Sveriges regioner gör i snitt 33 inlägg på Facebook per månad. Region Stockholm gjorde flest med 69 inlägg i juni. Region Västmanland gjorde 12 inlägg. Region Skåne säkrade högst influens på Facebook i juni. Under månaden gjorde samtliga 21 regioner inlägg på Facebook. Innehåll relaterat pandemin dominerade.
På grund av pågående pandemi med stort intresse och informationsbehov från medborgarna har Kommunikationsanalys tittat på regionernas (före detta landsting) närvaro i sociala medier. Landets samtliga 21 regioner har sidor på Facebook. Syftet är att få en överblick över aktivitet och effekter, och därmed (kommunikativ) framgång i sociala medier. Ifall du vill veta mer om vilka åtaganden en region har, klicka här.
Den region som är störst på Facebook är Region Skåne med närmare 21 000 personer som gillar sidan.
Hur aktiva är då landets regioner? Om vi med aktiva menar antal inlägg var det Region Stockholm som under månaden gjorde flest inlägg: 69 stycken i juni. Tvåorna, Region Kalmar län och Region Västernorrland, gjorde båda 63 stycken, och trean, Region Värmland gjorde 48 stycken inlägg.
De 21 regionerna gör i snitt 33 inlägg per månad. Denna blogg har tidigare som utgångspunkt rekommenderat minst ett inlägg per dag vilket alltså flertalet regioner följer. Vissa nu aktuella rekommendationer säger minst tre inlägg per dag, med ända upp till ett per timme. Flödet ska givetvis vara relevant för följarna, och innehåll beror självklart även på inom vilken bransch verksamheten finns. Och, vilka resurser som finns för att ta hand om effekterna. Som bekant, är syftet med närvaron information till eller kommunikation med allmänhet och skattebetalare?
Regionerna Stockholm, Kalmar län och Västernorrland gör nästan dubbelt så många inlägg som snittet, motsvarande drygt två inlägg per dag. I andra änden ser vi Region Västmanland med 12 inlägg för hela månaden på Facebook.
Om vi tittar på månadens etta i influens, Region Skåne, så har de ”endast” gjort 32 inlägg under månaden, motsvarande drygt ett inlägg per dag, men ändå lyckats säkra högst influens. Mycket på bas av en stor mängd reaktioner på sina inlägg. Värt att kolla in vad de gjort och hur de paketerar sitt innehåll för att uppnå denna effekt.
Samtliga 21 regioner har varit aktiva på Facebook under månaden .
Endast ett verktyg och plattform används som underlag för denna regionanalys, och utgångspunkt är influens, vilket är den faktor som analysverktyget Bumblewing redovisar. Inom kort kommer en motsvarande analys för landets sjukhus.
Juni 2020 – regioner på Facebook
Andel influens
Fem regioner säkrar i denna visualisering en tydlig andel influens medan resterande 16 placeras i gruppen Övriga.
Tvån, Region Gävleborg, är den region som uppmätts fått högst antal reaktioner per inlägg. Av de tre regioner som gör flest inlägg är det endast Region Kalmar län som även placerar sig på pallplats vad gäller influens.
Sveriges regioner i sociala medier Facebook – juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Andel engagemang
Här kan vi tydligt se hur Region Stockholm står ut vad gäller antal inlägg, medan Region Gävleborg lyckas säkra högst antal reaktioner per inlägg.
Majoriteten regioner återfinns i nedre mitten både vad gäller snitt på aktivitet samt antal reaktioner på innehåll.
Regioner i Sverige – sociala medier. Andel engagemang på poster – juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www..kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Bästa poster på Facebook – juni 2020
Månadens mest effektfulla inlägg gjordes av Region Gävleborg, Region Västmanland och Region Östergötland. Samtliga med innehåll relaterat pandemin.
Sveriges regioner i sociala medier Facebook – bästa inlägg juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Har du någon erfarenhet av regionerna på Facebook? Har du märkt någon skillnad på deras aktivitet före och efter pandemin i sociala medier? Eller arbetar du kanske för en region och vill dela med dig av ert arbete i sociala medier? Eller vill du att Kommunikationsanalys tar en titt på ert arbete i sociala medier? Hör gärna av dig.
Tycker du detta var intressant? Vill du se en fortsättning av analyser vad gäller regionerna i sociala medier? Hör gärna av dig – antingen här via kontaktformuläret eller via Kommunikationsanalys Facebook-sida.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Centerpartiet uppmätte lägst andel negativt sentiment i poster i sociala medier i juni. Samtidigt hade Centerpartiet högst andel positivt sentiment. Högst andel negativa ord innehöll åter poster relaterat Kristdemokraterna. Sverigedemokraterna fick lägst andel positivt sentiment.
Sentimentanalys juni 2020
Sentimentanalys juni 2020. Centerpartiet Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Notified
För många professionella inom kommunikation är det viktigt för uppföljning och omvärldsbevakning att inte enbart få veta att något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även vad och hur. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller hur något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar.
Det ännu något ovanliga ordet sentimentanalys kan göra begreppet svårt att ta till sig. Varken Svenska akademien eller Nationalencykopledin har någon svensk förklaring till ordet utan istället får vi vända oss till Oxford och Lexico för att få en beskrivning: ”The process of computationally identifying and categorizing opinions expressed in a piece of text, especially in order to determine whether the writer’s attitude towards a particular topic, product, etc. is positive, negative, or neutral.”. Den exempelmening som används i anslutning är något som Kommunikationsanalys verkligen kan relatera till: ”companies have key lessons to learn about harnessing the power of social media and sentiment analysis”. Denna blogg är en realisering av liknande tankar.
Sentiment kan ses ge en känsla för omvärldens inställning till partierna och deras kommunikation. Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.
Kommunikationsanalys har sammanställt månadens nivå av positivt vs negativt sentiment i procent (resterande icke-redovisad procent är neutralt) för poster i sociala medier med hjälp av verktyget Notified.
Politiska partier – sentiment i procent
Månadens sentimentanalys visar att inställningen till de tio politiska partierna här analyserade, sammantaget ger Centerpartiet högst andel positivt sentiment medan Kristdemokraterna fått högst andel negativt sentiment.
Sentimentanalysen visar en positiv månad för Centerpartiet i sociala medier på bas av högst andel positiva ordval relaterat partiet i jämförelse med övriga. Centerpartiet är samtidigt det parti som fått minst andel negativa värdeord i juni. Socialdemokraterna är det parti som följer strax efter vad gäller samma parametrar.
Kristdemokraterna kan ses ha större utmaningar på grund av högst andel negativa ord i poster i sociala medier. Sverigedemokraterna var det riksdagsparti med minst andel positiva ord.
Sammanlagt positivt vs negativt sentiment i procent (föregående månad inom parentes) på bas av relaterad kommunikation på Facebook, Twitter och Instagram:
Socialdemokraterna: 93 (75) procent vs 69 (75) procent
Miljöpartiet de gröna: 81 (76) procent vs 107 (112) procent
Vänsterpartiet: 80 (69) procent vs 104 (112) procent
Centerpartiet: 96 (60) procent vs 65 (118) procent
Liberalerna: 56 (86) procent vs 125 (95) procent
Moderaterna: 64 (40) procent vs 103 (164) procent
Kristdemokraterna: 61 (28) procent vs 164 (202) procent
Sverigedemokraterna: 43 (27) procent vs 129 (140) procent
Feministiskt initiativ: 32 (117) procent vs 157 (109) procent
Medborgerlig Samling: 56 (85) procent vs 105 (126) procent
Sentiment är som sagt endast en faktor, och därtill en som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultat av sentiment bör självfallet vägas samman med och mot övriga mätvärden och underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. En sidas storlek och dess följares aktivitet påverkar som bekant hur stor räckvidd dess innehåll får, samt även dess volym av innehåll – eget och kommentarer från andra. Det intressanta är just att sentiment kan ge en fingervisning om till exempel ett partis höga nivå av uppnått engagemang är positivt eller negativt.
Arbetar du själv med en politisk sida i sociala medier? Hur uppfattar du tonläge och ”sentiment” i relaterade poster i sociala medier? Matchar den rikspolitiska bilden ovan din lokala?
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment så här: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.”
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer bloggen endast ha med partier med vunnen plats i riksdagen efter valet 2022.
Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Stefan Löfven hade starkast närvaro i sociala medier i juni. Mest effekt på Facebook hade Jimmie Åkesson, på Twitter Jonas Sjöstedt och på Instagram Ebba Busch. Färre partiledare uppvisade dialog med väljarna. 14 politiker utöver partiledare tog sig in på de politiska topplistorna.
Sammanfattning juni
I juni var Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Stefan Löfven de mest framgångsrika partiledarna sammantaget i sociala medier. Analysen baseras på flest topp 3-placeringar vad gäller flera olika verktyg och faktorer, som influens och engagemang samt poäng.
Vid jämförelse med den senaste förtroendemätningen för partiledare är det i stort inga större skillnader jämfört med partiledarnas resultat i sociala medier. De fem partiledare i toppen av mätningen, Stefan Löfven, Jonas Sjöstedt, Ulf Kristersson, Ebba Busch och Jimmie Åkesson, är samma fem som vi i sociala medier ser göra tydliga avtryck. Om än med viss annan turordning. Värt notera att Ulf Kristersson i sociala medier inte uppvisar samma topplaceringar som i andra källor.
Sett till starkast kommunikativ partiledare per plattform blir fördelningen:
Facebook = Jimmie Åkesson
Twitter = Jonas Sjöstedt
Instagram = Ebba Busch
Störst per plattform är: på Facebook Stefan Löfven , Annie Lööf på Twitter och Ebba Busch på Instagram.
