SAS toppar Twitter även i september. ICA och NetOnNet visar stabil framgång på YouTube över tid. Instagram = kanalen för politik? Swedbank och Telenor ger bäst kundservice.
Sammanfattning september
När jag började intressera mig för sociala medier under andra halvan av 00-talet och sedan började arbeta heltid med detta, så var en av mina många källor för kunskap och inspiration Brian Solis. Nyligen delade han nedan bild från Value4Brand, som visar hur länge innehåll ”håller/är aktuellt” på respektive social plattform. Vet ej om du tycker att det matchar aktualitet av ditt innehåll på era plattformar? Jag slås av att Instagram skulle ”räcka” hela 21 timmar, och att YouTube-innehåll ända upp till 20 dagar. Vad är din erfarenhet?
Hur länge är innehåll aktuellt i sociala medier? Datakälla: Value4Brand
Medelantal följare baserat på de 20 största varumärkena i Sverige är per plattform (föregående månad inom parentes):
Facebook – 209 058 stycken (141 618 stycken)
Twitter – 46 180 stycken (46 037 stycken)
YouTube – 62 105 stycken (59 462 stycken)
Det senaste två månadernas snittapp för Facebook är nu brutet, och fortsätter som för övriga att öka ”som vanligt”. Även interaktioner ökar igen. Som bekant släpptes nyligen Svenskarna och internet 2019 som visade en i huvudsak stabil närvaro för de sociala plattformarna, där samtidigt möjligen en liten minskning för Facebook kan uttydas.
Som motvikt till tunga varumärken med budget och resurser är det intressant att även se vilka varumärken som också rankas som framgångsrika på till exempel Facebook, där vi denna månad ser återkommande Dalarna Design of Sweden samt Hotel Svea i Simrishamn. Storlek är inte allt för att lyckas i sociala medier. Kolla in sidorna och se vad de gör – och inspireras?
Månadsbenchmark
Hur arbetar du/ni med era plattformars innehåll, svarsfrekvens – och bevakning av interaktioner och storlek? Matchar statistiken nedan dina/era sidors utveckling för Facebook, Twitter och YouTube?
Socialbakers september 2019 sociala medier statistik Sverige Facebook, Twitter och YouTube
Facebook
Sveriges topp 5 varumärken på Facebook vad gäller interaktioner är enligt Socialbakers:
Socialbakers september 2019 sociala medier statistik Sverige interaktion Facebook
Sverigedemokraterna tre gånger mer aktiva än tvåan på Facebook. Sverigedemokraterna och Moderaterna uppvisar bäst framgång i sociala medier. Kristdemokraterna matchar inte sin partiledares genomslag och synlighet. Liberalerna, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ ligger under medel på samtliga sociala plattformar. Alla partier utom Sverigedemokraterna deltar i dialog med följarna på sina Facebook-sidor.
Summering september
I början av oktober kom en ”historisk mätning” i den senaste Demoskop/Expressen-mätningen som uppvisade att Sverigedemokraterna i stort hade samma väljarunderlag som Socialdemokraterna. Jimmie Åkesson visade dock inte upp samma förtroendesiffror i motsvarande mätning för partiledare.
Går det då att se någon koppling/förklaring i sociala medier till denna framgång? Om en faktor för väljarframgång är aktivitet så är svaret: definitivt. I september kan vi se att Sverigedemokraterna gjorde 138 inlägg på Facebook. Tvåan vad gäller influens, Moderaterna gjorde 44 stycken. 4,6 inlägg per dag vs 1,5 stycken. Även på Instagram säkrade Sverigedemokraterna högst influens före tvåan Moderaterna: 1,1 inlägg per dag vs 0,7 inlägg per dag. Kanske dags för övriga partier att öka sin inlägg i sociala medier för att attrahera väljare? Vad tror du? Självklart är inte kvantitet i sig den vinnande formeln, eller: Är det?
Centerpartiet höll sin stämma i slutet av månaden i Karlstad, varför ökad aktivitet kan ses ha påverkat genomslag som på till exempel YouTube.
Sverigedemokraterna dominerar närvaro i sociala medier (förutom LinkedIn) – där nu även Moderaterna börjar göra avtryck över tid. Moderaterna är därmed det enda parti som topplacerar sig på samtliga sociala plattformar.
Facebook (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
Twitter (influens): Moderaterna, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet
Instagram (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
YouTube (poäng): Sverigedemokraterna, Miljöpartiet de gröna och Moderaterna
LinkedIn (följare): Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Sverigedemokraterna och Moderaterna lyckas båda väl på samtliga plattformar (Moderaterna även på LinkedIn). Vänsterpartiet, Miljöpartiet de gröna och Socialdemokraterna är de partier relaterade regeringssidan som lyckas bäst, om än inte i paritet med Sverigedemokraterna och Moderaterna. Liberalerna och Feministiskt initiativ och till viss del Vänsterpartiet är de partier vilka nu inte uppvisar framgång i sociala medier, varför kanske en reflektion och benchmark på bas av data nedan kan bidra med tips och inspiration?
Nio lokala partisidor har lyckats säkra resultat på landets topplistor, vilka får genomslag som matchar eller överträffar rikssidorna. Plantskola för framgång?
Vilken influens har partierna?
Denna analysblogg har dels fokus sociala medier och hur tolka denna data, dels presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysföretaget Bumblewing tillför denna analys jämförelse av faktor influens mellan partierna. (Du kan lägga till dig själv kostnadsfritt för att direkt få återkoppling på din egen digitala närvaro kontra övriga (politiker) i databasen.)
Facebook – influens, frekvens och engagemang
Sverigedemokraterna dominerar andelen influens under månaden.
Influens politiska partier Sverige september 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Bumblewing
Facebook – månadens topp 4-inlägg (Bumblewing och Smampion)
Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrar samtliga månadens topp 4-inlägg. Kolla in nedan för att förstå vad och vilken vinkel det är som gör att budskap når ut. Och vad som slår an (hos följarna).
Topp 4 inlägg Facebook politiska partier september 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: BumblewingPolitiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Facebook, topp 4-inlägg. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Twitter – influens, frekvens och engagemang
Även på Twitter når Sverigedemokraterna influens, om än denna månad på andra plats efter Moderaterna.
Influens Twitter politiska partier september 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Bumblewing
Twitter – månadens topp 4-inlägg
Sverigedemokraterna, Moderaterna och Medborgerlig Samling säkrar samtliga framgångsrika topp 4-inlägg.
Topp 4 inlägg Twitter politiska partier september 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: BumblewingPolitiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Twitter, topp 4-inlägg. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Instagram – influens, frekvens och engagemang
Även på Instagram har Sverigedemokraterna dominerande influens – nästan i paritet med nivån på Facebook. Moderaterna intar även denna månad andra plats med Vänsterpartiet som tredje parti.
Influens Instagram politiska partier september 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Bumblewing
Instagram – månadens topp 4-inlägg
Även denna månad säkrar Moderaterna och Sverigedemokraterna månadens mest framgångsrika inlägg på Instagram.
Topp 4 inlägg Instagram politiska partier september 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: BumblewingPolitiska partier toppinlägg september 2019 Instagram – datakälla: Smampion
Partisidornas månadspoäng
Liberalerna och Feministiskt initiativ samt Vänsterpartiet ligger under medel på samtliga plattformar. Sverigedemokraterna ligger över medel på samtliga plattformar.
Facebook:
Partier över medel denna månad är Moderaterna, Sverigedemokraterna, Kristdemokraterna, Medborgerlig Samling och Socialdemokraterna.
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Facebook. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Twitter:
Partier över medel denna månad är Sverigedemokraterna, Kristdemokraterna och Medborgerlig Samling.
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Twitter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Instagram:
Partier över medel denna månad är Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna.
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Instagram. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
YouTube:
Partier över medel denna månad är Sverigedemokraterna och Miljöpartiet de gröna.
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 YouTube. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Aktivitet och responsivitet
Facebook
Moderaterna, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet säkrar högst viralitet på sina budskap. Sverigedemokraterna gör flest inlägg per dag, över 4 stycken, medan övriga gör runt 1 inlägg per dag.
