 10 partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.

Politiska partier i sociala medier – effekt september 2022

Sverigedemokraterna dominerade effekt i sociala medier i september. Partiernas innehållsaktivitet minskade på samtliga plattformar efter valet. Moderaterna passerade Vänsterpartiet i antal följare på Instagram. Centerpartiet stod för högst annonsering i september. Vänsterpartiet ökade markant sin annonsering. Rikssidornas annonskostnad hos Meta uppgick till nästan 25 miljoner under 2022. Sista publika gratisanalysen av effekt.

Efter snart tio års bidrag till kostnadsfri kunskap är detta den sista publika gratisanalysen som Kommunikationsanalys kommer att publicera över de politiska partiernas närvaro och effekt i sociala medier. Data kommer att vara tillgänglig under hösten för att underlätta underlag under tiden partierna gör sina valutvärderingar.

Tack för allt intresse för politik i sociala medier genom åren – med förhoppning att underlagen bidragit till nya insikter till stöd för vår demokrati.

Summering september

  • Även i september säkrade Sverigedemokraterna mest effekt på bas av kommunikation och närvaro i sociala medier och respons på densamma. Därefter följde åter Moderaterna. 
  • Sverigedemokraterna, som hittills mest aktiva parti på merparten plattformar, utmanades denna månad av Socialdemokraterna på Facebook, Instagram och YouTube. 
  • Partiernas innehållsaktivitet minskade denna månad på samtliga plattformar med tydlig minskning efter valdagen (detaljerad data nedanstående under Antal politiska inlägg per månad per plattform). 
  • Landets tre största partier säkrade mest effekt, och de riksdagspartier som följde därefter denna månad var Vänsterpartiet och Liberalerna.
  • September uppvisade en annonsering i linje med föregående månad i Metas tjänster. Snittannonskostnad per riksdagsparti uppgick till 912 000 (948 000) kronor i september, där Centerpartiet, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna drog upp snittet. Sammantaget har partiernas rikssidor annonserat för nästan 25 miljoner kronor hittills i år. 
  • Centerpartiet annonserade för mest av samtliga partier. Därefter följde Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna. Sverigedemokraterna, som började annonsera rikssidan först i maj i år, ligger på tredje plats som det riksparti som annonserat för mest i Metas tjänster under 2022. Minst annonsering av riksdagspartierna gjorde åter Vänsterpartiet, som dock ökade markant under september. Mer detaljerad info hittar du nedanstående under Kostnad för politisk partiannonsering
  • Inget riksdagsparti tappade följare på Facebook denna månad. Moderaterna har passerat Feministiskt initiativ i storlek (vilka tappade följare även denna månad), och är därmed fjärde största parti på plattformen. Minsta riksdagsparti på plattformen är Liberalerna.
  • De tre största partierna på Facebook är Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet. På Instagram är de tre största partierna Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet, och på Twitter Moderaterna, Sverigedemokraterna och Miljöpartiet de gröna. Moderaterna passerade denna månad Vänsterpartiet i storlek på Instagram.

Den 2 maj meddelade Socialdemokraterna att deras Twitter-profil inte längre är aktiv varför relaterad data för april blev den sista för partiet att analyseras för den plattformen. 

Partier utom riksdagen: Negativ tillväxt visade fortsatt Feministiskt initiativ på Facebook. (Fi) har nu 120 000 följare på Facebook, vilket kan jämföras med samma period 2020 då partiet hade närmare 133 000 följare. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt samt tillväxt på flera plattformar. Dessa partiers annonsering i Metas tjänster är i jämförelse med riksdagspartierna mycket låg och påverkar totalen mycket marginellt.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig åter sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), åter följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. 

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
    • Poäng: Moderaterna/Socialdemokraterna, Vänsterpartiet och Miljöpartiet de gröna 
  • Twitter
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Liberalerna
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Medborgerlig Samling/Vänsterpartiet,  Sverigedemokraterna och Miljöpartiet de gröna 
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Kristdemokraterna/Liberalerna, Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
  • YouTube
    • Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Medborgerlig Samling (Socialdemokraterna) 

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 och 2021 en helt dominerande influens i sociala medier. En influens som kvarstått under 2022, dock med ett tydligt tapp under valmånaden september på Facebook och Instagram, då samtidigt Socialdemokraterna nådde sitt årsbästa.

Under valåret 2022 publiceras resultat för 2021 parallellt till hjälp att jämföra utveckling och eventuell förändring av utfall.

Facebook 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2022. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Twitter 2022 vs 2021

OBS skilda skalor på årens y-axel.

Sveriges tre största partier – närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2022. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier – närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2022. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering (Meta)

I september 2022 uppgick sammanlagd kostnad relaterat rikssidor till nästan 7 300 000 (7 600 000) kr. I jämförelse annonserade dessa partier i september 2021 för drygt 258 000 kr. 

Snittkostnaden per riksdagsparti och månad uppgick därmed till ca 912 000 (948 000) kr; ett snitt som dras upp av Centerpartiet, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna. 

Värt notera riksdagspartiet Vänsterpartiet som i år lagt minst på annonsering i Metas tjänster (knappt 600 000 kr). I september ökade deras satsning marknad och partiets kostnad var drygt 512 000 kr, vilket fortfarande är en betydande skillnad relaterat månadssnittet på 912 000 kronor för partier i riksdagen. Fokus andra kanaler eller lokala partisidor?

Centerpartiet riks lade mest på annonsering i augusti, drygt 1 600 000 kronor. Det var partiets högsta annonskostnad under helåret.

Sverigedemokraterna, som började annonsera rikssidan först i maj i år, ligger nu på tredje plats med högst annonsering i Metas tjänster under 2022.

Av de två partierna utom riksdagen uppvisade både Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling annonsering i september, 500 kr respektive 6 000 kr; en mycket blygsam nivå i jämförelse med riksdagspartiernas snitt på 912 000 kr.

Annonsering Meta 2022 vs 2021

Topp 3 månadsannonskostnad i september i Metas tjänster (bas: respektive rikspartisidor) (föregående månad inom parentes):

  1. Centerpartiet (Moderaterna)
  2. Sverigedemokraterna (Centerpartiet)
  3. Socialdemokraterna (Socialdemokraterna)

Annonseringskostnad per parti per månad i Metas tjänster

OBS! Under 2021 hade y-axeln 300 000 kr som max per månad medan nu 1 800 000 kr blev max under 2022.

Helår 2022. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Meta-produkter och -tjänster. Period: 2022. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Meta Annonsbiblioteket
Helår 2021. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan kan vid ojämn tillgång till aktuell data omfatta 30-dagar. 

Nedanstående graf visar kostnadsutvecklingen för bevakade partiers annonsering i Metas produkter och tjänster under 2022. Kommunikationsanalys bevakar till och med årets val samtliga partier invalda i riksdagen samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. De två partierna utom riksdagen uppvisar mycket låg annonsering (hittills i år drygt 30 000 kr tillsammans) därav att totalkostnad för Meta-annonsering enbart mycket marginellt påverkas av dessa två partier utom riksdagen.

Utveckling annonskostnad valår 2022 i Metas tjänster, bas tio politiska partier. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Meta Annonsbiblioteket

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad samtliga tio (tio) partier mätbar aktivitet, dock med mycket stor procentuell skillnad, från lägst Sverigedemokraterna till högst Vänsterpartiet (föregående månad Liberalerna). 

Är dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ett minskat antal innehåll på samtliga plattformar dvs. en klar minskning efter valdagen. Socialdemokraterna var denna månad mest aktiva på 3 av 4 plattformar (den fjärde är de inte aktiva på längre).

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 774 (992) inlägg, motsvarande ett snitt på 77 (99) inlägg per parti, varav Socialdemokraterna 208 (Sverigedemokraterna 208) stycken dvs. 27 (21) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 901 (1164) tweets, motsvarande ett snitt på 90 (129) inlägg per parti, varav Sverigedemokraterna 184 stycken (Sverigedemokraterna 309 stycken) dvs. 20 (27) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Instagram: 655 (841) inlägg, motsvarande ett snitt på 66 (84) inlägg per parti, varav Socialdemokraterna 171 stycken (Socialdemokraterna 170 stycken) dvs. 26 (20) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • YouTube: 149 (229) videor, motsvarande ett snitt på 15 (23) videor per parti, varav Socialdemokraterna 45 (Sverigedemokraterna 62) stycken dvs. 30 (27) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Samtliga partier utom Liberalerna och Feministiskt initiativ producerade videor denna månad.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har som specialitet social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige september 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens bästa inlägg 

Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden (föregående månad inom parentes vid ändring), dock med olika inlägg. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna 

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Facebook politiska partier september 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 Facebook, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda tillsammans drygt 70 procent av total andel influens. Vänsterpartiet intog åter tredje plats. (Socialdemokraterna redovisas och räknas nu inte in i total på grund av inaktiverad profil sedan maj.)

Influens Twitter politiska partier september 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens bästa inlägg

Sverigedemokraterna placerade sig etta i båda verktygen för månaden (föregående månad inom parentes vid ändring).

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
  • Smampion: Sverigedemokraterna (Kristdemokraterna)

Bumblewing

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna säkrade fortsatt dominerande andel influens på Instagram. Även denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier september 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden (vid ändring, föregående månad inom parentes).

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna 
  • Smampion: Moderaterna (Socialdemokraterna) 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Instagram politiska partier september 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg september 2022 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar. 

I Smampions verktyg förelåg denna månad Vänsterpartiets rikssida som inaktiverad, därav att ingen data för rikspartiet på Instagram går att redovisa.

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet och Feministiskt initiativ. Vänsterpartiets rikssida redovisade ingen data under september i detta verktyg.

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Moderaterna, Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet, Liberalerna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på Facebook. Partiet verkar i år ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa för dem.

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade åter negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
  • Högst tillväxt: Kristdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Moderaterna
  • Dialoger: Samtliga partier

Topp 5-partier

Topp-5 politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Moderaterna.

Politiska partier september 2022 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Sentimentanalys

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Aktuell sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser

Twitter

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
  • Flest inlägg per dag: Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)
  • Högst tillväxt: Sverigedemokraterna 
  • Högst engagemangsgrad: Kristdemokraterna (Centerpartiet) 

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Sverigedemokraterna, Moderaterna och Liberalerna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier september 2022 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Instagram

Vid ändring föregående månad inom parentes.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Vänsterpartiet)
  • Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna 
  • Högst tillväxt: Moderaterna (Liberalerna)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och därefter Socialdemokraterna. 

Politiska partier september 2022 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal). Inget parti uppvisade negativ tillväxt.