Facebook, Twitter och Instagram – topp 3-partiledare per verktyg:
Facebook
Engagemang: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Jonas Sjöstedt
Influens: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Jonas Sjöstedt
Poäng: Nyamko Sabuni, Jonas Sjöstedt och Per Bolund
Twitter
Engagemang: Jonas Sjöstedt, Stefan Löfven och Jimmie Åkesson
Influens: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ilan Sadé.
Poäng: Jonas Sjöstedt, Ilan Sadé och Per Bolund
Instagram
Engagemang: Ebba Busch, Jimmie Åkesson och Stefan Löfven
Influens: Ebba Busch, Jimmie Åkesson och Stefan Löfven
Poäng: Ebba Busch, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
Partiledarna för de tre största partierna – aktivitet
Stefan Löfven har efter toppnotering i mars fortsatt minska mängden innehåll, i synnerhet på Instagram men även på Facebook.
Jimmie Åkesson var den mest aktive partiledaren på Facebook i juni, medan Ulf Kristersson var motsvarande på Instagram.
I jämförelse mellan Facebook och Instagram gjorde Jimmie Åkesson tre gånger så många inlägg på Facebook som Instagram.
Partiledare. Antal inlägg på Facebook och Instagram oktober 2019-juni 2020. Stefan Löfven, Jimmie Åkesson, Ulf Kristersson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Kommunikationsanalys har tillfört data från ett fjärde verktyg för visualisering och underlag relaterat Twitter. Stefan Löfvens profil Swedish PM uppvisar ökning även i juni, men placerar sig (ännu) inte bland landets tio största politiska Twitter-profiler, därtill saknas ännu nästan 15 000 följare. Kan det (engelska) namnvalet på profilen påverka följaranströmningen negativt? Svårt att hitta? Partiledarna Annie Lööf, Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ebba Busch återfinns bland topp 10 politiska profiler. Ulf Kristersson har som bekant ingen egen närvaro på Twitter.
Topp 3 största politiska Twitter-profiler i Sverige juni 2020 samt sidor med högst tillväxt. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Sveriges 10 största politiska sidor på Twitter
Moderaterna och Socialdemokraterna är de enda politiska partier som återfinns bland topp 10. Övriga platser intas av politiska personligheter varav fyra stycken aktuella partiledare samt två före detta.
Sveriges tio största politiska Twitter-profiler, juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Socialbakers
Under faktor Dialog på Facebook uppvisar denna månad färre partiledare/språkrör mätbar aktivitet. De fyra som uppvisar engagemang i form av dialog är Nyamko Sabuni, Jonas Sjöstedt, Per Bolund och Isabella Lövin.
I april introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: Sentiment, det vill säga mätning av positiv, neutral eller negativ inställning på bas av ordval i relaterad kommunikation. Dessa analyser har flyttat till egna fristående inlägg för att minska den redan betydande mängden innehåll i dess inlägg. Sentimentanalysen för partiledarna följer kort efter dessa månadsanalyser.
14politiska personer förutom partiledarna/språkrören lyckades säkra resultat i sociala medier med genomslag vilka matchar eller överträffar partiledarna.
Facebook
Kommunikationsanalys har dels fokus hur mäta effekt i sociala medier, dels presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysföretaget Bumblewing tillför faktor influens, Notified faktor engagemang och Smampion faktor poäng.
Influens
Stefan Löfven tappade i juni första platsen till Jimmie Åkesson. Jonas Sjöstedt tog den tredje pallplatsen för influens på Facebook denna månad.
Influens Facebook juni 2020 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Poäng
Smampions poängskala för sociala medier placerar Isabella Lövin, Annie Lööf och Ilan Sadé under medel även denna månad.
Facebook. Sociala medier politiska partiledare juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Mätpunkter Facebook
Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare under månaden.
Flest följare: Stefan Löfven
Högst viralitet: Nyamko Sabuni
Flest inlägg per dag: Jonas Sjöstedt
Högst tillväxt: Nyamko Sabuni
Högst engagemangsgrad (7-dagar): Nyamko Sabuni
Mätpunkter svenska partiledare Facebook juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang
I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Facebook fördelas bland partiledarna, där Jimmie Åkesson, senast i mars, nu åter säkrar det högsta engagemanget på sin närvaro. Stefan Löfven och Jonas Sjöstedt är övriga partiledare bland topp 3 på Facebook.
Politiska partiledare juni 2020 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partiledare juni 2020 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Månadens toppinlägg Facebook
Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson återfinns denna månad med mest effektfulla inlägg i båda verktygen.
Topp 3 inlägg per analysverktyg:
Smampion: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Stefan Löfven.
Bumblewing: Jonas Sjöstedt, Nyamko Sabuni och Jimmie Åkesson.
Smampion
Facebook. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Bumblewing
Toppinlägg Facebook juni 2020. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Twitter
Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni har inga profiler på Twitter. Jimmie Åkesson ökade sin egen aktivitet på plattformen under andra halvåret 2019, och är nu i toppen bland partiledarna på Twitter – med relaterad influens.
Influens
Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ilan Sadé (MED) är de som intar pallplats på Twitter denna månad. Två partiledare, Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson har sammantaget över 80 procent av totalen influens på Twitter. En tydlig skillnad är Jonas Sjöstedts höga aktivitet vs Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap. Som vanligt, ingen värdering här av om engagemang är positivt eller negativt, därav istället de nu fristående sentimentanalyserna.
Influens Twitter juni 2020 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Poäng
Smampions poängskala placerar Isabella Lövin, Stefan Löfven och Annie Lööf under medel denna månad.
Svenska partiledare Twitter juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion.
MätpunkterTwitter
Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare under månaden.
Flest följare: Annie Lööf
Högst viralitet: Farida al-Abani (Fi)
Flest inlägg per dag: Jonas Sjöstedt
Högst tillväxt: Farida al-Abani
Högst engagemangsgrad (7-dagar): Farida al-Abani
Mätpunkter svenska partiledare Twitter – juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
I Notifieds verktyg ser vi hur engagemanget på Twitter fördelas bland partiledarna, där Jonas Sjöstedt åter säkrar det högsta engagemanget på sin närvaro. Därefter följd av Stefan Löfven (Swedish PM) och Jimmie Åkesson.
Politiska partiledare juni 2020 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partiledare juni 2020 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Månadens toppinlägg Twitter
Topp 3-inlägg per analysverktyg:
Smampion: Farida al-Abani (Fi)
Bumblewing: Jonas Sjöstedt
Smampion
Toppinlägg Twitter juni 2020. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Bumblewing
Toppinlägg Twitter juni 2020. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Instagram
Influens
Ebba Busch, Jimmie Åkesson och Stefan Löfven är de som intar pallplats på Instagram denna månad. Notera att Jonas Sjöstedt inte har någon egen sida på Instagram utan där kommunicerar via Vänsterpartiets Instagramsida.
Instagram. Influens för svenska partiledare juni 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Poäng
Smampions poängskala placerar Jimmie Åkesson, Per Bolund och Annie Lööf under medel denna månad.
Svenska partiledare Instagram juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Mätpunkter Instagram
Annie Lööf uppvisar negativ tillväxt av följare under månaden.
Flest följare: Ebba Busch
Högst engagemangsgrad: Jimmie Åkesson
Högst tillväxt: Per Bolund
Högst viralitet: Jimmie Åkesson
Flest inlägg per dag: Isabella Lövin
Mätpunkter Instagram svenska partiledare juni 2020. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
I verktyget från Notified ser vi hur engagemang på Instagram fördelas bland partiledarna, där Ebba Busch säkrar månadens högsta engagemang, därefter Jimmie Åkesson och Stefan Löfven.
Politiska partiledare juni 2020 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partiledare juni 2020 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Månadens toppinlägg Instagram
Ebba Busch är den partiledare som förekommer i båda verktygen
Topp 3-inlägg per analysverktyg:
Smampion: Ebba Busch, Stefan Löfven och Ulf Kristersson.
Bumblewing: Ebba Busch.
Smampion
Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Bumblewing
Instagram. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Vanliga ord i partiledarnas sociala medier
Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: titta gärna igenom och se vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.
Facebook
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook juni 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter juni 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Responsivitet – svar på tal i dialog
Du som följt denna blogg sedan 2013 vet att Kommunikationsanalys ursprungligen bevakade de politiska partierna på faktor ”kundservice” med hjälp av Socialbakers. En mätpunkt som för några år sedan fick läggas ned då alla sidor utom Centerpartiet då hade låst sina (Facebook)sidor för följarna att göra egna inlägg, en faktor som gör att svarsfrekvens inte går att mäta. Nedan finns Smampions variant: Dialoger. Data för dialoger, responsgrad och responstid är inte möjligt att beräkna för Instagram- och Youtubesidor. Ingen partiledare har (ännu?) en egen YouTube-kanal.
Nyamko Sabuni, Jonas Sjöstedt, Isabella Lövin och Per Bolund är de fyra partiledare/språkrör vilka ger utslag på Facebook på att svara på följares inlägg/kommentarer.
Facebook
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Facebook juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla. Smampion
Twitter
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Twitter juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla. Smampion
Instagram
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Instagram juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla. Smampion
Politiska personer – individuell sidrankning
Analysföretaget Smampion rankar även bredden av politiska personer i sociala medier, alltså ej enbart partiledare. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform. Här kan vi se hur politiska personer lyckas i hela landet och inte enbart partiledarnas sidors närvaro. 14 politiska personer förutom partiledarna/språkrören har denna månad lyckats säkra resultat som får genomslag vilka matchar eller överträffar partiledarna.
Facebook
Bästa politiska personer juni 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Bästa politiska personer juni 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Bästa politiska personer juni 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt 95 – 99: Världsklass 90 – 94: Mycket bra 80 – 89: Väldigt bra 65 – 79: Ett bra betyg 45 – 64: Helt ok 30 – 44: Ej godkänt 0 – 29: Underkänt
Vad blir dina tankar när du ser partiledarnas och språkrörens aktivitet och genomslag? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade?