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan. Möjlighet för följare att göra egna inlägg på sidan erbjuder som bekant endast Centerpartiet. Alla partier engagerar sig i dialog utom Sverigedemokraterna.
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Facebook, poäng responsivitet. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Twitter
Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Moderaterna säkrar högst viralitet på sina budskap. Flest tweets per dag gör Sverigedemokraterna och Medborgerlig samling med 9 respektive 8 tweets per dag.
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Inga partier engagerar sig i dialog däremot uppvisar Medborgerlig samling responsgrad på tweets.
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Twitter, poäng responsivitet. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Instagram
Moderaterna, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet säkrar högst viralitet på sina budskap. Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna och Sverigedemokraterna gör flest inlägg per dag (inte att förväxla med faktor influens angiven högre upp).
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: SmampionPolitiska partier Sverige i sociala medier september 2019 Instagram, poäng responsivitet. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
YouTube
Sverigedemokraterna, Miljöpartiet de gröna och Centerpartiet säkrar högst viralitet på sina budskap, tillika de enda som gjort inlägg denna månad.
Politiska partier Sverige i sociala medier september 2019 YouTube, poäng aktiviteter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: SmampionPolitiska partier Sverige i sociala medier september 2019 YouTube, poäng responsivitet. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Topp 4-inlägg YouTube
Politiska partier toppinlägg september 2019 YouTube – datakälla: Smampion
Individuell sidrankning inom kategori politik
Analysföretaget Smampion rankar nationella partisidor mot lokala, alltså ej enbart rikssidor. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform. Här kan vi alltså även se hur partierna lyckas i hela landet och inte enbart rikspartiernas sidors närvaro. Elva lokala partisidor har lyckats säkra resultat som får genomslag vilka matchar eller överträffar rikssidorna.
Facebook
Bästa politiska sidor september 2019 Facebook. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Twitter
Bästa politiska sidor september 2019 Twitter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Instagram
Bästa politiska sidor september 2019 Instagram. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
YouTube
Bästa politiska sidor september 2019 YouTube. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt 95 – 99: Världsklass 90 – 94: Mycket bra 80 – 89: Väldigt bra 65 – 79: Ett bra betyg 45 – 64: Helt ok 30 – 44: Ej godkänt 0 – 29: Underkänt
Vanligaste politiska orden
Facebook
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier september 2019 – Facebook
Twitter
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier september 2019 – Twitter
Instagram
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier september 2019 – Instagram
YouTube
Vanligaste ordval politiska partier Sverige sociala medier september 2019 – YouTube
LinkedIn
Nedan en sammanställning över hur många som följer våra partiers LinkedIn-sidor. Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet har flest följare.
Politiska partier. Fördelning följare på LinkedIn – juli 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se
Drygt 6 600 personer följer politiska partier på LinkedIn – en ökning på cirka 500 följare på ett halvår (uppdateras här två gånger per år).
Vad tänker du om resultaten/analysen/verktygen ovan? Får du hjälp att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier på bas av aktivitet och genomslag? Inspiration för att öka din egen sidas genomslag?
Finns andra bra leverantörer eller nya verktyg som du skulle vilja se i denna analysblogg?
Må gott,
LG
Dela gärna, ange: Källa.www.kommunikationsanalys.se
Jimmie Åkesson har högst faktor influens på Facebook och Twitter. Annie Lööf och Jonas Sjöstedt uppvisar dialog med följare. Ebba Busch Thor kommunicerar mest frekvent bland partiledarna på Twitter. Månadens fyra toppinlägg på Instagram gjordes av Jimmie Åkesson.
Enligt senaste Demoskop-mätningen om förtroende för våra partiledare kvarstår Ebba Busch Thor i toppen, även om hon tappar från föregående månad, dock inte lika mycket som Jonas Sjöstedt och Nyamko Sabuni. Annie Lööf är den enda som ökar i förtroende i denna mätning. Stefan Löfven intar nu andra plats som den som får högst förtroende från väljarna, tätt följd av Jonas Sjöstedt på tredje plats (därefter Ulf Kristersson och Jimmie Åkesson på delad fjärde plats).
Kan vi se liknande utveckling i sociala medier för september? Nja, denna analysblogg mäter för det första inte faktor förtroende. Här ligger fokus på data från sociala medier på bas av en stor mängd faktorer som ger en uppfattning om partiledarnas närvaro och genomslag. Partiledare Annie Lööf gör dock ett tydligare avtryck även i sociala medier denna månad. Förmodligen på grund av Centerpartiets stämma i Karlstad i slutet av september, uppvisar hon en en ökad aktivitet, vilket ger utslag på flera plattformar, både vad gäller aktivitet och genomslag. (Ska bli intressant att se om detta även slår igenom för hennes parti: partianalysen för september kommer inom kort.) ”Sverige” brukar vara det vanligaste ordet för partiledarna på samtliga plattformar, denna månad tar dock @annieloof första platsen på Twitter.
Denna blogg hade initialt stort fokus på partiernas ”kundservice” eller, det vill säga, om de svarade på väljarnas frågor som följarna själva då kunde posta på partiernas sidor på Facebook. Denna faktor slutade jag mäta när det till slut endast var Centerpartiet som hade denna möjlighet fortfarande öppen. Vilket partiet som enda parti ännu har idag. Detta förhållningssätt är kanske det som gör att just Annie Lööf är den som visar högst frekvens vad gäller faktor ”dialog”, där hon och Jonas Sjöstedt är de enda som uppvisar mätbar aktivitet.
Nedan ett urval mätpunkter för Facebook, Twitter och Instagram och vilka partiledare som når månadens bästa resultat per plattform:
Facebook: Jimmie Åkesson har flest följare på Facebook, där även denna månad Nyamko Sabuni är den som säkrar högst engagemang på sina inlägg samt dessutom högst viralitet på sina inlägg.
Twitter: Annie Lööf har flest följare på Twitter medan Jimmie Åkesson är den som säkrar högst engagemang på sina tweets, samtidigt som Farida al-Abani får högst viralitet på sina tweets.
Instagram: Ebba Busch Thor har flest följare på Instagram, medan Jimmie Åkesson säkrar högst engagemang på sina inlägg tillika högst viralitet på sitt innehåll.
Facebook
Ebba Busch Thor är den enda partiledare som i båda mätverktygen säkrar topp 3 på Facebook denna månad.
Influens
Influens Facebook september 2019 svenska partiledare. Datakälla: Bumblewing
Poäng
Smampions poängskala för sociala medier placerar Isabella Lövin, Ilan Sadé och Gita Nabavi under medel denna månad.
Facebook – partiledare september 2019. Sociala medier politiska partiledare. Datakälla: Smampion
Mätpunkter svenska partiledare Facebook september 2019. Datakälla: Smampion
Månadens toppinlägg Facebook
Topp 4 inlägg per analysverktyg:
Smampion: Jimmie Åkesson, Nyamko Sabuni, Stefan Löfven och Stefan Löfven.
Bumblewing: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven, Ebba Busch Thor och Stefan Löfven.
Smampion
Toppinlägg Facebook september 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Smampion
Bumblewing
Toppinlägg Facebook september 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Bumblewing
Twitter
Flera partiledare har hintat att Twitter inte är deras primära plattform: till exempel Ulf Kristersson finns inte med alls, Nyamko Sabuni har ett vilande konto medan Jimmie Åkesson i huvudsak mest delar eller vidarebefordrar innehåll.
Influens
Jimmie Åkesson, Jonas Sjöstedt och Annie Lööf är de som intar pallplats på Twitter även denna månad. Skillnaden även denna period blir tydlig mellan Annie Lööfs höga aktivitet vs Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap.
Influens Twitter september 2019 svenska partiledare. Datakälla: Bumblewing
Poäng
Smampions poängskala placerar Farida al-Abani och Swedish PM (Stefan Löfven) under medel denna månad. (Nyamko Sabuni har en vilande profil.)