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Liberalerna)
  • Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna)
  • Högst tillväxt: Moderaterna (Sverigedemokraterna)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier september 2022 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Bästa inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg september 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2022. 

Kontakt och mer kunskap

Förhoppningsvis ger resultatet ovan dig en möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Tack för dessa år av delat intresse.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.

Politiska partier i sociala medier – effekt augusti 2022

Sverigedemokraterna dominerade effekt i sociala medier i augusti. Partiernas innehållsaktivitet ökade markant på samtliga plattformar. Moderaterna stod för högst annonsering i augusti. Vänsterpartiets annonsering var markant lägre än övriga riksdagspartier. Rikssidornas annonskostnad uppgick till drygt 17 miljoner hittills 2022. Webbsökningar i Google Trender visade högt intresse för Vänsterpartiet. Nyheter och tips.

Summering augusti

  • I augusti säkrade Sverigedemokraterna åter mest effekt på bas av kommunikation och närvaro i sociala medier och respons på densamma. Därefter följde åter Moderaterna. 
  • Sverigedemokraterna, som hittills mest aktiva parti på merparten plattformar, utmanades denna månad av Socialdemokraterna på Instagram.
  • Partiernas innehållsaktivitet ökade denna månad markant på samtliga plattformar (detaljerad data nedanstående under Antal politiska inlägg per månad per plattform).
  • Landets tre största partier säkrade mest effekt, och de riksdagspartier som följde denna månad var åter Liberalerna och Kristdemokraterna.
  • Augusti visade markant ökad annonsering I Metas tjänster i jämförelse med föregående månad. Snittannonskostnad per riksdagsparti uppgick till 948 000 kronor i augusti, där Moderaterna, Centerpartiet och Socialdemokraterna drog upp snittet. Sammantaget har partiernas rikssidor annonserat för drygt 17 miljoner kronor hittills i år.
  • Moderaterna annonserade för mest av samtliga partier; det var även första gången som partiet i år annonserade för mest bland riksdagspartierna under en månad. Därefter följde Centerpartiet och Socialdemokraterna. Sverigedemokraterna, som började annonsera rikssidan först i maj i år, ligger nu på tredje plats som det riksparti som annonserat för mest i Metas tjänster under 2022. Markant och minst annonsering av riksdagspartierna gjorde åter Vänsterpartiet. Mer detaljerad info hittar du nedanstående under Kostnad för politisk partiannonsering
  • Inget riksdagsparti tappade följare på Facebook denna månad. Moderaterna har passerat Feministiskt initiativ i storlek (vilka tappade följare även denna månad), och är nu fjärde största parti på plattformen. Minsta riksdagsparti på plattformen är Liberalerna.
  • De tre största partierna på Facebook är Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet. På Instagram är de tre största partierna Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna, och på Twitter Moderaterna, Sverigedemokraterna och Miljöpartiet de gröna.

Kuriosa. Google Trender visade för augustis webbsökningar att intresset för de tre största partierna i fallande ordning var: Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna och Moderaterna. En sökning som alltså kompletterar bilden av aktuella väljarundersökningar där Sverigedemokraterna passerat Moderaterna.

Webbsökningar politik 1-31 augusti 2022 Sveriges fem största partier. Källa: Google Trender

Motsvarande webbsökningar bland de fem största partierna visade intresse i fallande ordning: Vänsterpartiet, Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna, Moderaterna och Centerpartiet.

Webbsökningar politik 1-31 augusti 2022 Sveriges tre största partier. Källa: Google Trender

Den 2 maj meddelade Socialdemokraterna att deras Twitter-profil inte längre är aktiv varför relaterad data för april blev den sista för partiet att analyseras för den plattformen. 

Fake Follower-check. Kommunikationsanalys har tidigare tillämpat Fake Follower-check för att förstå nivå av engagemang samt om större grupper av följare även finns internationellt. Bakgrunden har varit att finna korrelation mellan följarantal relaterat interaktion, där följare som funnits utanför Sverige kunnat påverka effektplacering. Det finns ingen vedertagen definition av Fake Followers och att därmed välja verktyg för relaterad data gör att resultat blir svårtolkade/osäkra, och kommer inte att tillämpas detta valår. 

Partier utom riksdagen: Negativ tillväxt visade fortsatt Feministiskt initiativ på Facebook. (Fi) har nu 120 000 följare på Facebook, vilket kan jämföras med samma period 2020 då partiet hade närmare 133 000 följare. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt samt tillväxt på flera plattformar. Dessa partiers annonsering i Metas tjänster är i jämförelse med riksdagspartierna mycket låg och påverkar totalen mycket marginellt.

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig åter sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), åter följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. 

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
    • Poäng: Moderaterna, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna 
  • Twitter
    • Engagemang: Moderaterna, Sverigedemokraterna och Centerpartiet
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Moderaterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
    • Poäng: Liberalerna, Kristdemokraterna och Moderaterna
  • YouTube
    • Poäng: Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Sverigedemokraterna (Moderaterna)
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Socialdemokraterna (Socialdemokraterna) 

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 och 2021 en helt dominerande influens i sociala medier. En influens som kvarstått under 2022.

Under valåret 2022 kommer resultat för 2021 att publiceras parallellt till hjälp att jämföra utveckling och eventuell förändring av utfall.

Facebook 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2022. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Twitter 2022 vs 2021

OBS skilda skalor på årens y-axel.

Sveriges tre största partier – närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2022. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier – närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2022. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering (Meta)

I augusti 2022 uppgick sammanlagd kostnad relaterat rikssidor till nästan 7 600 000 kr. Kostnaden ökade med 190 (17) procent i jämförelse med föregående månad. I jämförelse annonserade dessa partier i augusti 2021 för drygt 76 000 kr. 

Snittkostnaden per riksdagsparti och månad uppgick därmed till ca 948 000 kr; ett snitt som dras upp av Moderaterna, Centerpartiet och Socialdemokraterna. 

Värt notera riksdagspartiet Vänsterpartiet som hittills i år lagt minst på annonsering i Metas tjänster (drygt 70 000 kr). I augusti var partiets kostnad drygt 28 000 kr vilket är en betydande skillnad relaterat månadssnittet på 948 000 kronor för partier i riksdagen. Fokus andra kanaler eller lokala partisidor?

Moderaterna riks lade mest på annonsering i augusti, drygt 1 700 000 kronor, vilket även är högsta månadskostnaden samtliga partier sett till helåret. Det var även första gången som Moderaterna i år annonserade för mest under en månad sett till riksdagspartierna.

Sverigedemokraterna, som började annonsera rikssidan först i maj i år, ligger nu på tredje plats med högst annonsering i Metas tjänster under 2022.

Av de två partierna utom riksdagen, uppvisade både Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling annonsering i augusti, drygt 4 000 respektive 2 000 kr; en mycket blygsam nivå i jämförelse med riksdagspartiernas snitt på 948 000 kr.

Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen, och vad det innebär, blir det intressant att följa utvecklingen framöver vad gäller partiernas satsning – och utfall! – på dessa plattformar för genomslag av budskap.

Annonsering Meta 2022 vs 2021

Topp 3 månadsannonskostnad i Metas tjänster (bas: respektive rikspartisidor) (föregående månad inom parentes):

  1. Moderaterna (Sverigedemokraterna)
  2. Centerpartiet (Socialdemokraterna)
  3. Socialdemokraterna (Miljöpartiet de gröna)

Annonseringskostnad per parti per månad i Metas tjänster

OBS! Under 2021 hade y-axeln 300 000 kr som max per månad medan nu 1 800 000 kr (hittills) är max under 2022.

Helår 2022. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Meta-produkter och -tjänster. Period: 2022. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Meta Annonsbiblioteket
Helår 2021. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan kan vid ojämn tillgång till aktuell data omfatta 30-dagar. 

Nedanstående graf visar kostnadsutvecklingen för bevakade partiers annonsering i Metas produkter och tjänster under 2022. Som bekant bevakar Kommunikationsanalys till och med detta val samtliga partier invalda i riksdagen samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. De två partierna utom riksdagen uppvisar ännu mycket låg annonsering (hittills i år drygt 20 000 kr tillsammans) därav att totalkostnad för Meta-annonsering enbart mycket marginellt påverkas av dessa två partier utom riksdagen.

Utveckling annonskostnad valår 2022 i Metas tjänster, bas tio politiska partier. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Meta Annonsbiblioteket

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad samtliga tio (tio) partier mätbar aktivitet, dock med mycket stor procentuell skillnad, från lägst Sverigedemokraterna till högst Liberalerna (föregående månad Socialdemokraterna). 

Är dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ett ökat antal innehåll på samtliga plattformar. 

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 992 (560) inlägg, motsvarande ett snitt på 99 (56) inlägg per parti, varav Sverigedemokraterna 208 (Sverigedemokraterna 116) stycken dvs. 21 (21) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 1164 (527) tweets, motsvarande ett snitt på 129 (52) inlägg per parti, varav Sverigedemokraterna 309 stycken (Feministiskt initiativ 112 stycken) dvs. 27 (21) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Instagram: 841 (465) inlägg, motsvarande ett snitt på 84 (46) inlägg per parti, varav Socialdemokraterna 170 stycken (Sverigedemokraterna 80 stycken) dvs. 20 (17) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • YouTube: 229 (81) videor, motsvarande ett snitt på 23 (8) videor per parti, varav Sverigedemokraterna 62 (Sverigedemokraterna 38) stycken dvs. 27 (44) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Samtliga partier producerade videor denna månad.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har som specialitet social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige augusti 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens bästa inlägg 

Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden (föregående månad inom parentes vid ändring), dock med olika inlägg. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Facebook politiska partier augusti 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 Facebook, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Sverigedemokraterna, följda av Moderaterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda tillsammans nästan 80 procent av total andel influens. Vänsterpartiet intog tredje plats. (Socialdemokraterna redovisas och räknas nu inte in i total på grund av inaktiverad profil sedan maj.)

Influens Twitter politiska partier augusti 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden (föregående månad inom parentes vid ändring).

  • Bumblewing: Moderaterna (Sverigedemokraterna)
  • Smampion: Kristdemokraterna (Feministiskt initiativ)

Bumblewing

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna säkrade fortsatt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Moderaterna andra plats och Socialdemokraterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier augusti 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna 
  • Smampion: Socialdemokraterna (Centerpartiet) 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Instagram politiska partier augusti 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg augusti 2022 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Feministiskt initiativ samt Miljöpartiet de gröna. 

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Moderaterna och Feministiskt initiativ samt Centerpartiet.

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på merparten plattformar. Partiet verkar i år ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa för dem.

