Svenska partiledare i sociala medier – kvartal 2 2021

Stefan Löfven säkrade starkast närvaro i sociala medier under andra kvartalet 2021, tätt följd av Jimmie Åkesson. Nooshi Dadgostar uppvisade åter störst tillväxt på merparten plattformar. Partiledarna minskade sin aktivitet i form av antal inlägg förutom på Instagram. Annie Lööf gjorde kvartalets bästa inlägg på Instagram. Åtta partiledare uppvisade dialog med väljarna på Facebook. Annie Lööf annonserade åter mest i Facebooks tjänster. Lästips.

Sammanfattning andra kvartalet 2021

Effekt i sociala medier

Under andra kvartalet var det Stefan Löfven som säkrade bäst effekt i sociala medier, tätt följd av Jimmie Åkesson och Nooshi Dadgostar. Jimmie Åkesson hade något fler första platser medan Stefan Löfven hade fler topp 3-placeringar, och därtill på samtliga plattformar.

Ämnen relaterat Stefan Löfvens kommunikation i sociala medier under perioden:

Ordmoln Stefan Löfven kvartal 2 2021 Facebook. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Notified
Ordmoln Stefan Löfven kvartal 2 2021 Instagram. Källa: Kommunikationsanalys. Datakälla: Notified

Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar sammantaget i flertalet olika dataverktyg, med olika faktorer som influens och engagemang samt poäng.

Annonsering

Under kvartalet var det fem partiledare som annonserade bland mätbara partiledare i Facebooks tjänster: Annie Lööf, Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar, Ebba Busch och Stefan Löfven. Samtliga för under 10 000 kronor, Annie Lööf undantaget. 

Notera att endast fem partiledares sidor finns sökbara i Facebooks annonsverktyg: saknas gör Jimmie Åkesson, Per Bolund, Märta Stenevi, Ulf Kristersson, Ilan Sadé och Farida al-Abani.

Dialoger

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade under kvartalet åtta partiledare/språkrör mätbar aktivitet. De två som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Jimmie Åkesson och Ilan Sadé (MED).

Starkast och störst närvaro per plattform

Starkast kommunikativ partiledare per plattform var detta kvartal:

  • Facebook = Jimmie Åkesson
  • Twitter = Jimmie Åkesson
  • Instagram = Stefan Löfven (Ebba Busch)
  • YouTube = Ebba Busch (Annie Lööf)

Störst partiledare per plattform är: 

  • Facebook: Stefan Löfven
  • Twitter: Annie Lööf
  • Instagram: Ebba Busch
  • YouTube: Annie Lööf

Topp 3-partiledare per verktyg

  • Facebook
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Nooshi Dadgostar 
    • Notified: Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Nooshi Dadgostar
    • Smampion: Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar och Märta Stenevi
  • Twitter
    • Bumblewing: Jimmie Åkesson, Nooshi Dadgostar och Ebba Busch
    • Notified: Annie Lööf, Jimmie Åkesson och Stefan Löfven
    • Smampion: Per Bolund, Ilan Sadé och Nooshi Dadgostar
  • Instagram
    • Bumblewing: Stefan Löfven, Ebba Busch och Annie Lööf
    • Notified: Stefan Löfven, Ebba Busch och Annie Lööf
    • Smampion: Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar och Stefan Löfven
  • YouTube
    • Smampion: Annie Lööf och Ebba Busch

Partiledarna för de 3 största partierna – aktivitet plus influens

Jimmie Åkesson var även under andra kvartalet 2021 den mest aktive partiledaren av dessa tre partiledare på Facebook. Stefan Löfven var den mest aktive på Instagram. 

En jämförelse med 2020 visar att i år har dessa tre partiledare ökat sin aktivitet något på de två plattformarna.

Jimmie Åkesson har även 2021 en fortsatt hög andel influens på Facebook bland de tre partiledarna för de tre största partierna.

Twitter redovisas inte här då Ulf Kristersson (som även Nyamko Sabuni) inte har någon egen profil på plattformen utan där kommunicerar via partiet.

Facebook

Antal inlägg

2021

En jämförelse med 2020 visar att 2021 har dessa tre partiledare ökat sin aktivitet något. Jimmie Åkesson uppvisade nästan två inlägg per dag i juni, samtidigt som Löfven och Kristersson minskade flödet samma period.