Twitter – partiledare september 2019. Sociala medier politiska partiledare. Datakälla: Smampion
Toppinlägg Twitter september 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: SmampionToppinlägg Twitter september 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Bumblewing
Instagram
Influens
Faktor influens utgår för närvarande för plattform Instagram.
Poäng
Smampions poängskala placerar Stefan Löfven, Nyamko Sabuni och Gita Nabavi under medel denna månad.
Svenska partiledare Instagram september 2019. Datakälla: Smampion
Mätpunkter svenska partiledare september 2019. Sociala medier. Datakälla: Smampion
Månadens toppinlägg Instagram
Topp 4 inlägg är samtliga av Jimmie Åkesson.
Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare september 2019. Datakälla: Smampion
Vanliga ord i partiledarnas sociala medier
Sverige. Det är det ord partiledarna vanligtvis använder mest frekvent på samtliga tre plattformar. I september ser vi dock @annieloof ta första platsen på Twitter. Centerpartiets stämma i slutet av september visar en hög aktivitet hos partiledaren.
Facebook
Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: titta gärna igenom och se vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook september 2019. Datakälla: Smampion
Twitter
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter september 2019. Datakälla: Smampion
Instagram
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Instagram september 2019. Datakälla: Smampion
Responsivitet – svar på tal i dialog
Du som följt denna blogg ett bra tag, kanske från starten 2013?, vet att den ursprungligen även bevakade de politiska partierna på faktor ”kundservice” med hjälp av Socialbakers. En mätpunkt jag för några år sedan fick lägga ned då alla sidor utom Centerpartiet då hade låst sina (Facebook)sidor för följarna att göra egna inlägg, en faktor som gör att svarsfrekvens inte går att mäta. Nedan finns en variant på detta från Smampion: Dialoger (tyvärr ingen data för Instagram).
Helt uppenbart är att för majoriteten partiledare verkar information snarare än kommunikation gälla det vill säga envägs-kommunikation. Annie Lööf och Jonas Sjöstedt är de två partiledare vilka ger utslag för att svara på följares inlägg/kommentarer. Dialog har endast uppmätts på Facebook.
Facebook
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Facebook september 2019. Datakälla. Smampion
Twitter
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Twitter september 2019. Datakälla. Smampion
Instagram
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Instagram september 2019. Datakälla. Smampion
Vad blir dina tankar när du ser partiledarnas aktivitet och genomslag? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade?
Må gott,
LG
Dela gärna, ange: Källa: www.kommunikationsanalys.se
Fakta: Analysbloggen mäter data baserat på 10 partier: partiledarna för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Grunden är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag genom att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.
SAS toppar Twitter i augusti. ICA, Lego och KSP visar stabil framgång på YouTube över tid. Instagram = kanalen för idrott? Stort tapp av antal snittföljare på Facebook: även interaktioner minskar. Swedbank och Telenor ger bäst kundservice. Kommentar rapporten: Unga och medier 2019.
Sammanfattning augusti
Denna analysblogg har som fokus att betrakta varumärken och analysera siffror i sociala medier på bas av vad som skett föregående period. Och även att lyfta och använda olika verktyg som kan ge stöd att förstå och tolka siffrorna. Om det finns något verktyg du tycker verkar intressant så tipsa gärna.
Medelantal följare baserat på de 20 största varumärkena i Sverige är per plattform (föregående månad inom parentes):
Facebook – 141 618 stycken (212 498 stycken)
Twitter – 46 037 stycken (45 972 stycken)
YouTube – 59 462 stycken (58 276 stycken)
Vi ser efter denna månad ett markant snittapp för Facebook medan övriga fortsätter öka ”som vanligt”. (Även juli visade ett då marginellt tapp för Facebook.) Antingen har Socialbakers slutat bevaka ett antal varumärken med stort antal följare. Eller också är det ett fel, vilket kan vara mest troligt med tanke på den extremt stora skillnaden från föregående månad. En faktor som kan stödja ett riktigt tapp är att även antal interaktioner minskat på Facebook (minus 13,3 procent). Brasklapp för att denna data avser semestermånaden augusti, därför att hålla koll på om nedgången även fortsätter i september. Något som kan tala för ett ”riktigt tapp” av följare skulle vara ett tydligt minskat intresse för plattformen Facebook, något media länge verkar hinta om pågår, vilket jag skrev om förra månaden. Det kommer även att bli intressant hur och om Facebook tar vidare testet att dölja funktionen gilla som testats på Instagram i sju länder, och som nu kan komma rullas ut bredare. En game changer, som vi säger på svenska?
Intressant nu notera i den nya rapporten Unga och medier 2019 att Facebook som bäst kommer på tredje plats i de tre åldersgrupperna upp till 18 år. Bland de yngsta tar dessutom TikTok över tredje platsen, vilket gör att Facebook bland dem kommer först på fjärde eller femte plats.
Som motvikt till tunga varumärken med budget och resurser är det intressant att även se vilka varumärken som också rankas som framgångsrika på till exempel Facebook, där vi denna månad ser ”okända” Sigtuna Museum & Art och Dalarna Design of Sweden. Storlek är inte allt för att lyckas i sociala medier. Kolla in sidorna och se vad de gör och inspireras.
Månadsbenchmark
Hur jobbar du/ni med era plattformars innehåll, svarsfrekvens – och bevakning av interaktioner och storlek? Matchar statistiken nedan dina/era sidors utveckling för Facebook, Twitter och YouTube?
Socialbakers augusti 2019 sociala medier statistik Sverige Facebook, Twitter och YouTube
Facebook
Sveriges topp 5 varumärken på Facebook vad gäller interaktioner är enligt Socialbakers:
Socialbakers augusti 2019 sociala medier statistik Sverige interaktion Facebook
Sverigedemokraterna dominerar i sociala medier – även Moderaterna börjar inta stabil toppnärvaro. Vanligaste politiska ordet i sociala medier: Sverige. Alla partier utom Sverigedemokraterna deltar i dialog med följarna på sina Facebook-sidor.
Summering augusti
Sverigedemokraterna dominerar närvaro i sociala medier (förutom LinkedIn) – där nu även Moderaterna börjar göra avtryck över tid. Moderaterna är därmed det enda parti som topplacerar sig på samtliga sociala plattformar.
Facebook (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
Twitter (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna
Instagram (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Vänsterpartiet
YouTube (poäng): Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Moderaterna
LinkedIn (följare): Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Sverigedemokraterna, Moderaterna och Medborgerlig samling ligger samtliga över medel på samtliga plattformar (förutom LinkedIn). Med liknande resultat som förra månaden tar sig förhoppningsvis de riksdagspartier som inte syns i toppen, som Miljöpartiet de gröna och Liberalerna, en funderare och spanar in vad deras ”konkurrenter” företar sig, samt hur.
Elva lokala partisidor har lyckats säkra resultat på landets topplistor, som får genomslag som matchar eller överträffar rikssidorna. Plantskola för framgång?
Vilken influens har partierna?
Denna analysblogg har dels fokus sociala medier och hur tolka denna data, dels presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysföretaget Bumblewing tillför denna analys jämförelse av faktor influens mellan partierna. (Du kan lägga till dig själv kostnadsfritt för att direkt få återkoppling på din egen digitala närvaro kontra övriga (politiker) i databasen.)
Facebook – influens, frekvens och engagemang
Sverigedemokraterna dominerar andelen influens under månaden.
Influens Facebook politiska partier augusti 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Bumblewing
Facebook – månadens topp 4 inlägg (Bumblewing och Smampion)
Sverigedemokraterna säkrar samtliga månadens topp 4-inlägg. Kolla in nedan för att förstå vad och vilken vinkel det är som gör att budskap når ut. Och vad som slår an (hos följarna).
Topp 4 inlägg Facebook politiska partier augusti 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: BumblewingPolitiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Facebook, topp 4-inlägg. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Twitter – influens, frekvens och engagemang
Även på Twitter når Sverigedemokraterna mest influens, om än inte lika dominerande som på Facebook. Moderaterna tar en tydlig andra plats.
Influens Twitter politiska partier augusti 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Bumblewing
Twitter – månadens topp 4 inlägg
Sverigedemokraterna säkrar samtliga framgångsrika inlägg.