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med på grund av sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partiledare för partier invalda i riksdagen att analyseras från och med valet 2022.
Sverigedemokraterna samt Moderaterna nådde mest effekt i sociala medier i juni.Sverigedemokraterna fortsatte öka dominansen av uppnått engagemang på Instagram samt dominerade YouTube. Moderaterna ökade mest i influens på Facebook även i juni. Kristdemokraternas och Vänsterpartiets lokala partisidor säkrade mest framgång. Samtliga partier uppvisade dialog på Facebook i juni. Tips för digital propaganda.
Summering juni
Även i juni har Sverigedemokraterna dominerat det politiska sociala medier-landskapet, följda av Moderaterna. Detta baseras på flest topp 3-placeringar på flera sociala plattformar vad gäller faktorer influens och poäng samt engagemang. Sverigedemokraterna är det parti som över lång tid uppvisat högst aktivitet vad gäller publicering av innehåll, och därtill en stor bas av följare på de olika sociala plattformarna.
Som nyligen skrivit i detta inlägg relaterat Reuters Digital News Report 2020 är Instagram en viktig nyhetskälla för 18-24 åringar, samt Facebook motsvarande för en dryg tredjedel av samtliga användare. Med tanke på att runt 80 procent av svenskarna använder Facebook och då en tredjedel av dessa har kanalen som nyhetskälla: en hög aktivitet i sociala medier bidrar till och säkrar opinionsbildning? Och väljare?
Sverigedemokraterna och Moderaterna placerar sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn för Sverigedemokraterna):
Facebook (influens): SverigedemokraternaModeraterna och Socialdemokraterna och
Twitter (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
Instagram (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
YouTube (poäng): Sverigedemokraterna, Centerpartiet och Kristdemokraterna
LinkedIn (följare): Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
I juni visade Kantar Sifos sista väljarbarometer innan juliuppehållet att största partier i turordning fortfarande är Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna. Detta trots att Socialdemokraterna nu tappat något. Efter de tre stora partierna kommer Vänsterpartiet. Två partier, Miljöpartiet de gröna och Liberalerna, ligger båda under 4 procentspärren. Resultaten från denna väljarbarometer kan sägas bekräftas i denna månadsanalys av politisk närvaro i sociala medier vilken visar att Socialdemokraterna backar, att Moderaterna ökar samt att Miljöpartiet de gröna och Liberalerna har utmaningar.
Graferna nedan, med de tre största partierna samt Vänsterpartiet och Kristdemokraterna, visar att under januari-juni 2020 är Sverigedemokraterna det parti som uppnått högst utfall inom faktor influens. Samtidigt har Socialdemokraterna uppvisat en högre kurva under våren i jämförelse med motsvarande period 2019, en kurva vilken nu avtar.
Socialdemokraterna tappade i faktor influens även under juni, och nådde med 11,1 procent i stort samma nivå som deras juniresultat 2019. Moderaterna ökade mest i influens även i juni av dessa fem riksdagspartier.
Feministiskt initiativ ligger även denna månad under medelpoäng på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ har därtill negativ tillväxt på Facebook, Twitter och Instagram samt nolltillväxt på YouTube.
Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, som, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för analysens slutsatser. För att ge en ytterligare visualisering och underlag av politiska sidor på Facebook kompletteras med data nedan från ett fjärde verktyg, Socialbakers.
Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna har flest följare på Facebook, och partierna Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet har högst tillväxt av nya följare.
Facebook juni 2020 – största och mest växande politiska profiler på Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook
Vänsterpartiet har nu landets tredje största politiska partisida på Facebook. Feministiskt initiativ, som länge var landets tredje största politiska partisida på Facebook, återfinns nu på fjärde plats. För Moderaterna, idag landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka 17 000 följare för att klättra bland partierna. Stefan Löfven har fortsatt passerat Jimmie Åkesson i sidstorlek som först visat i analysen för partiledare i mars.
Facebook 10 största sidor politik juni 2020. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Elva lokala partisidor har placerat sig på landets politiska topplistor för sociala medier, med genomslag som matchar eller överträffar rikssidor. Nytt för denna månad är att inga politiska rikssidor placerar sig bland topp 10 på Facebook utan endast lokala partisidor. Kristdemokraterna och Vänsterpartiet står båda bakom majoriteten av dessa lokala sidor denna månad. Plantskolor för partiernas framgång?
Att arbeta med politiska budskap i sociala medier kräver en hel del insikt och verktyg. Vill du lära mer om förutsättningar och arbete med digital propagande vill jag tipsa om detta YouTube-inlägg med Jesper Åström:
Om du vill friska upp minnet med hur det gick för de politiska partierna i sociala medier för helåret 2019 hittar du det inlägget här, eller för maj månad som du hittar här.
Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang
Kommunikationsanalys har bland annat fokus sociala medier och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified utfall av engagemang.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerar andelen influens även denna månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av kombinationen av hög aktivitet med stort uppnått engagemang.
Influens politiska partier Sverige juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Facebook – månadens topp 3-inlägg
Sverigedemokraterna är det parti som förekommer i båda valda mätverktyg.
Bumblewing: Sverigedemokraterna
Smampion: Sverigedemokraterna och Moderaterna.
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel det är som gör att budskap når ut. Och vad som slår an hos följarna.
Bumblewing
Topp 3 inlägg Facebook politiska partier juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Smampion
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Facebook, topp 4-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter – influens
På Twitter nådde Sverigedemokraterna en dryg tredjedel av total andel influens, följda av Moderaterna och Vänsterpartiet.
Influens Twitter politiska partier juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Twitter – månadens topp 3-inlägg
Sverigedemokraterna syns i båda verktygens topp 3 för månaden.
Bumblewing: Sverigedemokraterna och Moderaterna.
Smampion: Medborgerlig Samling och Sverigedemokraterna.
Bumblewing
Topp 3 inlägg Twitter politiska partier juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Smampion
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Twitter, topp 3-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram – influens
Sverigedemokraterna har fortsatt på Instagram en helt dominerande andel influens. Denna månad tappar Vänsterpartiet, och Moderaterna intar andra plats och Socialdemokraterna igen tredje plats.
Influens Instagram politiska partier juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Instagram – månadens topp 3-inlägg
Sverigedemokraterna är det parti som sammantaget syns i båda verktygens topp 3 för månaden.
Bumblewing: Sverigedemokraterna.
Smampion: Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna.
Bumblewing
Topp 3 inlägg Instagram politiska partier juni 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Smampion
Politiska partier toppinlägg juni 2020 Instagram – datakälla: Smampion
Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ ligger även denna månad undermedel på samtliga fyra plattformar.
Facebook
Partier under medel denna månad är Kristdemokraterna, Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Partier under medel är denna månad Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Partier under medel denna månad är Liberalerna, Moderaterna, Centerpartiet, Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
YouTube
Partier under medel denna månad är Kristdemokraterna, Moderaterna, Socialdemokraterna, Vänsterpartiet, Liberalerna, Medborgerlig Samling, Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ har negativ tillväxt på Facebook, Twitter och Instagram, samt nolltillväxt på YouTube. Vissa mätpunkter för YouTube saknas denna period.
Facebook
Feministiskt initiativ visar negativ tillväxt denna månad, dock på en låg nivå.
Här kan vi se att Vänsterpartiet nu har passerat Feministiskt initiativ i storlek, och nu har landets tredje största politiska följarskara bland de tio bevakade partierna.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan. En möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet. Samtliga partier uppvisar dialog denna månad, dock med stor bredd från Sverigedemokraternas 0,6 procent till Socialdemokraternas 98,3 procent.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Facebook, poäng responsivitet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna får även denna månad drygt hälften av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Orsaken till engagemang kan både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentiment-analys. Sentiment-analys återfinns nu i separata månadsinlägg. Därefter följer Moderaterna och Socialdemokraterna.
Politiska partier juni 2020 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partier juni 2020 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Twitter
Feministiskt initiativ visar negativ tillväxt även denna månad.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Endast Medborgerlig Samling uppvisar även denna månad responsgrad på tweets.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Twitter, poäng responsivitet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
Notifieds verktyg visar att Miljöpartiet, Socialdemokraterna och Moderaterna säkrar högst engagemang på Twitter.
Politiska partier juni 2020 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partier juni 2020 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Inga partier uppvisar dialog eller responsgrad på inlägg. Här saknas data generellt då till exempel inga Inlägg finns upptagna.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 Instagram, poäng responsivitet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna ökar i maj till 71 procent av totalen engagemang på Instagram (68, 59, 71, 77, 70 procent under föregående månader 2020). Följda av Moderaterna och Socialdemokraterna.
Politiska partier juni 2020 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partier juni 2020 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
YouTube
Vissa mätpunkter saknas denna månad. Feministiskt initiativ har ingen tillväxt denna månad.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Inga partier uppvisar dialog eller responsgrad på inlägg. Här syns att data saknas generellt då till exempel inga Inlägg finns upptagna.
Politiska partier Sverige i sociala medier juni 2020 YouTube, poäng responsivitet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Topp 3-inlägg YouTube
Politiska partier toppinlägg juni 2020 YouTube – datakälla: Smampion
Individuell sidrankning inom kategori politik
Analysföretaget Smampion rankar nationella partisidor mot lokala, alltså ej enbart rikssidor. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform. Här kan vi alltså även se hur partierna lyckas i hela landet i sociala medier och inte enbart rikspartiernas sidors närvaro. Elva lokala partisidor har lyckats säkra resultat som får genomslag vilka matchar eller överträffar rikssidorna. Flest denna månad tillhörde Kristdemokraterna och Vänsterpartiet.