Partiledare. Antal inlägg på Facebook januari-december 2021. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
2020
Partiledare. Antal inlägg på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Influens

2021

Jimmie Åkesson hade under första halvåret 2021 högst samt obruten influens på Facebook. I jämförelse med 2020 har Jimmie Åkesson ett mer uttalat och ohotat genomslag.

Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2021. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
2020
Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Instagram

Stefan Löfven var den mest aktive på Instagram under kvartalet samt säkrade högst andel influens.

Antal inlägg

2021

En jämförelse med 2020 visar att Jimmie Åkesson haft en lägre aktivitet på plattformen det första halvåret. Även SVT har noterat den låga aktiviteten och skriver: ”Experten om Jimmie Åkesson: Känns som att han försöker undvika sociala medier” med en direkt hänvisning till Instagram.

Stefan Löfven är bland partiledarna för de tre största partierna den mest aktive på Instagram med nästan ett inlägg per dag.

Partiledare. Antal inlägg på Instagram januari-december 2021. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
2020
Partiledare. Antal inlägg på Instagram januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Influens

2021

Stefan Löfven har säkrat mest i influens på Instagram under första halvåret med tydlig ökning under andra kvartalet. Jimmie Åkesson har haft en fortsatt låg aktivitet vad gäller antal inlägg, vilket kan antas ha påverkat hans fortsatt dykande/låga andel influens på Instagram under kvartalet.

Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2021. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing
2020
Partiledare. Influens på Facebook januari-december 2020. Stefan Löfven, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Dialoger och sentiment/attityd

Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade under kvartalet åtta (sju) partiledare/språkrör mätbar aktivitet. De två (tre) som inte uppvisade engagemang i form av dialog var åter Jimmie Åkesson och Ilan Sadé. 

Är då dialoger viktigt? Svar ja enligt Kommunikationsanalys, särskilt om vi tolkar det som frågor och svar. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande och förståelse. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier finns en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiledaren och hens parti finns där för väljarnas frågor och rädslor.

I april 2020 introducerade Kommunikationsanalys en ny faktor: sentiment, det vill säga mätning av positiv, neutral eller negativ inställning på bas av ordval i relaterad kommunikation. Eller förenklat, attityd. Dessa kvartalsanalyser är nu fristående inlägg och sentimentanalysen för partiledarna hittar du här för kvartal 2. Kvartal 3 2021 kommer i oktober/november.

Totalt antal inlägg per plattform

Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partiernas partiledare/språkrör var under kvartalet, med mest aktiva partiledare specificerad:

  • Facebook: 684 (699) inlägg, varav Jimmie Åkesson 120 (110) stycken dvs. 18 (16) procent av totalen politiskt innehåll. 
  • Twitter: 953 (1 153) tweets, varav Annie Lööf 424 (471) stycken dvs. 44 (41) procent av totalen politiskt innehåll.
  • Instagram: 509 (450) inlägg, varav Stefan Löfven (Annie Lööf 76) 84 stycken dvs. 16 procent av totalen politiskt innehåll.
  • YouTube: 9 (9) videor, varav Annie Lööf 6 (5) stycken dvs. 66 (56) procent av totalen politiskt innehåll.

Resultat per verktyg

Facebook

Kommunikationsanalys har dels fokus på social media management, dels i bloggen presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse av närvarons effekter. Dataanalysföretagen Bumblewing tillför faktor influens, Notified faktor engagemang och sentiment, och Smampion faktor poäng.

Influens

Jimmie Åkesson intog första platsen med närmare hälften av totalen influens, följd av Stefan Löfven och Nooshi Dadgostar. Dessa tre säkrade tillsammans närmare 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

Influens Facebook kvartal 2 2021 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng

Smampions poängskala för sociala medier placerade Ebba Busch, Jimmie Åkesson, Stefan Löfven, Per Bolund och Ilan Sadé under medel detta kvartal. 

Facebook. Sociala medier politiska partiledare kvartal 2 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Facebook

Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare även detta kvartal. Lägst tillväxt hade Stefan Löfven.

  • Flest följare: Stefan Löfven 
  • Högst viralitet: Jimmie Åkesson 
  • Flest inlägg per dag: Jimmie Åkesson  
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar 
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Märta Stenevi (Nooshi Dadgostar) 
  • Dialoger: Annie Lööf, Nooshi Dadgostar, Nyamko Sabuni, Ebba Busch, Ulf Kristersson, Stefan Löfven, Per Bolund och Märta Stenevi
Mätpunkter svenska partiledare Facebook kvartal 2 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur engagemanget på Facebook fördelades bland partiledarna, där Jimmie Åkesson åter säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Stefan Löfven och Nooshi Dadgostar var övriga partiledare bland topp 3 på Facebook.