Topp 4 inlägg Twitter politiska partier augusti 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: BumblewingPolitiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Twitter, topp 4-inlägg. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Instagram – influens, frekvens och engagemang
Även på Instagram har Sverigedemokraterna dominerande influens – i paritet med nivån på Facebook. Moderaterna intar andra plats med Vänsterpartiet som tredje parti.
Influens Instagram politiska partier augusti 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Bumblewing
Instagram – månadens topp 4 inlägg
Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrar månadens framgångsrika inlägg på Instagram.
Topp 4 inlägg Instagram politiska partier augusti 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: BumblewingPolitiska partier toppinlägg augusti 2019 Instagram – datakälla: Smampion
Partisidornas månadspoäng
Sverigedemokraterna, Moderaterna och Medborgerlig samling ligger samtliga över medel på samtliga plattformar.
Facebook:
Partier över medel denna månad är Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling, Moderaterna, Socialdemokraterna och Kristdemokraterna.
Politiska partier Sverige augusti 2019 Facebook. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Twitter:
Partier över medel denna månad är Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna, Moderaterna, Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ.
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Twitter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Instagram:
Partier över medel denna månad är Medborgerlig samling, Socialdemokraterna, Vänsterpartiet, Moderaterna och Sverigedemokraterna.
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Instagram. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
YouTube:
Partier över medel denna månad är Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling, Moderaterna och Socialdemokraterna. Jag efterlyste just förra månaden om Moderaterna skulle göra en insats/uppryckning på denna plattform, vilket i så fall nu verkar ha lyckats.
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 YouTube. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Aktivitet och responsivitet
Facebook
Moderaterna, Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna säkrar högst viralitet på sina budskap. Sverigedemokraterna gör flest inlägg per dag, nästan 4 stycken, medan övriga knappt gör 1 styck per dag.
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Facebook, poäng aktiviteter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan. Möjlighet för följare att göra egna inlägg på sidan erbjuder som bekant endast Centerpartiet. Alla partier engagerar sig i dialog utom Sverigedemokraterna.
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Facebook, poäng reponsivitet. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Twitter
Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Kristdemokraterna säkrar högst viralitet på sina budskap. Flest tweets per dag gör Medborgerlig samling och Sverigedemokraterna med 8 respektive 7 tweets per dag.
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Twitter, poäng aktiviteter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Inga partier engagerar sig i dialog däremot uppvisar Medborgerlig samling responsgrad på tweets.
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Twitter, poäng responsivitet. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Instagram
Moderaterna, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet säkrar högst viralitet på sina budskap. Sverigedemokraterna och Medborgerlig samling gör flest inlägg per dag.
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Instagram, poäng aktiviteter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: SmampionPolitiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 Instagram, poäng responsivitet. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
YouTube
Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna säkrar högst viralitet på sina budskap, tillika de enda som gjort inlägg denna månad.
Politiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 YouTube, poäng aktiviteter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: SmampionPolitiska partier Sverige i sociala medier augusti 2019 YouTube, poäng responsivitet. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Topp 4-inlägg YouTube
Politiska partier toppinlägg augusti 2019 YouTube – datakälla: Smampion
Individuell sidrankning inom kategori politik
Analysföretaget Smampion rankar nationella partisidor mot lokala, alltså ej enbart rikssidor. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform. Här kan vi alltså även se hur partierna lyckas i hela landet och inte enbart rikspartiernas sidors närvaro. Elva lokala partisidor har lyckats säkra resultat som får genomslag vilka matchar eller överträffar rikssidorna.
Facebook
Bästa politiska sidor augusti 2019 Facebook. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Twitter
Bästa politiska sidor augusti 2019 Twitter. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Instagram
Smampion har nu åter data för Instagram.
Bästa politiska sidor augusti 2019 Instagram. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
YouTube
Bästa politiska sidor augusti 2019 YouTube. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt 95 – 99: Världsklass 90 – 94: Mycket bra 80 – 89: Väldigt bra 65 – 79: Ett bra betyg 45 – 64: Helt ok 30 – 44: Ej godkänt 0 – 29: Underkänt
Vanligaste politiska orden
Facebook
Ordmoln politiska partier Sverige sociala medier augusti 2019 – Facebook
Twitter
Ordmoln politiska partier Sverige sociala medier augusti 2019 – Twitter
Instagram
Ordmoln politiska partier Sverige sociala medier augusti 2019 – Instagram
YouTube
Ordmoln politiska partier Sverige sociala medier augusti 2019 – YouTube
LinkedIn
Nedan en sammanställning över hur många som följer våra partiers LinkedIn-sidor. Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet har flest följare.
Politiska partier. Fördelning följare på LinkedIn – juli 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se
Drygt 6 600 personer följer politiska partier på LinkedIn – en ökning på cirka 500 följare på ett halvår (uppdateras här två gånger per år).
Vad tänker du om resultaten/analysen/verktygen ovan? Får du hjälp att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier på bas av aktivitet och genomslag? Inspiration för att öka din egen sidas genomslag?
Finns andra bra leverantörer eller nya verktyg som du skulle vilja se i denna analysblogg?
Må gott,
LG
Dela gärna, ange: Källa.www.kommunikationsanalys.se
Ebba Busch Thor och Stefan Löfven har tydlig närvaro på samtliga tre sociala plattformar. Ebba Busch Thor och Jonas Sjöstedt säkrar influens på flertalet plattformar. Annie Lööf och Jonas Sjöstedt är de partiledare vilka uppvisar dialog med följare. Ebba Busch Thor säkrar hälften av totalen influens på Instagram.
Enligt senaste Demoskop-mätningen om förtroende för våra partiledare så är Ebba Busch Thor och Jimmie Åkesson de ”stora vinnarna”. I artikeln används uttrycket ”Syns man inte så finns man inte” vilket jag upplever att denna analysblogg om sociala medier kan bekräfta. Jag är övertygad om att närvaron i sociala medier stärker ett parti eller dess partiledare (eller stjälper för den delen om inte väl planerat och skött) för att nå framgång. Givetvis är det inte svart eller vitt. Jag hävdar inte att sociala medier har makten att direkt och snabbt påverka ändring av ideologi och grundinställning i vissa frågor. Mer att de möjliggör en alltid pågående budskapsbredsida som över tid kan bidra till förändring. Och som sagt, därmed direkt ge osäkra/ointresserade en uppfattning om vem och vad att rösta på.
Jag har en hypotes, att just synlighet i sociala medier är en viktig faktor för att nå de osäkra/ointresserade väljarna. Vad baserar jag det på? Jo dels för att det kan upplevas som en trygghet för den politiskt osäkre/ointresserade att följa mainstream (genom storlekens alternativt dramaturgins betydelse), dels att ett parti eller partiledare som frekvent förekommer, omnämns och ”sanktioneras” (får lajks osv.) upplevs som rätt val att satsa på. De sociala plattformarnas format och upplägg kan även upplevas göra det enklare att ta till sig ”svåra budskap”. Vilket även kan koppla till den potentiella framgång som influerare kan ge en politiker om väljarnas röster. (Jag skrev inför valet förra året hur Margaux Dietz fick partiledarna att ställa upp på hennes frågor inför valet 2018.) Självklart finns det en stor mängd andra faktorer som också påverkar och spelar in. Vad tänker du om sociala mediers inverkan på väljarnas röster?
Smampions verktyg visar nu direkt i graferna vilka partiledare som placerar sig över medel på plattformarna ii jämförelse med sina ”medtävlare”. Två partiledare rankas över medel på samtliga tre plattformar: Ebba Busch Thor och Stefan Löfven.
Nedan ett urval mätpunkter för Facebook, Twitter och Instagram och vilka partiledare som når månadens bästa resultat:
Facebook: Jimmie Åkesson har flest följare på Facebook, där även denna månad Nyamko Sabuni är den som säkrar högst engagemang på sina inlägg samt dessutom högst viralitet på sina inlägg.