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade åter negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Kristdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Moderaterna (Sverigedemokraterna)
  • Dialoger: Samtliga partier

Topp 5-partier

Topp-5 politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Socialdemokraterna och Moderaterna.

Politiska partier augusti 2022 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Sentimentanalys

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Aktuell sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser

Twitter

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling)
  • Högst tillväxt: Sverigedemokraterna 
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet 

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Moderaterna, Sverigedemokraterna och Centerpartiet säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier augusti 2022 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Instagram

Vid ändring föregående månad inom parentes.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Vänsterpartiet
  • Flest inlägg per dag: Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna) 
  • Högst tillväxt: Liberalerna
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och därefter Socialdemokraterna. 

Politiska partier augusti 2022 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal). Inget parti uppvisade negativ tillväxt.

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Liberalerna (Sverigedemokraterna)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling)
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2022 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Bästa inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg augusti 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2022. 

Nyheter och tips

Partiernas valbudgetar 2022

SVT uppger att partierna lägger ca 400 miljoner på årets valbudgetar. Här kan du läsa mer om hur mycket respektive parti spenderar.

Sociala medier ett hot mot demokratin?

Sveriges kommunikatörer har summerat Internetstiftelsens webbinarium Sociala medier – ett hot mot demokratin? med de fyra viktigaste insikterna.

Vägledning för politiska aktörer vid valkampanj

IMY (Integritetsskyddsmyndigheten) har publicerat ett stöd för politiska aktörer vad gäller dataskyddsförordningen i samband med valkampanjer.

Facebook Protect: extra skydd för sidor

Meta erbjuder nu ett extra skydd relaterat vissa Facebook-sidor som konstateras kunna ha potential att nå många människor och som därmed bedöms behöva ha behov av högre säkerhet. Mer info om Facebook Protect.

Meta: Tips för folkvalda ämbetsmän

Till stöd för folkvalda ämbetsmän har Meta delat tips om bästa metoder för att nå framgång och sin community på Facebook.

Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook

Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Tidigare kom besked att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.

Kontakt och mer kunskap

Förhoppningsvis ger resultatet ovan dig en möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Endast partier med vunnen plats i riksdagen kommer redovisas efter valet 2022. 

Sveriges elhandelsbolag i sociala medier – effekt kvartal 2 2022

Kalmar Energi var kvartalets bästa elhandelsbolag på Facebook. Elhandelsbolagen uppvisade en marginell aktivitetsökning under kvartalet. Mölndal Energi uppvisade kortast responstid. Tre bolag hade negativ tillväxt av följare. Kalmar Energi hade kvartalets mest framgångsrika inlägg. Aktuella nyheter och tips.

2020 släppte Kommunikationsanalys den första publika effektanalysen över elhandelsbolag i sociala medier. Här hittar du resultaten för följande kvartal. 

Sammanfattning

  • Kalmar Energi var andra kvartalets bästa elhandelsbolag på Facebook, därefter följd av Borås Energi och Miljö och Öresundskraft. 
  • Elhandelsbolagen uppvisade en marginell ökning av sin aktivitet på Facebook under kvartalet och gjorde i snitt 10 (10) inlägg per månad. Minst antal inlägg publicerades i april. 
  • Flest inlägg gjorde åter Varberg Energi med 32 (42) stycken inlägg per månad. 
  • Mölndal Energi uppvisade kortast responstid med 5 minuter. 
  • Merparten elhandelsbolag uppvisade dialog på Facebook under kvartalet, undantaget sju (tre) bolag.
  • Tre och samma bolag hade åter negativ tillväxt av följare på Facebook. 
  • Vattenfall ökade mest i sidtillväxt med 978,64 procent.
  • Kalmar Energi hade kvartalets mest framgångsrika inlägg med en påsktävling.

Ta gärna del av nedanstående utförliga detaljer och underlag.

Elhandelsbolagen på Facebook

Samtliga elhandelsbolag var aktiva på Facebook under kvartalet, om än med mycket stor skillnad i innehållsfrekvens. 

Flest följare – de tre största

Störst bland elhandelsbolag på Facebook är E.on med drygt 761 373 (758 994) personer som gillar och följer sidan (sannolikt en global sida). Därefter följer Fortum Sverige med 112 986 (113 077 följare) och Vattenfall Sverige med 188 094 (17 440) följare (föregående kvartal inom parentes). 

En signifikant ökning av följare uppvisade Vattenfall under kvartalet med 978,64 procent (Kraftringen 9,25 procent). 

Elhandelsbolag – aktivitet

Elhandelsbolagen gjorde i snitt 30 (29) inlägg under kvartalet, det vill säga 10 (10) inlägg per månad, eller drygt två per vecka. En marginell aktivitetsökning från föregående kvartal. 

Sveriges elhandelsbolag – antal inlägg Facebook per månad 2022. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Bumblewing

Sett till helåret 2021 gjorde bolagen i snitt 10 Facebook-inlägg per månad, med en årshögsta nivå i december med 13 inlägg under månaden. Januari och augusti uppvisades lägst aktivitet. 

Sveriges elhandelsbolag – antal inlägg Facebook per månad 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Bumblewing

Kommunikationsanalys har som utgångspunkt rekommenderat ett inlägg per dag. Ett antal som denna bransch inte följer. Flödet ska givetvis vara relevant för följarna, och kvantitet på innehåll påverkas självklart av inom vilken bransch verksamheten finns. 

Med tanke på att energiförsörjning och elpriser är mycket aktuellt och spås bli en viktig faktor inför valet 2022 borde branschens arbete och aktiviteter intressera många följare.

Mest och minst aktiva

Varberg Energi var mest aktiva inom elhandel med 107 (126) stycken inlägg under kvartalet dvs. drygt ett inlägg per dag på Facebook. Att jämföras med branschsnittet på drygt två inlägg – per vecka.

Resultat Facebook – topp 5-elhandelsbolag per verktyg

Andra kvartalet 2022 var det Kalmar Energi som sammantaget säkrade högst effekt på Facebook (första kvartalet 2022 GEAB). 

Vad menas då med effekt? Den kommunikativa utgångspunkten är att effekt är en mix av räckvidd, engagemang och varumärkeskännedom – sammantaget resultat från flera olika analysplattformar. 

Kommunikationsanalys har i och med föregående kvartal gjort en mindre förändring av viktning av placering: en justering vilken inte haft en markant påverkan av sammantaget resultat bland topp 3.

Nedanstående är kvartalets topp 5-placeringar för elhandelsbolag baserat på två verktyg. Två verktyg, vilka detta kvartal inte gav en matchande placering vad gäller elhandelsbolagens sidor och rankning, men som däremot lyfte ett antal samma bolag bland topp 5.

Kommunikationsanalys viktning placerar sammantaget Kalmar Energi högst bland topp 5, följd av Borås Energi och Miljö samt Öresundskraft. 

Facebook

Influens:

  1. Kalmar Energi (GEAB – Gotlands Energi AB)
  2. Karlstads Energi AB (Jämtkraft AB)
  3. Jämtkraft AB (Kraftringen) 
  4. Eskilstuna Energi och Miljö (Eskilstuna Energi och Miljö)
  5. Kraftringen (Öresundskraft).

Poäng

  1. Borås Energi och Miljö/Öresundskraft (Mölndal Energi) 
  2. Mölndal Energi (Kraftringen)
  3. Kraftringen (Jönköping Energi)
  4. HEM, Halmstads Energi och Miljö AB (GEAB – Gotlands Energi AB)
  5. Kalmar Energi (Öresundskraft)

Här är det samtidigt viktigt att komma ihåg att en underliggande sentimentanalys eller attityd inte finns kopplad. Det innebär att ett varumärkes genomslag baserat på engagemang kan vara både positivt och negativt. 

Som bekant är en del av sajtens syfte att lyfta och visa på olika verktyg som hjälper att presentera och tolka data från sociala medier. Olika verktyg, som hanterar och viktar data från sociala plattformar på olika sätt. Det är viktigt som ansvarig för uppföljning att komma ihåg att det resultat som visas i egna externa verktyg kanske inte ger exakt samma bild som andra verktyg presenterar. Därav att Kommunikationsanalys helst gör analys baserad på data från minst två verktyg för att säkra reliabilitet vad gäller effekt. 

Underlag och verktyg

Till hjälp för dataunderlag från Facebook använder Kommunikationsanalys för denna effektanalys de svenska analysverktygen Bumblewing med faktor influens, samt Smampion med faktor poäng. 29 (30) elhandelsbolag finns med i effektanalysen från och med andra kvartalet 2022.

Kvartal 2 2022 – elhandelsbolag på Facebook

Faktor influens

Tillsammans står kvartalets topp 5-bolag för 43,3 (44) procent av totalen influens. Dessa fem elhandelsbolag är alltså dominerande inom branschen vad gäller influens på Facebook, samtidigt som de senaste kvartalen visat att dominansen för topp 5 minskat över tid. 

Andelen för de fem stora minskade alltså fortsatt varför möjligen en trend att flera elhandelssidor nu börjat skapa innehåll med större effekt.

I nedanstående bild ser vi en visualisering av innehåll vs reaktioner. Varberg Energi ses åter tydligt ha haft en hög aktivitet medan Karlstads Energi AB säkrade en hög respons på sina inlägg. 

El-handelsbolag i sociala medier Facebook influens – kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Flera av elhandelsbolagen lyckades detta kvartal skapa höga nivåer av reaktioner på sina inlägg samtidigt som flera fortsatt hade en låg frekvens av innehåll.

Faktor poäng

Smampions poängsbaserade verktyg gav både Borås Energi och Miljö samt Öresundskraft högst poäng under kvartalet. Kalmar Energi placerades på femte plats.

Sveriges elhandelsbolag kvartal 2 2022, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Mätpunkter Facebook

Negativ tillväxt av följare uppvisade åter Stockholms Elbolag AB, GodEl och Fortum detta kvartal.

17 (16) elhandelsbolag fick inte godkänd Facebook-närvaro under kvartalet enligt Smampions poängskala. 

Mätpunkter, förändringar från förra kvartal inom parentes:

  • Störst: e.on
  • Högst viralitet: Affärsverken (GEAB – Gotlands Energi AB)
  • Flest inlägg per dag: Varberg Energi
  • Högst tillväxt: Vattenfall (Kraftringen)
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Karlstads Energi AB (Mölndal Energi)
  • Lägst responstid: Mölndal Energi 5 minuter (GodEl 13 minuter)
  • Högst responsgrad: Mölndal Energi och HEM uppvisade 100 procent (Bixia, Göteborg Energi och Nordic Green Energy Sverige uppvisade 100 procent)
  • Dialoger: 100 procent uppvisade 10 bolag.

