Politiska partier på LinkedIn – juli-december 2020

Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet har fortsatt flest följare på LinkedIn. Partitillväxten av sidföljare minskade till 9 procent under andra halvåret 2020. Av riksdagspartierna uppvisade Socialdemokraterna högst procentuell tillväxt. Partierna gjorde i snitt 6 inlägg vardera på LinkedIn under halvåret. Centerpartiet var det mest aktiva partiet på plattformen.

Sedan Kommunikationsanalys började analysera de politiska partiernas närvaro och framgång på LinkedIn har flera partier tillkommit och/eller fixat till sin varumärkesnärvaro på plattformen. Kommunikationsanalys bevakar som bekant tio partier: de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling, och samtliga tio finns nu på LinkedIn. På grund av partiernas jämförelsevis låga aktivitet och den i faktiska tal låga tillväxten av sidföljare uppdateras analysen halvårsvis. Här hittar du underlaget för första halvåret 2020.

I jämförelse med Facebook, Twitter, Instagram och YouTube är aktiviteten på LinkedIn låg. Däremot inte obefintlig. Åtminstone inte för vissa partier: en ökande utveckling har skett över tid. I snitt uppgick under halvåret partiernas inlägg till 6 stycken vardera.

Fem partier hade ingen kommunikation alls på plattformen senaste halvåret, medan andra uppvisar ett flertal inlägg – även per månad. Centerpartiet och Liberalerna var de mest aktiva partierna under andra halvåret, med 31 respektive 19 inlägg.

Under 2020 förekom hos vissa partier inlägg vilka var rena rekryteringsannonser, vilket är något som LinkedIn själva inte rekommenderar att enbart fokusera på i sin kommunikation. Därför ett denna gång alldeles gratis innehållstips till samtliga partier:

  • kommunicera på LinkedIn hur ni vill se framtidens arbetsmarknad
    • och era lösningar för att möjliggöra denna framtid
  • fråga vad följarna tycker om aktuella frågor
  • omvärldsspana
  • starta ett digitalt arbetsmarknadsråd osv.

Möjligheterna är oändliga. Centerpartiet delade exempelvis under hösten videor om moderniserad arbetsrätt samt att göra det billigare att anställa unga.

Partierna har nu tillsammans 8 573 följare på LinkedIn varav det där största partiet, Moderaterna, uppnådde 2 537 följare.

Partiernas sidor har i snitt vuxit med 9 procent under årets andra halvår (jfr 12 procent under första halvåret och 17 procent under andra halvåret 2019). Från 7 835 stycken till 8 573 följare: en faktisk ökning med 738 (802) följare varav flest, 139 stycken, följde Liberalerna. Inget parti tappade följare.

Det riksdagsparti som uppvisade högst procentuell tillväxt under halvåret var Socialdemokraterna med närmare 10 procent.

Politiska partier följare på LinkedIn, antal andra halvåret 2020

Politiska partier LinkedIn, juli-december 2020, antal följare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Politiska partiers följare på LinkedIn, skillnad juli vs dec 2020

Politiska partier LinkedIn, förändring antal följare. Juli-december 2020. Källa: Kommunikationsanalys.se

I stort status quo från föregående halvår dock med en viss minskning av nya följare från 12 till 9 procent. LinkedIn verkar inte vara en prioriterad politisk plattform för varken de politiska partierna eller deras väljare. Kanske kan Centerpartiet och Liberalerna bli de som visar innehållsvägen för de övriga? Och därmed också aktivera ett möjligt (väljar)intresse för viktiga samhällsfrågor relaterat arbetsmarknaden?

Är då LinkedIn relevant för politiska partier? Enbart sett till nuläge med lågt antal följare, och den låga aktivitet som merparten av partierna lägger på plattformen, blir svaret: tveksamt. Särskilt om lågt partistöd eller begränsade egna resurser inte möjliggör fokus och uppföljning. F.k. Partistödet för 2020/2021 ligger på närmare 170 miljoner kronor. 

Men, och här kommer några anledningar som motsäger detta. Förhoppningsvis vill partierna ha (koll på) den bästa kompetens för rekrytering som finns på marknaden. Särskilt nu när vi går mot valåret 2022. Eller få insikt i vad nu aktuell kompetens utmärks av. Men kanske även förstå hur samtal (om förändringar) bland professionella förs om diverse samhällsfenomen. Att då finnas på landets huvudsakliga plattform för professionellt utbyte torde vara logiskt. Och att där berätta om de egna lösningarna på ett antal problem. Det borde vara värt att notera de närmare 3 miljoner svenskar som använder plattformen vilka även är väljare, och därmed kan exponeras för partiernas budskap och agerande i ytterligare en kanal.

Nästa uppdatering av politiska partier på LinkedIn kommer i juli/augusti 2021 – ett år innan nästa val.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Datakälla: LinkedIn

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *

Denna webbplats använder Akismet för att minska skräppost. Lär dig hur din kommentardata bearbetas.