Twitter: Annie Lööf har flest följare på Twitter medan Farida al-Abani är den som säkrar högst engagemang på sina tweets, samtidigt som Jimmie Åkesson får högst viralitet på sina tweets.
Instagram: Ebba Busch Thor har flest följare på Instagram, och säkrar samtidigt högst engagemang på sina inlägg medan Gita Nabavi får högst viralitet på sitt innehåll.
Gita Nabavi har månadens högsta viralitet på Instagram vilket kan kopplas till bilden av ett nyfött barn, där hon samtidigt flaggar för att hon inte kommer att vara så aktiv ett tag framöver. Återstår därmed se om hennes partiledarkollega Farida al-Abani nu kommer att omvandla en del konton från privata till sidor/företag, och därmed möjliggöra att fler av hennes aktiviteter går att mäta.
Nedan finner du månadens översikt över partiledarnas närvaro på Facebook, Twitter och Instagram. Inga partiledare har en egen YouTube-kanal. Ännu?
Facebook
Ebba Busch Thor, Stefan Löfven och Jonas Sjöstedt är de som i båda verktygen säkrar topp 3 på Facebook denna månad.
Bumblewings verktyg har i lajv-läge mouse-over vilket då gör att alla bubblor och grafer visar bakomliggande data (vilket inte syns här i fryst bildläge).
Influens (Bumblewing)
Influens Facebook augusti 2019 svenska partiledare. Datakälla: Bumblewing
Poäng (Smampion)
Smampions poängskala för sociala medier placerar Ebba Busch Thor, Jonas Sjöstedt, Nyamko Sabuni, Stefan Löfven och Ulf Kristersson över medel denna månad.
Mätpunkter Facebook
Störst: Jimmie Åkesson 150 361 följare
Viralitet: Nyamko Sabuni 36,38 poäng (ny partiledare med stort intresse för hennes kommunikation)
Mätpunkter svenska partiledare Facebook augusti 2019. Datakälla: Smampion
Månadens toppinlägg Facebook
Topp 4 inlägg per analysverktyg:
Smampion: , Ulf Kristersson, Jonas Sjöstedt, Ebba Busch Thor och Jimmie Åkesson.
Bumblewing: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson, Ebba Busch Thor och Ulf Kristersson.
Smampion
Toppinlägg Facebook augusti 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Smampion
Bumblewing
Toppinlägg Facebook augusti 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Bumblewing
Twitter
Flera partiledare har hintat att Twitter inte är deras primära plattform: till exempel Ulf Kristersson finns inte med alls, Nyamko Sabuni har ett vilande konto vilket även Jimmie Åkesson kan ses ha. Denna månad är det endast Jonas Sjöstedt som återfinns i toppen hos båda verktygen (Bumblewing och Smampion).
Influens (Bumblewing)
Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Annie Lööf är de som intar pallplats på Twitter denna månad. Skillnaden även denna period blir tydlig mellan Annie Lööfs höga aktivitet och Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap.
Influens Twitter augusti 2019 svenska partiledare. Datakälla: Bumblewing
Poäng (Smampion)
Smampions poängskala placerar Ilan Sadé, Jonas Sjöstedt, Per Bylund, Gita Nabavi, Farida al-Abani, Ebba Busch Thor och Swedish PM (Stefan Löfven) över medel denna månad.
Twitter – partiledare augusti 2019. Sociala medier politiska partiledare. Datakälla: Smampion
Mätpunkter svenska partiledare Twitter – augusti 2019. Datakälla: Smampion
Månadens toppinlägg Twitter
Topp 4 inlägg per analysverktyg:
Smampion: Ilan Sadé, Jonas Sjöstedt, Ilan Sadé och Jimmie Åkesson.
Bumblewing: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson, Annie Lööf och Ebba Busch Thor.
Toppinlägg Twitter augusti 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: SmampionToppinlägg Twitter augusti 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Bumblewing
Instagram
Influens (Bumblewing)
Ebba Busch Thor, Jimmie Åkesson och Ulf Kristersson är de som intar pallplats på Instagram. Här blir skillnaden tydlig mellan Ulf Kristerssons höga aktivitet och Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap.
Jonas Sjöstedt finns inte på Instagram och vissa partiledare har inte ett företagskonto varför deras privata profiler inte kommer med i bevakningen.
Influens svenska partiledare augusti 2019. Sociala medier. Datakälla: Bumblewing
Poäng (Smampion)
Smampions poängskala placerar Ebba Busch Thor, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson och Stefan Löfven över medel denna månad.
Svenska partiledare Instagram augusti 2019. Datakälla: Smampion
Bumblewing: Gita Nabavi, Annie Lööf, Jimmie Åkesson och Jimmie Åkesson.
Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare augusti 2019. Datakälla: BumblewingMånadens toppinlägg Instagram svenska partiledare augusti 2019. Datakälla: Smampion
Vanliga ord i partiledarnas sociala medier
Sverige. Det är det ord partiledarna använder mest frekvent på samtliga tre plattformar. Inte helt förvånande kanske. Det följs av ”regeringens” samt ”behöver” och ”bra”. Som gjort för att skapa egna meningar-övning 😉
Facebook
Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: titta gärna igenom och se vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook augusti 2019. Datakälla: Smampion
Twitter
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter augusti 2019. Datakälla: Smampion
Instagram
Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Instagram augusti 2019. Datakälla: Smampion
Responsivitet – svar på tal i dialog
Du som följt denna blogg ett bra tag vet att den ursprungligen även bevakade de politiska partierna på faktor ”kundservice” med hjälp av Socialbakers. En mätpunkt jag för några år sedan lade ned då alla sidor utom Centerpartiet till slut hade låst sina (Facebook)sidor för följarna att göra egna inlägg, en faktor som gör att svarsfrekvens inte går att mäta. Nedan finns en variant på detta från Smampion: Dialoger.
Helt uppenbart är att för majoriteten partiledare verkar information snarare än kommunikation gälla dvs. envägs-kommunikation. Annie Lööf och Jonas Sjöstedt är de två partiledare vilka verkar svarat på följares inlägg/kommentarer. Dialog har endast uppmätts på Facebook.
Facebook
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Facebook augusti 2019. Datakälla. Smampion
Twitter
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Twitter augusti 2019. Datakälla. Smampion
Instagram
Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Instagram augusti 2019. Datakälla. Smampion
Vad blir dina tankar när du ser detta? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade?
Må gott,
LG
Dela gärna, ange: Källa: www.kommunikationsanalys.se
Fakta: Analysbloggen mäter data baserat på 10 partier: partiledarna för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Grunden är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag genom att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.
Flera idrottssidor tar plats bland topp 10 på Twitter. Antal admin-poster gick ned med 6 procent på Facebook – uppgår ändå till 32 stycken per månad. SAS säkrar bästa inlägget på YouTube, medan ICA och Lego toppar vad gäller interaktioner. Swedbank och Krisinformation ger bäst kundservice.
Sammanfattning juli
Denna analysblogg har som fokus att betrakta och analysera siffror i sociala medier på bas av vad som skett föregående period. Men ibland så lyfter jag viss info om vad som händer relaterat runt och på de sociala plattformarna. Ända sedan Facebook var ungt har det talats om att nu är det över, många lämnar, de unga bryr sig inte osv. Och det kommer olika rapporter som denna som säger att användarna lägger mindre tid på Facebook. Och samtidigt meddelas att Facebook i Sverige sägs ha intäkter på över en miljard kronor. Därtill intressant att samtidigt läsa om stora varumärken som, rätt eller fel, väljer att helt dra sig undan plattformarna och stänga sina sociala medier, som Lush. Må så vara att mycket sker, och det resoneras olika, denna blogg ser dock inga dramatiska trender vad gäller någon nedgång. I juli kan vi se ett marginellt tapp av följare på Facebook, samtidigt som antal interaktioner ökar på både Facebook och Twitter.
Medelantal följare baserat på de 20 största varumärkena i Sverige är per plattform:
Facebook – 212 498 stycken
Twitter – 45 972 stycken
YouTube – 58 276 stycken
Som motvikt till ”storspelare” ovan är det intressant att följa vilka varumärken som istället sammantaget rankats som månadens bästa på till exempel Facebook, där vi istället ser ”okända” Hundar utan hem och Ängelholm Outdoor. Storlek är inte allt för att lyckas. Kolla in sidorna och se vad de gör och inspireras.