Du som följt denna sajt sedan starten 2013 känner väl till dess fokus på kundservice i sociala medier. Sociala medier är ju just ”sociala”, och inte att betrakta som rena informationskanaler. Utbyte. Frågor – med svar. ”Don´t post and ghost.”

Kvartalets fem främsta poängbaserade elhandelsbolag på Facebook var:

Elhandelsbolag i sociala medier topp 5, poäng – mätpunkter kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Arbetar du för ett elhandelsbolag? Vilken svarstid har ni satt för era sociala kanaler som till exempel Facebook? Och, skiljer det sig något mellan svarstider för telefon och mejl versus sociala medier?

Bästa poster på Facebook – andra kvartalet 2022

De olika verktygen rankade denna gång båda innehåll om en påsktävling från Kalmar Energi till första plats.

Även Karlstads Energi, Jönköping Energi och Borås Energi och Miljö placerade sig bland topp 3 i verktygen med innehåll bestående av sport, midsommar, vinnare av Årets god kraft samt driftstörning vatten.

Förra kvartalet toppade GEAB med stormrelaterat innehåll, men även Kalmar Energi och Karlstads Energi placerade sig då i ett verktyg med innehåll relaterat dels Alla hjärtans-tävling, dels tömning av återvinningskärl.

Elhandelsbolag i sociala medier Facebook – bästa inlägg andra kvartalet 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Elhandelsbolag i sociala medier Facebook – bästa inlägg andra kvartalet 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Ordmoln och vanligast förekommande ord

Elhandelsbolag i sociala medier – ordmoln andra kvartalet 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Elhandelsbolag i sociala medier – vanligaste ordval andra kvartalet 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Aktuella nyheter och tips

Kantar: Anseendeindex Företag 2022

Kantar Public har släppt årets Anseendeindex för Företag, där bland annat fem elhandelsbolag finns med. Högst anseende har, i fallande ordning: GodEl, Telge Energi, E.on, Vattenfall och Fortum.

Anseendeindex Företag 2022. Källa: Kantar Public

Sveriges kommunikatörer: Störst utvecklingsbehov

Enligt Sveriges kommunikatörers kompetenskartläggning bland sina medlemmar framkommer nedanstående utvecklingsbehov, där Mål & mätning är det område som respondenterna rankar högst i upplevda behov.

Kompetens kartläggning 2021. Källa: Sveriges kommunikatörer

Enkel hjälp att skriva förståeligt

Språkrådet har lanserat verktyget Klarspråkshjälpen till stöd för alla alla som vill ha hjälp med att skriva vårdat, enkelt och begripligt.

Personuppgifter och dataskydd på sociala medier

Personuppgifter och dataskydd är en högaktuell fråga med tanke på bland annat GDPR och Schrems II-domen. Stockholms stad har delat sin hantering av dessa frågor publikt vilka du hittar här.

Här kan du läsa Sveriges kommunikatörers info i frågan.

Kontakt och mer kunskap

Kan du känna igen bolagens kommunikation på bas av egen erfarenhet av och/eller möten med dessa på Facebook? 

Nästa kommunikativa effektanalys för elhandelsbolag kommer efter nästa kvartals slut. Följ gärna Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya uppdateringar.

Behöver du eller din organisation ett bollplank, översyn eller stöd vad gäller social media managementVälkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Bumblewing och Smampion.

Definition av influens

Definition av Dialoger (Smampion): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar. Gäller Facebook och Twitter.

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Källa för urval: Elhandelsbolagen; Energimarknaden i samarbete med Accenture.

Politiska partier i sociala medier – effekt juli 2022

Sverigedemokraterna dominerade effekt i sociala medier i juli. Partiernas innehållsaktivitet ökade på Instagram och YouTube. Sverigedemokraterna stod för högst annonsering i juli. Miljöpartiet de gröna i topp 3 för annonsering under månaden. Politisk riksannonskostnad hittills i Metas tjänster 2022 uppgick till närmare 10 miljoner. Nyheter och tips.

Summering juli

  • I juli säkrade Sverigedemokraterna åter mest effekt på bas av kommunikation och närvaro i sociala medier och respons på densamma. Därefter följde åter Moderaterna. Avståndet till trean Socialdemokraterna var i juli åter marginellt. Sverigedemokraterna utmanas fortsatt i år om topplaceringar och effekt.
  • Sverigedemokraterna, som hittills mest aktiva parti på merparten plattformar, utmanades denna månad av Feministiskt initiativ på Twitter. Sett till totalen uppgick Sverigedemokraternas dominerande andel av partiinnehållet på Facebook till 21 (23) procent, 17 procent på Instagram och 44 (51) procent på YouTube.
  • Partiernas innehållsaktivitet ökade denna månad på Instagram och YouTube, och minskade på Facebook och Twitter. Minskningen på Twitter kan bero på att regeringspartiet Socialdemokraterna numera har en icke-aktiv profil.
  • Landets tre största partier säkrade mest effekt, och de riksdagspartier som följde denna månad med ökat utfall var åter Liberalerna och Kristdemokraterna.
  • Juli visade fortsatt ökad annonsering I Metas tjänster i jämförelse med föregående månad. Snittannonskostnad per riksdagsparti uppgick till 325 000 kronor i juli, där Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna drog upp snittet. Sammantaget har partiernas rikssidor annonserat för strax under 10 miljoner kronor hittills i år. Motsvarande period 2021 uppgick kostnaden till en knapp tiondel, 870 000 kr.
  • Sverigedemokraterna annonserade för mest av samtliga partier, och blev samtidigt det första partiet att under en månad annonsera sin rikssida för över en miljon kronor. Därefter följde Socialdemokraterna och Miljöpartiet de gröna. Sverigedemokraterna, som började annonsera rikssidan först i maj i år, ligger nu redan på tredje plats som det riksparti som annonserat för mest i Metas tjänster under 2022. Minst annonsering av riksdagspartierna gjorde åter Vänsterpartiet. Mer detaljerad info nedanstående under Kostnad för politisk partiannonsering
  • Inget riksdagsparti tappade följare på Facebook denna månad. Moderaterna har passerat Feministiskt initiativ i storlek och är nu fjärde största parti på plattformen. Minsta riksdagsparti på plattformen är Liberalerna.
  • De tre största partierna på Facebook är Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet. På Instagram är de tre största partierna Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna, och på Twitter Moderaterna, Sverigedemokraterna och Miljöpartiet de gröna.

Partier utom riksdagen: Negativ tillväxt visade fortsatt Feministiskt initiativ på Facebook. (Fi) har nu 120 000 följare på Facebook, vilket kan jämföras med samma period 2020 då partiet hade närmare 133 000 följare. Det andra partiet utanför riksdagen, Medborgerlig Samling, uppvisade god effekt samt tillväxt på flera plattformar. Dessa partiers annonsering i Metas tjänster är i jämförelse med riksdagspartierna mycket låg och påverkar totalen mycket marginellt.

Kommunikationsanalys har tidigare tillämpat Fake Follower-check för att förstå nivå av engagemang samt om större grupper av följare även finns internationellt. Bakgrunden har varit att finna korrelation mellan följarantal relaterat interaktion, där följare som funnits utanför Sverige kunnat påverka effektplacering. Det finns ingen vedertagen definition av Fake Followers och att därmed välja verktyg för relaterad data gör att resultat blir svårtolkade/osäkra, och kommer inte att tillämpas detta valår. 

Den 2 maj meddelade Socialdemokraterna att deras Twitter-profil inte längre är aktiv varför relaterad data för april blev den sista för partiet att analyseras för den plattformen. 

Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier

Sverigedemokraterna placerade sig åter sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), åter följda av Moderaterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar. Sverigedemokraterna säkrar fortsatt färre första-platser denna månad.

  • Facebook
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
    • Poäng: Kristdemokraterna, Liberalerna/Socialdemokraterna och Moderaterna/Sverigedemokraterna
  • Twitter
    • Engagemang: Moderaterna, Miljöpartiet de gröna och Sverigedemokraterna
    • Influens: Moderaterna, Sverigedemokraterna och Liberalerna
    • Poäng: Sverigedemokraterna, Liberalerna/Medborgerlig Samling och Kristdemokraterna/Miljöpartiet de gröna/Moderaterna
  • Instagram
    • Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna 
    • Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
    • Poäng: Liberalerna, Socialdemokraterna och Kristdemokraterna
  • YouTube
    • Poäng: Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling
  • LinkedIn
    • Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet

Partier per plattform samt storlek

Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen denna månad (vid ändring, föregående kvartal inom parentes):

  • Facebook = Sverigedemokraterna
  • Twitter = Moderaterna (Sverigedemokraterna)
  • Instagram = Sverigedemokraterna
  • YouTube = Socialdemokraterna (Sverigedemokraterna) 

Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.

Influens över tid – landets tre största partier

Av de tre största partierna vid valet 2018, visade Sverigedemokraterna under hela 2020 och 2021 en helt dominerande influens i sociala medier. En influens som även kvarstod under första halvåret 2022.

Under valåret 2022 kommer resultat för 2021 att publiceras parallellt till hjälp att jämföra utveckling och eventuell förändring av utfall.

Facebook 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2022. Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Facebook. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Twitter 2022 vs 2021

OBS skilda skalor på årens y-axel.

Sveriges tre största partier – närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2022. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Twitter. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram 2022 vs 2021

Sveriges tre största partier – närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2022. Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Sveriges tre största partier närvaro i sociala medier. Instagram. Faktor influens jan-dec 2021. Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Kostnad för politisk partiannonsering (Meta)

I juli 2022 uppgick sammanlagd kostnad relaterat rikssidor till drygt 2 610 000 kr. Kostnaden ökade med 17 (5) procent i jämförelse med föregående månad. I jämförelse annonserade dessa partier i juli 2021 för drygt 111 000 kr. 

Snittkostnaden per riksdagsparti och månad uppgick därmed till ca 325 000 kr; ett snitt som dras upp av Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna. 

Sverigedemokraterna riks lade mest på annonsering i juli, drygt 1 100 000 kronor, det första partier med en månadskostnad på över en miljon kronor. Sverigedemokraterna, som började annonsera sidan först i maj i år, ligger nu redan på tredje plats med högst annonsering i Metas tjänster under 2022.

Miljöpartiet de gröna uppvisar sedan några månader en tydlig ökande andel kostnad för annonsering i Metas tjänster, och placerade sig även i juli bland topp 3, en placering som partiet inte haft sedan november 2021.