Facebook
Bästa politiska sidor juni 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Bästa politiska sidor juni 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Bästa politiska sidor juni 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
YouTube
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt 95 – 99: Världsklass 90 – 94: Mycket bra 80 – 89: Väldigt bra 65 – 79: Ett bra betyg 45 – 64: Helt ok 30 – 44: Ej godkänt 0 – 29: Underkänt
Vanligaste politiska orden
Facebook
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier juni 2020 – Facebook. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier juni 2020 – Twitter. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier juni 2020 – Instagram. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
YouTube
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier juni 2020 – YouTube. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
LinkedIn
Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro analyseras två gånger per år. Här hittar du senaste analysen från december 2019. En ny analys för första halvåret 2020 kommer att publiceras under juli 2020.
Får du hjälp av analysen ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i synnerhet, och generellt på bas av ovan data? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag?
Ta gärna chansen och besök Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, kan öka förståelsen för närvaron i era sociala medier och relaterad framgång.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen finnas med efter valet 2022.
I år har Kommunikationsanalys adderat ett flertal nya och intressanta branscher för bevakning och analys av deras framgång och närvaro i sociala medier, däribland banker. Du kan läsa mer om bankers framgång dels i denna analys över 50 banksidor på Facebook för årets första tertial 2020, dels i denna analys över de fyra storbankerna för årets första kvartal 2020.
Till inspiration för att nå framgång med sociala medier delar denna analysblogg även tips från varumärken, som antingen förekommer på olika topplistor för sociala medier, eller som på andra sätt uppmärksammas och/eller lyckas väl med sin närvaro.
Sparbanken Tanum är ett av dessa framgångsrika varumärken som under en längre tid placerat sig i toppen bland olika mätverktyg vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. Vi kunde senast i maj se exempel på deras framgång i sociala medier i inlägget om mest framgångsrika varumärken i maj 2020.
Denna gång delar Henrik Carlsson, marknadschef Sparbanken Tanum, sina tankar om hur banken arbetar med sociala medier för att nå framgång samt hantera uppföljning.
Vad vill Sparbanken Tanum uppnå med sin närvaro i sociala medier?
– Vi har ett tredelat syfte med att synas i sociala medier:
Vi vill lyfta ”vår del av världen”, det vill säga norra Bohuslän. Om fler människor får upp ögonen för norra Bohuslän, så kommer det att gynna våra företag, människorna som bor här och i slutändan även banken.
Vi vill få nya kunder. Om vi, nästintill dagligen, visar vad som skiljer oss från storbankerna, ja då är chansen stor att vi blir det naturliga valet av bank i norra Bohuslän.
Vi vill ha ännu nöjdare kunder. Undersökningar visar att vi har extremt nöjda kunder och vi kan dessutom påvisa att de som följer oss i SoMe är ännu nöjdare. Varför? Jo, högst troligt för att vi är personliga och visar vad som skiljer oss från mängden.
Hur resonerar ni för ett lyckat upplägg?
– Vi har gjort våra egna guidelines och följer dessa till punkt och pricka. Detta dokument är omkring 70 sidor, men i korthet kan man säga att allt vi publicerar ska vara nyfiket, positivt och personligt.
– Man måste tänka på att vi dagligen konkurrerar med semesterbilder och grattishälsningar, då blir det helt fel att prata om till exempel räntor & schablonbeskattning. Den sortens ämnen behandlas på vår hemsida. Jag ser alltför många som lägger ut samma content i sina sociala medier som de har på sin hemsida. Man måste våga använda ett lättsammare språk och bjussa på sig själv! Våga lyfta fram människor; samarbetspartners, kunder, vd och anställda!
Sparbanken Tanum: marknadschef Henrik Carlsson
Hur följer ni upp resultat av er närvaro i sociala medier? Vilka verktyg använder ni? Har ni tydliga mål?
– Vi har ett tydligt mål. Vi ska vara bäst. Annars är det väl ingen idé att hålla på? 😉
– Vi mäter vår framgång främst via smampion.se, men också genom Facebooks och Instagrams egna funktioner.
– En gång i månaden kör vi redaktionsmöten och utvärderar varje inlägg;
Varför gick detta så bra/dåligt?
Hur kan vi förbättra detta till nästa gång?
Vad är aktuellt i vår omvärld just nu?
Vad trendar?
Hur kan vi göra vår version av det som är hett just nu?
Under 2020 kommer fler tipsinlägg med röster och erfarenheter från bland annat banker, elhandel, försäkringsbolag, kommuner, politiker och telekom. Du kan även hitta tidigare inlägg på samma tema från bland andra Livrustkammaren och partiledare Jonas Sjöstedt.
Arbetar du för ett intressant och/eller framgångsrikt varumärke i sociala medier, och vill dela med dig och synas? Eller är det något varumärkes arbete du gillar och skulle vilja veta mer om? Välkommen att höra av dig.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Svenska Turistföreningen ny på topplistor för YouTube. Södertälje sjukhus och Västra Götalandsregionen bland Sveriges bästa Facebook-sidor i maj. Swedbank Sverige rankade åter bästa kundservice på Facebook: Avanza Markets motsvarande placering på Twitter. SAS hade månadens mest framgångsrika inlägg på Twitter; Inet, SL och GB Glace motsvarande på Facebook. Sparbanken Tanum månadens bästa Instagram-sida; Kanal 5 motsvarande på YouTube.Varumärkens svarsfrekvens minskade i maj på både Facebook och Twitter. En politisk sida tog plats i Twitter-toppen.
Sammanfattning maj
Södertälje sjukhus, Krisinformation.se och Västa Götalandsregionen placerade sig denna månad på olika topplistor relaterat Facebook och Twitter. En intressant framgång och närvaro med tanke på aktuella nationella och lokala informationsbehov relaterat coronaviruset.
Reuters Institute nyligen publicerade Digital News Report 2020 visar bland annat att för målgruppen 18-24 år är Instagram en ökande viktig nyhetskanal. Bra för dig som till exempel arbetar med PR och budskap via media att ha i åtanke. Kommunikationsanalys har i de politiska analyserna i år kunnat visa hur till exempel partiledarna ökat sin aktivitet på Instagram under våren.
Nyhetskällor Sverige: Top Social Media and Messaging.Källa: Reuters Institute Digital News Report 2020
Vid översyn av denna månads varumärken och framgång i sociala medier är det uppenbart att många varumärken som ”varit med från början” ännu finns kvar, och därmed verkar ha en genomtänkt närvaro och syfte för bevisad framgång. Samtidigt är det även glädjande att se förändringar och rörelse, som att kända varumärken som Apoteket och PostNord Sverige nu börjar ta sig in på topplistorna, denna månad relaterat YouTube. Kontenta: stabilitet med mått av spänning på topplistorna för sociala medier.
Kommunikationsanalys har sedan 2013 lyft varumärkens framgång i sociala medier, samt verktyg som hjälper till att förstå effekter av närvaro. Innan ett varumärke kan dyka upp som framgångsrika exempel i denna blogg krävs normalt ett genomtänkt förarbete. Därför denna gång en exposé med fokus på arbetet med sociala medier ”innan” publicering och inte enbart fokus på ”efter” och effekter, vilket förhoppningsvis ger stöd för framtida framgång och synlighet på topplistorna.
Socialbakers skriver i 5 Essential Social Media Branding Strategies To Grow Your Business att: ”If you’re trying to satisfy everyone with your content, you’re not going to appeal to anyone.” Det kan vara lätt att tycka att det är självklart, samtidigt som det också kan vara svårare att förhålla sig till i verkligheten. Särskilt för stora organisationer, kanske multinationella, som interagerar med och samtidigt inom samma varumärke, och kan ha helt olika målgruppers behov att förhålla sig till. Hur har din organisation resonerat runt detta? ”One page to rule them all”?
Enligt Oberlo ser 73 procent av marknadsförare affärsnyttan med sociala medier. Vad är din uppfattning om vinsten med er närvaro i sociala medier? Täcker effekten kostnaden? Vet ni?
Social Media Marketing. Källa: Oberlo
Socialbakers tipsar om tre fokus för arbetet och närvaron: Varumärket, Målgruppen samt Målet. Sprout Social ger denna fördelning vad gäller marknadsförares mål med sociala medier:
Marketer´s primary goals for social media. Källa: Sprout Social
Varumärket är alltså en huvudfaktor. Ifall du arbetar för en stor organisation har ni förmodligen en varumärkeshandbok. Om du har en liten verksamhet och kanske inte hunnit/kunnat formulera faktorer för ert varumärke, kan dessa korta och enkla tips från Sveriges kommunikatörer ge ett stöd för att specificera och beskriva vad ditt varumärke ska uppfattas stå för. Jag kan även tipsa om statistikmyndigheten SCB och deras varumärkeshandbok som är tillgänglig för allmänheten, vilken jag själv arbetet med att ta fram och implementera.
Bilden nedan från Sprout kanske bekräftar din egen vardag och verklighet med alla sociala plattformar. Alternativt stressar dig. Oavsett ger den en uppfattning om daglig aktivitet på sociala plattformar sett till och över alla branscher. Av denna total dagliga poster står Facebook, Twitter och Instagram för sju, sex och fem inlägg respektive. Per dag alltså. I denna blogg har tidigare minst ett inlägg per dag rekommenderats, vilket över tid ökat till närmare tre, och som synes av detta snitt kan alltså sju inlägg per dag på Facebook vara ett mål. Eller möjlig uppfattning om vad konkurrensen ägnar sig åt. Det är självklart en skillnad i aktivitet beroende branscher.
Average social metrics for brands across all networks & industries. Källa: Sprout Social
Tycker du kanske att det är (för) mycket som händer i och med sociala medier, och svårt att få överblick i och koll? Denna blogg har både multinationella som individuella organisationer som läsare, med helt olika förutsättningar för att närma sig och arbeta med sociala medier. För mindre organisationer utan internt stöd kan jag tipsa om 5 Social Media Trends to Follow in 2020 för fokus.
Om du vill fördjupa dig och få en makro-aspekt av digital närvaro generellt kan jag tipsa om den nyligen släppta DESI 2020 dvs. Europeiska kommissionens Digital Economy and Society Index Report 2020.