Politiska partiledare kvartal 2 2021 Facebook engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Facebook

Nooshi Dadgostar återfanns detta kvartal med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3 inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Stefan Löfven, Stefan Löfven och Nooshi Dadgostar
  • Smampion: Nyamko Sabuni, Nooshi Dadgostar och Nyamko Sabuni

Bumblewing

Facebook. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg kvartal 2 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Facebook kvartal 2 2021. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Ulf Kristersson och Nyamko Sabuni har inga egna profiler på Twitter. 

Influens

Kvartalets pallplatser på Twitter intogs detta kvartal av Jimmie Åkesson, Nooshi Dadgostar och Ebba Busch. Dessa tre säkrade tillsammans över 70 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

En tydlig skillnad visade Annie Lööfs höga aktivitet vs Jimmie Åkessons och Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap. Ingen värdering här av om engagemang är positivt eller negativt. Attityden relaterat partiledarnas kommunikation redovisas i de fristående sentimentanalyserna.

Influens Twitter kvartal 2 2021 svenska partiledare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade Jimmie Åkesson, Stefan Löfven och Farida al-Abani (Fi) under medel detta kvartal.

Svenska partiledare Twitter kvartal 2 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion.

Mätpunkter Twitter

Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare även detta kvartal. Lägst tillväxt hade Annie Lööf.

  • Flest följare: Annie Lööf 
  • Högst viralitet: Märta Stenevi 
  • Flest inlägg per dag: Per Bolund (Annie Lööf)
  • Högst tillväxt: Märta Stenevi 
  • Högst engagemangsgrad: Märta Stenevi 
Mätpunkter svenska partiledare Twitter – kvartal 2 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang och poster

I Notifieds verktyg ser vi hur engagemanget på Twitter fördelades bland partiledarna, där Annie Lööf säkrade det högsta engagemanget på sin närvaro. Därefter följd av Jimmie Åkesson och Stefan Löfven. 

Månadens toppinlägg Twitter

Nooshi Dadgostar återfanns detta kvartal med mest effektfulla inlägg i båda verktygen. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Nooshi Dadgostar
  • Smampion: Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar och Nooshi Dadgostar

Bumblewing

Toppinlägg Twitter kvartal 2 2021. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Smampion

Toppinlägg Twitter kvartal 2 2021. Svenska partiledare sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Influens 

Stefan Löfven, Ebba Busch och Annie Lööf var de som intog pallplats på Instagram detta kvartal. Dessa tre säkrade tillsammans drygt 60 procent av partiledarnas totala influens på plattformen.

Instagram. Influens för svenska partiledare kvartal 2 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Bumblewing

Poäng 

Smampions poängskala placerade Per Bolund, Nyamko Sabuni och Jimmie Åkesson under medel detta kvartal.

Svenska partiledare Instagram kvartal 2 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter Instagram

Ingen partiledare uppvisade negativ tillväxt av följare även detta kvartal. Lägst tillväxt hade Jimmie Åkesson.

  • Flest följare: Ebba Busch 
  • Högst engagemangsgrad: Nooshi Dadgostar
  • Högst tillväxt: Nooshi Dadgostar
  • Högst viralitet: Jimmie Åkesson (Nooshi Dadgostar)
  • Flest inlägg per dag: Stefan Löfven 
Mätpunkter Instagram svenska partiledare kvartal 2 2021. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Engagemang

I verktyget från Notified ser vi hur faktor engagemang på Instagram fördelas bland partiledarna, där Stefan Löfven säkrade kvartalets högsta engagemang, därefter Ebba Busch och Annie Lööf. 

Politiska partiledare kvartal 2 2021 Instagram engagemang. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Notified

Månadens toppinlägg Instagram

Annie Lööf placerade sig på båda verktygens första plats med samma mest effektfulla inlägg på Instagram. 

Topp 3-inlägg per analysverktyg:

  • Bumblewing: Annie Lööf, Stefan Löfven och Stefan Löfven
  • Smampion: Annie Lööf, Nooshi Dadgostar och Märta Stenevi

Bumblewing

Instagram. Svenska partiledare: månadens tre topp-inlägg kvartal 2 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se). Datakälla: Bumblewing

Smampion

Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare kvartal 2 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Poäng

Hittills har två partiledare en egen YouTube-kanal: Ebba Busch och Annie Lööf. Innehållsproduktion ligger betydligt under frekvens av innehåll i övriga kanaler.