Det riksdagsparti som hittills i år lagt minst på annonsering i Metas tjänster är fortsatt Vänsterpartiet (knappt 42 000 kr). En betydande skillnad mot det parti som hittills 2022 annonserat för mest, Socialdemokraterna, med drygt 3 500 000 kronor, samt även relaterat månadssnittet på 325 000 kronor.

Av de två partierna utom riksdagen, uppvisade endast Feministiskt initiativ annonsering i juli, knappt 13 000 kr; en mycket blygsam nivå i jämförelse med riksdagspartiernas snitt på 325 000 kr, dock högre kostnad än Vänsterpartiet i juli, 3 200 kronor.

Med tanke på att Meta även i Sverige aviserat minskat politiskt innehåll på plattformen, och vad det innebär, blir det intressant att följa utvecklingen framöver vad gäller partiernas satsning – och utfall! – på dessa plattformar för genomslag av budskap.

Annonsering Meta 2022 vs 2021

Topp 3 månadsannonskostnad i Metas tjänster (bas: respektive rikspartisidor) juli 2022 (föregående månad inom parentes):

  1. Sverigedemokraterna (Centerpartiet)
  2. Socialdemokraterna (Socialdemokraterna)
  3. Miljöpartiet de gröna (Miljöpartiet de gröna)

Annonseringskostnad per parti per månad i Metas tjänster

OBS! Y-axeln hade 300 000 kr som max per månad under 2021 medan nu 1 200 000 kr (hittills) är max under 2022.

Helår 2022. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Meta-produkter och -tjänster. Period: 2022. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Meta Annonsbiblioteket
Helår 2021. Politisk annonsering om sociala frågor, val och politik i alla Facebook-produkter och -tjänster. Period: 2021. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Facebook Annonsbiblioteket

Här ges normalt en brasklapp för exakt kostnad då verktyget inte ger möjlighet att välja kalendermånad, utan omfattar senaste 30-dagarna. 

Nedanstående graf visar kostnadsutvecklingen för bevakade partiers annonsering i Metas produkter och tjänster under 2022. Som bekant bevakar Kommunikationsanalys till och med detta val samtliga partier invalda i riksdagen samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. De två partierna utom riksdagen uppvisar ännu mycket låg annonsering (hittills i år knappt 20 000 kr tillsammans) därav att totalkostnad Meta-annonsering enbart mycket marginellt påverkas av dessa två partier utom riksdagen.

Utveckling annonskostnad valår 2022 i Metas tjänster, bas tio politiska partier. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Meta Annonsbiblioteket

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad samtliga tio (tio) partier mätbar aktivitet, dock med mycket stor procentuell skillnad, från lägst Sverigedemokraterna till högst Socialdemokraterna. 

Är dialog en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande, en grund för förtroende. Rena informationskanaler finns redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.

Antal politiska inlägg per månad per plattform

Partierna producerade och publicerade under månaden ett ökat antal innehåll på samtliga plattformar. 

Mest aktiva parti per plattform (föregående månad inom parentes):

  • Facebook: 560 (652) inlägg, motsvarande ett snitt på 56 (65) inlägg per parti, varav Sverigedemokraterna 116 (Sverigedemokraterna 153) stycken dvs. 21 (23) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 527 (737) tweets, motsvarande ett snitt på 52 (80) inlägg per parti, varav Feministiskt initiativ 112 stycken (Sverigedemokraterna 164) dvs. 21 (27) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Instagram: 465 (444) inlägg, motsvarande ett snitt på 46 (44) inlägg per parti, varav Sverigedemokraterna 80 (Moderaterna 68) stycken dvs. 17 (15) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • YouTube: 81 (77) videor, motsvarande ett snitt på 8 (8) videor per parti, varav Sverigedemokraterna 38 (Sverigedemokraterna 39) stycken dvs. 44 (51) procent respektive av totalen politiskt innehåll. Åter inga videor från Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.

Månadsresultat per verktyg

Kommunikationsanalys har som specialitet social media management och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang och sentiment. 

Facebook – influens

Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även denna månad, och nedanstående graf illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt paketerat budskap till rätt målgrupp i rätt kanal? 

Influens politiska partier Sverige juli 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Facebook – månadens bästa inlägg 

Inget parti placerade sig i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden (föregående månad inom parentes vid ändring), dock med olika inlägg. 

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna
  • Smampion: Moderaterna (Centerpartiet och Sverigedemokraterna) 

Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna. 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Facebook politiska partier juli 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 Facebook, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter – influens

Första plats denna månad intogs av Moderaterna, följda av Sverigedemokraterna. Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrade båda tillsammans nästan 80 procent av total andel influens. Liberalerna intog tredje plats. (Socialdemokraterna redovisas och räknas nu inte in i total på grund av inaktiverad profil sedan maj.)

Influens Twitter politiska partier juli 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Twitter – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden (föregående månad inom parentes vid ändring).

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna (Moderaterna)
  • Smampion: Feministiskt initiativ (Kristdemokraterna)

Bumblewing

Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Smampion

Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 Twitter, topp 1-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram – influens

Sverigedemokraterna säkrade fortsatt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Socialdemokraterna andra plats och Moderaterna tredje plats. 

Influens Instagram politiska partier juli 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Instagram – månadens bästa inlägg

Inget parti placerade sig etta i båda verktygen för månaden.

  • Bumblewing: Sverigedemokraterna 
  • Smampion: Centerpartiet (Miljöpartiet de gröna) 

Bumblewing

Topp 1 inlägg Instagram politiska partier juli 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Politiska partier toppinlägg juli 2022 Instagram – datakälla: Smampion

Partisidornas månadspoäng

Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar. 

Facebook

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ. 

Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Partier under medel var denna månad åter Feministiskt initiativ samt Centerpartiet. 

Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Partier under medel denna månad var åter Centerpartiet, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ samt Medborgerlig Samling.

Politiska partier Sverige i sociala medier julii 2022 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Partier under medel denna månad var åter Liberalerna, Miljöpartiet de gröna, Moderaterna, Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.

Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Aktivitet och responsivitet 

Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på merparten plattformar. Partiet verkar i år ha dolt antalet prenumeranter på YouTube varför status på den plattformen ej går att redovisa för dem.

Facebook

Feministiskt initiativ uppvisade åter negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Facebook

Föregående månad inom parentes vid ändring. 

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Kristdemokraterna
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Sverigedemokraterna
  • Dialoger: Samtliga partier

Topp 5-partier

Topp-5 politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned). Alla partier uppvisade dialog även denna månad.

Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook slutade merparten partier erbjuda 2016, och därefter erbjöd endast Centerpartiet möjligheten till 2021.

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Moderaterna och Socialdemokraterna.

Politiska partier juli 2022 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Sentimentanalys

Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Aktuell sentimentanalys återfinns för politiska partier i dessa kvartalsanalyser.

Twitter

Inget parti uppvisade negativ tillväxt denna månad.

Mätpunkter Twitter

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Moderaterna
  • Högst viralitet: Moderaterna
  • Flest inlägg per dag: Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)
  • Högst tillväxt: Sverigedemokraterna
  • Högst engagemangsgrad: Centerpartiet

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Notifieds verktyg visar att Moderaterna, Miljöpartiet de gröna och Sverigedemokraterna säkrade högst engagemang på Twitter.

Politiska partier juli 2022 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Instagram

Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad.

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Vänsterpartiet (Kristdemokraterna)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Liberalerna
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang – Notified

Sverigedemokraterna fortsatte att dominera engagemang på Instagram. Denna månad följda av Moderaterna och därefter Socialdemokraterna. 

Politiska partier juli 2022 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

YouTube

Feministiskt initiativ uppvisar numera noll prenumeranter (möjligen på grund av dolt antal). Inget parti (därutöver) uppvisade negativ tillväxt.

Mätpunkter YouTube

Föregående månad inom parentes vid ändring.

  • Störst: Sverigedemokraterna
  • Högst viralitet: Sverigedemokraterna (Medborgerlig Samling)
  • Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
  • Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
  • Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna

Topp 5-partier

Politiska partier Sverige i sociala medier juli 2022 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Bästa inlägg YouTube

Politiska partier toppinlägg juli 2022 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Smampion

LinkedIn

Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där redovisas två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2022. 

Nyheter och tips

Sociala medier ett hot mot demokratin?

Sveriges kommunikatörer har summerat Internetstiftelsens webbinarium Sociala medier – ett hot mot demokratin? med de fyra viktigaste insikterna.

Vägledning för politiska aktörer vid valkampanj

IMY (Integritetsskyddsmyndigheten) har publicerat ett stöd för politiska aktörer vad gäller dataskyddsförordningen i samband med valkampanjer.

Enkel hjälp att skriva förståeligt

Språkrådet har lanserat verktyget Klarspråkshjälpen till stöd för alla alla som vill ha hjälp med att skriva vårdat, enkelt och begripligt.

Ny sajt för att känna igen falsk och vilseledande information

Myndigheten för psykologiskt försvar har lanserat sajten Bli inte lurad till stöd för att hjälpa känna igen och förstå falsk och vilseledande information.

Facebook Protect: extra skydd för sidor

Meta erbjuder nu ett extra skydd relaterat vissa Facebook-sidor som konstateras kunna ha potential att nå många människor och som därmed bedöms behöva ha behov av högre säkerhet. Mer info om Facebook Protect.

Meta: Tips för folkvalda ämbetsmän

Till stöd för folkvalda ämbetsmän har Meta delat tips om bästa metoder för att nå framgång och sin community på Facebook.

Valår och mindre politiskt innehåll på Facebook

Kommunikationsanalys har tidigare skrivit om de begränsningar som Facebook gjort i bland annat USA vad gäller mängden politiskt innehåll. Tidigare kom besked att mängden politiskt innehåll även ska reduceras i Sverige, dock utan att någon tidpunkt meddelats. Facebooks egen kommunikation runt detta hittar du här.

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Kontakt och mer kunskap

Förhoppningsvis ger resultatet ovan dig en möjlighet att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet. Och, ifall du själv arbetar för ett parti, inspiration och förståelse för att öka din egen (politiska) sidas genomslag.

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till de politiska partierna.

Besök gärna BumblewingNotified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett stöd eller bollplank vad gäller hela upplägget med er närvaro i sociala medier eller analys av närvaro och resultat? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified och Smampion

Definition av influens

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Endast partier med vunnen plats i riksdagen kommer redovisas efter valet 2022. 

Rymdstyrelsen: Sociala medier stöttar kunskap om rymden

2020 utökade Kommunikationsanalys sina publika analyser med ett flertal nya och intressanta branscher för bevakning och analys av deras framgång och närvaro i sociala medier, däribland statliga myndigheter. Här hittar du tidigare resultat samt röster från landets myndigheter i sociala medier. 