Som vanligt, välkommen med konstruktiv återkoppling. Och dela gärna tankar och funderingar runt olika verktyg, och om det är något dataverktyg för sociala medier som du skulle vilja se belysas i denna blogg. Kommunikationsanalys kan du även följa via Facebook.
Månadsbenchmark
Av tidigare fyra datakategorier från Socialbakers återstår endast svarsfrekvens. Data från Smampion väger nu upp denna minskning för att tolka och förstå läget på den svenska marknaden.
De 20 bästa (läs: största sidor som Socialbakers har registrerade hos sig) varumärkenas i Sverige svarsfrekvens minskade denna månad på både Facebook och Twitter.
Maj 2020 sociala medier statistik Sverige Facebook och Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers*
Facebook
Sveriges topp 5 varumärken på Facebook vad gäller antal interaktioner är enligt Socialbakers databas:
Maj 2020 sociala medier statistik Sverige interaktion Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Enligt analysföretaget Smampion är sidorna nedan månadens svenska bästa, baserat på Smampions poängskala 0-100. Om din sida – eller dina konkurrenters – inte finns med för mätning hos Smampion kan du enkelt lägga till den här (kostnadsfritt).
Bästa Facebook-sidor i Sverige maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt 95 – 99: Världsklass 90 – 94: Mycket bra 80 – 89: Väldigt bra 65 – 79: Ett bra betyg 45 – 64: Helt ok 30 – 44: Ej godkänt 0 – 29: Underkänt
Kundservice Facebook
Smampion har ett sammanvägt mått förkundservice som bland annat inkluderar responsgrad och responstid.
Kundservice Facebook – topp 10
Swedbank Sverige intar även denna månad första platsen, och följs från samma bransch denna månad av ICA Banken, Nordea Sverige och Handelsbanken.
Även denna månad ser vi rese- och transportföretag i form av Skånetrafiken, SJ AB och Östgötatrafiken bland topp 10.
En möjlig ”katt bland hermelinerna” var Ring så spelar vi.
Bästa kundservice Facebook-sidor i Sverige maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Bästa Facebook-poster
Denna månad ser vi ett varierat antal varumärken bland topp 3. Innehåll som omfattar en tävling från Inet, en medarbetare inom vården som nyttjar SL relaterat pandemin samt en ny glass från GB Glace. Ta en titt på inläggen för dessa varumärken och se vad som gör deras framgång.
Bästa Facebook-inlägg maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Twitter
15 (14) procent av totalen interaktioner utgörs av svar från varumärken (förra månaden inom parentes).
Retweets har ökat något till 9 (8) procent denna månad. Är RT viktigt för framgång tycker du? Motsvarar detta interaktionen på din/era Twitter-profiler?
Olika typer av interaktion – Twitter maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Enligt Smampion var följande under månaden Sveriges bästa företag/varumärken på Twitter, där Avanza intar första platsen. Vänsterpartiet Malmö är det politiska parti som placerar sig högt denna månad.
Bästa Twitter-profiler maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Underlag från Socialbakers nedan visar topp 5 för Twitter i Sverige med fokus på antal följare och antal interaktioner. SAS är det enda varumärket i toppen på båda listorna över följare samt antal interaktioner:
Twitter maj 2020 – topp 5 varumärken följare och interaktioner. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Även denna månad ser vi innehåll från SAS, nu på samtliga pallplatser. Passa på att kolla in inläggen och se vad som gör denna framgång.
Twitter maj 2020 – bästa poster. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Kundservice Twitter
Responsgraden hos Sveriges topp 20-varumärken minskade något till 12 (15) procent. Att vägas mot den generella nivån på 15 procent Svar vad gäller fördelning bland totalen interaktionstyper.
Smampion tillämpar det sammanvägda värdet Kundservice. Nedan topp 10 bästa varumärken inom kundservice. Avanza Markets intar denna månad första platsen. Krisinformation.se placerar sig denna månad bland landets topp 10. Bäst inom telekom var Telenor Sverige.
Twitter: bästa varumärken Twitter-kundservice maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Denna månad ser vi en bredd av varumärken ta plats bland tio i topp-varumärken, där Sparbanken Tanum intar första plats.
Grums kommun återkommer även denna månad. För mer och djupare analys över landets kommuner i sociala medier kan du läsa mer här.
Bästa instagram-sidor maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
YouTube
Även denna månad får media ses som en övergripande nämnare för topplistan av varumärken på YouTube, om än något minskande. Kanal 5 intar åter första platsen. Andra återkommande är Matgeek och Anis Don Demina, vilka blandas med nya och kända varumärken som Apoteket och PostNord Sverige.
Bästa YouTube-kanaler maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Bäst interaktion YouTube
Följande varumärken lyckades säkra bästa interaktion på YouTube per 1 000 följare. Det har över tid varit inspirerande att ibland få se mer ”okända” varumärken synas och sticka ut från de återkommande vi ofta ser i analyserna ovan. Senaste åren ser vi nu mer av redan etablerade varumärken ta över även på YouTube.
Nedan ser vi topp 5 varumärken vad gäller interaktion senaste kvartalet. Denna månad återkommer SAS, KSP och Stanley Tools Sverige.
En ny bekantskap bland topp 5 är Svenska Turistföreningen, vilket kanske kan härledas till medias rapportering om planerad hemester och svemester i spåren av pågående pandemi.
YouTube-kanaler med högst interaktion per 1000 följare, maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers.YouTube-kanaler med högst interaktion per 1000 följare, april 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers.YouTube-kanaler med högst interaktion per 1000 följare, mars 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers.
Hur förhåller sig data ovan med de resultat som din/dina sidor uppnår? Vilka verktyg använder din organisation för att följa upp framgång och effekt i sociala medier? Tipsa gärna om verktyg som du gillar.
Arbetar du för något av ovan varumärken? Vill du dela inspiration och tankar om hur ditt varumärke säkrat framgång? Välkommen att höra av dig.
Må gott,
Lars
Länka gärna till och dela innehåll ur bloggen, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Fakta och datakällor: Rankning baseras på de sidor som respektive verktyg har i sina databaser. Om du inte ser ditt varumärke representerat kan det bero på att dels Socialbakers, dels Smampion inte har berörd sida/profil registrerad. Smampion erbjuder gratis registrering. Du kan även lägga till bevakning på sidor hos Socialbakers kostnadsfritt. Passa på att lägga till om du inte har någon egen bevakning idag, eller på dina konkurrenter. Eller för att jämföra analys av data med din nuvarande leverantör.
I maj var Per Bolund den partiledare i riksdagen som säkrade lägst andel negativt sentiment i poster i sociala medier, samt även uppnådde högst andel positivt sentiment. Högst andel negativa ord innehöll poster relaterat Jimmie Åkesson, som även fick lägst andel positivt sentiment.
Sentimentanalys maj 2020
I april lade Kommunikationsanalys till faktor sentiment för att ge en dimension och förståelse för hur partiledarnas kommunikation i sociala medier tas emot och besvaras. Sentiment ger en känsla för omvärldens inställning till partiledaren och dess kommunikation. Sentiment har nu lyfts ut ur de redan omfattande månadsanalyserna för partiledarna i sociala medier, till eget inlägg. Den ordinarie månadsanalysen för partiledarna i sociala medier för maj hittar du här till vilken detta inlägg är ett komplement.
För många professionella inom kommunikation är det viktigt att inte enbart få veta att något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även vad och hur. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller hur något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar.
Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension till analysen, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.
Kommunikationsanalys har sammanställt månadens nivå av positivt vs negativt sentiment i procent (resterande icke-redovisad procent är neutralt) för poster i sociala medier med hjälp av verktyget Notified. Se förklaring sentiment längst ned i inlägget.
Facebook, Twitter och Instagram – sentiment i procent
En positiv månad för Per Bolund på bas av att sentimentanalysen visar ett utfall för honom med både högst andel positiva ordval, samt därtill minst andel negativa ord relaterat hans kommunikation, i jämförelse med övriga i riksdagen.
Sentimentanalysen visar att Jimmie Åkesson fick största andelen negativa ord i poster i sociala medier, med därtill minst andel positiva ord.
Till skillnad från de politiska partierna finns inte alla partiledare/språkrör på samtliga tre sociala plattformar granskade dvs. Facebook, Twitter och Instagram. Till exempel finns inte Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni på Twitter, och Jonas Sjöstedt inte på Instagram. Detta kan därmed påverka poängnivån. Även till exempel även Annie Lööfs föräldraledighet och minskade aktivitet i sociala medier påverkar hennes resultat för perioden.
Partiledarnas positiva vs negativa sentiment i procent (föregående månad inom parentes) för Facebook, Twitter och Instagram:
Stefan Löfven: 50 (59) procent vs 157 (161) procent
Isabella Lövin: 79 (84) procent vs 123 (130) procent
Per Bolund: 130 (82) procent vs 71 (121) procent
Jonas Sjöstedt: 36 (28) procent vs 75 (86) procent (endast två plattformar)
Annie Lööf: 50 (171) procent vs 0 (78) procent (föräldraledig)
Nyamko Sabuni: 20 (54) procent vs 110 (89) procent (endast två plattformar)
Ulf Kristersson: 49 (61) procent vs 124 (113) procent (endast två plattformar)
Ebba Busch: 80 (67) procent vs 162 (147) procent
Jimmie Åkesson: 14 (76) procent vs 205 (132) procent
Gita Nabavi: 25 (0) procent vs 0 (0) procent (endast två plattformar)
Farida al-Abani: 15 (15) procent vs 39 (53) procent (endast en plattform)
Ilan Sadé: 30 (59) procent vs 35 (121) procent (endast två plattformar)
Sentimentanalysen visar alltså att inställningen till partiledarna sammantaget ger Per Bolunds närvaro i sociala medier högst andel positivt sentiment, och detta på mycket höga nivåer, med nästan dubbelt så höga som till tvåan Ebba Busch. Ebba Busch säkrade större delen av sitt positiva sentiment via en plattform, Instagram.