Månadsbenchmark
Hur jobbar du/ni med era plattformars innehåll, svarsfrekvens – och bevakning av interaktioner och storlek? Matchar statistiken nedan dina/era sidors utveckling för Facebook, Twitter och YouTube?
Socialbakers juli 2019 – topp 20 varumärken utveckling
Facebook
Sveriges topp 5 varumärken på Facebook vad gäller interaktioner är enligt Socialbakers:
Ebba Busch Thor uppvisar starkast sammantagen influens bland partiledare i sociala medier. Annie Lööf, Jonas Sjöstedt och Nyamko Sabuni är de partiledare vilka uppvisar dialog med följare. Partiledarnas vanligaste ord i sociala medier: Sverige.
Förra månaden återintroducerade jag analys av våra svenska partiledare i sociala medier (de tio partier som denna analysblogg bevakar och följer över tid). I jämförelse mellan partiledare och politiska partier blir det extra tydligt att en partiledare kan ”skina” mer än sitt parti, som i fallet Ebba Busch Thor, vars parti inte står i paritet med sin partiledare vad gäller genomslag i sociala medier.
De som följer samhällsdebatten, där politiska partier och partiledare är stora spelare, har säkert en känsla för vem som syns och får genomslag. Men hur stämmer det med fakta i sociala medier? Eller, kanske beror genomslag och framgång just på synlighet och kommentarer i sociala medier? Nedan ett urval mätpunkter för Facebook, Twitter och Instagram och vilka partiledare som når månadens bästa resultat:
Facebook: Jimmie Åkesson har flest följare på Facebook, där samtidigt Nyamko Sabuni är den som säkrar högst engagemang på sina inlägg samt dessutom högst viralitet på sina inlägg.
Twitter: Annie Lööf har flest följare på Twitter där samtidigt Isabella Lövin är den som säkrar högst engagemang på sina tweets, samtidigt som Ilan Sadé får högst viralitet på sina tweets.
Instagram: Ebba Busch Thor har flest följare på Instagram, där samtidigt Jimmie Åkesson är den som säkrar högst engagemang på sina inlägg samt dessutom högst viralitet på sina inlägg.
I och med att Miljöpartiet de gröna har ett nytt språkrör, Liberalerna har en ny partiledare samt Feministiskt initiativ har en ytterligare partiledare så ser underlag för data lite olika ut just för att några inte funnits med för historisk bevakning. Därtill kommer även att vissa partiledare inte finns på samtliga sociala plattformar, alternativt har privata konton (eller delvis registrerade företagskonton) vilket gör att dessa inte kan mätas som övriga publika sidor/profiler. Jonas Sjöstedt, Ulf Kristersson, Per Bolund, Nyamko Sabuni, Farida al-Abani är några av de som inte finns med överallt och över tid. Analysen påverkas av att både Bumblewing och Smampion relativt nyligen har återkopplat data från Instagram vilket inte ger siffror för hela perioder, eller alls. Brasklapp därmed och fråga gärna om du undrar över siffrorna.
Nedan finner du översikt över partiledarnas närvaro på Facebook, Twitter och Instagram. Inga partiledare har någon egen YouTube-kanal.
Facebook
Stefan Löfven, Ebba Busch Thor och Jonas Sjöstedt är de som säkrar topp 3 på Facebook denna månad. Efter att legat på en fjärde plats på bas av årets första sex månader, är det nu Stefan Löfven som (knappt) har störst influens bland svenska partiledare. Högst engagemang trots färre budskapsinsatser.
Bumblewings verktyg har i lajv-läge mouse-over vilket gör att alla bubblor och grafer genast ger bakomliggande data (vilket inte syns här i fryst bildläge).
Influens (Bumblewing)
Poäng (Smampion)
Även Smampions poängskala för sociala medier ger samma tre partiledarna pallplats, om än i något annan ordning: Ebba Busch Thor, Jonas Sjöstedt och Stefan Löfven.
Mätpunkter Facebook
Störst: Jimmie Åkesson 150 126 följare
Viralitet: Nyamko Sabuni 39,71 poäng (ny partiledare med stort intresse för hennes kommunikation, som även för nya språkröret Per Bolund)
Flest inlägg per dag: Ebba Busch Thor 0,81 stycken
Smampion: Jimmie Åkesson, Nyamko Sabuni, Nyamko Sabuni och Nyamko Sabuni.
Bumblewing: Stefan Löfven, Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch Thor.
Smampion
Bumblewing
Twitter
Flera partiledare har hintat att Twitter inte är deras primära plattform: till exempel Ulf Kristersson finns inte med, Nyamko Sabuni har ett vilande konto vilket även Jimmie Åkesson kan ses ha.
Influens (Bumblewing)
Jonas Sjöstedt, Ebba Busch Thor och Ilan Sadé är de som intar pallplats på Twitter denna månad. Skillnaden även denna period blir tydlig mellan Jonas Sjöstedts höga aktivitet och Ebba Busch Thors höga engagemangsgrad på budskap.
Poäng (Smampion)
Smampions poängskala ger även Ebba Busch Thor och Jonas Sjöstedt pallplats medan Stefan Löfven intar bronsplatsen, och Ilan Sadé kommer här på nionde plats.
Ebba Busch Thor, Jimmie Åkesson och Ulf Kristersson är de som intar pallplats på Instagram. Här blir skillnaden tydlig mellan Ulf Kristerssons höga aktivitet och Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap.
Data för Instagram finns för majoriteten partiledare från 18 maj 2019. Från 25 juni för Nyamko Sabuni och 20 juli för Gita Nabavi. Jonas Sjöstedt finns inte på Instagram och vissa partiledare har inte ett företagskonto varför deras privata profiler inte kommer med i bevakningen.
Poäng (Smampion)
Smampions poängskala ger Ebba Busch Thor, Annie Lööf och Ulf Kristersson pallplats för denna månad.
Även data från Smampion är för en relativt kort period varför siffrorna kommer utvecklas framöver.
Sverige. Det är det ord partiledarna använder mest frekvent på samtliga tre plattformar. Inte helt förvånande kanske. Nu efter större händelser som valet till Europaparlamentet samt politikerveckan i Almedalen, ska det bli intressant om vi får se några andra ord utkristalliseras.
Facebook
Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: titta gärna igenom och se vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.
Partiledarnas vanligaste ord juli 2019 sociala medier – Facebook
Twitter
Partiledarnas vanligaste ord juli 2019 sociala medier – Twitter
Instagram
Partiledarnas vanligaste ord juli 2019 sociala medier – Instagram
Responsivitet – svar på tal i dialog
Du som följt denna blogg ett bra tag vet att jag ursprungligen bevakade de politiska partierna på faktor ”kundservice” med hjälp av Socialbakers. En mätpunkt jag för några år sedan lade ned då det visade sig att alla sidor utom Centerpartiet till slut hade låst sina (Facebook)sidor för följarna att göra egna inlägg, en faktor som gör att svarsfrekvens inte går att mäta. Nedan finns en variant på detta från Smampion: Dialoger.
Helt uppenbart är att för majoriteten partiledare verkar information snarare än kommunikation gälla dvs. envägs-kommunikation. Annie Lööf, Jonas Sjöstedt och Nyamko Sabuni är de tre partiledare vilka verkar svarat på följares inlägg/kommentarer. Dialog har endast uppmätts på Facebook.
Facebook
Twitter
Instagram
Vad blir dina tankar när du ser detta? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade?
Må gott,
LG
Dela gärna, ange: Källa: www.kommunikationsanalys.se
Fakta: Analysbloggen mäter data baserat på 10 partier: partiledarna för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Grunden är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag genom att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.
Moderaterna har flest partiföljare på LinkedIn. Sverigedemokraterna och Moderaterna har genomgående hög influens på Facebook, Twitter och Instagram. Alla partier utom Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna deltar i dialog på sina Facebook-sidor. Vanligaste politiska orden: Sverige samt Almedalen.