Kommunikationsanalys vill även inspirera genom att möjliggöra tips från utvalda digitala varumärken som visar god effekt inom sociala medier, och som belyser den vardag som ansvariga för sociala plattformar möter. En samlingsplats för professionella med #tipsfrånverkligheten.

Denna gång delar Jonas Appelberg, kommunikatör vid Rymdstyrelsen, sina tankar om hur myndigheten arbetar med sociala medier för att nå framgång samt hantera uppföljning.

Foto: Jonas Appelberg, Rymdstyrelsen

Vad vill Rymdstyrelsen uppnå med sin närvaro i sociala medier?

– Rymdstyrelsen har ett brett kommunikationsuppdrag inom ett astronomiskt stort område. Dels ska vi föra fram vad Rymdstyrelsen som myndighet gör under året för att uppfylla sitt myndighetsuppdrag, sedan ska vi även entusiasmera den breda allmänheten om få dem intresserade av rymden som ämne.

– Det vi vill åstadkomma genom vår närvaro i sociala medier är kopplat till båda dessa uppdrag men kanske främst det andra (rymden som ämne). Vi vill vara en kanal på svenska som berättar om pinfärsk svensk- och internationell rymdforskning (helst den som genomförts med stöd från oss) och vi vill få allmänheten att förstå den breda nyttan med rymden. Sverige satsar ganska stora medel genom EU och den europeiska rymdorganisationen ESA på rymdsektorn och vi vill berätta vad vi medborgare får tillbaka.

Hur resonerar och agerar ni för ett lyckat upplägg? 

– Vi är två personer anställda på Rymdstyrelsen som arbetar med kommunikation där jag är den enda som arbetar med sociala medier. Som stöd har vi en upphandlad kommunikationsbyrå där två personer arbetar med oss till vardags i en typ av redaktion där jag är redaktör. De två som jobbar med oss är dels en före detta journalist, dels en person med specialistkunskaper i sociala medier och mätning.

– Det dedikerade arbetet till sociala medier är inte mer än ett par timmar i veckan. Men då räknar jag bort tiden det tar att göra research samt skriva innehållet till bloggen. Det sammanlagda redaktionella arbetet en vanlig vecka uppgår nog snarare till två av fem arbetsdagar. Det är även jag som svarar på frågor och kommentarer.

Valda plattformar och LinkedIn-tips

– Vi har valt att fokusera på Facebook och Instagram. Vi har en låg närvaro på ett Twitter-konto dedikerat till att sprida jobb inom rymdbranschen och även sporadisk närvaro på LinkedIn. Vi har helt enkelt fokuserat på plattformar i vilka vi kan sprida relevanta och bildsatta nyheter till allmänheten.

– Vad gäller LinkedIn har vi ingen HR-enhet på myndigheten utan samarbetar med en extern aktör vid rekryteringar. Vi på kommunikation sprider platsannonser på vår LinkedIn men får hjälp att skriva dem. Ett tips vid rekrytering är att producera redaktionellt innehåll som matchar tjänsten som ska rekryteras under tiden som rekryteringen sker. På så sätt kan man exempelvis berätta om nyttan att arbeta med rymddata och haka på att man samtidigt söker efter en dataspecialist.

Innehållsarbete

– Vi har veckovisa redaktionella möten och en årlig verksamhetsplan. I dessa möten och planer samlar vi vad som är aktuellt för veckan och året och vad vi som myndighet är inblandade i just nu. Det kan vara allt från stora raketuppsändningar till internationella möten eller evenemang med en extern aktör. Sedan är det en balansgång som kräver en ganska stor lyhördhet. Vet vi exempelvis att solen kommer vara mer aktiv en viss period (det finns rymdväderleksrapporter) och då kan vi förbereda ett innehåll som berättar om norrsken eftersom det är så vi ser solaktivitet på jorden. Eller vet vi att Venus syns tydligt på himlen kan vi förekomma frågor om vad folk sett för konstig prick på himlen genom att skriva om det. Sedan är rymdområdet även väldigt politiskt. Den amerikanska rymdsektorn har starkt samröre med världens rikaste man, Elon Musk, och nationer som Kina och Ryssland har framstående rymdprogram. Det gör att vi i bästa fall kan haka på den aktuella nyhetscykeln.

– Vi använder inget verktyg för planering av innehåll, men vi är ganska lyhörda till nyheter inom vårt område och då vi är så få tillåter det oss att även agera snabbt om något händer. Det är väl det vi är sämst på, att planera för långsiktig publicering i våra sociala medier.

– Planen är att publicera något varje dag en vanlig vecka. Ett längre blogginlägg måndag, onsdag och fredag (som vi sedan sprider i sociala medier) samt ett inlägg enbart för sociala medier tisdag och torsdag. Borträknat är röda dagar och vi går även ner markant i publiceringstakt under sommaren/julen.

– Vi arbetar också ganska mycket med tilltal. Man ska som läsare aldrig känna sig dum när man läser våra inlägg och vi lägger mycket tid på att förklara svår forskning på ett begripligt sätt. Vi försöker också agera mer journalistiskt än traditionellt myndighetsmässigt när vi skriver. Vi ska svara på frågor snabbt och trevligt men framförallt ska vi hålla oss så objektiva som möjligt. Det är en bedrift för Kina att landa på månen och det ska premieras, trots att det kan vara lite känsligt då rymdprogrammet är en del av det styrande partiet i Kina.

– Sedan är rymdområdet väldigt tacksamt när det kommer till bildmaterial. I princip alla bilder som produceras av de stora rymdorganisationerna är fria för alla att använda.

Har du något exempel på ett framgångsrikt inlägg?

– I närtid skrev jag ett inlägg om hur rymdsonden Voyager 1 beter sig underligt. Det fanns en liten nyhet men jag valde att fokusera på att skriva om sonden i sig då den är väldigt fascinerande. Det landade väldigt väl hos läsarna och blev ett av våra mest lästa inlägg i år. Vi la inte en krona på annonsering utan all spridning skedde organiskt. Vi har 5,6 tusen följare och räckvidden för inlägget är hittills nära 8,5 tusen, vilket är jättebra för oss. Genom att försöka lyssna in vad som intresserar läsarna kan vi nå ut till fler, etablera oss som ”experter” inom rymdområdet och förhoppningsvis nå ut bredare framöver. Vi får även tacka NASA för att de har så mycket bildmaterial vi kan klippa och klistra från. I detta fall har jag använt mig av en del av en poster de tagit fram för Voyagerprogrammet.

Rymdstyrelsen – inlägg Facebook 2022

Schrems II-domen, GDPR och Privacy?

– Det konkreta vi har behövt förändra och tänka på de senaste åren är hur vi lagrar våra statistiska data. Vi valde att inför 2022 gå över från att använda Google Analytics till att använda Matomo och på så sätt behålla data för oss själva.

Kompetens av vikt för att lyckas med sociala medier?

– Jag tycker det beror på vilket syfte man har med sociala medier. Vi har mer av ett redaktionellt syfte, att nå ut med den senaste forskningen på rymdområdet genom egenproducerade artiklar och inlägg. Så i vårt fall är journalistisk kompetens det som jag värderar högst. Är man mer intresserad av varumärkesbyggande, eventplanering etc. kan en analys/PR-bakgrund vara bäst.

Vilken är den största utmaningen med sociala medier?

– Att förstå hur algoritmerna värderar innehåll samt att hänga med i alla förändringar som ständigt sker i verktygens funktion och gränssnitt.

Inspirationstips?

– I vårt fall tittar vi mycket på våra internationella kollegor (NASA, ESA) som jag tycker gör ett förträffligt kommunikationsarbete.

Hur följer ni upp resultat av er närvaro i sociala medier? Vilka verktyg använder ni? Har ni tydliga mål?

– Vi har inga direkta mål i form av tillväxt eller liknande. Som myndighet tycker vi att det viktigaste är att vi ser att våra kanaler gör nytta för vår kärnverksamhet och att både allmänhet och departementet anser att vi utgör en nytta.  

– Vi arbetar tillsammans med en kommunikationsbyrå genom ett ramavtal. Vi är en så liten myndighet att det inte hade varit möjligt för oss att ha den produktionstakt vi har och samtidigt genomföra en vettig analys annars. Sedan en tid får vi kvartalsrapporter om hur statistiken ser ut för vår webb och våra sociala medier som vi sedan kan använda oss av för målsättningsarbete. Det vi får ut av rapporten är framförallt vad som går bra, vilka ämnen vi skrivit om och hur vår webbsida fungerar i allmänhet. Utefter det kan vi planera och förbättra oss.

– Ledningen får vetskap genom löpande rapportering, och de kommer såklart med instick och kommentarer på om de saknar något eller tycker vi gjort något extra bra, men det är vi på kommunikation som har allt ansvar och mandat att förändra och förbättra vår verksamhet i sociala medier. I myndighetens årsredovisning finns statistik från både webb och sociala medier med.

– Vi har tydliga mål som baseras på statistiken. Just nu handlar mycket om tillväxt, och att få flera personer att stanna kvar på vår webbsida när de kommit från Facebook och läst något av våra blogginlägg, avslutar Jonas.

Här hittar du Rymdstyrelsen på Facebook.

Fler inlägg och insikter

Under 2022 kommer fler tipsinlägg med röster och erfarenheter från bland annat bankerelhandelmyndigheterregionerpolitik och telekom. Du hittar även tidigare inlägg från dessa branscher samt även från till exempel Livrustkammaren och f.d. partiledare Jonas Sjöstedt

Följ gärna Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett bollplank eller stöd vad gäller social media management? Eller ett bollplank vad gäller kommunikation? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Foto: Rymdstyrelsen

Svenska myndigheter i sociala medier – effekt kvartal 2 2022

Polisen, PRV och Jordbruksverket var kvartalets bästa myndighetssidor på Facebook. Sveriges statliga myndigheter gjorde under andra kvartalet en aktivitetsökning på Facebook. Flest inlägg gjorde SMHI. Högst tillväxt under kvartalet uppvisade PRV. Två myndigheter tappade följare. Swedavia hade kvartalets högsta viralitet. Kvartalets bästa inlägg gjordes av Jordbruksverket. Högst influens säkrades på både Twitter och Instagram av Försvarsmakten. Aktuella nyheter och tips.