Jimmie Åkesson fick högst andel negativt sentiment, följd av Ebba Busch och Stefan Löfven. Jimmie Åkesson är även den partiledare som fått lägst andel positivt sentiment.
Liberalerna var det riksdagsparti vilket fick högst andel positivt sentiment i maj. Partiets partiledare Nyamko Sabuni är den partiledare i riksdagen som får näst lägst andel positivt sentiment.
Av de tio partiernas partiledare i analysen är Gita Nabavi (föräldralediga Annie Lööf ej medräknad) den partiledare som får månadens lägsta andel negativt sentiment, medan sett endast till partiledare i riksdagen fick Per Bolund motsvarande.
Sentiment är som sagt endast en faktor som belyser närvaro i sociala medier, och därtill en som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultat bör självfallet vägas samman med och mot övriga mätvärden och underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. En sidas storlek och dess följares aktivitet påverkar som bekant hur stor räckvidd dess innehåll får, samt även dess volym av innehåll – eget och kommentarer från andra.
Arbetar du själv med en politisk sida i sociala medier? Hur uppfattar du tonläge och ”sentiment” i relaterade poster i sociala medier? Matchar den rikspolitiska bilden ovan din lokala?
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment så här: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.”
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partiers respektive ledare: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier och deras ledare, är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer bloggen endast ha med ledare för partier med vunnen plats i riksdagen efter valet 2022.
Stefan Löfven och Jonas Sjöstedt hade starkast närvaro i sociala medier i maj. Jonas Sjöstedt dominerade effekter på Twitter. Fler partiledare uppvisade dialog med väljarna. 15 politiker utöver partiledare/språkrör tog sig in på de politiska topplistorna, däribland Nooshi Dadgostar.
Sammanfattning maj
Även maj var en intressant månad i sociala medier delvis på grund av partiledarnas aktiviteter i spåren av pågående pandemi.
I maj har Stefan Löfven och Jonas Sjöstedt varit de mest framgångsrika partiledarna sammantaget i sociala medier, följda av Jimmie Åkesson. Analysen baseras på flest topp 3-placeringar vad gäller flera olika verktyg och faktorer, som influens, engagemang samt poäng.
Stefan Löfven har fortsatt i maj passerat Jimmie Åkesson med flest antal följare på Facebook, och är där störst bland partiledarna. Statsministern står i maj för näst flest antal nya följare på Twitter.
Facebook, Twitter och Instagram – topp 3-partiledare per verktyg:
Facebook
Poäng: Nyamko Sabuni, Per Bolund och Jonas Sjöstedt.
Influens: Stefan Löfven, Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson
Engagemang: Stefan Löfven, Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson
Twitter
Poäng: Jonas Sjöstedt, Farida al-Abani och Jimmie Åkesson
Influens: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ebba Busch.
Engagemang: Jonas Sjöstedt, Stefan Löfven och Jimmie Åkesson
Instagram
Poäng: Stefan Löfven, Ulf Kristersson och Ebba Busch.
Influens: Stefan Löfven, Ebba Busch och Ulf Kristersson.
Engagemang: Ebba Busch, Stefan Löfven och Ulf Kristersson
Gita Nabavi samt därtill föräldralediga Annie Lööf ligger även denna månad under poängmedel på samtliga tre plattformar.
Partiledarna för de tre största partierna – aktivitet
Stefan Löfven har efter toppen i mars fortsatt minska mängden innehåll, i synnerhet på Instagram men även på Facebook. Statsministern är nu i jämförelse i stort lika aktiv på båda plattformarna.
Ulf Kristersson var i maj den mest aktive partiledaren bland de tre stora partierna vad gäller mängden innehåll på dessa båda plattformar.
Stefan Löfven och Ulf Kristersson gjorde båda vardera nästan ett inlägg per dag på Facebook och Instagram. Jimmie Åkesson gjorde under månaden betydligt färre inlägg generellt, men i synnerhet på Instagram.
Partiledare. Antal inlägg på Facebook och Instagram oktober 2019-maj 2020. Stefan Löfven, Jimmie Åkesson, Ulf Kristersson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Kommunikationsanalys har tillfört data från ett fjärde verktyg för visualisering och underlag relaterat Twitter. Stefan Löfvens profil Swedish PM uppvisar ökning även i maj, men placerar sig (ännu) inte bland landets tio största politiska Twitter-profiler, därtill saknas ännu nästan 15 000 följare. Partiledarna Annie Lööf, Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson har nu fått sällskap av Ebba Busch bland topp 10.
Topp 3 största Twitter-profiler i Sverige maj 2020 samt sidor med högst tillväxt. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Sveriges 10 största politiska sidor på Twitter
Ebba Busch ökade i antal följare och tog därmed över tiondeplatsen från Miljöpartiet de gröna. Moderaterna och Socialdemokraterna är nu de enda partier som återfinns bland topp 10. Övriga platser intas av politiska personligheter varav fyra stycken aktuella partiledare samt två före detta.
Sveriges tio största politiska Twitter-profiler, maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Socialbakers
Under faktor Dialog på Facebook uppvisar denna månad fler partiledare/språkrör mätbar aktivitet. De fem som uppvisar engagemang i dialog är Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Jonas Sjöstedt, Isabella Lövin och Per Bolund.
I april introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: Sentiment, det vill säga mätning av positiv, neutral eller negativ inställning. Dessa analyser har nu flyttat till eget fristående inlägg för att minska den redan betydande mängden innehåll i dess inlägg. Sentimentanalysen för partiledarna följer kort efter dessa månadsanalyser.
15politiska personer förutom partiledarna/språkrören lyckades säkra resultat i sociala medier med genomslag vilka matchar eller överträffar partiledarna. Den möjliga efterträdaren till Jonas Sjöstedt i november, Nooshi Dadgostar, tar fortsatt plats bland topp 10 på Twitter.
Facebook
Kommunikationsanalys har dels fokus hur mäta effekt i sociala medier, dels presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysföretaget Bumblewing tillför faktor influens.
Stefan Löfven har ännu en månad säkrat högst influens, vilket är andra gången sedan december 2019. Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson är de som intar pallplats för influens på Facebook denna månad.
Influens
Influens Facebook maj 2020 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Poäng
Smampions poängskala för sociala medier placerar Isabella Lövin, Annie Lööf, Ilan Sadé och Gita Nabavi under medel även denna månad.
Facebook. Sociala medier politiska partiledare maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Mätpunkter Facebook
Under månaden har Ilan Sadé, Gita Nabavi och Ebba Busch haft negativ tillväxt på följare.
Flest följare: Stefan Löfven
Högst viralitet: Nyamko Sabuni
Flest inlägg per dag: Jonas Sjöstedt
Högst tillväxt: Nyamko Sabuni
Högst engagemangsgrad (7-dagar): Per Bolund
Mätpunkter svenska partiledare Facebook maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang
I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Facebook fördelas bland partiledarna, där Stefan Löfven säkrar det högsta engagemanget på sin närvaro. Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson är övriga partiledare i toppen på Facebook.
Politiska partiledare maj 2020 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partiledare maj 2020 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Månadens toppinlägg Facebook
Topp 3 inlägg per analysverktyg:
Smampion: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Nyamko Sabuni.
Bumblewing: Jimmie Åkesson, Jonas Sjöstedt och Annie Lööf.
Smampion
Facebook. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Bumblewing
Toppinlägg Facebook maj 2020. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Twitter
Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni har inga profiler på Twitter. Jimmie Åkesson ökade sin egen aktivitet på plattformen stort under andra halvåret 2019, och har nu stigit till toppen bland partiledarna på Twitter – med relaterad influens.
Influens
Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Ebba Busch är de som intar pallplats på Twitter denna månad. Skillnaden blir tydlig mellan Jonas Sjöstedts höga aktivitet vs Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap.
Influens Twitter maj 2020 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Poäng
Smampions poängskala placerar Annie Lööf, Ilan Sadé och Gita Nabavi under medel denna månad.
Svenska partiledare Twitter maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion.
MätpunkterTwitter
Under månaden har Gita Nabavi och Annie Lööf haft negativ tillväxt på följare.
Flest följare: Annie Lööf
Högst viralitet: Ilan Sadé
Flest inlägg per dag: Jonas Sjöstedt
Högst tillväxt: Stefan Löfven (Swedish PM)
Högst engagemangsgrad (7-dagar): Farida al-Abani
Mätpunkter svenska partiledare Twitter – maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
I Notifieds verktyg ser vi hur engagemanget på Twitter fördelas bland partiledarna, där Jonas Sjöstedt säkrar det högsta engagemanget på sin närvaro. Därefter följd av Stefan Löfven (Swedish PM) och Jimmie Åkesson.
Politiska partiledare maj 2020 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partiledare maj 2020 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Månadens toppinlägg Twitter
Topp 3 inlägg per analysverktyg:
Smampion: Farida al-Abani, Per Bolund och Ilan Sadé.
Bumblewing: Jonas Sjöstedt, Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson.
Smampion
Toppinlägg Twitter maj 2020. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Bumblewing
Toppinlägg Twitter maj 2020. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Instagram
Influens
Stefan Löfven, Ebba Busch och Ulf Kristersson är de som intar pallplats på Instagram denna månad. Notera att Jonas Sjöstedt inte har någon egen sida på Instagram utan kommunicerar via Vänsterpartiets Instagramsida.
Instagram. Influens för svenska partiledare maj 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Poäng
Smampions poängskala placerar Per Bolund, Jimmie Åkesson, Annie Lööf och Gita Nabavi under medel denna månad.