Summering juli
Livet står inte stilla och så heller inte denna blogg. Sedan 2013 så introducerar och testar jag som bekant olika verktyg, samt även olika uppställningar och presentationer av data från sociala medier. Denna månad är svenska leverantörerna Bumblewing och Smampion datakällor. Vad gäller data från Smampion presenterar jag denna månad denna data på ett nytt sätt, och ser fram emot att höra dina tankar om upplägg. Nytt från denna månad är även underlag för Instagram från Bumblewing.
Sverigedemokraterna dominerar närvaro i sociala medier (förutom LinkedIn) – där nu även Moderaterna börjar göra avtryck. Är det spår av Moderaternas nye kommunikationschef, det digitala proffset Martin Borgs, efter en knapp månad på det nya jobbet?
Facebook (influens): Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
Twitter (influens): Sverigedemokraterna, Moderaterna och Kristdemokraterna
Instagram (influens): Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
YouTube (poäng): Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Centerpartiet
LinkedIn (följare): Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Förhoppningsvis tar de riksdagspartier som inte syns i toppen, Miljöpartiet de gröna och Liberalerna, sig en funderare och spanar in vad deras ”konkurrenter” företar sig, samt hur. Värt notera att Kristdemokraterna nu inte uppvisar samma tydliga genomslag även om de fortfarande har hög synlighet.
Två gånger per år stämmer jag av de politiska partiernas närvaro på LinkedIn. På ett drygt halvår har andelen följare ökat med cirka 500 stycken inräknat samtliga partier, och uppgår nu till cirka 6 600 stycken. Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet har flest följare på den plattformen.
Vilken influens har partierna?
Denna analysblogg har dels fokus sociala medier och hur tolka denna data, dels presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysföretaget Bumblewing tillför denna analys jämförelse av faktor influens mellan partierna. (Du kan lägga till dig själv kostnadsfritt för att direkt få återkoppling på din egen digitala närvaro kontra övriga (politiker) i databasen.)
Facebook – influens, frekvens och engagemang
Jag visar data från Bumblewing i en ny graf vad gäller faktor influens vilken jag gillar, då det ger en snabb bild över läget (där det sedan självklart finns mer data för att djupa och undersöka vad som ligger bakom). Nedan syns data i form av en statisk bild, medan verktyget med mouse-over är mer dynamiskt.
Sverigedemokraterna dominerar med över hälften av andelen influens under ”Almedals-månaden”.
Politiska partier juli 2019 – influens och engagemang. Datakälla: Bumblewing.
Facebook – månadens topp 4 inlägg
Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrar månadens topp 4-inlägg. Kolla in nedan för att förstå vad och vilken vinkel det är som gör att budskap når ut. Och vad som slår an (hos följarna).
Facebok topp 4 inlägg juli 2019. Datakälla: Bumblewing
Twitter – influens, frekvens och engagemang
Även på Twitter har Sverigedemokraterna mest influens, om än inte lika dominerande som på Facebook, utan snarare i balans med Moderaterna.
Twitter – Politiska partier juli 2019 – influens och engagemang. Datakälla: Bumblewing. Källa: www.kommunikationsanalys.se
Twitter – månadens topp 4 inlägg
Sverigedemokraterna och Moderaterna säkrar merparten framgångsrika inlägg.
Twitter topp 4 inlägg juli 2019. Datakälla: Bumblewing
Instagram – influens, frekvens och engagemang
På Instagram ser vi ett parti ”från andra blocksidan” dyka upp i form av Vänsterpartiet, här på andra plats.
Instagram – månadens topp 4 inlägg
Partisidornas månadspoäng
Medborgerlig Samling sticker ut som näst bästa parti under månaden. Sverigedemokraterna och Moderaterna matchar även här motsvarande faktor influens ovan på denna plattform.
Facebook:
Twitter:
Kristdemokraterna matchar även här motsvarande faktor influens ovan, däremot rankar Smampion upp Centerpartiet och Liberalerna på denna plattform.
Instagram:
Vänsterpartiet matchar även här motsvarande faktor influens ovan, däremot rankar Smampion upp Socialdemokraterna och Medborgerlig Samling på denna plattform. Intressant notera att Sveriges största parti, Socialdemokraterna på denna plattform tar första platsen, före Vänsterpartiet och Medborgerlig Samling.
YouTube:
På YouTube dominerar Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Centerpartiet. Intressant se om Moderaterna planerar en insats här för att säkra toppnärvaro även på YouTube, och därmed samtliga plattformar.
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt 95 – 99: Världsklass 90 – 94: Mycket bra 80 – 89: Väldigt bra 65 – 79: Ett bra betyg 45 – 64: Helt ok 30 – 44: Ej godkänt 0 – 29: Underkänt
Aktivitet, responsivitet och topp 4-inlägg
Sverigedemokraterna dominerar bland nationella topp 4-inlägg med mest virala inlägg på Facebook, Twitter och YouTube (datakälla: Smampion).
Facebook
Vänsterpartiet, Moderaterna och Sverigedemokraterna säkrar högst viralitet på sina budskap (därtill gör även Sverigedemokraterna flest inlägg per dag).
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan. (Möjlighet för följare att göra egna inlägg på sidan erbjuder som bekant nu endast Centerpartiet.) Alla partier engagerar sig i dialog utom Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna.
Twitter
Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling och Kristdemokraterna säkrar högst viralitet på sina budskap (därtill gör även Sverigedemokraterna flest tweets per dag).
Inga partier engagerar sig i dialog däremot uppvisar Vänsterpartiet responsgrad på tweets. Regeringspartierna Socialdemokraterna och Miljöpartiet de gröna dominerar antal egna tweets.
Instagram
Moderaterna, Sverigedemokraterna och Medborgerlig Samling säkrar högst viralitet på sina budskap (medan Vänsterpartiet och Centerpartiet gör flest inlägg per dag).
Politiska partier toppinlägg juli 2019 Instagram – datakälla: Smampion
YouTube
Sverigedemokraterna, Centerpartiet och Medborgerlig Samling säkrar högst viralitet på sina budskap (därtill gör även Medborgerlig Samling flest inlägg per dag).
Individuell sidrankning inom kategori politik
Analysföretaget Smampion rankar även nationella partisidor mot lokala, alltså ej enbart rikssidor. Nedan redovisas topp 10-sidor för varje plattform. Här kan vi alltså även se hur partierna ser ut i hela landet och inte enbart rikspartiernas närvaro.
Facebook
Bästa politiska sidor juli 2019 Facebook. Datakälla: Smampion
Twitter
Bästa politiska sidor juli 2019 Twitter. Datakälla: Smampion
Instagram
Smampion har nu åter data för Instagram.
Bästa politiska sidor juli 2019 instagram. Datakälla: Smampion
YouTube
Bästa politiska sidor juli 2019 YouTube. Datakälla: Smampion
Vanligaste politiska orden
Facebook
Ordmoln politiska partier Sverige sociala medier juli 2019 – Facebook
Twitter
Ordmoln politiska partier Sverige sociala medier juli 2019 – Twitter
Instagram
Ordmoln politiska partier Sverige sociala medier juli 2019 – instagram
YouTube
Ordmoln politiska partier Sverige sociala medier juli 2019 – YouTube
LinkedIn
Nedan en sammanställning över hur många som följer våra partiers LinkedIn-sidor. Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet har flest följare.
Politiska partier. Fördelning följare på LinkedIn – juli 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se
Drygt 6 600 personer följer politiska partier på plattformen – en ökning på cirka 500 följare på ett halvår. Små förändringar mellan månader (uppdateras här två gånger per år).
Vad tänker du om resultaten/analysen/verktygen ovan? Får du hjälp att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier på bas av aktivitet och genomslag? Finns andra bra leverantörer du skulle vilja se i denna analysblogg?
Må gott,
LG
Dela gärna, ange: Källa.www.kommunikationsanalys.se
Ebba Busch Thor hade starkast närvaro bland partiledare i sociala medier under första halvåret 2019. Jonas Sjöstedt, Annie Lööf och Isabella Lövin var de enda partiledare vilka uppvisar dialog med följare. Partiledarnas vanligaste ord i sociala medier: Sverige.