Sammanfattning

  • Resultat baseras på en viktning av data från två olika dataverktyg.
  • Polisen, PRV och Jordbruksverket var detta kvartals bästa myndighetssidor på Facebook, med Polisen återkommande från föregående kvartal.
  • Kvartalet visade en fortsatt minskad effekt för Folkhälsomyndigheten som inte placerade sig bland topp 5-sidor med högst effekt. En koppling relaterat minskat intresset för pandemin och dess effekter? 
  • Sveriges (statliga) myndigheter gjorde under andra kvartalet en aktivitetsökning till i snitt 11 (10) inlägg per månad på Facebook, i linje med helårsresultatet för 2021.
  • Flest inlägg gjorde åter SMHI med 98 inlägg under kvartalet. 
  • Högst tillväxt under kvartalet uppvisade PRV med 11,04 procent.
  • Största myndighetssida är Polisen med drygt 380 000 följare på Facebook.
  • Samtliga myndighetssidor utom två uppvisade positiv tillväxt på sina Facebook-sidor. En myndighet uppvisade nolltillväxt.
  • Samtliga myndighetssidor utom två uppvisade dialoger på sina Facebook-sidor.
  • Swedavia hade kvartalets högsta viralitet vilket kan förmodas ha koppling till köer på flygplatser under kvartalet.
  • Kvartalets bästa inlägg på Facebook gjordes åter av Jordbruksverket, nu om skyddad geografisk beteckning inom EU för Äkta Gränna polkagrisar.
  • Högst influens säkrade åter Försvarsmakten på både Twitter samt Instagram.

Myndigheter i sociala medier kvartal 2 2022

Resultat från tidigare kvartal hittar du här samt relaterade #tipsfrånverkligheten. Imorgon fredag kommer ett nytt intressant tips och inlägg om Rymdstyrelsen och deras uppdrag och arbete i sociala medier.

Samtliga 40 myndigheter på Facebook har inte motsvarande närvaro på Twitter och Instagram varför antalet sidor på de plattformarna är färre.

Resultat myndigheter i sociala medier andra kvartalet 2022

Andra kvartalet 2022 placerade sig Polisen, PRV och Jordbruksverket på Facebook högst bland verktygens topp 5-sidor med god effekt. Tre sidor som alltså sammantaget säkrat högst effekt på bas av Kommunikationsanalys viktning av två olika dataverktyg. 

Effekt är utifrån en kommunikativ utgångspunkt en mix av engagemang, räckvidd och varumärkeskännedom. Hur närvaron stöttat verksamhetsmålen kan endast myndigheterna själva besvara. Kanske en faktor att få se i respektive årsredovisning?

Det är viktigt att komma ihåg att en underliggande sentimentanalys (attityd) inte finns kopplad till dessa resultat. Ett varumärkes genomslag baserat på engagemang kan vara både positivt och negativt som bekant. Som ett exempel på sentimentanalys kan du se denna för de politiska partierna. 

Kommunikationsanalys värderar högt en hygiennivå av kundservice, det vill säga ta hand om och svara på frågor och kommentarer. Ibland värt att påminna om att det heter sociala medier av en anledning, det vill säga att både tala OCH lyssna OCH svara. Om svarstider för växel och e-post markant skiljer sig från sociala medier kan det vara värt en översyn. 

Aktivitet – (statliga) myndigheter – flest och minst inlägg

Aktivitet inlägg – myndighetssnitt

Sveriges statliga myndigheter gjorde i snitt 33 (31) inlägg under kvartalet på Facebook, motsvarande 11 (10) inlägg per månad. Vi kan alltså se en liten aktivitetsökning från landets myndigheter på Facebook. I stort status quo som inläggstrend under året.

I jämförelse med första halvåret 2021 visar detta halvår en minskning från 68 inlägg till årets 64 inlägg. Med tanke på en myndighets ofta breda uppdrag och allmänintresset torde inte brist på innehåll vara en begränsande faktor.

2022 vs 2021

Antal inlägg per månad Facebook 2022 – (statliga) myndigheter. Källa: Kommunikationsanalys. 
Datakälla: Bumblewing

För helåret 2021 gjorde myndigheterna i snitt 11 inlägg per månad på Facebook.

Antal inlägg per månad Facebook 2021 – (statliga) myndigheter. Källa: Kommunikationsanalys. 
Datakälla: Bumblewing

Kommunikationsanalys har som utgångspunkt generellt rekommenderat ett inlägg per dag, vilket myndigheterna som grupp inte producerar. Det är dock en mycket stor skillnad mellan de granskade 40 (statliga) myndigheterna.

Flest och minst inlägg under kvartalet

Det var åter SMHI som gjorde flest inlägg under kvartalet: 98 (113) stycken, eller 33 (38) stycken per månad. Det motsvarar tre gånger fler inlägg än myndighetssnittet för kvartalet. 

Den myndighet som gjorde minst antal inlägg under kvartalet var Lantmäteriet med 2 stycken. 

Facebook – topp 5-myndigheter per verktyg

En del av Kommunikationsanalys innehåll är att visa på olika verktyg som hjälper presentera och tolka data från sociala medier. Verktyg som hanterar och viktar samma data men på olika sätt. Att väga samman flera olika verktygs resultat ökar reliabiliteten för en sidas genomslag och effekt.

Kommunikationsanalys har i och med detta kvartal gjort en justering av sin viktning av placering: en viktning vilken detta kvartal gjort att flera myndighetssidor delar på första plats.

Nedanstående rankning av kvartalets topp 5-myndigheter är baserat på två verktyg, vilka även denna gång inte ger en exakt matchning vad gäller topp 5. Kommunikationsanalys viktning placerar sammantaget tre myndighetssidor på delad första plats: Polisen, PRV och Jordbruksverket.

Facebook topp 5, kvartal 2 2022 (vid ändring föregående kvartal inom parentes):

Influens

  1. Polisen
  2. Försvarsmakten
  3. Jordbruksverket (Krisinformation.se)
  4. Krisinformation.se (Folkhälsomyndigheten)
  5. Skatteverket (Jordbruksverket)

Poäng

  1. PRV (Rymdstyrelsen)
  2. Statens Fastighetsverk (PRV)
  3. Rymdstyrelsen (Statens Fastighetsverk)
  4. Jordbruksverket (Krisinformation.se)
  5. Naturvårdsverket (Försvarsmakten och Jordbruksverket)

Viktigt som ansvarig för uppföljning att komma ihåg att det resultat som visas i egna (externa) verktyg kanske inte ger samma resultat som andra verktyg presenterar. Därav att Kommunikationsanalys primärt gör effektanalys baserad på minst två verktyg för att säkra reliabilitet relaterat ”bäst i klassen”. 

Facebook kvartal 2 2022 – fördelat per verktyg

Från andra kvartalet 2020 baseras effektanalysen för Facebook på data från flera verktyg för att visa på sammantagen helhet och utfall men även skillnader mellan verktyg. Sammantaget ger detta analysen en ökad reliabilitet vad gäller faktiska effekter. 

Faktor Influens – Bumblewing

Verktyget Bumblewing tillför faktor influens

Kvartalets fem myndighetssidor med högst influens hanterades av (resultat föregående kvartal inom parentes om återkommande/nya):

  1. Polisen: 31,4 (25,7) procent
  2. Försvarsmakten: 18,2 (18,8) procent
  3. Jordbruksverket: 5,6 (5,4) procent 
  4. Krisinformation.se: 5,0 (10) procent
  5. Skatteverket: 4,3 procent

Tillsammans står dessa fem myndighetssidor för 64,5 (67,4) procent av totalen influens. Det vill säga, dessa topp 5-sidor säkrar därmed en dominerande influens relaterat (statliga) myndigheter på Facebook. Särskilt Polisen med 31,4 (25,7) procent säkrade fortsatt en effektiv kommunikation på denna plattform. 

Värt att notera att 35 myndigheter därmed delar på resterande 35,5 (32,6) procent. ”Övriga” uppvisade en fortsatt ökande trend från tredje kvartalet med influens för flera myndighetssidor. En möjlig faktor är att pandemins effekter stabiliseras/minskat och därmed effekten för Folkhälsomyndigheten och Krisinformation.se minskat, vilket lämnat utrymme för flera sidor att skapa genomslag. 

Med stor sannolikhet kommer de myndigheter som har frekvent och nära kontakt med allmänheten att säkra en större andel influens än övriga, som till exempel Polisen i jämförelse Nämnden för hemslöjdsfrågor. Äpplen och päron, men samma plattformar och skattepengar.

Myndigheter i sociala medier – Facebook influens och engagemang kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Ovanstående ser vi en visualisering av engagemang det vill säga mängden innehåll vs reaktioner. Polisen är åter ett exempel på en myndighetssida som uppvisar en mix av både aktivitet och säkrat engagemang. SMHI sticker ut vad gäller hög aktivitet. 

Faktor Poäng – Smampion

Enligt Smampions poängsbaserade verktyg var kvartalets fem främsta myndighetssidor (föregående kvartal inom parentes vid ändring):

  1. PRV (Rymdstyrelsen)
  2. Statens fastighetsverk (PRV)
  3. Rymdstyrelsen (Statens fastighetsverk)
  4. Jordbruksverket (Krisinformation.se)
  5. Naturvårdsverket (Försvarsmakten och Jordbruksverket).
Myndigheter i sociala medier – Facebook poäng kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Mätpunkter Facebook

23 (20) myndigheter fick inte godkänd Facebook-närvaro andra kvartalet 2021 enligt Smampions poängskala. 

Två myndighetssidor uppvisade negativ tillväxt av följare detta kvartal: åter Karolinska Institutet samt därtill Post- och telestyrelsen. Statistikmyndigheten SCB uppvisade nolltillväxt.

Samtliga myndighetssidor utom Bolagsverket och Diskrimineringsombudsmannen uppvisade dialoger på sina Facebook-sidor.

Swedavia hade kvartalets högsta viralitet vilket kan förmodas ha koppling till den mediala bevakningen av stora köer på flygplatser under kvartalet.

Utfall mätpunkter (vid ändring står föregående kvartals myndighet inom parentes):

  • Störst: Polisen
  • Högst viralitet: Swedavia (Folkhälsomyndigheten) 
  • Flest inlägg per dag: SMHI
  • Högst tillväxt: PRV (Rymdstyrelsen)
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Jordbruksverket
  • Dialoger: Samtliga utom Bolagsverket och Diskrimineringsombudsmannen. Samtliga utom AP7 Statens premiepensionfonder)
  • Kortast svarstid (lågt utfall): Karolinska institutet 828 minuter (SMHI 1092 minuter)
  • Högst responsgrad (lågt utfall): Skolverket 80 procent (Skolverket 68 procent).