Svenska partiledare YouTube kvartal 2 2021. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Mätpunkter YouTube

  • Flest följare: Annie Lööf 
  • Högst engagemangsgrad: Annie Lööf 
  • Högst tillväxt: Ebba Busch
  • Högst viralitet: Annie Lööf
  • Flest inlägg per dag: Annie Lööf 
Mätpunkter YouTube svenska partiledare kvartal 2 2021. Sociala medier. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Vanliga ord i partiledarnas sociala medier

Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använt per plattform under kvartalet: se gärna vilka ord, och skillnaden mellan plattformar, som partiledarna använt i sin kommunikation i sociala medier.

Facebook

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook kvartal 2 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Twitter

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter kvartal 2 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

Instagram

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Instagram kvartal 2 2021. Källa. Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se) Datakälla: Smampion

YouTube

Lästips i sommaren samt diverse relaterat

Forskning: Politik i sociala medier

”Hur används sociala medier inför ett val och vem gör egentligen kampanjarbetet?” Forskning. se lyfte Kajsa Falasca, forskare i politisk kommunikation vid Mittuniversitetet, som studerade partiers och politikers sociala mediernärvaro under valet 2014. Då konstaterades att partierna pumpade ut budskap och lät väljarna ”göra jobbet” s.k. digital political labour. Vidare lyftes att det krävs stora resurser för att hantera dessa flöden. Just vilka partier och partiledare det är som faktiskt svarar på kommentarer och ger sig in i relationsskapande kommunikation genom t.ex. Dialoger på Facebook är något som denna blogg länge lyft och fokuserat på.

Efter valet 2018 gjorde 80 forskare ”Snabbtänkt”, en rapport som innehöll en stor del fokus på sociala mediers inverkan i och på valet. Det finns flera intressanta, relativt korta inlägg under avsnittet, med rubriker som: ”Instagram – det nya svarta?”, ”Vem vann valet – på Facebook?”, ”Immigration dominerar det politiska samtalet på Twitter” och ”Vänd på telefonen – om behovet av empati och att rösta för varandra!”.

Vad tror du om vikten av sociala medier inför valet 2022? Veckan inför valet i USA i november 2020 frös Facebook politisk annonsering. Är det något du ser som ett alternativ inför det svenska valet?

BBC: Clicktivism

Så här i sommartider kan ett lästips från BBC vara om hur ”clicktivism” skapar världen genom framgångsrik påverkan – uppenbart eller ej, och hur politisk höger och vänster använder den olika.

I Sverige skrev Dagens Opinion tidigare att: ”Alt-sajterna vinner politisk mark på Facebook ”. 

Mandatkollen – online-tjänst för bedömning av mandat i riksdagen

Mandatkollen är en gratis online-tjänst som ger möjlighet att själv laborera med partikonstellationer för att se hur samarbeten skulle kunna skapa betryggande antal mandat i riksdagen. En högaktuell fråga i dessa tider med misstroendeomröstning och försök till ny regeringsbildning. Till detta kan även nedanstående vara ett stöd för att laborera med mandaten.

Opinionsläget – Pollofpolls

Det produceras som bekant ett stort antal partiundersökningar (löpande). För dig som söker en sammantagen helhetsbild av opinionsläget kan Pollofpolls.se ge stöd, samt även historisk utveckling.

Tips i opinionsbildning i sociala medier

Kantar Sifo har delat dessa sex tips för att ge framgång vad gäller opinionsbildning i sociala medier vilka kanske kan ge konstruktiva tankar inför hösten och kommande valarbete 2022.

Kantar Sifo: Sex framgångsfaktorer i opinionsbildning i sociala medier

Kontakt

Får du hjälp av underlag ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiledarnas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag? 

Här kan du läsa den senaste sentimentanalysen eller attityden till partiledarna 2021.

Du kan följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Behöver du eller din organisation ett bollplank eller stöd vad gäller resultat i sociala medier eller social media management? Välkommen att höra av dig.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakällor: BumblewingNotified samt Smampion 

Förklaring: Influens

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.

Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: partiledarna och språkrören för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med på grund av sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partiledare/språkrör är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Efter valet 2022 kommer endast partiledare för partier invalda i riksdagen att redovisas.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *

Denna webbplats använder Akismet för att minska skräppost. Lär dig hur din kommentardata bearbetas.