Sverigedemokraterna dominerade sociala medier även i december, följda av Socialdemokraterna. Partiernas innehållsaktivitet minskade på samtliga plattformar. Socialdemokraterna stod för merparten politisk annonsering i sociala medier. Alla partier utom ett uppvisade dialog på Facebook. Feministiskt initiativ presterade åter under medel samt tappade följare på merparten plattformar. Bland lokala partisidor säkrade Vänsterpartiet åter mest framgång.
Summering december
Även i december har Sverigedemokraterna dominerat det politiska sociala medier-landskapet, denna månad följda av Socialdemokraterna. Sverigedemokraterna är det riksdagsparti som över lång tid uppvisat högst aktivitet vad gäller publicering av innehåll, därtill med en stor bas av följare.
Effektanalysen baseras på flest och högst topp 3-placeringar på flertalet sociala plattformar, omfattande sammanvägda faktorer som influens, poäng och engagemang.
Vad gäller budskapskommunikation gjordes under månaden följande antal snittinlägg per plattform från de politiska partierna:
- Facebook: 2 inlägg per dag
- Twitter: 2 tweets per dag
- Instagram: 1 inlägg per dag
- YouTube: 2 filmer per vecka (ett snitt som dras upp av Sverigedemokraternas höga aktivitet. Enbart SD själva har ett snitt på 2 filmer per dag.)
Fjorton lokala partisidor placerade sig på landets politiska topplistor för sociala medier, med genomslag som matchade eller överträffade rikssidornas. Vänsterpartiet stod bakom majoriteten av dessa lokala sidor även denna månad.
Feministiskt initiativ låg även denna månad under poängmedel på samtliga fyra plattformar. Feministiskt initiativ hade därtill även negativ eller nolltillväxt av följare på samtliga fyra plattformar.
Kostnad för politisk partiannonsering
Socialdemokraterna står fortsatt ut vad gäller kostnad för annonsering, med minskning i december. Centerpartiet ökade tydligt sin annonsering på Facebooks plattformar under månaden.
Miljöpartiet de gröna och Feministiskt initiativ var de enda partier vilka inte uppvisade någon annonsering under månaden.
Här finns en brasklapp för exakta kostnader då verktyget inte ger möjlighet att välja exakt tidsperiod, vilket för denna blogg alltid är hela kalendermånader, utan endast senaste 30-dagarna. Därmed sagt, sker någon större annonsering i början eller slutet av en månad med 31-dagar finns risk att den inte kommer med i sammanställningen.
Facebook, Twitter, Instagram och YouTube – topp 3-partier
Sverigedemokraterna placerade sig sammantaget bäst under månaden (exklusive LinkedIn), följda av Socialdemokraterna, på bas av merparten höga topp 3-placeringar.
Sett till starkast kommunikativt parti per plattform blev fördelningen även denna månad:
- Facebook = Sverigedemokraterna
- Twitter = Sverigedemokraterna
- Instagram = Sverigedemokraterna
- YouTube = Sverigedemokraterna
- Facebook
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna
- Poäng: Kristdemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
- Twitter
- Engagemang: Centerpartiet, Socialdemokraterna och Miljöpartiet de gröna
- Influens: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
- Poäng: Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet
- Instagram
- Engagemang: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Moderaterna
- Influens: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Vänsterpartiet
- Poäng: Socialdemokraterna, Medborgerlig Samling och Sverigedemokraterna
- YouTube
- Poäng: Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Medborgerlig Samling
- LinkedIn
- Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet
Störst per plattform är på Facebook, Instagram och YouTube Sverigedemokraterna, och på Twitter och LinkedIn Moderaterna.
Relaterat partiernas placering ovan är det uppenbart att de tre stora också är de mest frekventa bland topp 3 över tid. Det parti som därefter konkurrerar bäst om topplatserna är Vänsterpartiet. En bild från sociala medier som kan ses matcha den väljarfördelning som precis presenterades i statistikmyndigheten SCB:s senaste valundersökning hösten 2020.
Influens över tid – landets tre största partier
Graferna nedan, med de tre största partierna (valet 2018), visar en dominerande influens för Sverigedemokraterna i sociala medier under 2020. En helt obruten dominans.
Socialdemokraterna uppvisade en ökande andel influens på Facebook under pandemivåren 2020, en ökning som inte fortsatt därefter.
Fokus: Facebook
Kommunikationsanalys använder tre olika mätverktyg för data där sammantagna underlag, med deras olika viktningar, ökar reliabiliteten för effektanalysens slutsatser. För en ytterligare visualisering av politiska sidor på Facebook kompletteras med data från ett fjärde verktyg, Socialbakers, nedan.
I november tillhörde två av månadens då mest växande politiska sidor på Facebook till Sverigedemokraterna. I december ökade istället partierna Vänsterpartiet, Kristdemokraterna och Medborgerlig Samling mest.