Nedan syns kvartalets topp 5-poängbaserade myndighetssidor på Facebook: 

Myndigheter i sociala medier – mätpunkter Facebook, plats 1-5 kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Mest framgångsrika Facebook-inlägg andra kvartalet 2022

Kvartalets mest framgångsrika topp 3-inlägg i två verktyg gjordes av tre myndigheter: Polisen, Jordbruksverket och Tullverket. Jordbruksverkets inlägg om skyddad geografisk beteckning för Äkta Gränna polkagrisar inom EU var det enda som placerade sig i båda verktygen, och därmed en tydlig kvittens på effekt.

Förra kvartalets mest framgångsrika inlägg gjordes av fem olika myndigheter, där Jordbruksverkets kommunikation placerade sig i både verktygen med innehåll relaterat Ukraina och införsel av husdjur.

Myndigheter Facebook – bästa tre inlägg kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Myndigheter Facebook – bästa tre inlägg kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Ordval och ordmoln Facebook – myndigheter

Myndigheter i sociala medier – vanligaste ordval Facebook kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Myndigheter i sociala medier – vanligaste ordval Facebook kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Smampion

Twitter kvartal 2 2022 (ett verktyg, faktor influens)

Av de 40 myndigheter som mäts på Facebook har av dessa även 33 profiler på Twitter. Fem (fyra) av dessa gjorde inga tweets under perioden: åter Kronofogden, Bolagsverket, Lantmäteriet och Rymdstyrelsen, därtill nu även Kustbevakningen. Kronofogden kommunicerar ingen aktivitet på kontot och Lantmäteriet har skyddade tweets. Rymdstyrelsens senaste tweet var i januari 2021.

Myndigheternas aktivitet på Twitter uppgick till 61 (55) tweets per kvartal, eller 20 (18) tweets per månad. Mest aktiv var åter Migrationsverket med 422 (328) tweets under kvartalet.

Kvartalets fem myndighetssidor med högst influens på Twitter hanterades av (resultat föregående kvartal inom parentes om återkommande):

  1. Försvarsmakten 39,9 procent (Försvarsmakten 38,5 procent)
  2. Krisinformation.se 10,5 procent (Krisinformation.se 23,8 procent)
  3. Polisen nationellt: 10,2 procent (Sida 9,1 procent)
  4. Sida 7,6 procent (Sida 9,1 procent)
  5. Karolinska institutet 6,8 procent (Folkhälsomyndigheten 8,2 procent) 

Tillsammans står dessa fem myndighetsprofiler för 74,9 (84,2) procent av totalen influens. Detta kvartal bröts trenden för topp 5 att öka sin andel influens kontra övriga myndighetsprofiler. 

Värt notera att 28 myndigheter därmed delade på resterande 25,1 (15,8) procent influens. Efter tre kvartal med minskad effekt på denna plattform ökade nu effekten för gruppen Övriga.

Myndigheter på Twitter – influens och engagemang kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Ovanstående bild illustrerar väl Migrationsverkets höga aktivitet vs det engagemang som Försvarsmakten skapar. Majoriteten myndigheter placerade sig i vänstra, nedre hörnet med både låg aktivitet samt lågt engagemang på innehåll.

Mest framgångsrika inlägg Twitter – andra kvartalet

Vid ändring föregående kvartal inom parentes:

  1. Polisen nationellt (Försvarsmakten)
  2. Försvarsmakten (Försvarsmakten)
  3. Migrationsverket (Krisinformation.se)
Myndigheter på Twitter – bästa tre inlägg kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Ordmoln

Myndigheter i sociala medier – vanligaste ordval Twitter kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram kvartal 2 2022 (ett verktyg, faktor influens)

Av de 40 myndigheter som mäts på Facebook har av dessa även 26 av dem sidor på Instagram. Fem (fyra) av dessa gjorde inga inlägg under perioden: åter Sveriges Domstolar, Swedavia, CSN och Lantmäteriet, samt därtill Textilsmart (denna gemensamma myndighetssida har nu ingen aktivitet och kommer inte mätas från och med kvartal 3).

Myndigheternas aktivitet på Instagram uppgick till 23 (25) stycken inlägg per kvartal, eller 8 (8) inlägg per månad. 

Mest aktiva var åter Statens fastighetsverk med 78 (77) inlägg under kvartalet, motsvarande 26 (26) inlägg per månad.

Kvartalets fem myndighetssidor med högst influens på Instagram hanterades av (resultat föregående kvartal inom parentes om återkommande):

  1. Försvarsmakten 37,6 procent (Försvarsmakten 32 procent)
  2. Statens fastighetsverk 21,7 procent (Statens fastighetsverk 23,6 procent)
  3. Polisen 16 procent (Polisen 15,6 procent)
  4. Tullverkets kontrollverksamhet 6,1 procent (Krisinformation.se 6,2 procent)
  5. Kustbevakningen 5,7 procent (Tullverkets kontrollverksamhet 5,3 procent)

Tillsammans står dessa fem myndighetssidor för 87,1 (82,6) procent av totalen influens, en fortsatt effektdominans av topp 5 med andra ord. Värt att notera att 21 myndigheter därmed delar på resterande 12,9 (17,4) procent. 

Myndigheter på Instagram – influens och engagemang kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Ovanstående visualisering illustrerar väl Statens fastighetsverks höga aktivitet vs det engagemang som åter Försvarsmakten genererat. 

Mest framgångsrika inlägg Instagram – andra kvartalet

Vid ändring från föregående kvartal inom parentes.

  1. Försvarsmakten (Försvarsmakten)
  2. Försvarsmakten (Polisen)
  3. Försvarsmakten (Polisen)
Myndigheter på Instagram – bästa tre inlägg kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Ordmoln

Myndigheter i sociala medier – vanligaste ordval Instagram kvartal 2 2022. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Aktuella nyheter och tips

Kantar: Anseendeindex Myndigheter 2022

Kantar Public har släppt årets Anseendeindex för Myndigheter. Tolv statliga myndigheter har ett index på över 50 vilket indikerar ett högt anseende. Fem av dessa har för Kommunikationsanalys berättat om sitt arbete med sociala medier:

Anseendeindex Myndigheter 2022. Källa: Kantar Public

Sveriges kommunikatörer: Störst utvecklingsbehov

Enligt Sveriges kommunikatörers kompetenskartläggning bland sina medlemmar framkommer nedanstående utvecklingsbehov, där Mål & mätning är det område som respondenterna rankat högst i upplevda behov.

Kompetens kartläggning 2021. Källa: Sveriges kommunikatörer

Enkel hjälp att skriva förståeligt

Språkrådet har lanserat verktyget Klarspråkshjälpen till stöd för alla alla som vill ha hjälp med att skriva vårdat, enkelt och begripligt.

Ny sajt för att känna igen falsk och vilseledande information

Myndigheten för psykologiskt försvar har lanserat sajten Bli inte lurad till stöd för att hjälpa känna igen och förstå falsk och vilseledande information.

Personuppgifter och dataskydd på sociala medier

Personuppgifter och dataskydd är en högaktuell fråga med tanke på bland annat GDPR och Schrems II-domen. Stockholms stad har delat sin hantering av dessa frågor publikt vilka du hittar här.

Här kan du läsa Sveriges kommunikatörers info i frågan.

Region Gotland blockar sociala medier

Det gotländska nyhetsmagasinet Horisont skriver att Region Gotland, relaterat ökade nationella och internationella cyberhot, blockerar sociala medier på regionens nät.

Personuppgifter och dataskydd på sociala medier

Personuppgifter och dataskydd är en högaktuell fråga med tanke på bland annat GDPR och Schrems II-domen. Stockholms stad har delat sin hantering av dessa frågor publikt vilka du hittar här.

Rekommenderar även denna artikel från Google: You need a privacy-centric organisation. Here’s how to build it.

Här kan du läsa Sveriges kommunikatörers senaste info i frågan.

7 sätt att bygga en kultur av mätning inom organisationen 

Sveriges kommunikatörer lyfte förra året att just mätning är ett område som var av mycket stort intresse för landets kommunikatörer. Kommunikationsanalys populära #tipsfrånverkligheten där olika varumärken berättar om sitt arbete med plattformarna, har samtidigt också visat att just mätning är det område som oftast får minst eller inget fokus. Denna enkla artikel, 7 Steps to Build Your Organization’s Communications Measurement Culture, ger ett stöd för att skapa god grund för mätning av insatser och lärdomar av data.

Kontakt och mer kunskap

Som bekant arbetar professionella inom kommunikation ofta med budskap utifrån upplägget före-under-efter. Kommunikationsanalys analys har fokus på efter; samtidigt som det krävs ett bra före och under för att säkra just resultat och därmed dyka upp i denna blogg. Ett genomtänkt social media management helt enkelt. Behöver du eller organisationen ett bollplank eller stöd vad gäller ert arbete med sociala medier? Välkommen att höra av dig.

Var det någon närvaro och effekt i sociala medier som överraskade i effektanalysen för myndigheter? Hur uppfattar och upplever du våra (statliga) myndigheters närvaro i sociala medier? Ser du utrymme för mer/mindre aktivitet? Annan aktivitet?

Följ gärna Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter om effekter i sociala medier och social media management.

Nästa effektanalys för (statliga) myndigheter i sociala medier kommer efter nästa kvartals slut.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: Bumblewing och  Smampion

Definition av influens

Definition av Dialoger (Smampion): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar. Gäller Facebook och Twitter.

Urval: Bland landets 455 myndigheter har 40 Facebook-sidor valts ut utifrån två faktorer. Dels Kantar Sifos Anseendeindex 2019, dels närvaro på Facebook. Inte alla myndigheter i Anseendeindex har närvaro på Facebook, och vissa har även valt bort Facebook, som till exempel Allmänna reklamationsnämnden (ARN) och Brottsförebyggande rådet (BRÅ). Därför är 40 stycken valda utifrån parametrar index, synlighet i media samt intresse. Därmed blir det en blandning av de olika typerna av myndigheter. De har olika närhet till och relevans för medborgarna beroende på deras olika uppdrag. Krisinformation.se är ingen myndighet utan en sida, men finns med eftersom det är en gemensam Facebook-kanal för ett flertal myndigheter. Motsvarande sidor, där sådana finnes, redovisas för Twitter och Instagram.

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Underlag och verktyg

Till hjälp för dataunderlag från Facebook används två verktyg: de svenska analysföretagen Bumblewing (influens) och Smampion (poäng). För dataunderlag från Twitter och Instagram används endast Bumblewing. Det är respektive myndighets svenska huvudsida (alternativt största) som mätts i dessa blogginlägg. Undantag är Krisinformation.se som är en sida vilken flera myndigheter står bakom.

Kommunikationsanalys viktar de olika verktygens resultat för en sammanvägd placering.