Politiska partier – tillväxt LinkedIn januari-juni 2020

Moderaterna, Socialdemokraterna och Centerpartiet har fortsatt flest följare på LinkedIn. Partitillväxten av sidföljare uppgick till 12 procent under första halvåret 2020. Av riksdagspartierna uppvisade Vänsterpartiet högst procentuell tillväxt. Partierna hade mycket låg aktivitet på LinkedIn i jämförelse med övriga sociala plattformar: Liberalerna var det mest aktiva partiet på plattformen.

I de månatliga inläggen om de politiska partierna i sociala medier har Kommunikationsanalys tidigare även delat data för deras närvaro på LinkedIn. Sedan jag började analysera partiernas närvaro och framgång har flera partier har tillkommit och/eller fixat till sin närvaro på den plattformen. Kommunikationsanalys bevakar som bekant tio partier: de åtta riksdagspartierna samt Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. På grund av partiernas generellt låga aktivitet och den i faktiska tal låga tillväxten av sidföljare uppdaterar jag endast underlaget halvårsvis. Här hittar du underlaget för sista halvåret 2019.

Partierna har i snitt vuxit med 12 procent under årets första halvår (17 procent under andra halvåret 2019). Från 7 033 stycken till 7 835 följare: en faktisk ökning med 802 följare varav 177 stycken följde Moderaterna.

Partierna fick tillsammans 7 835 följare på LinkedIn varav det där största partiet, Moderaterna, uppnådde 2 405 följare.

De tre riksdagspartier som uppvisade högst procentuell tillväxt under halvåret var Vänsterpartiet (21 procent), Sverigedemokraterna (20 procent) och Miljöpartiet de gröna (18 procent).

Partiernas aktivitet är mycket låg, särskilt i jämförelse med övriga sociala plattformar. Ett parti står ut i kontexten, Liberalerna, både tack vare sin aktivitet samt även bredd på innehåll. Flertalet partiers inlägg är rena rekryteringsannonser, vilket är något som LinkedIn själva rekommenderar att inte enbart fokusera på i sin kommunikation.

Politiska partier följare på LinkedIn, antal första halvåret 2020

Politiska partier LinkedIn, juni 2020, antal följare. Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Politiska partiers följare på LinkedIn, skillnad jan vs jun 2020

Politiska partier LinkedIn, förändring antal följare. Jan-jun 2020

I stort status quo från föregående halvår som synes. LinkedIn verkar inte vara en prioriterad plattform för varken de politiska partierna eller deras väljare. I nuläget.

Tillhör då LinkedIn de sociala plattformarna? Jo, det upplever jag, om än att det sociala innehållet har mer professionell koppling än privat. Och det är av den anledningen som jag även sedan några år följer upp de politiska partierna på LinkedIn. Fast samtidigt har den förut tydliga skillnaden mot andra sociala plattformar nu luckrats upp mer och mer. Uppskattat av vissa, störande för andra.

Flera partier fanns tidigare inte med på LinkedIn, eller med en närvaro utan logotyp osv. när Kommunikationsanalys började följa upp partierna. Idag finns samtliga tio partier som denna blogg bevakar på plattformen – mer eller mindre aktiva. 

Är då LinkedIn relevant för politiska partier? Enbart sett till antal följare, och den låga aktivitet som partierna lägger på plattformen, blir svaret: tveksamt. Särskilt om lågt partistöd eller begränsade egna resurser inte möjliggör fokus och uppföljning. F.k. Partistödet för 2019/2020 ligger på 169 254 020 kronor.

Men, och här kommer några anledningar som motsäger detta. Förhoppningsvis vill partierna ha (koll på) den bästa kompetens för rekrytering som finns på marknaden. Eller få insikt vad aktuell kompetens utmärks av. Och kanske även hur samtal (om förändringar) bland professionella förs om diverse samhällsfenomen. Att då finnas på landets huvudsakliga plattform för professionellt utbyte torde vara logiskt. Det borde även vara värt att notera att de närmare 3 miljoner svenskar som använder plattformen även är väljare, och därmed exponeras för partiernas budskapen och agerande i ytterligare en kanal.

Nästa uppdatering av politiska partier på LinkedIn kommer i januari/februari 2021.

Här kan du följa Kommunikationsanalys på Facebook för att säkra nya insikter.

Må gott,

Lars

Dela gärna, ange: Källa: Kommunikationsanalys (www.kommunikationsanalys.se)

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *

Denna webbplats använder Akismet för att minska skräppost. Lär dig hur din kommentardata bearbetas.