Svenska partiledare Instagram maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Mätpunkter Instagram
Under månaden saknas underlag för ett antal mätpunkter, därmed viss osäkerhet.
Flest följare: Ebba Busch
Högst engagemangsgrad: Jimmie Åkesson
Högst tillväxt: Stefan Löfven
Högst viralitet: Jimmie Åkesson
Flest inlägg per dag: Stefan Löfven och Jimmie Åkesson
Mätpunkter Instagram svenska partiledare maj 2020. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
I verktyget från Notified ser vi hur engagemang på Instagram fördelas bland partiledarna, där Ebba Busch och Stefan Löfven båda säkrar månadens högsta engagemang, därefter Ulf Kristersson.
Politiska partiledare maj 2020 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partiledare maj 2020 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Månadens toppinlägg Instagram
Topp 3 inlägg per analysverktyg:
Smampion: Annie Lööf, Ebba Busch och Ulf Kristersson.
Bumblewing: Ebba Busch.
Smampion
Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Bumblewing
Instagram. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
Vanliga ord i partiledarnas sociala medier
Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: titta gärna igenom och se vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.
Facebook
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook maj 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter maj 2020. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Instagram maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Responsivitet – svar på tal i dialog
Du som följt denna blogg sedan 2013 vet att Kommunikationsanalys ursprungligen bevakade de politiska partierna på faktor ”kundservice” med hjälp av Socialbakers. En mätpunkt som för några år sedan fick läggas ned då alla sidor utom Centerpartiet då hade låst sina (Facebook)sidor för följarna att göra egna inlägg, en faktor som gör att svarsfrekvens inte går att mäta. Nedan finns Smampions variant: Dialoger. Data för dialoger, responsgrad och responstid är inte möjligt att beräkna för Instagram- och Youtubesidor. Ingen partiledare har för övrigt (ännu?) en egen YouTube-kanal.
Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Jonas Sjöstedt, Isabella Lövin och Per Bolund är de fem partiledare/språkrör vilka ger utslag på Facebook på att svara på följares inlägg/kommentarer.
Facebook
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Facebook maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla. Smampion
Twitter
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Twitter maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla. Smampion
Instagram
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Instagram maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla. Smampion
Politiska personer – individuell sidrankning
Analysföretaget Smampion rankar även bredden av politiska personer i sociala medier, alltså ej enbart partiledare. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform. Här kan vi se hur politiska personer lyckas i hela landet och inte enbart partiledarnas sidors närvaro. 15 politiska personer förutom partiledarna/språkrören har denna månad lyckats säkra resultat som får genomslag vilka matchar eller överträffar partiledarna. Kandidaten till ny partiledare för Vänsterpartiet Nooshi Dadgostar placerar sig även denna månad bland topp 10 på Twitter.
Facebook
Bästa politiska personer maj 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Bästa politiska personer maj 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Bästa politiska personer maj 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt 95 – 99: Världsklass 90 – 94: Mycket bra 80 – 89: Väldigt bra 65 – 79: Ett bra betyg 45 – 64: Helt ok 30 – 44: Ej godkänt 0 – 29: Underkänt
Vad blir dina tankar när du ser partiledarnas och språkrörens aktivitet och genomslag? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade?
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partiledare för partier invalda i riksdagen att analyseras från och med valet 2022.
Socialdemokraterna uppmätte lägst andel negativt sentiment i poster i sociala medier i maj. Högst andel negativa ord innehöll poster relaterat Kristdemokraterna. Av riksdagspartierna hade Liberalerna högst andel positivt sentiment. Sverigedemokraterna fick lägst andel positivt sentiment.
Sentimentanalys maj 2020
I april lade Kommunikationsanalys till faktor sentiment för att ge en dimension och förståelse för hur de politiska partiernas kommunikation i sociala medier tas emot och besvaras. Sentiment kan ses ge en känsla för omvärldens inställning till partierna och deras kommunikation. Sentiment har nu lyfts ut ur de redan omfattande månadsanalyserna för politiska partier i sociala medier till eget inlägg. Den ordinarie månadsanalysen för de politiska partierna i sociala medier för maj hittar du här till vilken detta inlägg är ett komplement.
För många professionella inom kommunikation är det viktigt att inte enbart få veta att något sagts, som räckvidd och volymer av källor, utan även vad och hur. Sentimentanalys är en bit på vägen vad gäller hur något sagts, om än långt ifrån utan utmaningar.
Kommunikationsanalys ser sentimentanalys som en temperaturmätare, en intressant add-on som ger en extra effektdimension till analysen, men som samtidigt kan innehålla och baseras på en del oklarheter. Ironi kan till exempel inte tolkas av verktyget. Därmed sagt, stay sharp.
Kommunikationsanalys har sammanställt månadens nivå av positivt vs negativt sentiment i procent (resterande icke-redovisad procent är neutralt) för poster i sociala medier med hjälp av verktyget Notified. Se förklaring sentiment längst ned i inlägget.
Facebook, Twitter och Instagram – sentiment i procent
En positiv månad för riksdagspartiet Liberalerna på bas av att sentimentanalysen visar högst andel positiva ordval relaterat partiet i jämförelse med övriga i riksdagen. Även Socialdemokraterna kan ses ha haft en bra månad som det parti som fått minst andel negativa värdeord under maj. Kristdemokraterna kan ses ha större utmaningar vad gäller andelen negativa ord i poster i sociala medier, medan Sverigedemokraterna fick minst andel positiva ord.
Sammanlagt positivt vs negativt sentiment i procent (föregående månad inom parentes) för Facebook, Twitter och Instagram:
Socialdemokraterna: 75 (54) procent vs 75 (110) procent
Miljöpartiet de gröna: 76 (71) procent vs 112 (135) procent
Vänsterpartiet: 69 (40) procent vs 112 (116) procent
Centerpartiet: 60 (56) procent vs 118 (132) procent
Liberalerna: 86 (53) procent vs 95 (134) procent
Moderaterna: 40 (25) procent vs 164 (148) procent
Kristdemokraterna: 28 (40) procent vs 202 (140) procent
Sverigedemokraterna: 27 (39) procent vs 140 (162) procent
Feministiskt initiativ: 117 (100) procent vs 109 (118) procent
Medborgerlig Samling: 85 (59) procent vs 126 (121) procent
Månadens sentimentanalys visar att inställningen till de tio politiska partierna sammantaget ger Feministiskt initiativ högst andel positivt sentiment (motsvarande bland riksdagspartierna är Liberalerna) medan Kristdemokraterna får högst andel negativt sentiment.
Socialdemokraterna är det parti som även denna månad får månadens lägsta andel negativt sentiment sammantaget Facebook, Twitter och Instagram. Sverigedemokraterna är det parti som får lägst andel positivt sentiment.
Intressant notera att de två partier som i olika opinionsmätningar uppvisar svaga resultat, som Miljöpartiet de gröna samt Liberalerna, tillika de två partierna som inte finns i riksdagen, Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling, samtliga är de partier som uppvisar högst andel av positivt sentiment. Bra respons på budskap? Trogna partisympatisörer som ger positiv återkoppling? Ett möjligt tips för någon student i behov av examensarbete att titta närmare på.
Sentiment är som sagt endast en faktor, och därtill en som kan lämna öppet för en del oklarheter. Resultaten bör självfallet vägas samman med och mot övriga mätvärden och underlag vad gäller närvaro och effekt i sociala medier. En sidas storlek och dess följares aktivitet påverkar som bekant hur stor räckvidd dess innehåll får, samt även dess volym av innehåll – eget och kommentarer från andra.
Arbetar du själv med en politisk sida i sociala medier? Hur uppfattar du tonläge och ”sentiment” i relaterade poster i sociala medier? Matchar den rikspolitiska bilden ovan din lokala?
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Sentiment. Dataanalysföretaget Notified förklarar sentiment så här: ”En dator värderar olika ord från 1 till 100 utifrån hur positiva vs negativa de är. ”Våld” anses exempelvis vara ett negativt ord, medan ”fint” är ett positivt. Efter det analyseras varje artikel/post i sociala medier. Om artikeln har flest negativa ord markeras den som negativ. Har den flest positiva ord markeras den som positiv. Om inga direkta värdeord används eller om det är väldigt jämt mellan positiva och negativa ord så blir det neutral. Sen kan man även själv markera en artikel som positiv, negativ eller neutral om man anser att datorn tolkat innehållet fel. Datorn lär sig då dina justeringar och blir med tiden ännu bättre på sentiment. Viktigt att komma ihåg är att sentiment inte fungerar på ironi eller liknande, utan den sortens inlägg får man justera manuellt för att få mer träffsäker statistik.”
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer bloggen endast ha med partier med vunnen plats i riksdagen efter valet 2022.
Sverigedemokraterna samt Socialdemokraterna nådde mest effekt i sociala medier. På Facebook ökade Moderaterna mest i influens i maj. Sverigedemokraterna dominerade YouTube. Socialdemokraternas och Vänsterpartiets lokala partisidor säkrade mest framgång. Samtliga partier uppvisade dialog på Facebook i maj. Sverigedemokraterna ökade åter dominansen totalt engagemang på Instagram. Vänsterpartiet nu tredje största partisida på Facebook.
Summering maj
Även i maj har Sverigedemokraterna dominerat sociala medier-landskapet, följda av Socialdemokraterna. Detta baseras på flest topp 3-placeringar på flera sociala plattformar vad gäller faktorer influens, poäng samt engagemang. Opinionsundersökningar visade även i maj att stödet för Socialdemokraterna ökat, vilket även faktorer i sociala medier indikerar. En reflektion är att trots att väljarsympatier visar en ökning för Socialdemokraterna, behåller Sverigedemokraterna sin i stort totala dominans i sociala medier. Sverigedemokraterna är det parti som över lång tid uppvisat högst aktivitet vad gäller publicering av innehåll, och därtill en stor bas av följare på de olika sociala plattformarna.