Under valåret 2018 bevakade jag förutom våra politiska partier, samt framgångsrika varumärken i allmänhet, även våra partiledare och deras närvaro i sociala medier. För att vara exakt, de partiledare/språkrör som representerade politiska partier invalda till riksdagen, därtill partiledarna för Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Jag ser att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bäst underlag genom att kunna följa utveckling över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.
Jag återkommer nu med en analys över hur det går för våra partiledare/språkrör i sociala medier 2019. Vad gör de? Gör de något? Vem är ”bäst”? Vem säkrar störst influens? Vem har flest följare? Vem svarar på tilltal? Vem finns var? Till min hjälp har jag denna gång data från de svenska leverantörerna Bumblewing samt Smampion. Som bekant lyfter denna analysblogg även verktyg som finns tillgängliga för att lära och förstå de data som sociala medier producerar. I detta inlägg kan du även se och jämföra mellan de båda och se deras något olika upplägg och fokus.
I och med att Miljöpartiet de gröna har ett nytt språkrör, Liberalerna har en ny partiledare samt Feministiskt initiativ har en ytterligare partiledare så kommer datan att se lite olika ut just för att några inte funnits med för historisk bevakning. Därtill kommer även att vissa partiledare inte finns på samtliga sociala plattformar som jag bevakar, alternativt har privata konton vilket gör att dessa inte kan mätas som övriga publika sidor/profiler. Jonas Sjöstedt, Ulf Kristersson, Per Bolund, Nyamko Sabuni, Farida al-Abani är några av de som inte finns med överallt och över tid. Analysen påverkas av att både Bumblewing och Smampion relativt nyligen har återkopplat data från Instagram vilket inte ger siffror för hela perioder, eller alls, och i detta ”omstarts”läge kan se skevt ut. Brasklapp därmed och fråga gärna om du undrar över siffrorna.
Nedan finner du översikt över partiledarnas närvaro på Facebook, Twitter och Instagram. Inga partiledare har någon egen YouTube-kanal.
Facebook
Jimmie Åkesson, Ebba Busch Thor och Jonas Sjöstedt är de som säkrar topp 3 på Facebook på bas av årets första sex månader, januari-juni 2019. Värt notera att statsministern trots fjärde plats dock säkrar engagemang på sina budskap.
Bumblewings verktyg har i lajv-läge mouse-over vilket gör att alla bubblor och grafer genast ger bakomliggande data (vilket jag tyvärr inte kan visa här i fryst bildläge).
Influens (Bumblewing)
Influens Facebook svenska partiledare första halvåret 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se. Datakälla: Bumblewing
Poäng (Smampion)
Även Smampions poängskala för sociala medier ger samma tre partiledarna pallplats, om än i något annan ordning: Ebba Busch Thor, Jonas Sjöstedt och Jimmie Åkesson.
Partiledare Facebook första halvåret 2019, Smampion poäng. Källa: www.kommunikationsanalys.se
Mätpunkter Facebook
Störst: Jimmie Åkesson 149 997 stycken följare
Viralitet: Nyamko Sabuni 48 poäng (ny partiledare med stort intresse för hennes kommunikation, som även för nya språkröret Per Bolund)
Toppinlägg partiledare perioden januari-juni 2019. Facebook. Källa Smampion
Bumblewing
Toppinlägg partiledare perioden januari-juni 2019. Facebook. Källa Bumblewing
Twitter
Flera partiledare har hintat att Twitter inte är deras primära plattform: till exempel Ulf Kristersson finns inte alls, Nyamko Sabuni har ett vilande konto vilket även Jimmie Åkesson kan ses ha.
Influens (Bumblewing)
Jonas Sjöstedt, Ebba Busch Thor och Annie Lööf är de som intar pallplats på Twitter på bas av årets första sex månader. Skillnaden blir tydlig mellan Jonas Sjöstedts höga aktivitet och Ebba Busch Thors höga engagemangsgrad på budskap.
Influens Twitter svenska partiledare första halvåret 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se. Datakälla: Bumblewing
Poäng (Smampion)
Smampions poängskala ger även Ebba Busch Thor och Jonas Sjöstedt pallplats medan Isabella Lövin intar bronsplatsen, och Annie Lööf kommer på fjärde plats.
Toppinlägg partiledare perioden januari-juni 2019. Twitter. Källa SmampionToppinlägg partiledare perioden januari-juni 2019. Twitter. Källa Bumblewing
Instagram
Influens (Bumblewing)
Ebba Busch Thor, Jimmie Åkesson och Ulf Kristersson är de som intar pallplats på Instagram på bas av årets första sex månader. Här blir skillnaden tydlig mellan Ulf Kristerssons höga aktivitet och Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap. (Jag hoppas kunna presentera julis resultat i början av augusti där då flera av partiledarna kommer att vara med.)
Data för Instagram finns för majoriteten partiledare från 18 maj 2019. Från 25 juni för Nyamko Sabuni och 20 juli för Gita Nabavi. Jonas Sjöstedt finns inte på Instagram och vissa partiledare har inte ett företagskonto varför deras privata profiler inte kommer med i bevakningen.
Influens Instagram svenska partiledare första halvåret 2019. Källa: www.kommunikationsanalys.se. Datakälla: Bumblewing
Poäng (Smampion)
Smampions poängskala ger Ebba Busch Thor, Annie Lööf och Stefan Löfven pallplats för årets första sex månader.
Även data från Smampion är för en relativt kort period varför siffrorna kommer utvecklas framöver.
Toppinlägg Instagram januari till och med juni 2019
Toppinlägg baserat på viralitet för partiledare perioden januari-juni 2019. Instagram. Källa SmampionToppinlägg baserat influens för partiledare perioden januari-juni 2019. Instagram. Källa Bumblewing
Vanliga ord i partiledarnas sociala medier
Sverige. Det är det ord partiledarna använder mest frekvent på samtliga tre plattformar. Inte helt förvånande kanske. Almedalen är ett återkommande forum där partiledarnas reflektioner över och om Sverige brukar förstärkas och kopieras. Nu är detta de ord som användes under januari till juni 2019 där vi även i maj hade val till Europaparlamentet, så kanske en viss ”valretorik” påverkar extra. Det ska bli intressant att stämma av längre fram för att se vilka ord som utkristalliseras ”i den vanliga politiska lunken”.
Facebook
De vanligaste orden på Facebook som partiledarna använder kan faktiskt bilda en mening: Sverige behöver barn. Inga vidare analyser runt detta, utan titta gärna igenom nedan och se vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.
Svenska partiledare Instagram första halvåret 2019. 50 vanligaste orden. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Twitter
Svenska partiledare Twitter första halvåret 2019. 50 vanligaste orden. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Instagram
Svenska partiledare Instagram första halvåret 2019. 50 vanligaste orden. Källa: www.kommunikationsanalys.se Datakälla: Smampion
Responsivitet – svar på tal i dialog
Du som följt denna blogg ett bra tag vet att jag ursprungligen bevakade de politiska partierna på faktor ”kundservice” med hjälp av Socialbakers. En mätpunkt jag för några år sedan lade ned då det visade sig att alla sidor utom Centerpartiet till slut hade låst sina (Facebook)sidor för följarna att starta egna inlägg, en faktor som annars gör att svarsfrekvens går att mäta. Nedan finns en variant på detta från Smampion: Dialoger.
Helt uppenbart är att för majoriteten partiledare verkar information snarare än kommunikation gälla dvs. envägs-kommunikation. Jonas Sjöstedt, Annie Lööf och Isabella Lövin är de tre partiledare vilka verkar svarat på följares inlägg/kommentarer. Dialog har endast uppmätts på Facebook.
Facebook
Twitter
Instagram
Vad blir dina tankar när du ser detta? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade?
Må gott,
LG
Dela gärna, ange: Källa: www.kommunikationsanalys.se
Analysbloggen mäter baserat på 10 partier: partiledarna för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling.