Sveriges 10 största politiska sidor på Facebook
Vänsterpartiet har landets tredje största politiska partisida på Facebook efter att ha passerat Feministiskt initiativ i maj 2020. För Moderaterna, landets andra största parti med femte största partisida på Facebook, återstår att säkra cirka ytterligare 15 000 följare för att klättra bland partierna. Tre partiledares sidor placerade sig bland landets topp 10 politiska Facebook-sidor: Stefan Löfven, Jimmie Åkesson och Ebba Busch.
Dialoger
Under faktor Dialoger på Facebook uppvisade denna månad nio partier mätbar aktivitet. Det parti som inte uppvisade engagemang i form av dialog var Sverigedemokraterna.
Är då detta en viktig faktor? Svar ja enligt Kommunikationsanalys. Dels heter det sociala medier dvs. ett utbyte genom att både lyssna och prata, dels ger plattformarna möjlighet till en form av relationsskapande. Rena informationskanaler finns det redan många, men tack vare sociala medier ges en chans att dels lyssna på reaktioner på budskap, dels att förklara – samt undanröja missförstånd. Eller helt enkelt, visa att partiet finns där för väljarnas frågor och rädslor. Och hur.
Antal politiska inlägg per månad per plattform
Den totala kommunikativa innehållsaktiviteten för de tio bevakade politiska partierna minskade under månaden förutom på YouTube, med mest aktiva parti per plattform specificerat (föregående månad inom parentes):
- Facebook: 489 (591) inlägg, motsvarande ett snitt på 49 inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 153 (Sverigedemokraterna 198) stycken dvs. 31 (34) procent av totalen politiskt innehåll.
- Twitter: 506 (629) tweets, motsvarande ett snitt på 50 inlägg per parti. Varav Centerpartiet 132 (Vänsterpartiet 159) stycken dvs. 26 procent av totalen politiskt innehåll.
- Instagram: 305 (330) inlägg, motsvarande ett snitt på 30 inlägg per parti. Varav Sverigedemokraterna 86 (Sverigedemokraterna 92) stycken dvs. 28 (28) procent av totalen politiskt innehåll.
- YouTube: 77 (94) videor, motsvarande ett snitt på 8 videor per parti. Varav Sverigedemokraterna 63 (Sverigedemokraterna 72) stycken dvs. 81 (76) procent av totalen politiskt innehåll. Snittet dras upp betydande av Sverigedemokraternas mycket höga aktivitet kontra ingen aktivitet från Kristdemokraterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.
Månadsresultat på bas av influens, poäng och engagemang
Kommunikationsanalys har som bekant fokus social media management samt hur tolka relaterad data och effekt, samt presentera olika verktyg som stöttar hantering och förståelse. Analysverktygen Bumblewing tillför faktor influens, Smampion poäng och Notified engagemang.
Facebook – influens
Sverigedemokraterna dominerade andelen influens även årets sista månad, och grafen nedan illustrerar tydligt effekten av partiets kombination av hög aktivitet med högt uppnått engagemang. Rätt budskap till rätt målgrupp i rätt kanal?
Facebook – månadens topp 3-inlägg
Sverigedemokraterna förekom i båda verktygens mest framgångsrika inlägg för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna
- Smampion: Moderaterna och Sverigedemokraterna
Kolla gärna in inläggen för att förstå vad och vilken vinkel och paketering det är som gör att budskap når ut, och slår an hos följarna.
Bumblewing
Smampion
Twitter – influens
På Twitter nådde Sverigedemokraterna åter över 40 procent av total andel influens, igen följda av Vänsterpartiet, med Moderaterna på tredje plats.
Twitter – månadens topp 3-inlägg
Inget parti placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.
- Bumblewing: Moderaterna, Sverigedemokraterna och Sverigedemokraterna
- Smampion: Medborgerlig Samling, Medborgerlig Samling och Centerpartiet
Bumblewing
Smampion
Instagram – influens
Sverigedemokraterna hade fortsatt en helt dominerande andel influens på Instagram. Denna månad intog Socialdemokraterna andra plats och Vänsterpartiet tredje plats.
Instagram – månadens topp 3-inlägg
Moderaterna placerade sig i båda verktygens topp 3 för månaden.
- Bumblewing: Sverigedemokraterna och Moderaterna
- Smampion: Moderaterna
Bumblewing
Smampion
Partisidornas månadspoäng
Feministiskt initiativ låg även denna månad under medel på samtliga fyra plattformar, samt med negativ eller noll tillväxt av följare.
Partier under medel även denna månad var Miljöpartiet de gröna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.
Partier under medel var denna månad Liberalerna, Centerpartiet och Feministiskt initiativ.
Partier under medel även denna månad var Centerpartiet, Liberalerna och Feministiskt initiativ.
YouTube
Partier under medel denna månad var Vänsterpartiet, Moderaterna, Kristdemokraterna, Liberalerna och Feministiskt initiativ.
Aktivitet och responsivitet
Feministiskt initiativ hade negativ tillväxt av följare på tre av fyra plattformar.
Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad, därtill tappade även Centerpartiet, Miljöpartiet de gröna samt Sverigedemokraterna.
Mätpunkter Facebook
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Vänsterpartiet (Moderaterna)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad (7-dagar): Medborgerlig Samling (Sverigedemokraterna)
- Dialoger: Samtliga partier utom Sverigedemokraterna
Dialoger innebär att sidan engagerat sig i dialog på kommentarer som gjorts på sidan (se även förklaring längst ned i bloggen). Alla partier utom Sverigedemokraterna uppvisade dialog denna månad.
Möjlighet för följare att göra egna inlägg på en partisida på Facebook erbjuder endast Centerpartiet.
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna fick även denna månad merparten av totalen engagemang på sitt innehåll och närvaro. Därefter följde Moderaterna och Socialdemokraterna.
Orsaken till engagemang kan som bekant både vara positiv och negativ: här ger denna data ger ingen sentimentanalys. Sentimentanalys återfinns för politiska partier i kvartalsanalyser från och med kvartal 3.
Feministiskt initiativ uppvisade negativ tillväxt även denna månad.
Mätpunkter Twitter
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Moderaterna
- Högst viralitet: Sverigedemokraterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Vänsterpartiet (Medborgerlig Samling)
- Högst engagemangsgrad: Centerpartiet (Socialdemokraterna)
Engagemang och poster
Notifieds verktyg visar att Centerpartiet och därefter Socialdemokraterna och Miljöpartiet de gröna säkrade högst engagemang på Twitter.
Feministiskt initiativ visade negativ tillväxt även denna månad, så även Miljöpartiet de gröna.
Mätpunkter Instagram
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Moderaterna
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Medborgerlig Samling
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Engagemang och poster
Sverigedemokraterna fortsatte dominera och ökade till 69 procent av totalen engagemang på Instagram (67-72-63-86-76-71-68-59-71-77-70 procent under föregående månader 2020). Även denna gång följda av Vänsterpartiet samt Moderaterna.
YouTube
Feministiskt initiativ, Miljöpartiet de gröna och Liberalerna visade nolltillväxt denna månad.
Mätpunkter YouTube
Föregående månad inom parentes vid ändring.
- Störst: Sverigedemokraterna
- Högst viralitet: Miljöpartiet de gröna (Medborgerlig Samling)
- Flest inlägg per dag: Sverigedemokraterna
- Högst tillväxt: Sverigedemokraterna (Socialdemokraterna)
- Högst engagemangsgrad: Sverigedemokraterna
Topp 3-inlägg YouTube
Individuell sidrankning inom kategori politik
Analysföretaget Smampion rankar även nationella partisidor mot lokala runtom i landet. Nedan redovisas topp 10-partisidor för varje plattform. Här syns hur partierna lyckas i hela landet i sociala medier och inte enbart rikspartiernas sidors närvaro. Denna månad lyckades 14 (15) lokala partisidor säkra resultat vilka matchade eller överträffade rikssidorna. Ingen rikssida placerade sig bland topp 10 på Facebook. Majoriteten lokala sidor tillhörde Vänsterpartiet även denna månad.
YouTube
Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:
100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt
Vanligaste politiska orden
YouTube
Plattformen LinkedIn och de politiska partiernas närvaro där analyseras två gånger per år. Här hittar du den senaste analysen omfattande första halvåret 2020. En ny analys för andra halvåret 2020 kommer att publiceras i början av 2021.
Kontakt
Får du hjälp av slutsatser ovan att bilda en uppfattning om det politiska läget i sociala medier i allmänhet, och partiernas effekt på plattformarna i synnerhet? Inspiration för att öka din egen (politiska) sidas genomslag?
Inom kort kommer helårsanalys för de politiska partierna 2020 samt därtill även sentimentanalys.
Ta gärna chansen och besök Bumblewing, Notified och Smampion och se hur deras verktyg, med deras olika upplägg och visualisering, ökar dataförståelsen för närvaron i sociala medier och relaterad framgång.
Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook och LinkedIn för att säkra nya insikter.
Behöver du ett stöd eller bollplank vad gäller ert social media management? Välkommen att höra av dig.
Må gott,
Lars
Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)
Datakällor: Bumblewing, Notified, Smampion och Socialbakers
Definition av influens
Dialoger (avser Facebook och Twitter): En dialog uppstår när det finns tre eller fler kommentarer på ett inlägg som sidan har publicerat. Sidan antas ha deltagit i dialogen om sidan själv kommenterat på inlägget i form av en kommentar eller svar till en annan användares kommentar.
Fakta: Bloggen analyserar data baserat på tio partier: de åtta invalda politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Feministiskt initiativ finns med för sin framgång i sociala medier inför valet 2014, och motsvarande för Medborgerlig Samling inför valet 2018. Tanken med ”samma” politiska partier är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag för att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika. Möjligen kommer endast partier med vunnen plats i riksdagen analyseras efter valet 2022.