Graferna nedan, med de tre största partierna samt Vänsterpartiet och Kristdemokraterna, visar att under januari-maj 2020 har Sverigedemokraterna tappat i influens, medan Socialdemokraterna uppvisar en högre kurva i jämförelse med 2019. Faktor tillväxt har under våren/pandemin utmärkt Socialdemokraterna på flera sociala plattformar.
Socialdemokraterna tappade i faktor influens under maj, och nådde med 11,4 procent i stort samma nivå som deras majresultat 2019. Moderaterna är det politiska parti som i maj ökade mest i influens av dessa fem riksdagspartier.
Feministiskt initiativ ligger även denna månad under medelpoäng på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ har därtill negativ tillväxt på Facebook och Twitter. Månadsdata för Instagram samt YouTube saknas för denna faktor i maj.
Kommunikationsanalys använder flera olika mätverktyg där sammantagna underlag, med olika viktningar, ökar reliabiliteten för analysens slutsatser. För ytterligare visualisering och underlag av politiska sidor på Facebook tillförs data nedan från ett fjärde verktyg, Socialbakers.
Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna har flest följare på Facebook, och partierna Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna har högst tillväxt av nya följare.
Facebook maj 2020 – största och mest växande politiska profiler på Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook
Feministiskt initiativ, som länge varit landets tredje största politiska partisida på Facebook, återfinns nu på fjärde plats. Detta då Vänsterpartiets Facebook-sida vuxit och nu är landets tredje största politiska partisida (femte största politiska sida). Stefan Löfven har fortsatt passerat Jimmie Åkesson i sidstorlek som visat i analysen för partiledare i mars.
Facebook 10 största sidor politik maj 2020. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Socialbakers
Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna placerar sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn för Sverigedemokraterna):
Facebook (influens): Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
Twitter (influens): Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
Instagram (influens): Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Socialdemokraterna
YouTube (poäng): Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Liberalerna
LinkedIn (följare): Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
I april introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: Sentiment = mätning av positiv, neutral eller negativ inställning. Den vanligaste frågan till denna blogg relaterar just till effektbedömning av innehåll och engagemang. Kommunikationsanalys konstaterar att en viss nivå av engagemang/interaktion har uppnåtts, men okulärgranskar inte alla individuella poster och deras innehåll, för att veta vad ett högt engagemang har berott på. Engagemang/interaktion kan som bekant triggas av både negativt och positivt innehåll. En faktor som sentiment nu kan hjälpa belysa. På grund av inläggens redan rejäla omfattning av innehåll flyttas nu denna faktor till ett kort fristående påföljande månadsinlägg.
Femton lokala partisidor har placerat sig på landets politiska topplistor för sociala medier, med genomslag som matchar eller överträffar rikssidor. Socialdemokraterna och Vänsterpartiet står båda bakom majoriteten av dessa lokala sidor denna månad. Plantskolor för partiernas framgång?
Om du vill friska upp minnet hur det gick för de politiska partierna för helåret 2019 hittar du inlägget här, eller för april månad som du hittar här.
Influens, poäng och engagemang
Kommunikationsanalys har bland annat fokus sociala medier och hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktyget Bumblewing tillför faktor influens.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerar andelen influens även denna månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av kombinationen hög aktivitet och stort engagemang.
Influens politiska partier Sverige maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Facebook – månadens topp 4-inlägg
Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet är de partier som förekommer i båda mätverktygen.
Bumblewing: Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet
Smampion: Vänsterpartiet, Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna, och Moderaterna.
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel det är som gör att budskap når ut. Och vad som slår an hos följarna. Från nästa månad kommer topp 3-inlägg att presenteras.
Bumblewing
Topp 4 inlägg Facebook politiska partier maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Smampion
Från nästa månad kommer topp 3-inlägg att presenteras.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Facebook, topp 4-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter – influens
På Twitter når Sverigedemokraterna närmare hälften av total andel influens, följda av Vänsterpartiet och Moderaterna.
Influens Twitter politiska partier maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Twitter – månadens topp 4-inlägg
Sverigedemokraterna och Moderaterna syns i båda verktygens topp 4 för månaden. (Från och med juni kommer enbart topp 3-inlägg att presenteras.)
Bumblewing: Moderaterna och Sverigedemokraterna.
Smampion: Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling, Moderaterna och Sverigedemokraterna.
Bumblewing
Topp 4 inlägg Twitter politiska partier maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Smampion
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Twitter, topp 4-inlägg. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram – influens
Sverigedemokraterna har på Instagram en helt dominerande andel influens. Även denna månad tar Vänsterpartiet andra plats och Socialdemokraterna tredje plats.
Influens Instagram politiska partier maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Instagram – månadens topp 4-inlägg
Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet är de partier som sammantaget syns i verktygens topp 4 för månaden.
Bumblewing: Sverigedemokraterna.
Smampion: Sverigedemokraterna, Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna.
Bumblewing
Topp 4 inlägg Instagram politiska partier maj 2020. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing
Smampion
Politiska partier toppinlägg maj 2020 Instagram – datakälla: Smampion
Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ ligger även denna månad undermedel på samtliga fyra plattformar.
Facebook
Partier under medel denna månad är Kristdemokraterna, Miljöpartiet de gröna, Feministiskt initiativ och Centerpartiet.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Partier under medel är denna månad Miljöpartiet de gröna, Moderaterna och Feministiskt initiativ.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Partier under medel denna månad är Moderaterna, Kristdemokraterna, Liberalerna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
YouTube
Partier under medel denna månad är Moderaterna, Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet, Feministiskt initiativ, Kristdemokraterna och Medborgerlig Samling.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ har negativ tillväxt på Facebook och Twitter och Instagram. Mätpunkten för Instagram och samt YouTube saknas denna period.
Facebook
Två partier visar negativ tillväxt denna månad: Feministiskt initiativ och Moderaterna, dock på en mycket låg nivå.
Här kan vi se att Vänsterpartiet nu har passerat Feministiskt initiativ i storlek, och nu har landets tredje största politiska följarskara bland de tio bevakade partierna.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan. En öppning för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet. Samtliga partier uppvisar dialog denna månad, dock med stor bredd från Sverigedemokraternas 0,8 procent till Socialdemokraternas 98,2 procent.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Facebook, poäng responsivitet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna får även denna månad drygt hälften av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Orsaken till engagemang kan både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentiment-analys, se sammanställning i separat blogginlägg. Därefter följer igen Socialdemokraterna och Moderaterna på delad andra plats.
Politiska partier maj 2020 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partier maj 2020 Facebook postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Twitter
Feministiskt initiativ visar negativ tillväxt även denna månad.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Endast Medborgerlig Samling uppvisar denna månad responsgrad på tweets.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Twitter, poäng responsivitet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
Notifieds verktyg visar att Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrar högst engagemang på Twitter.
Politiska partier maj 2020 Twitter engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partier maj 2020 Twitter postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
Instagram
Vissa mätpunkter saknas denna månad. Partier som visar negativ tillväxt är Centerpartiet, Liberalerna, Kristdemokraterna och Miljöpartiet de gröna.
Mätpunkter Instagram
Störst: Sverigedemokraterna (på bas av manuell granskning av konton)
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Inga partier uppvisar dialog eller responsgrad på inlägg. Här saknas data generellt då till exempel inga Inlägg finns upptagna.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 Instagram, poäng responsivitet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna ökar i maj till 68 procent av totalen engagemang på Instagram (59, 71, 77, 70 procent under föregående månader). Följda av Vänsterpartiet och Socialdemokraterna.
Politiska partier maj 2020 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: NotifiedPolitiska partier maj 2020 Instagram postning innehåll över månad. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified
YouTube
Vissa mätpunkter saknas denna månad som antal följare samt tillväxt.
Mätpunkter YouTube
Störst: Sverigedemokraterna (på bas av manuell granskning av konton)
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 YouTube, poäng. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Inga partier uppvisar dialog eller responsgrad på inlägg. Här ser jag att data saknas generellt då till exempel inga Inlägg finns upptagna.
Politiska partier Sverige i sociala medier maj 2020 YouTube, poäng responsivitet. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Topp 4-inlägg YouTube
Politiska partier toppinlägg maj 2020 YouTube – datakälla: Smampion
Individuell sidrankning inom kategori politik
Analysföretaget Smampion rankar nationella partisidor mot lokala, alltså ej enbart rikssidor. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform. Här kan vi alltså även se hur partierna lyckas i hela landet i sociala medier och inte enbart rikspartiernas sidors närvaro. Femton lokala partisidor har lyckats säkra resultat som får genomslag vilka matchar eller överträffar rikssidorna. Flest denna månad tillhör Socialdemokraterna och Vänsterpartiet.
Facebook
Bästa politiska sidor maj 2020 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Bästa politiska sidor maj 2020 Twitter. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Bästa politiska sidor maj 2020 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
YouTube
Bästa politiska sidor 1-26 maj 2020 YouTube. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt 95 – 99: Världsklass 90 – 94: Mycket bra 80 – 89: Väldigt bra 65 – 79: Ett bra betyg 45 – 64: Helt ok 30 – 44: Ej godkänt 0 – 29: Underkänt
Vanligaste politiska orden
Facebook
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier maj 2020 – Facebook. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Twitter
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier maj 2020 – Twitter. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
Instagram
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier maj 2020 – Instagram. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
YouTube
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier maj 2020 – YouTube. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion
LinkedIn
Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro analyseras två gånger per år. Här hittar du senaste analysen från december 2019.
Vad tänker du om resultaten/analysen/verktygen ovan? Får du hjälp att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i synnerhet, och generellt på bas av ovan data? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag?
Ta gärna chansen och besök Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, kan öka förståelsen för närvaron i era sociala medier och relaterad framgång.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på 10 partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer bloggen endast ha med partier med vunnen plats i riksdagen efter valet 2022.
